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Brief写作指南（精品）之前朋友们多次留言，希望写写如何写好brief，一个老生常谈的问题，今天我们重新聊聊。
最近一次写brief是去年写2023年的年度品牌比稿brief，最后筛选了3家供应商，等到乙方朋友们来提案时，3家没有串通过的供应商同时说起了一件事，说我们的brief是他们见过的最专业的，甚至已经在他们公司传阅。
经过验证，这样的brief也许是好的。
但是今天不是告诉你brief应该是怎样的格式，如何开头如何结尾，类似这样的技校教育。
这篇文章更想告诉你brief的价值与意义，brief 背后是什么，甲方乙方如何分工配合，完成顺畅的工作对接。
问题是，乙方跟你并不熟乙方对清楚明确brief的渴求，而甲方茫然无措的不知道该怎么写，问题出在哪里？是什么地方错位了？不得不承认的是，广告公司今天能做的业务面越来越窄了。
在很久以前，广告公司是有机会参与品牌创建全程的，企业的流水线下线了一个产品，然后广告公司参与进来，定位，名称，包装，定价等等一系列直到产品和广告同时出街，这是很有成就感的事情。
很久之前广告公司赢下一些品牌的代理权后的公关话术是：XX广告集团赢得了XX品牌的全球广告代理权，未来3年XX品牌将交由XX广告集团（全权）打理。
注意话术，打理。
也就是说，之前的合作模式是，甲方生产一件流水线产品，然后所有的品牌工作交给广告公司打理，这还需要什么brief吗？广告公司在非常前期参与到品牌的创建中，会对品牌的所有事情都非常了解，brief的都是自己给自己写，也就不存在矛盾。
而现在，广告公司介入的时间点越来越后期，尤其在面对互联网品牌时。
很难想象广告公司和甲方一起开发一些APP，很难想象广告公司为一些互联网产品定位取名字，很难想象广告公司会帮一些互联网公司“打理”品牌。
不止互联网品牌，即便是传统品牌，更换供应商也越来越频繁，很难有一个代理商服务一个品牌很多年的佳话了。
而更多的供应商接到的项目不是品牌全案，而是一个品牌的一些项目，而且需要在很短的时间内搞定，你可以说这是不正常的，这样不出了什么好东西，但时代就是如此，就是需要更快的速度攻占市场。
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
某广告公司如何制作BRIEF在广告行业中，Brief是指广告公司与客户合作前，由客户提供给广告公司的一份简要说明书，内容包括广告公司需要了解的关于产品或服务的背景信息、目标市场、竞争对手等。
制作一个清晰明了的Brief对于广告公司的工作至关重要，它直接影响到广告公司在策划及创意方面的表现和效果。
下面是某广告公司如何制作Brief的步骤：第一步：了解客户需求广告公司需要与客户进行深入的沟通，了解客户的需求和期望，明确广告活动的目标和预算。
这些信息将有助于广告公司制定适当的策略和方案。
第二步：分析市场和竞争对手广告公司需要对市场进行深入的分析，了解目标受众、市场趋势和竞争对手的广告策略。
这些信息可以帮助广告公司制定出与竞争对手有所区别的广告创意，达到更好的传播效果。
第三步：明确目标市场广告公司需要与客户明确目标市场，包括受众特点、消费习惯、购买决策等。
这些信息将有助于广告公司精准定位广告创意，并选择合适的传播渠道。
第四步：确定核心信息和关键诉求广告公司需要了解产品或服务的核心信息，并确定关键诉求。
核心信息是广告创意的基础，关键诉求则是广告创意的重点和亮点。
广告公司在此基础上可以制定出更有针对性的广告创意。
第五步：制定创意方向和传播方式在了解客户需求和市场情况的基础上，广告公司可以制定创意方向和传播方式。
创意方向与核心信息和关键诉求相契合，传播方式则根据目标受众的获取渠道和媒体习惯进行选择。
第六步：确定时间和预算广告公司需要与客户协商确定广告活动的时间安排和预算限制。
时间安排将有助于广告公司合理分配资源和制定工作计划，预算限制则是广告公司进行资源配置和决策的参考。
综上所述，某广告公司在制作Brief时需要全面了解客户需求、市场情况和竞争对手的广告策略，明确目标市场和核心信息，制定创意方向和传播方式，并确定时间和预算限制。
这样制作出的Brief可以为广告公司的创意工作提供明确的指导，最终达成预期的广告效果。
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告,brief,模板
篇一：《brief模板》
新浪地方站销售策划方案brief
基本信息：
营销需求信息：
新浪地方站销售策划方案反馈单
客户反馈信息：
篇二：广告公司项目brief模板
bRieF
——————————————项目：
产出：
用途：
完成时间：
文案：
篇三：方案需求brief模板
需求提交日期：
需求发起人：项目编号：shs000
销售方案需求表
附文：
1.操作流程：
步骤一：填写并提交需求表（由销售经理详细填写后提交所属直接上司）
步骤二：审核（直接上司对方案需求进行审核，尤其在项目的级别、项目预算方面）
步骤三：下单（直接上司根据策划人员近期的工作量进行任务(广告,brief,模板)派发）
步骤四：反馈（策划人员对方案的开始时间及完成时间进行反馈）
步骤五：方案的撰写、提交及跟进（策划人员、销售人员）
2.“项目级别”划分为a、b、c三类，不同级别在项目优先权、投入的时间精力上都有所区别：
a类：客户（广告公司或直客）有明确意向，态度较主动积极，成功率较高（拥有最大优先权，2至3天）b类：我们主动拓展的大型直接客户，常有充足的预算（有部分优先，1至2天）
c类：一般性的拓展客户方案需求（无优先权，按提交时间安排计划，1至2天）。
杰出的创意奥美平面广告技巧(doc 9页)杰出的创意奥美平面广告执行技巧杰出的创意奥美平面广告执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题――重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。
标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。
其他元素――次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
杰出的创意奥美平面广告技巧(doc 9页)杰出的创意奥美平面广告执行技巧杰出的创意奥美平面广告执行技巧今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意，但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。
技术不是万能的，没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧，包括：1图片．2标题．3编排设计．4字体艺术．5文案内容图片与标题――重要并且密不可分每五个注意到你的文选人当中，有个人只看到你的图片．标题以及标准品名（Logo）。
标题与图片必须互相配合．相辅相成，组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。
是衬衫？肥皂？还是猫食？这是最低限度的要求。
其他元素――次重要但不是不重要如果标题和图片是牢不可分的，文选中其他的因素也是同样道理，只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑？或者是把它们跟图片分开来考虑？这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处，笨个组成部分都需要相关的专业技巧。
奥美平面执行技巧（一、图片）内容: 图片――自我省视图片的几项问题图片的大小？可否包含引人入胜的故事？可否让图片具有新闻性？是否可以示范产品？产品可否成为图片的主角？是否具有出人意料的视觉效果？照片还是绘画？是否投注了足够的心力？图片――图片的大小？通常一张篇幅大而醒目的图片，比起一堆零星散步的小图片，能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外，也必须要引人入胜。
否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西，比小图片更糟糕。
图片――可否包含引人入胜的故事？使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。
读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事？”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞（Harold Rudolph）,是第一批开始研究文选的调查人员之一，他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“（“Story appeal”）。
你在照片上注入愈多的故事性诉求，就有愈多的人会注意你的广告。
图片――可否让图片具有新闻性新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣，而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
做好brief，是所有广告人的底层能力。
对，不光是AE。
作者｜空手来源｜空手（ID: firesteal13）主题图来源｜Pexels这个题目是2022年1月25日我在视频号直播的文字稿内容，内容有小部分删减。
Brief，中文意为“简报”，它是很多广告人挂在嘴边，甚至是日常工作中说得最多的英文单词之一了。
为什么呢？因为brief是广告公司最核心的工作流程，最重要的文档模板。
广告公司所有工作的开展，都要从brief开始。
首先是客户向广告公司提出工作需求，然后广告公司负责客户对接与沟通的客户部，特别是AE，就会将甲方的工作需求形成一份书面的简要材料，上面注明工作的内容、目标、预算、完成时间、工作负责人等事项，然后广告公司的专业人员——创作部或者策略部——就会根据这份简报上的要求去完成工作。
这就是brief。
今天这篇文章就来说说brief对于广告公司流程管理及作业出品的价值，对广告人的意义。
而且Brief这个标准化的工作流程，对很多行业和公司都非常有参考价值。
这是广告行业发展100多年来所贡献出的精华成果。
我的公众号在多年前就写过一系列的关于广告公司AE人员的从业指南系列文章，包括《AE入门指南》《AE进阶指南 | 如果AE只会下单，那么你就天天加班》《一名AE的十二新作》（点击我的公众号发送消息“AE”也可以收到这三篇文章），其中入门指南这篇文章讲的就是brief。
但到了今天还在谈brief这个题目，我想很多人脑海里都会蹦出这两个问题：1、为什么2022年了还要谈brief这种古老的东西？难道brief 还没有过时吗？2、你不是说写brief是AE的活吗？为什么又要说每个广告人都应该会做brief呢？所以我今天这篇文章，在教会你怎么做brief之前，就先来回答一下这两个问题。
Brief真的过时了。
我在2015年的时候就这么认为了。
当时我在公司刚升了事业部副总经理，初涉管理工作，一心想要提高团队的工作效率，腾出人手去做新业务，从而帮助部门拿下更多客户。
