馅饼还是陷阱
- 格式:pdf
- 大小:422.67 KB
- 文档页数:7
迪丽热巴“代言”一年只要6万?低价明星代言,馅饼还是陷阱?迪丽热巴“代言”一年只要6万?低价明星代言,馅饼还是陷阱?近年来,明星代言已经成为了各个行业的常态,甚至有一些明星因为参与过多的代言项目被诟病为“代言女王”或“代言男神”。
然而,在这个竞争激烈的市场上,迪丽热巴却以令人惊讶的低价代言费收入登上了头条。
一年只要6万元,这样的价格无疑让人产生疑问——这是个馅饼还是陷阱?首先,我们得明白为什么明星代言能够成为一种经济模式。
明星代言意味着将某个品牌或产品与明星形象相结合,利用明星的知名度和影响力来推广产品,吸引消费者,提高销量。
而对于明星来说,代言不仅仅是一种商业合作,更是一种增加曝光度、提升知名度的方式。
通过代言,明星不仅可以获得一定的经济回报,还可以扩大自己的影响力。
然而,代言市场的竞争激烈程度不言而喻。
随着时间的推移,越来越多的明星加入代言行列,使得市场供求关系发生了变化。
品牌商会根据明星的知名度、影响力、粉丝群体等因素来确定代言费用,高知名度的明星代言费用自然也会更高。
所以,在这样的背景下,迪丽热巴一年只要6万元的代言费用确实让人难以置信。
然而,迪丽热巴低价代言背后也隐藏着一些问题。
首先,低价代言可能会影响明星的形象。
随着代言数量增多,明星可能会出现代言过多、标签过多的问题,导致形象上的混乱。
其次,低价代言很可能存在合同风险。
品牌商为什么会愿意给出如此低的代言费用?代言合同中是否存在其他的附加条款?这些都是需要谨慎考虑的问题。
最后,低价代言也可能影响到品牌产品的质量和价格。
如果代言费用过低,品牌商很可能会将成本压缩到最低,影响产品的质量和价格。
值得注意的是,迪丽热巴作为一线明星,其知名度和影响力都是非常高的。
然而,在这个身价百倍的代言市场上,她却选择了低价代言。
这不禁让人思考,是不是有其他的原因导致了这样的决策?或许,她并不追求代言费用的多少,而是看重代言所带来的机会和发展潜力。
通过低价代言,她可能获得了更多的曝光度和粉丝们的支持,进一步巩固了自己在娱乐圈的地位。
经过近10年的发展,现如今2元店,多元店,小商品直销超市已经成为中小型城市主要的小商品和中低档次日用的输出窗口,而随着信息产业的飞速发展,供货方式已经由最初的店主到货源现场点货逐渐转变为现在的网上采购了。
然后在这种看似迅捷方便的采购方式中却隐藏着不为人知的陷阱。
陷阱一:展厅。
在诸多陷阱中展厅是最难让人分辨的。
确实有一部分有实力的诚信经营者拥有展厅,他们通过展厅让客户更直观的了解到产品本身。
但是展厅在很大的程度能给人一种气势上的压迫,这就是展厅拥有者最希望达到的效果让客户心中产生一个概念-----能有如此规模的展厅,那一定很有实力----心里的暗示作用。
一旦这个效果达到了,那么后续的事情就很好办了。
那作为客户应该注意什么呢?首先要记住,展厅内的产品你是拿不走的,如果直接让你在展厅看货选货而不当场发货的话,那么你最后收到的部分货物在外观和质量上一定有别于你在展厅内看到的。
其次,面对那些总部在一处而展厅遍布全国各地的商家的时候,一定要注意,看货是从哪里发出,从展厅所在地发出,那么这个的可信度就很高,一旦是从所谓的总部发出,那么收到次品和有别于最初所选货物的几率就会非常的高。
展厅不是不可靠,不可靠的永远是人,注意细节就很容易分辨出那些是所谓的托那些是诚信经营者。
陷阱二:赠品和折扣。
往往在提到有诸多赠品和折扣的时候,人们就会情不自禁的去算自己能少出多少钱,多拿多少货。
这就是一种概念的转换,当你专注于折扣和赠品的时候,最容易忽视掉的却往往是最重要的----产品本身。
商人不是慈善家,没有利润如何生存?看似丰厚的赠品和高额的折扣说白了就是多赚和少赚。
既然如此,何不找一家明码实价本份做事的商家去采购呢?更何况赠品的实际价值远达不到商家宣传的价值,而且赠品往往也不是购物者真真需要的东西。
赠品和折扣是好东西,但是这个好东西比起产品本身的投入往往微不足道。
关注事物的本体,尽量少的去考虑周边所谓的实惠,别丢了西瓜去捡芝麻。
所谓产权式酒店,是指开发商将酒店的每间客房分割成独立产权出售给投资者。
投资者一般并不在酒店居住,而是将客房委托给酒店管理公司经营,以出租经营获取年度客房利润分红,同时获得酒店管理公司赠送的一定期限免费入住权。
1999年底,我省首家五星级产权式度假酒店“南海传说”温泉疗养度假中心(后更名为海南皇冠假日滨海温泉酒店)一面世后,产权式酒店如雨后春笋般出现。
三亚华宇皇冠假日酒店、汇凯、天泽海韵、天福源等一批产权式酒店相继开业迎宾。
“高回报”吊人胃口“高回报”是吸引消费者的真正原因。
产权式酒店的开发商许诺,投资者所购客房年度利润分红足以抵消分期付款的费用,并有可观的盈余,业主只要投资金额不多的首付,就可不再投入,用酒店年度分红来抵消分期付款的费用,大约10———15年后取得产权。
每年还可免费入住10天至20天,10%———30%的租金投资回报率。
如果达不到固定投资回报,由开发商担保偿付。
正是有了这样的承诺,不少消费者纷纷投资产权式酒店。
其价格也不断飙升,三亚市华宇皇冠假日酒店每平方米售价高达2万多元。
酒店最小的客房为45平方米,这意味着购买酒店最小的客房就需近100万元。
而同样的投资在三亚市区可买两三套面积不小的套房。
尽管如此,购买的市民还是为数不少。
产权式酒店并非馅饼事实并非如此!许多业主发现,当他们购买了产权式酒店后,不仅原先美好愿望难以如愿以偿,还陷入长时间没完没了的纠纷。
我省首家产权式酒店“南海传说”温泉疗养度假中心在销售合同签定后,由于宏观经济形势好转,海南楼市价格上涨,开发商以名称改变、投资增加等种种借口毁约,从而引发了中国第一例产权式酒店预售合同民事诉讼案件。
同样。
三亚市首家产权式酒店三亚银海大酒店也遭受业主的不断投诉,问题到现在还没有完全解决。
海口市房产局一位人士一针见血指出,产权式酒店客房的产权虽然已卖给消费者个人,但它毕竟不是业主的居所,而是作为酒店客房经营。
这种出卖使用权和所有权的方式实际隐含着很大的经营风险。
致编辑:请务必注明:英文原文刊登于Kunststoffe international 8/2008图示:据估计,制造生物塑料(主要为淀粉和聚乳酸)所需的玉米量还不到全球玉米种植总量的0.1%。
馅饼还是陷阱——探索“生物”概念的意义从长远来看,可再生资源和生物质可在一定程度上代替矿物燃料和原材料,或作为其有益补充。
因此,未来可再生资源的重要性将日益突出。
然而,在这个方面,可再生资源也并非像人们想象的那么完美,正如石油也并非只有坏处。
地球上的石油、天然气和煤炭资源是有限,但可再生资源也并非永不枯竭。
一方面,它们需要时间来再生;而另一方面,它们也肩负着众多角色:小麦,玉米(题图),甘蔗和水稻都是最主要的粮食作物。
但是,它们还被用于发电和发热,被用于制造生物燃料,被用作化工行业原料。
巴斯夫很早就开始使用生物原材料来生产各种产品,比如用天然树脂和油料来生产颜料和涂料,从植物油中提取维生素B2,用糖滓和蔗糖来生产胺和丙烯酸脂产品,等等。
目前世界各地对可再生资源利用的研究方兴未艾。
但只有这些方案具备经济和生态方面的可行性后,企业才会加以采用。
巴斯夫目前所采购的可再生资源还不到采购总量的5%。
不依靠生物资源也可行在将可再生资源投入使用前,必须先对其在生命周期内的环境亲和性、经济因素、社会影响,包括相关生产流程和处理方法进行生命周期评估(LCA)。
通过一次又一次的研究人们发现基于生物质的产品在生态方面的表现并不见得比石化产品更佳。
每种情况必须具体分析:如果可再生资源只需进行短途运输,无需额外的水或肥料,那么使用生物质作为原材料就有利于生态环保。
然而,如果需要砍伐大量森林,或加工过程中需要消耗大量能源,那么使用生物质就可能弊大于利。
“生物降解”还是“基于生物原料”由于全球对可再生资源的关注升温,“生物”一词被处处提及,就给人们造成了一种误解,使理解发生混淆。
然而,这里需要澄清的是,“基于生物”并不一定就等于“生物降解”(图2)。
“基于生物”是指原料的来源——原料是可再生资源,还是矿物资源?而“生物降解”是指这种材料在寿命结束后能够最终被分解。
原料与分解方式并不直接相关,也就是说以生物为原料的塑料零件可能要在废物焚烧炉或是高炉中进行处理,采用传统石油化工原料生产的可降解(依照DIN EN 13432之定义)塑料袋可以在堆肥植物中完成分解。
2005年全球石油消耗情况>80 % 燃烧10 %5%图1:全球石油消耗量的80%是“燃烧”后供加热或动力用,塑料生产所使用的矿物资源仅占极小的一部分。
(数据来源:埃克森美孚,Wintershall)图2:塑料家族:这里的生物塑料包括了可生物降解塑料和基于生物原料的塑料。
两种生物材料以基于生物原料的聚合物为原料生产塑料是一个全新的领域,目前还需要进行广泛而深入的研究。
现在最常见的生物基聚合物是PLA 和PHB (聚羟基丁酸酯)。
PLA 是使用乳酸通过缩聚处理形成的,而乳酸又是通过淀粉发酵形成的。
PHB 属聚酯类产品,是以糖为原料通过微生物作用形成的。
与传统的塑料相比,PLA 和PHB 制成的塑料无论是在性能还是性质上都大有不及。
另外一种方法是,聚酯本身不直接从自然界合成,而是通过生物质生产合成聚酯所需的化学原料。
这样生产出来的塑料产品与矿物资源直接生产的塑料具有几乎完全相同的性质。
聚乙烯(PE )就是其中的代表,它所采用的原料(乙醇)可以从甘蔗中获得,所以这样生产出来的产品可以称作生物原料型PE 。
巴斯夫产品Ultramid® Balance 是一种PA 6 10材料,其原料癸二酸为是从蓖麻油中提取的;用于聚氨酯生产的多羟基化合物Lupranol® Balance ,其原料也来自于蓖麻油。
上述两种也属于生物原料型产品。
在这样的情况下,使用可再生资源就比较有意义。
这并不是说,它们源于自然比较有意义,而是指这样生产出的产品具备某些特殊性质。
比如,以PA 6 10和PA 6进行比较,前者的吸水量大大减少:这就意味着新产品拥有了新的用途。
按照巴斯夫的理论,可再生资源的使用既要符合生态要求,又要能够改善聚合材料的性质。
为了甄别良莠,杜绝生物原料/可生物降解塑料的不当使用,巴斯夫参与开发了一种新的LCA 分析法,称之为“生态效率分析法”。
采用这种分析法,可以对各种替代产品和流程在生命周期内的表现进行分析评估——包括与生产、运输、使用和处理相关的能源影响、生态影响和社会影响。
这种分析法必须针对单独的应用进行评估,如无实际计算,评估结果无法从一个应用领域推广到另一个领域——对塑料口袋的评估就无法推广到农用薄膜或者汉堡包的包装上。
关注生物降解性大约在十年前,巴斯夫成为首批推出可生物降解塑料的厂商之一。
这种塑料虽然跟普通塑料一样采用石油原料,但可实现完全生物降解。
所谓生物降解就是指材料通过微生物实现新陈代谢。
在堆肥条件下,特别是在具备最合适条件——高温、高湿度、一定的氧气浓度(DIN EN 13432)——的工业堆肥设施中,材料被真菌或者细菌完全转化为水和二氧化碳(图3和图4)。
这种商品名为Ecoflex®的塑料,其性能特征与普通的聚乙烯相仿,但它使用后的处理方法与PE或PP(聚丙烯)完全不同:Ecoflex® 采用了堆肥处理。
这是Ecoflex® 与前述包装材料最大的不同之处。
此外,Ecoflex® 作为一种高级材料,还具备非常特殊的阻隔性。
例如Ecoflex® 具备极佳的水蒸汽渗透性,这就决定了它可以用于蔬菜和水果的包装,帮助抑制霉菌的生长。
相应的,在评估其最佳用途时,也应当考虑其阻隔性,以及尤为重要的可堆肥性(以及可发酵性):这种可降解、抗撕裂、防水、防刺穿、可印刷、水蒸气可透过的塑料的最佳用途是什么?用它来制造购物袋(使用多次后还可以当作垃圾袋装有机垃圾),农用薄膜(耕地时无需摘除)以及食品包装袋(可与食物残渣一起装在盛放有机垃圾的容器中)无疑是比较合适的。
拥有这些细分市场,更显示出它与PE和PP相比的优点。
图3:以矿物原料为基础的生物可降解塑料Ecoflex® 可达到日益严格的国际可降解性和可堆肥性标准要求:以上从左至右为4周中Ecoflex® 在55℃堆肥环境下逐渐分解的图示。
图4:降解曲线显示,80天后,Ecoflex® 降解程度为90%,其降解速度远高于EN13432标准第2部分的要求。
图5:Ecoflex® 与Ecovio®(= Ecoflex® /PLA混合物)具备各种材料特性:塑料可根据加入的Ecoflex® 或PLA比率,达到不同的的刚度(弹性模量)或柔韧性(断裂伸长率)。
生物降解材料与基于生物原料可再生资源在产品制造中的使用日益广泛,这为Ecoflex® 的应用开辟了一块新天地。
由于塑料与淀粉、纤维素、木质素、PLA和PHB等材料表现出了良好的相容性,所以可以用于制造各种混合材料。
这些混合材料不仅可以实现完全生物降解,还含有大量可再生资源。
因此,巴斯夫将Ecoflex® 称为“实现可能的聚合物”或“实现可能的材料”,意思就是说这种材料使可再生资源的使用变为了可能。
包括玉米淀粉在内的绝大多数可再生原材料物理性质不尽如人意,既无法防水,耐穿刺性能也不佳。
用玉米淀粉制造的PLA在纯态下非常脆,与普通塑料相比更难加工。
要在高性能设备上实现生物材料的高效处理,并将其转化为品质优良的可生物降解最终产品,我们需要一种实用的混合材料。
如图5所示,将淀粉或PLA与Ecoflex® 混合,可获得不同刚度/弹性的材料,可用于生产坚固的外壳或是柔韧的塑料袋和薄膜(图6)。
图6:因为含有Ecoflex®,用Ecovio® 制成的薄膜防水性、耐撕裂性都有所提高。
图7:生物降解购物袋(左)可在购物后用作垃圾袋收集有机废物。
为什么要进行堆肥处理?使用生物降解塑料的重大意义在于产品对经济和/或生态的贡献,而不是单单因为可以埋在土里,或是随用有机废物一同处理,就“眼不见,心不烦”。
如果传统的塑料垃圾袋未能与所盛放的有机废物分离,那么剩下的唯一处理方法就是只有焚烧。
这从能量的角度来说完全没有任何益处,因为有机废物中三分之二以上的成分是水。
然后,如果使用可降解垃圾袋,就无需将垃圾袋与有机废物进行分离处理——两者都能够实现有机分解。
实现降解的方法有很多:第一,堆肥处理;第二,厌氧发酵,将生物质转化为生物沼气(甲烷),为人们提供一种能源。
堆肥处理在土壤侵蚀相当严重的南欧国家尤为重要。
生物降解塑料为这些国家提供了一个清洁的有机垃圾分类方法,堆肥产生的物质还可以改善其土壤质量。
从这个角度来看,生物降解塑料不仅是一种极具成本效益的垃圾处理解决方案,更为有机废物的有效利用做出了巨大贡献。
可生物降解的购物袋的作用与之类似:购物后,它们还可以用于收集和处理有机废物。
由此具备了购物袋和垃圾袋的双重作用。
结论无论是专家、或是对此感兴趣的公众,还是那些能够通过津贴、配额等方式发出正确或错误信号的政治家们,在讨论可再生资源和所谓的生物塑料时都应牢记一点:只有根据其具体应用领域进行完善的个案分析,才能获得有效利用资源所需的信息。
究其本质而言,用聚乙烯来生产购物袋不见得是坏事,用淀粉来生产蔬菜包装材料也不一定就是好事。
参考文献:综合分析学会(GUA – Gesellschaft für umfassende Analysen):塑料产品对资源效率的贡献,维也纳 2005。
作者:VALENTINE REIMER博士,1971年生,就职于德国路德维希港巴斯夫欧洲有限公司塑料与环境技术中心。
ANDREAS KÜNKEL教授,博士,1969年生,就职于同一公司的可降解塑料市场开发部门。
SABINE PHILIPP博士,1964年生,负责同一公司与塑料媒体的沟通。
致编辑:请务必注明:英文原文刊登于Kunststoffe international 8/2008。