全国高校市场营销大赛

1 2012年（第五届） 全国高校市场营销大赛

主办单位：中国市场学会 教育部考试中心 中国中小企业国际合作协会 全国大学生营销竞赛、服务中小企业社会实践活动

参 赛 指 南

2 关于举办全国高校市场营销大赛的通知----------------------------------4 1.1 全国高校市场营销大赛章程----------------------------------------6 1.2 全国高校市场营销大赛秘书处工作章程------------------------------8 2.1组织机构-------------------------------------------------------11 2.1大赛组委会-----------------------------------------------------11 3.1《营销策划案》征集要求--------------------------------------13 3.2《营销策划案》写作大纲------------------------------------------13 3.3《营销策划案》写作大纲内容说明----------------------------------14 3.4《营销策划案》格式要求------------------------------------------16 3.5 软件对抗平台考核因素及说明------------------------------------- 4.1报名与案例提交--------------------------------------------------19 4.2参加决赛须知----------------------------------------------------20 5.1 奖项设置-------------------------------------------------------24 5.2 赛事形式-------------------------------------------------------24 5.3 评分规则-------------------------------------------------------26 目 录

大赛组织机构 第2章

大赛比赛内容及相关说明 第3章

参赛事项

奖项设置与评比 第5章 第4章 大赛章程 第1章

3 中国市场学会 教育部考试中心 教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会 中市教字（2008）08号 关于举办全国高校市场营销大赛的通知 各地教育考试院，各地高校、营销学（协）会及企业会员： 为贯彻党的“十七大”精神、落实教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求，建立院校以赛促学的教学机制，培养高校学生营销创新、策划能力和职业素养，为建设创新型国家做贡献，中国市场学会、教育部考试中心和教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会在全国范围内联合举办全国高校市场营销大赛；计划每年举办一次。 全国高校市场营销大赛的特点是，比赛内容与理论联系实际的人才培养理念紧密结合、与高校营销相关专业的实践课程体系及“中国市场营销资格证书考试 (CMAT)” 职业教育紧密结合。根据企业真实营销任务设定的比赛内容，可提高学生学习兴趣、增强学生实训课程效果和就业能力；参赛过程中，学生将获得营销职业训练机会，培养团队精神、锻炼领导能力，可了解企业营销岗位需求，获得实习、就业机会。参赛成绩作为学生实习实训成绩；优胜者还将获得参加国际营销大赛及职业发展交流的机会。 学校通过参赛组织工作，可获得与国内、国际营销教育机构交流机会，与国内著名营销专家和知名企业合作机会，促进营销师资队伍建设。希望各本科、职业院校和“中国市场营销资格证书考试(CMAT)”助学机构积极组织学生参加大赛并取得优异成绩。 特此通知！ 中国市场学会 教育部考试中心 教育部高等学校高职高专工商 管理类专业教学指导委员会 二〇〇八年十二月八日

4 第1章 大赛章程

5 一、总则 第1条 “全国高校市场营销大赛”是由中国社会科学院中国市场学会、工信部中国中小企业国际合作协会、教育部考试中心联合主办的面向全国高校大学生的营销实践技能竞赛活动。 第2条 “全国高校市场营销大赛”目的在于深化教育部“以能力和职业发展为导向” 的人才培养要求；建立营销实务教学、以赛促学的机制；推动高等院校营销实践课程体系和内容的改革；引导和培养高校学生营销创新、策划和应变能力；增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业、创业能力。 第3条 “全国高校市场营销大赛”的特点： 1、知识性：参赛学生在决赛时要考核营销、管理等方面的知识，实践项目也要考核营销知识的综合运用。 2、实践性：所有赛题都与企业共同设置，与营销岗位密切相关，真实营销任务使参赛选手参与企业营销实践工作。 3、标准性： 所有赛事过程和要求都严格按照组委会专家组制定的权威标准执行和考核。 4、竞争性：精英选手在没有硝烟的战场进行智慧的较量、风采的展现、能力的比拼。 5、趣味性：与课堂单一的理论教学截然不同的营销实战比拼，形式多样、展示空间充分，趣味性十足。 6、国际性：获胜者将有机会参加国际营销大赛，与国外选手同台竞技；同时，可参与企业海外实习的机会。

6 二、组织 第4条 “全国高校市场营销大赛”由大赛组委会领导统筹，组委会由主办单位、承办单位、各省CMC（市场营销课程标准开发中心）分中心、教育行政部门和院校及企业等有关人员组成，大赛组委会秘书处设在中国市场学会。 第5条 营销大赛由大赛组委会组织并负责命题、评比及赛务等工作。 三、方式 第6条 营销大赛分初赛、省赛（复赛）、全国总决赛三个阶段。 1、 初赛阶段：各院校参赛代表队通过大赛官方网站（http://www.cmat.org.cn.）在线注册报名后，依照大赛章程进行校内选拔。 2、 复赛阶段：参赛代表队根据大赛要求撰写营销策划案和参加实践竞赛的操作，由各赛区组委会进行统一评审并将营销策划案电子稿和实践竞赛结果提交大赛组委会备案，确定进入复赛的名单。 3、 决赛阶段：比赛流程同复赛。若条件许可，可增加现场PK环节。 4、 为使大赛参赛作品能够有效的和企业真实案例相结合，决赛阶段将邀请企业人士参与评审并对相关案例做出针对性点评。 5、 为丰富大赛的内容，在全国总决赛期间还将举办大学生与企业精英交流论坛、教师沙龙、参赛队员联谊会等活动。 6、 本次大赛首次进行省（区）赛，望各省（区）承办院校积极组织本区域内兄弟院校参加比赛，起到良好的带头和模范作用。依照大赛章程在区域内行使好组织者的职责，本着公正、公开、公平的原则办理好本省（区）域范围内的赛事活动，选拔出优秀的团队和个人。

7 7、 本次大赛首次引入软件对抗平台，具体平台为杭州贝腾公司的营销之道软件，望各参赛院校及时联系大赛组委会技术服务部沟通对抗平台训练事宜，各省（区）参赛院校也及时沟通省（区）赛事中对抗环节的硬件布置相关事宜。 第7条 营销大赛策划案要求： 1、 参赛作品为《营销策划案》；每支参赛队应联系当地一家企业共同设定赛题，鼓励综合运用理论知识进行创新并注意可行性分析。 2、 参赛作品必须为原创作品，不得抄袭或由他人代写。原创作品不要求必须为首创作品。 3、 为保证真实性，参赛团队所选企业必须经企业授权，大赛组委会确认。具体包括大赛组委会推荐的企业和参赛团队自选（包括学生自己创业的企业）企业；参赛团队自选企业后，需将企业基本信息提交大赛组委会备案；未经大赛组委会确认的不可参加全国总决赛。 第8条 营销大赛每年举办一次。各项赛事活动在12月以前结束。 第9条 营销大赛参赛对象：为本科、大专院校的在校学生。参赛者须通过教育部考试中心组织的大赛资格考试，成绩合格者具备参赛资格。 第10条 营销大赛组队方式 1、 大赛由学校负责组队参加。每支参赛队由3名学生和1名以上指导老师组成。 2、 初赛时，鼓励学校尽可能多组队参加校内选拔比赛，每校参赛队的数量由学校自行安排。 3、 复赛时，各赛区承办院校组织参赛学校原则上不少于30个。 4、 决赛时，各赛区最多可提交20支参赛队入围决赛，每校最多不超过3支。 5、 营销大赛的初赛、复赛和总决赛三个阶段均采取专科与本科分别组队和评选。

8 第11条 参赛院校应安排有关职能部门负责初赛作品的组织、纪律监督以及内容审核等工作，并由该学校相关部门签发参加决赛的文件。 第12条 各赛区赛事各项工作的有关专家由赛区组委会聘任。总决赛赛事各项工作的有关专家由大赛组委会聘任。 第13条 参加决赛作品的版权由作品制作者和赛区、大赛组委会共同所有。参加决赛的作品可以分别由作品制作者或组委会的名义发表，或以制作者与组委会共同的名义发表。 五、评奖 第14条 初赛：组队并参加初赛环节的学生，中国市场学会出具《企业岗位实习证明》。 省赛（复赛）：赛区评审专家将根据统一标准从参加省赛作品中评出赛区特等奖、一等奖、二等奖和三等奖。为鼓励复赛中表现优秀的学员，复赛结束时，赛区组委会可根据实际情况对其另设表彰。 决赛：大赛评审专家将根据统一标准从参加决赛作品中评出全国特等奖、一等奖、二等奖和三等奖。为鼓励决赛中表现优秀的学员，决赛结束时，大赛组委会可根据实际情况对其另设表彰。 第15条 其余参加决赛选手按比赛分数、作品质量评出优胜奖。决赛另设集体奖项：优秀组织奖、营销专业实践教学示范中心奖、营销专业优秀教学团队奖、营销专业教学名师奖等若干名。 第16条 参赛队的指导教师一律不得参加评审或决定获奖名次的工作。 第17条 营销大赛评审专家不得参加对本校代表队的评审工作。

9 第18条 对违反竞赛章程的参赛队，一经发现，取消参赛资格，获得的成绩无效。 第19条 对违反比赛评比（评奖）工作规定的评奖结果，本赛事组委会不予承认。 六、经费 第20条 营销大赛参赛队需按规定向竞赛的赛区组委会缴纳报名费，决赛时需向大赛组委会缴纳赛务费。 第21条 欢迎各企、事业单位与个人向大赛提供经费或其他形式的捐赠和资助。 第22条 营销大赛属非赢利性的大学生营销实践技能竞赛活动，所得经费仅以满足大赛赛事的各项基本需要为度。 七、附则 第23条 大赛组委会保留修改本章程内容的权利，本章程具体解释权归全国高校市场营销大赛组委会。 第24条 本章程未尽事宜将另行规定。 第2章 大赛组织机构

10 2.1组织机构 指导单位：中国社会科学院 中华人民共和国工业和信息化部 主办单位：中国市场学会 中国中小企业国际合作协会 教育部考试中心 教育部高等学校高职高专工商管理类专业教学指导委员会 协办单位：美国营销科学协会 美国市场管理协会 英国市场协会 日本市场协会 香港管理协会 协办媒体： 中国教育电视台、新华网、新浪网、搜狐网、大学生杂志、成功营销杂志、销售与市场杂志；省属、市属报刊、广播、电视台；中国市场营销导刊、《中国中小企业》杂志等专业刊物；中国市场营销网、中国市场营销教育网、中国中小企业网、中国教育考试网等。 2.2大赛组委会 名誉主任： 郑斯林 中国中小企业国际合作协会会长 俞晓松 中国市场学会会长 主 任： 高铁生 中国市场学会理事长 副主任： 袁 普 中国中小企业国际合作协会秘书长 刘军谊 教育部考试中心副主任 卢昌崇 教育部高等学校高职高专工商管理类专业教指委主任 王方华 上海交通大学安泰管理学院院长 常务委员：（以姓氏笔画为序） 王 丽 吕 巍 张俊玲 赵 宁 赵宏大 韩 健 专家团： 郭国庆 中国人民大学商学院 教授 张世贤 中国社科院研究生院 教授 徐二明 中国人民大学商学院 教授 洪 涛 北京工商大学 教授