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浅谈城市户外广告规划【摘要】户外广告设置已在诸多城市的经营实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。
户外广告作为直接影响视觉感受的城市重要设施之一，体现着城市发展水平和文明程度，是城市文化传播的重要载体。
【关键词】户外广告；禁止设置区；控制设置区；一般设置区前言户外广告设置已在诸多城市的经营实践中进行了广泛探索，并取得了较好的经济和社会效益。
城市主管部门深刻认识到广告档次的高低，直接影响着城市形象。
户外广告作为直接影响视觉感受的城市重要设施之一，体现着城市的发展水平和文明程度，是城市文化传播的重要载体。
东部沿海等一些经济发展较快的城市根据自己的实际情况制订了符合自身需求的技术规范和实施细则，新乡市作为中部地区的地级市之一，最近几年的城市建设和发展取得了较大成就，先后荣获了“国家卫生城市”、“国家园林城市”、“国家森林城市”、“城市综合实力百强市”、“中国最佳生态宜居城市”等荣誉称号，所以吸引了更多的工商企业落户生根，因此要求在城区发布广告的商家越来越多，城市主管部门也深刻认识到编制广告专项规划的重要意义。
1.户外广告概述1.1商业竞争的产物：广告是推销产品和服务的一种手段。
考古学者在古罗马和庞贝古城的废墟中发现了不少户外广告的标识。
中国古代的店铺招牌、茶肆酒楼的招幌也属于早期的户外广告形式之一。
1.2信息传播的媒体：信息传播随着印刷、广播、电视、互联网的不断发展，广告的形式趋于多样化，但户外广告至始至终都是被最为广泛应用的媒体之一。
1.3城市景观的要素：现代广告越来越重视以艺术作品的形式来达到传播信息的目的，户外广告成为城市景观的组成部分。
作为信息的载体，户外广告注重以独特的方式传播最新的信息，其时代感很强，表现形式可以随时汲取当代科学艺术的成果。
2.户外广告分类按性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。
按设置方式分为：独立广告和依附广告。
3.广告分区控制由于广告规划的规范迟迟未出台，各地市对分区也有着不同的划分标准和名称界定。
户外广告设置技术规范城市户外广告设施技术规范导读:就爱阅读网友为您分享以下“城市户外广告设施技术规范”的资讯，希望对您有所帮助，感谢您对的支持!城市户外广告设施技术规范1 总则1.0.1 为规范城市户外广告设施的设置，加强户外广告设施设置的管理，科学合理地利用城市空间资源，确保户外广告设施安全可靠，创造健康、有序的户外视觉环境。
制定本规范。
11.0.2 本规范适用于城市户外广告设施、城市之间交通干道周边的户外广告设施的设置。
1.0.3 户外广告设施的设置除应符合本规范的规定外，尚应符合国家现行有关标准的规定。
2 基本规定2.0.1 户外广告设施包括在城市建(构)筑物、交通工具等载体的外部空间，城市道路及各类公共场地，以及城市之间的交通干道边设置(安装、悬挂、张贴、绘制、放送、投映等)的各种形式的商业广告、公益广告设施。
户外广告设施分2类应符合表 2.0.1的规定。
1 交通信号设施、交通指路牌、交通标志牌、交通执勤岗设施、道路隔离栏、人行天桥护栏、高架轨道隔声窗(隔声墙)、道路及桥梁防撞墙与隔声窗(隔声墙);2 国家机关、文化教育场所、文物保护单位、名胜风景点及其建筑控制地带;3 危房或可能危及建(构)筑物和设施安全的位置;4 县级以上人民政府禁止设置户外广告设施的区域。
2.0.3 户外广告设施的设置不应影响市政公用设施、交通安全设施、交通3标志的使用，并不应在下列位置设置:1 道路交叉口视距三角形范围内;2 除道路隔离栏外的交通安全设施、交通标志lorn范围内:3 河道、防洪堤的安全防护范围内;4 各类地下管线、架空线及其他生命线工程保护范围内:5 人行天桥落地扶梯、过街地道、过江(海)隧道、公路收费口、高架道路落地匝道及轨道交通等人和车流出人口10m范围内。
2.0.4 户外广告设施的设置不应妨碍生产和人民生活，损害市容市貌或者建筑形象，并应符合下列规定:1 不应跨越城市道路、公路设置户外广告;42 沿街毗邻建筑物之间的空间不应设置户外广告;3 坡屋顶建筑顶部不应设置户外广告;4 大量车流集散的公共建筑出入口外两侧各5m范围内不应设置户外广告。
荆门市户外广告和招牌设置管理办法文章属性•【制定机关】荆门市人民政府•【公布日期】2023.12.29•【字号】荆门市政府令〔2023〕1号•【施行日期】2024.03.01•【效力等级】地方政府规章•【时效性】尚未生效•【主题分类】广告管理,城市环境保护正文荆门市户外广告和招牌设置管理办法（2023年12月25日市十届人民政府第42次常务会讨论通过 2023年12月29日市政府令〔2023〕1号公布自2024年3月1日起施行）第一章总则第一条为了规范户外广告和招牌的设置管理，合理规划利用城市公共空间，美化市容环境，提升城市品质，根据《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》《湖北省城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，结合本市实际，制定本办法。
第二条本市实行城市化管理区域内户外广告和招牌的规划、设置、维护等管理活动，适用本办法。
实行城市化管理的区域，城市人民政府应当向社会公布。
第三条本办法所称户外广告，是指利用建（构）筑物、场地、设施、交通工具等载体，以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌、实物实体造型或者其他形式向户外发布广告信息的设施。
本办法所称大型户外广告，是指任一边长大于等于4米或者单面面积大于等于10平方米的户外广告。
本办法所称户外招牌，是指在办公、生产经营场所建（构）筑物外立面或者用地范围内设置的，表明其名称、字号、商号、标识等内容的牌匾等设施。
第四条户外广告和招牌设置应当遵循统一规划、合理布局、规范有序、安全美观、节能环保的原则，与建（构）筑物风格、周边环境相协调，与历史文化、城市容貌相融合。
第五条市、县（市、区）人民政府（管委会）应当加强对户外广告和招牌设置管理工作的统一领导，建立完善统筹协调、联动督办机制。
第六条城市管理部门负责户外广告和招牌设置的监督管理工作，组织制定相关规划和技术规范。
市城市管理部门对各县（市、区）户外广告和招牌设置监督管理工作进行指导检查和考核评价。
城市户外广告和招牌设置管理办法第一条、为了规范城市户外广告和招牌设置，科学合理利用城市空间资源，创建健康有序的城市户外视觉环境，根据《中华人民共和国城乡规划法》《中华人民共和国广告法》《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，结合本市实际，制定本办法。
第二条、本办法适用于本市中心城区范围内户外广告和招牌的规划、设置、维护和管理。
本市中心城区范围以市规划和自然资源主管部门出具的范围图为准。
泽州县辖区户外广告和招牌设置的许可、监督管理工作由泽州县相关部门负责。
第三条、本办法所称户外广告，是指利用户外场地、空间、建（构）筑物以及交通工具外部等户外设施，以指示牌、展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯、招贴栏、布幅等为载体，以实物造型、图像、文字及其他形式发布的商业广告和公益广告。
本办法所称招牌，是指自然人、法人或者其他组织在其办公、经营场所建（构）筑物外立面或者用地范围内，设置的用于表明其名称、字号、商号、标识的牌、匾等设施。
本办法所称大型户外广告是指单面面积大于等于十平方米或者任一边长大于等于四米的户外广告设施。
本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，提高公民文明素质和社会文明程度，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
第四条、户外广告和招牌设置应当遵循统筹规划、布局合理、安全规范、节能环保、文明美观的原则，并执行国家、省、市相关标准。
第五条、市人民政府应当加强对户外广告和招牌设置工作的领导，协调解决户外广告和招牌设置管理中的重大问题。
规划和自然资源主管部门负责编制户外广告设置专项规划。
行政审批服务主管部门负责大型户外广告设置的许可。
城市管理主管部门负责户外广告和招牌设置的备案、指导、监督管理和检查。
市场监督管理主管部门负责户外广告内容发布监督管理和检查。
交通运输主管部门负责以交通工具为载体的户外广告和公路建筑控制区范围内公路沿线户外广告的设置与管理。
精神文明建设指导委员会办公室负责对公益广告的设置、发布进行指导协调。
城市管理户外广告规定随着城市的不断发展和城市人口的增加，户外广告成为一种重要的信息传递手段。
然而，过度的户外广告不仅影响城市的美观度，还可能对市民的生活造成一定的干扰。
为了管理和规范户外广告，许多城市都出台了相关规定。
本文将就城市管理户外广告的规定进行探讨。
一、广告面积限制为了控制广告的覆盖面积，许多城市规定了广告牌的最大尺寸和面积限制。
例如，广告牌最大尺寸通常不得超过10米高度和30米宽度，并且广告面积不得超过100平方米。
这样的规定可以降低广告对城市景观的影响，同时保证广告的信息传达效果。
二、广告位置限制为了避免广告随意乱设，城市管理部门通常规定了广告设置的位置限制。
例如，广告牌不得设置在交通要道、人行道、公园等公共空间，并且距离住宅区、学校和医院等敏感区域要保持一定距离。
这样的规定可以减少广告对市民的视觉冲击和干扰。
三、广告内容审查为了防止出现虚假广告和不良信息的传播，城市管理部门通常对广告内容进行审查。
广告主需要提交广告内容和设计稿，并经过审查合格后才能进行投放。
这样的规定可以保护市民的合法权益，维护公共利益和社会秩序。
四、广告时限限制为了避免广告长期存在而造成视觉疲劳，城市管理部门通常规定了广告的时限限制。
例如，商业广告的投放时间通常不得超过半年，政府公益广告的投放时间则可能长一些。
这样的规定可以保持城市环境的新鲜感，同时鼓励广告主不断创新。
五、广告维护责任为了保持广告牌的整洁和安全，城市管理部门通常规定了广告维护的责任。
广告主需要定期检查广告牌的稳固程度，以及清洁广告面板上的灰尘和污渍。
如果发现广告牌存在安全隐患或者破损情况，广告主需要及时进行修复或者更换。
这样的规定可以确保广告牌的质量和市民的安全。
城市管理户外广告的规定可以有效地控制广告的数量、质量和内容，保护市民的合法权益和城市的整体形象。
然而，需要注意的是，对于不同城市来说，户外广告规定可能会存在一定的差异，因此，在规划和设计广告时，广告主需要充分了解当地的相关规定，以免造成不必要的麻烦和违规行为。
南阳市中心城区户外广告设置管理办法第一章总则第一条为加强户外广告管理,规范户外广告设置行为，推进户外广告资源有偿使用,维护良好的城市容貌,根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政许可法》《城市市容和环境卫生管理条例》《河南省〈城市市容和环境卫生管理条例〉实施办法》《南阳市城市市容和环境卫生管理条例》等法律、法规、规章的规定,结合实际,制定本办法。
第二条本办法适用于南阳市中心城区户外广告的设置管理。
第三条本办法所称户外广告,是指直接或者间接介绍商品或有偿服务的下列广告：（一）利用建（构）筑物（公共或者自有）、道路、场地、空间等，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻板装置、灯箱、实物造型等形式设置的户外广告；（二）利用车、船等交通工具外部设置、绘制、张贴的户外广告；（三）利用飞艇、气球、气模拱门等悬挂、绘制的户外广告;（四）利用公交站台、出租车停靠站、路名牌、公用电话亭、报刊亭、阅报栏、供电杆、垃圾箱、路灯杆（景观道、主干道除外）等设施设置的户外广告；（五）利用其它公共设施、公益设施设置的户外广告。
第四条户外广告泊位是指依据户外广告设置专项规划,经批准可用于设置户外广告的场地及其附着于建（构）筑物和设施的空间位置，以及各类户外广告媒体所占用的城市空间位置。
第五条户外广告设置专项规划应符合国土空间规划和相关专业规划，由市城市管理部门会同自然资源和规划部门共同组织编制、评审、报批。
第六条市城市管理局是户外广告设置管理的行政主管部门，负责户外广告设置审批和监督管理,依法对户外广告设置违法行为进行查处。
市自然资源和规划、住房和城乡建设、公安、市场监管、民政、交通运输、财政等部门应依照各自职责,共同做好户外广告设置管理的有关工作。
第二章设置审批第七条申请设置户外广告,应按照审批机关的要求,提交有关材料和反映真实情况。
第八条审批机关对设置户外广告许可申请,应在法定期限内作出准予批准或不予批准的决定。
第九条户外广告设置批准后,广告内容由市场监管部门加强监管。
规范城市户外广告的管理制度与措施在当今繁华的城市中，户外广告已经成为了一道独特的风景线。
它们以各种各样的形式出现在我们的视野中，从高大的广告牌到街边的灯箱，从公交车身的广告到电子显示屏。
然而，这些户外广告在为城市增添商业活力和文化色彩的同时，也带来了一系列的问题。
比如，一些广告内容低俗、虚假，一些广告设置不合理，影响城市美观和交通安全。
因此，规范城市户外广告的管理，制定科学合理的制度与措施，显得尤为重要。
一、当前城市户外广告管理存在的问题（一）缺乏统一规划许多城市在户外广告的设置上缺乏整体规划，导致广告布局混乱。
有些区域广告密集，让人眼花缭乱；而有些区域则广告稀少，商业氛围不足。
这种无序的布局不仅影响城市景观，也不利于广告资源的有效利用。
（二）广告内容审核不严部分户外广告存在内容低俗、虚假夸大、误导消费者等问题。
这些不良广告不仅损害了消费者的利益，也影响了城市的文明形象。
（三）安全隐患突出一些户外广告由于安装不牢固、维护不及时，在恶劣天气条件下容易发生倒塌、掉落等事故，给行人和车辆带来严重的安全威胁。
（四）管理部门职责不清城市户外广告的管理涉及多个部门，如工商、城管、规划等，但在实际工作中，各部门之间职责不清、协调不畅，导致管理效率低下。
二、规范城市户外广告管理的制度建设（一）制定科学的规划制度城市规划部门应结合城市的发展定位、文化特色和空间布局，制定户外广告的总体规划。
明确哪些区域可以设置广告，哪些区域限制设置，以及广告的形式、尺寸、色彩等方面的要求，确保户外广告与城市景观相协调。
（二）建立严格的内容审核制度工商部门应加强对户外广告内容的审核，制定明确的审核标准和流程。
对于不符合法律法规、社会公德和公序良俗的广告，坚决不予批准发布。
同时，建立广告举报机制，鼓励公众对不良广告进行监督和举报。
（三）完善安全管理制度明确户外广告设置者和所有者的安全责任，要求其定期对广告设施进行安全检查和维护。
相关部门应加强对户外广告安全的监管，对存在安全隐患的广告及时责令整改或拆除。
第1篇一、引言户外广告作为现代城市生活中不可或缺的一部分，以其独特的宣传方式，对提升城市形象、促进经济发展具有重要作用。
然而，户外广告的随意设置、内容不规范等问题也日益凸显，影响了城市美观和市民生活环境。
为了规范户外广告的管理，保障市民的合法权益，我国制定了一系列关于户外广告的法律规定。
本文将从户外广告的定义、法律法规体系、主要法律规定、法律责任等方面进行详细阐述。
二、户外广告的定义户外广告是指在公共场所、道路、桥梁、建筑物、交通工具等地方设置的，以宣传、介绍商品、服务、活动等内容为目的的广告。
根据广告形式的不同，户外广告可分为以下几类：1. 墙体广告：在建筑物外墙、围墙、围栏等地方设置的广告；2. 桥梁广告：在桥梁两侧设置的广告；3. 交通工具广告：在公交车、出租车、地铁等交通工具上设置的广告；4. 悬浮广告：在空中悬挂的广告；5. 水面广告：在湖泊、河流等水域设置的广告；6. 其他户外广告：除上述广告形式以外的其他户外广告。
三、户外广告法律法规体系我国关于户外广告的法律法规体系主要包括以下几部分：1. 法律：《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）2. 行政法规：《中华人民共和国广告管理条例》（以下简称《广告管理条例》）3. 部门规章：《户外广告发布管理暂行规定》、《城市市容和环境卫生管理条例》等4. 地方性法规和规章：各省、自治区、直辖市及计划单列市根据本地实际情况制定的户外广告管理规定四、户外广告主要法律规定1. 广告内容规范《广告法》第十七条规定，广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。
户外广告内容应当符合以下要求：（1）不得含有违反国家法律法规的内容；（2）不得含有损害国家利益、社会公共利益的内容；（3）不得含有违反社会公德、民族风俗习惯的内容；（4）不得含有危害人体健康、误导消费者等内容；（5）不得含有涉及暴力、恐怖、赌博、色情等不良信息。
2. 广告形式规范《广告法》第十八条规定，户外广告形式应当符合以下要求：（1）不得损害城市景观和城市形象；（2）不得占用城市公共空间；（3）不得影响交通安全；（4）不得妨碍市民生活；（5）不得破坏城市生态环境。
浅议城市广场公共空问色彩；和户外广告的协调共赢日本著名建筑师芦原义信将建筑本来的外观形态称为城市的“第一轮廓线”，将户外广告物及其附加物称为城市的“第二轮廓线”。
因此，户外广告已成为直接影响城市形象、民众视觉和健康，影响人们公共安全的传播媒介。
它成为城市商业气氛的坐标性元素，在传播信息创造巨大经济效益的同时，也对城市色彩尤其是城市广场公共空间的色彩产生巨大的影响。
因此，探究城市广场上的户外广告和公共空间色彩的协调问题，就成为当前城市规划建设的重要问题。
城市广场是城市公共空间的重要组成部分。
广场的色彩是城市色彩的重要元素，包括外部空间中所有裸露物体外部被感知的色彩总和，可分为固定色和流动色以及永久色和临时色。
固定色一般指建筑以及本地固有植物等的色彩，流动色一般指公交车或者出租车的车体广告，这些都不属于本文讨论的范围。
本文所讨论的户外广告，主要是楼房外侧或项层的户外广告和公交车站的广告牌，属于临时色。
这些户外广告相当于我们在做室内设计《9文／张培枫因，广场的导向性往往不如其他城市公共空间，而其向心力比其他公共空间都强，所以，广场必须有一个视觉中心点。
这一视觉中心点在位置上独立存在、在体量上有一定要求，因此不能被周围户外广告夺去人们的眼光。
例如，图(1)是俯视布拉格的古城广场，中间的绿色青铜雕塑和绿化带与周围的浅色偏暖的色彩互为对比色，且面积上大小对比强烈，成为广场的视觉中心。
图(1—1)是洛杉矶珀欣广场，广场中心的紫色雕塑与地面的大面积绿化也是色彩上的互补，面积上的纵横大小对比和周围的白色建筑对比，凭借其高彩度成为整个广场的视觉中心。
要突出这一视觉中心点的重要手法就是色彩与周围基调有所区别，不该被其他物体(如户外广告牌)抢去其主导地位。
另外，不同主题的广场，色彩不同，户外广告的种类和规划也不同。
时的软装饰，替换相对方便和频繁，对生活环图(1)布拉格老城广场境的影响很大。
一般来说，城市广场的色彩主要由地面上的铺装、环境绿化、周围的大体量建筑和天空以及水域的色彩组成。
论城市公共空间与户外广告的设置摘要：户外广告是城市文化和景观中不可缺少的一个重要元素，是城市中一道靓丽的风景线，是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标。
随着经济水平的提高，城市的日益繁荣，社会对精神文明建设事业更加的关注，对城市形象建设日益重视。
在协调发展、文化兴国的新时期，如何实现在与现代城市环境较好融合的同时凸显其传递信息的功能，如何提高户外广告的质量，得到广大受众和政府的认可，如何使广告从业人员和广告主得利，都已成为城市建设和户外广告发展的重要研究课题。
关键词：户外广告；城市空间；资源配置；协调发展自20世纪90年代开始，中国社会开始进入信息化时代，各个新兴产业如雨后春笋般蓬勃发展，市场竞争也日益加剧，随之而来的户外广告更是铺天盖地，成为现代城市环境的重要组成部分。
然而，户外广告的类型、质量形形色色，不乏有些是有创意的，能够给大家带来视觉享受，但是也有很多恶劣的广告，让人心生厌恶。
因此，协调户外广告和城市环境之间的问题，越来越被人们所关注和重视。
1 城市中的户外广告广告以其独特的文字、图形、语言等视觉符号向大众传递着信息，是大众传播的一种重要手段。
如今，广告早已不是单纯的传递着广告文化信息，已经渗透到了人们的日常生活中，成为人们生活的一个重要组成部分。
伴随着社会迅速的发展，以及市场经济消费需求的扩大和更加激烈的市场竞争，企业一方面在加大力度研发高新产品，另一方面也在广告投入上倾注了比以往更多的财力、物力、人力等资源，以得到更广泛的消费者的关注和青睐，以提高产品的市场占有率。
各种报纸、杂志、广播、电视以及千变万化的户外媒体，都在广告这个大集市上崭露头角。
比较突出的是大中型城市，在我们四周，随处可以看到大街小巷里迎面而来的就是以各种表现形式所呈现的户外广告，这就说明广告已经在不知不觉中融入了我们的生活，也融入到了我们所生活的城市。
城市的公共资源是户外广告存在的必要条件。
户外广告是一种特殊的户外媒体，从广义的方面来说，是指所有存在于开放空间的媒体载具，主要包括交通设施和建筑环境等。
例如机场内外看板，火车、地铁、船舶的停靠站，车体内外，收费站，加油站，以及球场、商场、大楼等建筑物的外墙及公交车站等。
它与杂志、报纸、电视、广播并列被称为几大媒体。
2 户外广告的属性分析媒体作为承载广告的介质，只有充分认识到各种媒体的自身优势与劣势，才能针对不同媒体发挥相应的创造力。
当我们关注户外广告时，首先需要深入的了解户外媒体，因为信息传播媒介的性质直接影响着广告信息的表达方；同时，广告的创意形式也不断开发着户外媒体的种类。
首先，从户外媒体的运营方式层面看。
户外媒体具有显著的立体空间、城市建筑、文化传播三大属性。
①立体空间属性。
大多户外媒体仍是以占有特定空间为前提而存在的。
从大方面看，整个城市作为一个大的载体时，这种空间优势是可以充分利用的。
户外广告的创意完全可以与传统的电视、报纸广告等传统传播媒介不同，他不仅可以实现平面化的表现，而且完全可以利用立体空间，实现广告创意自身的突破。
②城市建筑属性。
户外媒体在是一个城市的附属品，他依附城市建筑而存在，所以，它必须处理好与城市环境相协调的问题。
这首先涉及到户外媒体在城市中的安排位置和自身表达手段的设计，其次利用建筑和空间所做的广告创意。
③文化传播属性。
广告大多带有与之相适应的文化属性，随着经济的发展，户外广告的文化属性才逐步显现出来并被世人所接受。
除了具有与生俱来的广告商业属性外，它有拥有的艺术属性也逐渐被深化。
户外广告能够在传播商业信息的同时，通过提高自身的艺术涵养来提升这座城市的文化品味，通过增强户外广告的审美价值和教育价值，给人们带来积极的文化影响。
由此看来，户外广告想要寻求长远的发展，就必要达到商业需要与艺术表现的平衡，公益性与功利性的平衡。
其次，从传播特性看，户外广告具有视觉化、动态化、单纯化、环境性的特征。
①视觉化。
虽然户外媒体已经步入数字化时代。
但其表现形式还是以图像为主，无论是平面的还是立体的，静态的还是滚动的电子屏，还是一种以视觉感官为主的媒体，声音在户外媒体中的应用还是少之又少。
②动态化。
在户外，运动是绝对的，静止是相对的，要看有没有什么吸引眼球的地方能够留住行人的脚步。
在很多的公共场所，人们接收广告信息的状态都处在运动中，这是因为户外广告传播的有效性往往跟人们与广告的相对静止时间成正比。
③单纯化。
随着生活节奏的加快和户外媒体所展示出的动态化，视觉化特征，决定了传递信息的方式必须快捷且有效。
调查显示，消费者收到的信息量和画面所表现的信息量成反比。
通俗点说，画面呈现出来的越复杂，人们就会觉的越烦，能够记住的东西就越少；画面东西越少越单纯，消费者能够接收到的信息就有可能越高。
④环境性。
户外媒体以城市环境和周边环境为背景的。
长时间以来，人们在追求户外广告表现的同时，严重的忽略了户外媒体的环境性，这一现象不但严重削弱了户外广告的表现效果，同时也严重的限制了它的表现空间。
3 户外广告的设置现状由于户外广告在城市空间环境的地位日益凸显，因此，户外广告必须与城市环境进行有机结合，从而体现其社会价值。
合理设置户外广告，要求首先要和城市最基本的空间环境相协调，更要与社会环境和人文环境相融合。
所以，在对户外广告进行设置时，要充分考虑到广告内部元素如视觉表现，以及目标消费群体对广告内容的接受程度等因素的影响，从而，实现户外广告与城市环境的和谐相处。
城市空间是孕育户外广告土壤，也就是说，户外广告必须要依附城市空间环境才能发挥其传递信息的功能。
所以说，户外广告既要与城市的整体规划、风格相一致，体现城市景观环境面貌，同时也要从大小、比例等方面与环境相配合，共同服务于人们的生活空间照顾人们的视觉感受。
在中国，北京、上海、深圳、香港等国际大都市的户外广告形式和类型是相对丰富和完整的，充分体现了繁华的国际大都市气息。
但对于大多数的二三线城市来说，户外广告由于缺乏相应的控制和管理，对城市环境造成了较大的负面影响，严重的污染了城市的视觉环境，其具体表现在以下几个方面：①政策是影响和制约中国户外广告业发展的关键因素。
户外媒体的媒介价值逐年上升，由于国内外知名广告公司实力雄厚，在招标或者拍卖时，众多规模不大的广告公司只能受到大公司的排挤。
由于缺乏强有力的政策和经济干预，广告行业在调整平衡城市规划和城市管理监督方面，总是不平衡的。
所以，目前，整个户外广告行业总体上仍一盘散沙。
结果就是小公司规模上不去，只好长年在原地打转，无力发展。
②户外广告本身的内容、形式单一。
小公司为了节约成本，往往没有足够的资本注重广告的质量，导致户外广告本身造型缺乏美感。
比如路面和绿化带的广告牌造型各异，灯箱等视觉元素大小不一的比例与环境不相称。
有的户外广告用料不注意材质的环保系数，造型工艺水平不高。
而有的广告牌铁架长期裸露在外，年久失修框架，慢慢形成安全隐患。
③广告画面图像信息滥而不精。
低劣的设计和不协调的色彩，使众多户外广告变成了眼花缭乱的“视觉垃圾”。
商业门面的招牌与广告牌的功能不明确，一些商家把本该明示商店名称的招牌变成了介绍产品种类的广告，信息泛滥，对城市的视觉环境造成严重的污染。
4 户外广告与城市协调发展策略户外广告与城市环境逐步构成了一个城市的整体形象，成为城市环境的重要组成部分，综合体现了一个城市的科技、经济发展和精神文明水平。
要做好城市的户外广告，需要做到以下几个方面：①建立相应的保障政策和法律依据。
要改变目前户外广告发布混乱并且无序的状态，需要有关城市职能部门，参考广告法规和行业自律条例，制订出相应的城市规划与户外广告发展的规章制度。
并根据城市发展的要求，制定科学且合理、切实可行的管理依据和实施标准，做到有法可依，有章可循。
②户外广告要与城市建筑的和谐统一。
建筑是构成城市实体环境的主体要素。
所以，在设置户外广告时，要充分考虑到城市中建筑物的位置、规模、色彩、形式、材料、肌理等等。
所设计的户外广告，其规模、造型、色彩、材料、创意表现都要与建筑物相适宜。
③户外广告要与环境空间的和谐统一。
道路空间是由建筑物、绿化带、公共设施等构成的环境综合体。
其环境质量体现了一个城市的环境理念。
作为城市空间环境的一部分，设置在道路两旁的户外广告，要比设在建筑物上复杂的多。
不同的街道有其不同的风格，所以，在道路两旁设置户外广告时，要注意广告的造型、内容、色彩，要与道路两旁的风格相呼应，也要与道路空间的背景建筑物相呼应，从而使户外广告在传递信息时，还能充当城市街道景观要素的美化者。
④户外广告与人文环境的和谐统一。
人文环境是指建立在物质基础之上，由道德、情感、法律、哲学、艺术、民族传统等精神内容形成的一种文化环境。
户外广告在传递信息时，集中体现了其“为人而设计”的本质特征。
广告的文化内涵体现着人们对生活环境的文化衡量与人文关怀。
作为面向大众的信息传播媒体，户外广告是有责任反映并传播这种人文关怀，加大对社会公共利益这方面的关注，把户外广告深切的融入到城市的人文环境中去。
5 结语户外广告的整体发展趋势应该是全盘规划，宏观控制。
采用科学的态度，合理安排布局，强调并规范广告行为，净化广告空气使其遵循“公共秩序”。
充分把握媒体的组合优势，把户外广告的传导功能发挥到最极致，以适应现在激烈竞争的市场环境，提升整个城市环境的新风貌，营造一个与现代城市建设、城市生活相适应的优美而健康的城市环境。
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