中老年人喜欢看的报纸

关于老年报纸受众需求的思考作者：胡晓珊来源：《各界·下半月》2020年第09期摘要：中国自1999年进入老龄化社会，迄今已有20年。

根据中国老龄协会目前所发布的数据也可以看出，老年人口依旧在逐年增加。

随着人口不断增加，老人阅读需求也在不断增加，同时经过我国三次大的报业改革后，老年报刊逐渐进入大市场。

接下来本文将围绕老年报刊受众群体及老年人对老年报刊在身体健康、心理需求、受知识程度、人生阅历等方面的需求，以及如何满足其需求进行浅析思考。

关键词：老年报刊;需求;老年读者一、老年报刊在我国社会受众的变化趋势我国老年报刊受众变化首先体现在读者群体的扩大和转变，最初老年报刊的读者群多为老革命、老干部、高级知识分子，后来随着老年报刊进入市场竞争机制，老年报刊读者群逐渐转向以退休人员和社会老人为主。

其次受众群体圈子的变化，老年人口的不断增加，到21世纪中期，我国老年人口数量超过了四亿，受社会、时代等大环境的影响，老年人在阅读趋向、欣赏价值观、阅读关注点等方面均发生变化。

除此之外，因为国家有关政策中将老年群体年轻化，我国老年群体的年龄、知识结构、兴趣爱好等随着有关政策的变动而变动。

同时老年群体往往也会因社会文化层次、兴趣爱好等个人的个性的区别来划分成不同的一个个的生活圈子。

最后老年报刊的种类也因为群体变化、群体需求、社会变化越来越丰富，朝向多元化的方向发展。

二、当下老年报刊存在的主要问题（一）老年受众逐渐流失尽管在老龄化趋势下，老年人口数量不断增加，但是老年报刊的读者却在不断下降。

老年报刊具有一定特殊性，尤其是核心读者范围十分狭窄;根据有关数据调查，我国目前老年报刊的阅读受众不超过1000万。

主要原因就是我国由于历史原因，20世纪没有受到教育的人口较多;尽管在老龄化趋势下，老龄人口增加;但是实际上老年人的普遍文化水平不足，很难达到阅读报刊的水平。

而且其他有层次、有文化以及经济实力的老年人会选择其他多样化的读物，也无法成为老年报刊的忠实读者。

为什么老人喜欢看报纸文章目录*一、为什么老人喜欢看报纸*二、老人看报纸的好处*三、报纸的发展历史为什么老人喜欢看报纸1、为什么老人喜欢看报纸健康长寿一直是老人所追求的,专家指出,老人常看报纸能增寿,这样老人能紧跟时事,能了解更多的健康知识,不会与时代脱节。

这是因为电视节目也传播健康信息,可以使人更健康。

一般来说,报纸和电视是老人接收健康知识的平台,而互联网是吸引年轻人获知健康主题的渠道。

知道了老人常看报纸能增寿,比较而言,看报这种传统阅读习惯,更为健康。

2、报纸是什么报纸newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。

是大众传播的重要载体,具有反映和引导社会舆论的功能。

3、报纸的分类依照出刊期间的不同,报纸可分为:日报、周报、双周报或更长时间的报纸。

依照出刊时间的不同,报纸可分为:日报、晨报、早报、晚报。

依照政治立场的不同,报纸可分为:左报、右报。

依照收费与否,报纸可分为:收费报章、免费报章。

依照媒体形态不同,报纸可分为:印刷报章、网上版报章、电子报、电子手帐版报章。

依照侧重内容不同,报纸可分为教育报、军事报、学生报、学术报、财经报、农业报、旅游报等老人看报纸的好处1、报刊是老人的“定心丹”,使人一天不见心发慌。

由于坚持读报,报纸成了老人的主心骨。

每天一大早,他就站在门口,等待送报车来。

即使在星期日不送报的日子,他也柱着拐杖到门口查看报箱。

2、报刊是老人的“望远镜”,使他心胸开阔眼界宽。

报纸及刊物的丰富内容,为老人提供了不间断的精神营养,使他渐渐摆脱了萎靡不振的情绪,脸上常现出轻松的笑容。

回忆往事或遇到问题时埋怨少了,想得开了;与邻里相处,待人接物时“火气”少了,客气多了;对家事国事的牢骚少了,赞扬多了。

由于眼界宽广了,胸襟开阔了,遇到事情都能看得清,想得通。

脸上整天都展现着豁达开朗的笑容,气色看起来真好。

3、报刊是老人的“强心剂”,使他能正确对待病与衰。

通过经常阅读报刊上关于老年人坚持体育锻炼强身健体的故事,以及许多疑难病症的治疗及新医新药等方面知识的介绍,使老人增强了战胜疾患、过好晚年的信心。

大众健康报产品定位1、受众定位：针对中老年人群。

报纸性质:这是一份周报，每周五出刊2、产品内容定位1、产品理念：以纸面媒体的形式来传播健康，它所承载的不是健康本身，而是健康所蕴含的理念文化。

旨在通过对健康文化的宣传，鼓励人们健康的生活方式，以帮助目前日益加深的亚健康状况。

2、办报前景：随着时代的飞速发展，健康与人们的联系日趋紧密，大街小巷随处都会有健康的呼声。

但我们身边的健康总是匆匆流逝，不会为你驻留片刻，我们的报纸就是这样一份能够帮你留住健康，留住健康的精神和内涵的报纸。

它能紧跟时代的步伐，时刻冲在健康潮流的最前线，为你提供最疯狂的健康，和你一起做健康狂人，在这喧嚣的世界，它是你心灵的挚友。

3、核心产品：报纸采用纸面媒介和电子媒介双重方式，从而达到纵横传播的效果。

即以报纸的形式进行内容广度的传播，以电子版的形式加之相关内容的链接使内容进行深度挖掘，并形成沟通交流、市场运营、资源共享多位一体的运作模式。

纸质报纸是免费的，多投放在中老年聚集区，各大公司的年轻白领或工作压力大的工薪阶层的办公所在地以及公共场所人流较多的地方。

电子版进入网页并浏览页面是免费的，但从部分新增版面及相关链接中的资源是收费的，注册会员会有优惠条件。

4、报纸的风格：报头为红字黑底相间，代表“健康”，整体以蓝色为主色调，表明本报在对健康追求的同时坚持理性，本着传播健康向上的健康文化的信念，并有像海一般广阔的健康包容能力和信息量。

电子版则是将报纸中的所有标识都动态化，并附自动播放器，充分营造健康氛围，把读者带入健康的世界。

3、产品核心竞争力（1）纸质报纸部分，共分四版。

头版为彩板，主要是围绕近期的健康生活的最新动向，选取一个更抓人眼球的图片，以立体地形式独立在全版中央，并与周边的边栏形成覆盖，攫取最新颖的角度开篇，并对进行深入的全面介绍，以讲故事的形式，放大亮点，制造悬念。

右下角设导读，对后面的资讯进行索引。

二版主要是以宏观的形式，上半版采用健康菜单的形式，罗列新健康理念。

老龄化背景下宁波图书馆适老化服务探析作者：张彦梁璞来源：《宁波通讯·上半月》2022年第05期2021年5月印发的《浙江省老龄事业发展“十四五”规划》中提出，要“提升各级文化馆、图书馆以及乡镇综合文化站等公益性文化场所面向老年人的服务能力”。

图书馆作为公共文化服务体系的重要组成部分，在老龄化背景下，充分发挥其公共文化服务功能对加快养老服务体系建设起着重要作用。

宁波图书馆坚持“公益、平等、开放、创新”的服务方针，不断深化适老化服务内容，创新适老化服务形式，延伸适老化服务空间，努力提升适老化服务水平，满足老年读者精神文化需求，让老年读者老有所学、老有所为、老有所乐。

宁波图书馆适老化服务的主要做法完善设施设备。

宁波图书馆紧邻地铁一号线福庆北路站，周边设有多条公交线路，交通便利。

为给老年读者营造一个便捷、舒适的阅读环境，宁波图书馆设有无障碍停车位、无障碍电梯、无障碍厕所等各种设施，并在服务台提供免费出借老花镜、免费提供应急药品等便民服务。

视障阅览区配备的电子助视器、智能阅读器、智能听书机等设备，为有需要的老年读者提供阅读辅助。

馆内的导向标识设计醒目，字体大小适中，在自动扶梯、升降电梯旁及每个楼层公共区域均有明显指示。

老年读者通常对环境更为敏感，馆内温度、湿度常年保持在人体舒适水平。

另外，馆内设有读者餐厅，老年读者在馆停留时间较长，能满足其就餐需求。

丰富馆藏资源。

新媒体的发展改变了大众阅读方式，但老年读者对传统纸媒仍有较高的依赖性，他们更喜欢纸媒阅读所带来的“真实感”与“接触感”。

报刊阅览区尤其受老年读者青睐。

每日清晨，馆员将最新到馆的报纸期刊整理上架，及时更新以保证时效性。

宁波图书馆的报刊阅览区现有2100余种期刊资源、200余种报纸资源，其中《中国老年》《当代老年》《老人春秋》《老年知音》等期刊，《中国老年报》《宁波老年报》《老年生活报》《长寿养生报》等报纸均受到老年读者的喜爱。

截至2021年底，全馆有藏书335万册，健康养生、花卉园艺、历史文化类等老年读者感兴趣的相关书籍均有丰富的馆藏，满足了老年读者不同的阅读需求。

老年报的转型与启示作者：葛辉来源：《传媒》 2014年第10期文/葛辉当前中国人口老龄化速度加快，老年人口数量激增，人口结构正在经历一个巨大的变革期。

老年报在近30年的发展历程中，一直处于一个平稳发展的态势。

目前，国内有30余家专业的老年报，其主办单位一般为各级涉老部门、报业集团等，在2010年以前，该类报纸发行量稳定，年发行量在400万份左右，广告收入总额在1亿元左右。

其中《中国老年报》《快乐老人报》等为数不多的几份老年报全国发行，其他近30家老年报均在各自地域内发行。

新媒体的出现给老年报带来了冲击，可以预见的是，随着老龄化速度的加快，高素质新型老年人数量将逐渐增加。

当今社会，40～50岁的中年人使用电脑、手机等新媒体已相当普遍，10年后，他们都将是老年报的读者。

新媒体服务用户、广告市场增长迅速，势必对传统老年报的发行量和广告形成严重挤压。

因此，老年报如何吸引这些新的老年读者，如何在冲击来临之前未雨绸缪，率先实现转型，是目前亟待解决的问题。

老年报的现状与窘境老年类报纸创刊初始，各报纸之间的竞争是良性的，不跨地域竞争，而且多是公费订阅，主要读者群体是老干部、普通社会老人以及涉老部门的工作人员等，因此在开始发展的过程中，老年报之间竞争不激烈。

随着越来越多的地方性老年报的出现，以及都市类、生活服务类等报纸相继推出了各种老年板块、健康养生板块的内容，传统的老年类报纸所面临的业内及业外的竞争压力都随之增大，生存能力受到了很大的挑战。

第一，内容缺少创新。

当前大多数老年报的发行渠道为体制内，所以其新闻报道的内容多为各地区政府工作报道，除部分读者外，普通老年人对此关心不多，可读性较差。

更多的普通社会老人倾向于健康养生类、生活服务类、民生类报道等，但是这些内容目前有被其他综合类报纸以及生活服务类报纸抢占的趋势，而且往往这些报纸在此类内容的时效性强、观点独特、报道深入，反而更加吸引普通老年人读者群体。

第二，读者群体结构发生变化。