2010年淘宝类目成交数据分析

报告显示，2010年第一季度中国网络广告市场居前三位的分别是百度、谷歌中国与淘宝。

其中，百度以12.93亿元的规模高居榜首。

淘宝以5.9亿元优势压倒新浪与谷歌中国居第二位。

2010年底一位分析师透露，淘宝收入已较年初大幅增长，2010年整个收入应该是50亿元，其中广告收入为40亿元，广告收入中80%到90%又来自直通车广告。

腾讯科技查阅百度同期收入，依照此前预估的第四季度业绩，百度2010年收入大概为80亿元。

淘宝广告的大幅增长获得了淘宝副总裁路鹏的印证。

路鹏近日在北京参加某活动时透露，淘宝平台09年交易额2000亿元，2010年更是突破4000亿元，成交规模的翻番自然也会促进营收增长。

商城卖家促进淘宝收入增长据了解，2010年最被电商被说起的是淘宝商城光棍节大促销的盛况。

在光棍节这一天，淘宝商城联合百余家知名品牌进行全场五折大促销，涵盖服装、鞋包、运动、美容、家居家纺、数码电器等各个垂直行业。

淘宝官方宣布的成绩是16个小时，2个品牌销售额过千万，58个品牌过百万。

与此同时，淘宝自身也创造了9.36亿元单日交易额的狂欢。

这是什么概念？香港一天的零售总额大约是8.5亿元，2010年国庆黄金周，北京128家商业企业，包括王府井百货、西单商城等在内，实现销售额7.3亿元。

这次示范效应被淘宝在多个场合大肆宣扬。

实际上这背后淘宝自身也财源滚滚。

据一位知情人士透露，入驻的商家每成交一笔交易都会向淘宝给予一定的返点，可能只有百分之几，不过整个规模聚集起来还是非常可观。

此外，这些入驻淘宝商城的商家每年都会与淘宝签到一个框架协议，具体数额至少为数百万元。

此前腾讯科技曾讲述了一位服装女老板转战网购的案例。

这名女老板叫刘健光，在淘宝上创立了网络服装品牌男装零号男，并很快成为淘品牌。

零号男快速成长并迅速成长为淘宝五大品牌之一与其砸钱在淘宝打广告也有密切关系，2010年零号男投给淘宝的广告高达300万，占总销售规模的10%。

淘宝网男装销售数据分析调查报告(《网络消费者行为》结课)根据淘宝网类目划分，将服装行业细分为女装、男装、女鞋、男鞋、运动鞋、运动衣、亵服/家居服、童装、衣饰配件和箱包皮具十个行业。

无论从成交件数还是成交金额来看，女装的市场份额都是最高，男装位于其次。

我将主要对男装这一典型商品从成交规模及趋势分析、各种影响因素、面对的主要群体、受众群体特点及易受哪些因素影响、销售中轻易受哪些因素影响以及如何解决根据数据进行分析。

一、淘宝网男装类服装网络购物市场分析1、淘宝网服装行业订单规模根据数据显示，淘宝网女装的订单数目为5206.1 万笔，居于榜首；其次为男装，其订单数目为1565.1 万笔；男鞋的订单数目最少，为236.8 万笔。

表1 2010年淘宝网服装行业细分品类订单规模2、淘宝网男装成交规模及趋势分析①淘宝网男装的成交规模根据数据显示，2010 年第一季度通过淘宝网购买男装类商品的用户达到870.1万人，成交订单笔数为1565.1 万笔，成交商品件数为1986.2 万件，共实现成交金额25.6 亿元。

表2 2010 年第一季度淘宝网男装商品成交规模②淘宝网男装类产品成交趋势根据数据显示，在2010 年第一季度，男装类产品的网上交易金额在春节期间降至最低，随后在3 月份开始反弹。

图3 2009年第四季度-2010年第一季度淘宝网男装月度成交金额3、淘宝网男装成交商品分析①淘宝网男装成交商品种别分析根据数据显示，2010 年第一季度在男装类产品细分种别中，T 恤和牛仔裤的网络销售金额占总体服装销售额的比例位居前两位，分别为25.1%和16.1%，说明以年轻人群为主体的网购用户更青睐休闲衣饰。

图4 2010年第一季度淘宝网各类男装成交金额占②淘宝网男装热销品牌排行杰克琼斯是2010 年第一季度淘宝网上最热销的男装品牌，市场占有率高达14.9%。

在占有率排名前十的品牌中，大多数为外资衣饰品牌，中国品牌仅有鄂尔多斯、金利来、七匹狼进进前十名。

中国电子商务行业近三年来正处在快速发展期。

2010年电商发展呈现出诸多亮点，比如由麦考林、当当网的成功上市引发的第一波B2C上市浪潮、大型传统渠道商、制造商乃至央企的电子商务化进程加速、B2C的百货化和平台化等等3.2.1 网络零售市场行业特征2010年是国内网络零售市场的“繁荣之年”，也是最具典型性的一年。

政策法规的出台，网络零售商竞争格局的动荡，传统商家的线上布局，风投的频频投资，用户的高网购频率……无一不体现了网络零售业已步入“快车道”，成为经济发展体系中的一股重要力量。

据中国电子商务研究中心监测显示：中国电子商务研究中心分析师方盈芝认为2010年国内B2C市场呈现以下行业特征：第一、B2C行业呈现“两极分化”趋势。

2010年的网络零售市场注定也是不平静的一年。

当当网和麦考林的上市终结了多年艰辛的长跑，最终得到资本的认可，在美国资本市场实现IPO。

而以京东商城为代表的其他B2C企业也纷纷宣布完成巨额融资。

但是在这些成功背后，也有一些案例让投资方和电商企业倍感压力，如千寻网的衰落与米粒商城的倒闭。

第二，B2C企业供应链管理亟需加强控制。

2010年中国电子商务的跌宕起伏绝非偶然。

在2011年中国B2C一只脚已经迈入成熟阶段，2010年只是成熟前的阵痛。

从1999年开始，中国电子商务B2C已经经历了11年的发展历程。

作为一个互联网的产业，对于前端的服务，B2C企业具有丰富的经验，但是B2C企业有太多的时间都投入到了供应链管理方面。

第三，B2C市场开始步入“成熟期”。

随着国内网络购物监管环境逐渐规范，物流配送体系逐步完善，以及购物网站服务质量的提高和网民网购接受度的增强，国内网络购物环境日趋成熟，网购行业将进入高速发展期。

除资本因素外，当当和麦考林的上市从也反映了中国B2C企业前端和后端的能力差距已经开始缩小。

2011年，中国将会有更多的企业实现IPO，尤其是在细分市场。

从整个产业的发展周期来看，整个B2C市场将步入成熟期。

自商务部的一组官方数据显示：2008年中国的电子商务交易额达到3.1万亿元人民币，网络购物交易额达到1257亿元人民币;2009年中国的电子商务交易额达到3.8万亿元人民币，网络购物交易额达到2586亿元人民币，同比分别增长21.7%和105.8%。

另据国内知名电子商务第三方研究机构中国电子商务研究中心即将发布的《2010年中国电子商务市场数据监测报告》数据显示：截止到2010年12月，中国电子商务市场交易额已逾4.5万亿，同比增长22%。

其中，B2B电子商务交易额达到3.8万亿，同比增长15.8%，增速有所放缓，但行业整体仍保持稳定发展态势;网上零售市场交易规模达5131亿元，同比增长97.3%，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。

此外，报告还预计：在未来两年内我国网上零售市场交易规模将会步入全新阶段，全年交易额有望首度突破10000亿元“大关”，约占全年社会商品零售总额将达5%以上。

电子商务受国家重视淘宝数据成网购风向标上述数据就是有力的佐证，电子商务的快速发展已有目共睹。

“中国政府对电子商务的重视程度会进一步提高，自2009年以来，电子商务的快速发展离不开政策扶持与监管，政府对于电子商务的重视渗透到了电子商务的方方面面，从物流、信息流到资金流等。

”清科分析师张亚男在接受《证券日报》记者采访时如此表示。

业内知名电子商务人刘爽在接受记者采访时指出，“我认为B2C在未来的4-5年销售额将达到3000-4000亿元。

而从长远来开，最终应该会占到社会整体零售的10%左右。

B2C的发展趋势是大者恒大，标准化的商品只看TOP3就好了，非标准化的商品可能会百家争鸣。

”据CNZZ数据中心发布的数据显示，在2010年，全国的电子商务网站数量继续保持增长，2010年12月的行业网站数已达到1.86万家，与年初相比增长了16.13%。

全年电子商务网站新增的站点中有80%属于B2C类型。

在众多的电子商务网站中，淘宝网无疑是目前中国最大的电子商务平台。

淘宝2010年相关数据淘宝发布2010网购数据每分钟售4.8万件商品2011年01月06日22:10本文来源于财新网单日交易额峰值达19.5亿元，B2C业务增长4倍【财新网】（实习记者蒲俊）淘宝网于1月6日晚公布2010年网购数据，单日交易额峰值达19.5亿元，而B2C业务交易额增长了4倍。

根据淘宝网披露数据，其在线商品数达到8亿件，平均每分钟可以卖出4.8万件商品，其中包括880件化妆品、864件衣服、36部手机、85本书、53包纸尿裤和13件灯具等。

淘宝网的注册用户为3.7亿，2010年11月11日“光棍节”当天淘宝网单日成交额达到19.5亿元，比北京市11月的日平均零售总额多出5000万元。

同时“光棍节”还给物流企业带来了1500万个包裹。

淘宝用户的平均交易笔数较2009年增加了35%。

促使消费者更多转向网购原因之一可能是居高不下的CPI增幅。

根据淘宝网的数据，淘宝网消费价格指数（TCPI）同比出现1.4%的小幅下降。

在消费类型上，用户在淘宝网上最常购买的商品开始向数码产品等领域扩展。

在消费地域上，二三线地区网购继续保持高增速，2010年购买人数增长最多的省份是湖南、河北和河南。

根据淘宝数据平台统计数据，2010年一年，诺基亚与苹果分别抢占了44%和31%的手机销售市场，诺基亚品牌旗舰店全年卖出了448万部手机。

淘宝网CEO陆兆禧在数据发布现场表示，2011年将是淘宝的开放年，淘宝将坚持开放分享的理念满足消费者、厂商、第三方以及物流各方对平台的要求。

■淘宝网CEO陆兆禧：消费者年维权成功金额达1.69亿2011-1-7 6:08:21 新浪科技淘宝网CEO陆兆禧在淘宝年度盛典上宣布，去年作为淘宝的消费者年，淘宝全年接到1260万通电话来电，一次性解决率上升到86%，全年接受并处理消费者维权超过216万起，其中消费者申请维权涉及金额1.9亿，最终成功维权金额1.69亿。

2010年初，淘宝宣布实行全网购物保障制度，消费者在淘宝任一店铺购物如遇实物描述不符、质量问题等与卖家产生纠纷，淘宝均可动用消费者保障基金先行赔付。

本季NO.1: 诺基亚5230 淘宝均价: ¥ 1120.00成交量: 131,405上榜理由: 诺基亚5230可以说是5800的衍生品，换了一个外壳、减去WiFi和降低摄像头配置又能够以一个新的机型来销售，不过我们也不得不佩服诺基亚这种市场策略，以5230的这种配置和价格，必定会给中低端手机市场造成巨大的冲击，因此诺基亚5230已经成为一款街机，毕竟性价比实在太高了。

本季NO.2: 黑莓8830 淘宝均价: ¥ 299.00成交量: 48,430上榜理由: 黑莓8830最大的卖点就是支持GSM和CDMA两个网络，也就是支持双卡单待功能，与同价位的机型相比优势突出，另外，主流的GPS导航、WIFI等功能一样不少。

内置了GPS导航芯片，可以实现定位，支持GSM，CDMA EV-DO双网待机才是8830的特点，也是本机的最大优势。

本季NO.3: 诺基亚N8 淘宝均价: ¥ 3330.00成交量: 37,300上榜理由: 强大的处理器以及1200万像素拍照都让这款手机的功能达到了Symbian 系统的顶峰。

Symbian^3系统也开始朝着良好的方向进行发展，一切都开始想正轨上发展。

不过在外部环境上iPhone 与Android狼群战术的夹击下留给诺基亚的时间不多了。

本季NO.4: 黑莓8310 淘宝均价: ¥ 761.00成交量: 35,342上榜理由: 黑莓8310沿袭了黑莓手机的一贯传统，采用了直板全键盘的造型设计，彰显沉稳大气的商务本色。

硬件方面，该机拥有一块65536色的TFT屏幕，显示效果不错。

200万像素的摄像头虽然略显过时，但拍摄效果还是基本让人满意的。

另外该机还配备了3.5毫米的耳机接口和蓝牙2.0 A2DP，音乐方面表现不俗。

本季NO.5: 诺基亚E63 淘宝均价: ¥ 1234.00成交量: 33,646上榜理由: 作为一款全键盘智能手机，诺基亚E63在稳重的基础上加入了前卫的风格，很适合那些经常发短信的拇指派一族。

点击下载Ⅰ.2010 淘宝网服装销售数据分析报告说明淘宝网是中国最重要的网上零售平台服务商，淘宝网 2009 年服装交易规模占中国服装整体网购市场的86%，所以淘宝网的数据分析对于网上零售服务商家和意向开展电子商务的品牌传统企业具有极其重要的价值。

自2008 年以来，正望咨询E‐Tailing网上零售监测和研究一直将服装行业的网上零售做为一个重点研究方向。

2009 年正望咨询成为淘宝网数据研究合作伙伴，受托对服装和 3C 数码等淘宝全网网上零售数据进行研究分析，撰写淘宝网服装和 3C 数码销售数据分析报告。

Ⅱ.数据与调研方法淘宝网数据说明根据正望咨询与淘宝网的合作协议，淘宝网通过其淘宝数据魔方平台，为正望咨询对淘宝网服装、3C 数码网购等季度监测分析研究提供数据支持。

本报告淘宝网平台服装交易和网购消费者行为特征研究数据均来自于淘宝网每季度的相关运营数据。

正望咨询E‐Tailing 网上零售专业研究服务，通过聚类分析、交叉分析、对比分析、时间序列分析、数据挖掘等方法结合分析师专业研究预测，还原淘宝网购市场现状、消费者行为特征、网购趋势及其演化规律。

有关成交金额、成交人数数据的特别说明根据正望咨询的数据请求，淘宝数据魔方提供了可供统计分析的 2010 年度各季度以及 2009 全年度的淘宝网服装成交数据。

因为受非支付宝交易、淘宝商品类目调整、淘宝数据魔方数据萃取过程和方法等多种因素的制约，淘宝数据魔方提供的可供统计分析的数据目前还不是完整的淘宝网交易数据。

为同一统计口径，正望咨询对服装二级类目（男装、女装、内衣、童装…）第一章淘宝网2010 年第二季度服装整体状况1.1 淘宝网二季度服装整体市场状况1.1.1 淘宝网二季度服装成交规模与同比、环比增长情况二季度淘宝网服装同比增长 101.3%，环比增长10.4%2010 年第二季度，淘宝网上共卖出了 3.9 亿件服装，成交金额达到 179.2 亿元，同比 2009 年第二季度增长了 101.3%，环比2010 年一季度的 162.4 亿元，增长了 10.4%。

2010年中国网络购物年度数据发布总结与展望：2010年中国网络购物市场延续用户规模、交易规模的双增长态势。

艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%；同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。

与此同时，中国网络购物市场竞争阵地从C2C向B2C领域转移。

各购物网站朝着规模化、品牌化、平台化的方向发展，未来B2C企业将在广告资源、用户资源、上游货源、人才资源等方面展开竞争。

市场规模：2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国网络购物市场交易规模达4980.0亿元，较2009年增长89.4%。

2010年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重将从2009年的2.1%增至2010年的3.2%，预计2012年这一比重将超过5%。

艾瑞咨询分析认为，推动中国网络购物市场交易规模增长的主要因素有两个方面：供给层面，越来越多传统企业开展电子商务，或为购物网站供货，或直接开设网店销售商品，极大的丰富了消费者的选择。

与2009年相比，家用电器、化妆品、运动用品、食品药品、家装等细分市场均呈现快速增长态势。

需求层面，网络购物用户规模稳步增长，用户对网络购物依赖程度加深，单一用户网络购物消费支出增加。

行业数据：2010年中国网络购物市场中，B2C交易规模占比达12.7%艾瑞咨询最近统计数据显示，2010年中国B2C交易规模达630.0亿元，占中国整体网络购物市场交易规模的比重为12.7%，较2009年增长三个百分点；其中，类似京东商城、卓越亚马逊等自主销售式B2C交易规模占6.6%，淘宝商城等平台式B2C交易规模占比6.0%。

艾瑞咨询预计，2011年平台式B2C交易规模将超过自主销售式B2C。

艾瑞咨询分析，B2C代表中国网络购物市场的主流。

艾瑞咨询观察发现，淘宝、拍拍等平台式购物网站从C2C为主向B2C为主的转型。