2018年中国在线教育行业发展报告

我国中小学在线教育市场发展情况研究作者：蒋丽华杨海荣来源：《中国市场》2018年第10期[摘要]随着移动互联网技术的迅速发展，在线教育的规模也在稳步增长。

在线教育作为一种新型的教育模式，彰显出巨大的市场潜力。

文章讨论了在线教育目前发展中面临的问题，并提出了相应的建议。

[关键词]在线教育市场；中小学；互联网[DOI]1013939/jcnkizgsc2018101301前言在线教育又称远程教育、在线学习，是指通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。

与传统的教育方式相比，在线教育具有跨时间、跨地域的特征，并在一定程度上满足了移动互联网时代的用户学习时间呈现碎片化的需求。

同时由于在线教育减少了学习者的时间和交通成本，给他们提供了更为丰富的教学资源，也节约了教育提供者大量的人工、房租等成本，从而具有较大竞争优势。

随着互联网技术的普及和完善，在线教育的市场潜力巨大。

根据艾瑞咨询的调查数据，2016年在线教育市场规模达到15602亿元，同比增长速度为273%；预计今后几年将继续保持20%以上的高速增长。

在高等学历教育、职业教育和中小学教育三大在线教育市场中，中小学在线教育增速最快，目前已成为最大的在线教育细分市场。

2中小学在线教育市场发展面临的问题21竞争激烈目前，不但有百度、阿里巴巴、腾讯、YY、360等互联网巨头纷纷通过各种方式进入在线教育。

IDG、复兴资本、真格基金等投资基金也在在线教育进行投资。

新东方、好未来、学大教育等传统培训机构也正在向在线教育转型。

还有一些传统网校，如北京四中网校、北京101网校、人大附中网校等，凭借名校的品牌和师资优势，在在线教育行业攻城略地。

与此同时还有很多其他类型的竞争者涌入这个市场，因此在线教育行业的竞争异常激烈。

与热闹的市场形成对比的是，在线教育行业整体面临较大的赢利困难。

根据央视财经的报道，截至2016年底，市场上400家主要的在线教育机构中，能够赢利的仅占5%，其中70%的公司都处于亏损状态。

中国在线教育行业发展现状及行业发展趋势分析预测一、在线教育行业发展现状分析随着90年代末互联网进入中国，在线教育产品也在彼时诞生，随着之后互联网、移动互联网等通信技术的发展，在线教育产品开始出现新的玩法。

中国在线教育产品大致经历了萌芽阶段（90年代末-2005年）、探索阶段（2006-2012年）、成长阶段（2013-2017年）到现在的初步成熟（2018年至今）稳定发展阶段。

其中，在2017年中，由于直播、短视频等新的内容传播方式等出现，在线教育产品也开始积极探索，并逐渐据此变现，同时，人工智能等新技术在在线教育产品中的应用也增加了产品的趣味性，从营销角度来看，这也会成为在线教育产品广告投放的渠道和卖点之一。

在线教育是运用互联网、人工智能等现代信息技术进行教与学互动的新型教育方式，是教育服务的重要组成部分。

发展在线教育，有利于构建网络化、数字化、个性化、终身化的教育体系，有利于建设“人人皆学、处处能学、时时可学”的学习型社会。

我国人口众多，教育需求巨大，在线教育并不仅仅局限于义务教育阶段学生，因此在线教育潜在用户庞大。

2015年我国手机在线教育用户规模达5303万人。

截至2019年6月，我国在线教育用户规模增至2.32亿人，较2018年底增长3122万人，手机在线教育用户规模达1.99亿人，较2018年底增长530万人。

2019年TOP10的广告主主要集中在职业培训、语言培训、高等教育和K12类别中，而2018年主要集中在语言培训、K12中。

这表明，随着近年来工作对人才专业度要求提高，用户对个人能力的需求增加，2019年在线教育广告主开始重视成人教育市场，加大营销费用。

在2019年广告主经常使用营销新技术的领域排名中，教育类排名第三，与娱乐、服饰等领域相比，在线教育营销过程中的每一环节用户的决策时间都较长，且市场上的在线教育产品种类多，数据量大，获客方式复杂，在AI营销、Martech等技术等帮助下，在线教育产品有个性化的卖点，可实现精准化的投放。

在线教育行业的市场占有率及未来发展趋势预测随着互联网的快速发展，在线教育也成为了时下最受瞩目的行业之一。

根据教育部的调查数据显示，2019年中国在线教育用户规模已经超过了2.3亿人，市场规模达到485.3亿元，成为了教育行业新的风口。

目前在线教育市场的主要玩家有网易云课堂、百度传课、腾讯课堂、新东方在线等，下面我们来分析一下这些企业的市场占有率及未来发展趋势预测。

一、市场占有率分析1.网易云课堂网易云课堂是网易公司的在线教育品牌，在线教育市场的市场份额约为10%左右。

从2018年开始，网易云课堂加大了对大数据、人工智能等技术的投入，推出了AI学习助手等功能，进一步提高了学习效果，增强了用户黏性。

2.百度传课百度传课是百度公司的在线教育品牌，是一个线上问答学习社区。

百度传课也是在线教育市场份额比较大的一家公司之一，目前市场份额约为15%。

百度传课是一个相对年轻的品牌，创立于2014年，但得益于百度的强势流量入口，积累了较大的用户群体。

3.腾讯课堂腾讯课堂是腾讯公司旗下在线教育品牌，成立于2013年。

由于腾讯公司强大的生态系统和流量优势，腾讯课堂在推广、口碑和用户数上都有着不错的表现。

到2019年底，腾讯课堂在在线教育市场的份额约为20%。

4.新东方在线新东方在线是新东方教育科技集团有限公司旗下的在线教育品牌。

新东方在线成立于2003年，是中国最早的线上学习服务提供商。

新东方在线的课程品质得到了消费者们的认可，用户忠诚度高，在线教育市场分额约为15%左右。

二、未来发展趋势预测未来，随着人工智能、大数据等技术的发展，在线教育将会呈现出以下发层应趋势：1.个性化教育在线教育平台将提供更多的课程和服务，更加注重个性化教育的服务。

通过学生偏好和兴趣分析，个性化教学从知识结构、智力水平、情感反应等方面对每个学生进行针对性的诊断，并通过学情反馈作为教学的调整指导，最终实现生动、有趣的知识传递。

2.线上课堂的互动性随着在线教育的发展，线上课堂的互动性将会得到进一步提升。

在线教育行业分析目录1在线教育行业概述1.1在线教育发展历程1.2我国在线教育现状2在线教育行业盈利模式分析2.1在线教育产业链2.2在线教育盈利模式3在线教育行业痛点分析4在线教育行业趋势分析4.1行业格局变革4.2市场规模预测1在线教育行业概述1.1在线教育发展历程在线教育是互联网技术与传统教育的结合，相比传统教育，在线教育的优势主要在于：(1)突破时空限制，知识获取方式更为灵活；(2)碎片化学习，尤其随着移动互联网的发展，移动设备更具便携性；(3)内容多样化，除了K12教育（指幼儿园到高中的基础教育）、高等教育外，还包括各类学前教育、职业教育、兴趣教育等细分领域。

在线教育的形式和内容越来越多样化，便利程度也不断提高，越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。

据《2012搜狐教育行业白皮书》调查显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求十分旺盛。

在线教育发展历程。

1.2我国在线教育现状(1)我国在线教育发展空间1、我国学龄人口数量庞大；2、我国教育消费比重大；3、职教培训需求旺盛；4、我国网民规模巨大。

随着互联网技术快速发展、社会对教育重视程度提高、经济水平不断提高，在线教育行业持续增长。

根据智研咨询数据显示，2020中国在线教育用户规模将达2.96亿人，市场规模将达2015亿元。

咨询分析师认为，受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响，未来K12在线教育市场需求将继续增大。

而随着80年、90后父母教育意识的增强，素质教育需求也将愈加迫切。

近年来，随着我国信息化程度的不断提高，在线教育市场规模呈现加速增长的态势。

2016-2020年中国在线教育用户规模及预测2013-2020年中国在线教育市场规模及预测从在线教育细分市场来看，职业培训市场规模最大，K12课后培训和语言培训规模紧随其后，分别占28.9%/24.8%/24.4%。

2019年中国在线教育细分市场规模分布（1）K12 在线教育市场的规模是由就业竞争加剧和低付费用户的增长所推动的。

艾瑞咨询报告艾瑞咨询报告是一份专业的市场调研报告，通过对特定领域的研究和分析，为客户提供决策支持和商业建议。

艾瑞咨询报告在中国市场占有很高的份额，涵盖多个领域，包括电子商务、互联网、金融、教育等。

下面列举三个艾瑞咨询报告的案例。

1. 电子商务市场报告。

2019年艾瑞咨询发布了关于中国电子商务市场的报告，报告中显示，2018年中国电商交易规模已达10.6万亿元，同比增长28.4%，其中京东商城和淘宝天猫占据了绝大部分市场份额。

报告指出，在未来几年，电子商务市场仍有很大增长空间，但也将面临更多的挑战。

2. 互联网金融市场报告。

在互联网金融领域，艾瑞咨询发布了一系列的研究报告，为客户提供了全面的市场分析和商业建议。

其中，2019年的互联网金融市场报告显示，中国互联网金融市场规模已达22.1万亿元，同比增长18%，但也出现了一些信贷违约和监管不严等问题。

报告建议，未来互联网金融企业要注意风险控制和合规经营。

3. 教育行业市场报告。

在教育领域，艾瑞咨询发布了一份2018年在线教育市场发展趋势研究报告，报告指出，中国在线教育市场目前正处于快速发展时期，但也面临着内容质量不均衡等问题。

报告建议，企业要注重创新和内容提升，同时与学校和机构合作，为用户提供更优质的教育服务。

以上三个案例展示了艾瑞咨询报告的多样性和专业性，为客户提供了有益的市场洞察和商业建议。

作为一份权威的市场调研报告，艾瑞咨询报告在中国市场的影响力不断提升，将继续引领行业的发展。

除此之外，艾瑞咨询还提供了一系列的解决方案，包括品牌咨询、数字化转型、市场营销策略等，以满足不同客户的需求。

艾瑞咨询的咨询团队由来自不同领域的专家组成，具有丰富的行业经验和知识，能够为客户提供高水平的服务。

当前，随着中国经济的不断发展和数字化转型的加速，市场竞争越来越激烈，客户对市场情报和商业建议的需求也越来越高。

艾瑞咨询的报告和解决方案正好迎合了这一需求，成为越来越多客户的首选。

中国教育产业的发展及其经济作用随着中国经济的快速发展，教育产业也成为了各大经济领域中的重要组成部分。

中国教育产业在经历了多年的蓬勃发展后已经日趋成熟，并且呈现出了多元化的态势。

本文将就中国教育产业的现状和未来进行分析，并探讨其对国家经济发展的影响。

一、中国教育产业的现状1. 教育行业规模不断扩大近年来，中国教育产业的规模逐步扩大，成为了国家经济中的新引擎。

根据国家统计局的数据，2018年，中国教育行业的总规模已经达到了4.5万亿元，其中，义务教育占比最大，高等教育占比最小，但是高等教育的增速却是最快的。

2. 教育内容不断更新随着经济和社会的发展，人们对于教育的需求也在逐步变化。

现代教育已经不再是单纯的知识传授，而是要在知识传授的基础上，融入科技、文化、艺术等多元化要素。

在这种情况下，国家教育部门逐渐开展了一系列以“素质教育”为主题的改革，使教育逐渐向更加综合化和智力化的方向发展。

3. 科技赋能教育发展互联网技术的发展，给教育带来了前所未有的机遇。

在线教育模式的出现，让教育更加贴近人们的实际需求。

通过在线教育，以区域、分层的方式完成学科的教学，提高教育质量和效率。

同时，这种教学方式囊括了各种教育方式，让教育更加多元化、便捷化。

二、中国教育产业未来的发展趋势1. 教育产业将逐渐多元化教育产业会朝着更加多元化的方向发展，教育的形式和内容也会更加多元化。

除了传统的学历教育外，丰富多彩的技能培训、学前教育、职业教育、美育等不同类型的教育模式将都将得到发展。

2. 教育企业将具备更好的发展前景现在越来越多的大型企业开始涉足教育领域，这一领域的发展正日益成为一个巨大的市场。

跨国公司的涉足，会让中国的教育企业更加具备市场竞争力，同时会带动整个行业的发展与创新。

3. 市场化趋势日渐明显明显的市场化趋势直接推动着中国教育产业的发展。

据预测，到2025年，中国教育产业的市场规模将达到8000亿左右，既代表着巨大的发展机遇，又意味着市场的销售压力与竞争压力也越来越大。

在线教育行业分析3篇在线教育，又称远程教育、在线学习，指的是通过应用信息科技和互联网技术进行内容传播和快速学习的方法。

下面是整理的一些关于在线教育行业的文章，希望对你有所帮助。

在线教育行业分析一在线教育行业现状我国线上教育发源于职业培训，从高端成人考试教育开始，以CPA考试最为盛行。

借助于CPA线上教育的专业地位，中华会计网校的母公司正保远程教育率先登陆美股市场，成为我国在线教育美股上市第一股。

截止到2018年，我国在线教育市场规模已经达到3134亿人民币，5年年均复合增长率超过26%，远高于同期线下教育的6.8%。

近年来，随着我国线下校外辅导格局的基本形成，线下教育行业规模增速逐年递减，目前已降至5%左右，与此相反，线上教育则处于快速扩张期，目前同比增速仍维持在20%以上，后续发展空间巨大。

按此增速，预计在2022年，线上辅导市场规模将首次超越线下辅导，成为我国课外辅导市场的主要力量。

近年来，随着我国知识产权保护的不断升级，线上教育的付费学生人数快速增长，截止到2018年，我国线上教育付费学生已经达到1.78亿人，5年年均复合增长率为17.2%，根据弗若斯特沙利文统计数据推算，预计在2019年，在线教育付费学生人数将首次突破2亿人。

尽管从2017年开始，在线教育付费学生人数同比增速出现逐年下滑，但截止到2022年以前，在线教育付费学生人数增长率将长期维持在10%以上的高增速，行业的持续快速增长给未来在线教育相关企业带来较大的获利基础。

二在线教育行业特点1行业处于高速扩张的初级阶段目前来看，我国线上教育仍处在早期高速增长时期，行业扩张速度快、内部竞争激烈，市场分散程度高是当前线上教育行业的主要特征。

“双巨头+区域龙头+本地机构”的多重竞争格局使得整个行业极度分散，缺乏清晰可复制的经营模式，头部效应并不明显。

根据弗若斯特沙利文数据显示，2017年我国前五大综合在线教育供应商的总营收为16.12亿元，占整个在线教育市场的1.67%，而前两大综合在线教育商的营收则为11.6亿元，仅占整个在线教育市场的1.2%，这表明，目前我国在线教育行业分散度极高，缺乏规模化头部企业，整个行业仍处于低壁垒、鱼龙混杂的初级阶段。

2018年在线教育行业新东方在线分析报告2018年8月目录一、公司概况：在线龙头引领板块崛起，优质基因布局三大赛道 (5)1、公司简介：依托新东方优质教育资源，布局线上业务协同发展 (5)2、财务情况：大学教育成主要收入，多项财务指标惊艳全场 (9)（1）新东方在线营收和净利润增速值得期待 (9)（2）从收入结构来看，大学部分是主要收入来源 (10)（3）三项费用率呈下降趋势 (11)（4）新东方在线拥有较好的现金流和递延收益 (11)二、行业简述：教育线上红利持续，两大明珠冉冉升起 (12)1、在线教育：线上增速超整体市场，大学和K-12成重要方向 (12)（1）在线教育市场增速高于整体教育产业，是教育市场中重要的细分赛道 (12)（2）大学在线教育是在线教育中最大的细分构成，而K-12在线教育未来增速最高 (13)（3）从用户肖像来看，18-35岁大学后人群和非省会人群是在线教育用户的重要组成 (14)（4）政策、技术等多因素利好在线教育发展 (15)2、课外辅导&备考：线上化占比持续提升，语言K-12学前细分增速突出 .. 16（1）课外辅导和备考是刚需，在线课外辅导和备考市场快速增长 (16)（2）人次和单次消费双升成趋势，K-12赛道即将崛起 (16)（3）提升教学质量与学习效率是线上课外辅导与备考平台的核心关注点和发展目标 (17)3、格局&趋势：双龙头领衔市场发展，技术提效和社群化成趋势 (18)（1）从盈利模式来看，垂直教育标的采用B2C/C2C的模式，而互联网巨头则形成了B2B2C的商业模式 (18)（2）在线课外辅导市场格局高度分散，双龙头领衔行业发展 (19)（3）社群化可增强线上粘性，是增强学习效果与体验的重要手段，也是未来在线教育的发展方向之一 (19)（4）AI、大数据等技术驱动的高效和个性化成为在线教育发展的另一趋势 (20)三、公司详述：四大平台全面布局，攻坚K-12和学前优质赛道 (21)1、战略布局：强化师资与内容优势，深挖提升K12和学前份额 (21)2、新东方在线：在线教育第一网站，全面优质成核心标签 (25)3、东方优播：K-12线上培训新思路，师资资源成竞争优势 (30)4、其他业务：抢占学前教育市场空间，衍生开发有效变现流量 (33)（1）酷学多纳：学前教育品牌从源头布局在线市场 (33)（2）酷学网：英语学习特色直播平台 (35)（3）B2B 业务：二次封装内容开拓机构客户 (36)四、公司分析：独家优势缔造行业龙头，三大逻辑看好后续发展 . 381、依托新东方集团师资优势，公司拥有丰富的内容基础 (38)2、公司营销成本远低于友商，存在流量获客优势 (39)3、深挖K-12和学前教育板块，未来前景想象无限 (41)五、盈利预测 (43)在线教育板头快速成长，后续K12、学前将成新亮点。

互联网教育在国内的发展现状互联网教育的出现，成为了教育行业的一片新天地，为广大学生带来了新的学习方式和辅助教育资源。

它的出现解决了传统教育的时间、空间和资源限制，为人们提供了更大的机会和平台。

一、互联网教育的兴起中国的互联网教育起步较晚，直到最近几年才开始加速发展。

首先是大量的在线教育平台和APP应运而生，如网易云课堂、学堂在线、爱奇艺教育等。

这些平台依托于互联网的优势，为学生和家长提供了丰富的线上课程和在线学习资源，可以随时随地在线学习。

同时，以少儿编程教育为代表的新一代互联网教育也开始兴起。

像编程猫、大熊编程等在线编程教育平台，在国内市场得到了迅速的扩张。

这些平台的教学内容涉及到了初中、高中阶段的科学、数学、物理等课程，更加注重培养学生的逻辑思维和创造性思维，为其未来的发展打下坚实的基础。

此外，现在的互联网教育不仅是一种在线的学习方式，也包括电子书、教学视频、在线作业等多种形态。

这些资源为学生提供了更加全面和立体的学习体验，也为教育行业带来了崭新的市场机遇。

二、互联网教育的发展现状随着互联网普及率的提高和在线教育观念的逐渐深入人心，中国的互联网教育市场正在高速发展。

据统计，2018年我国的在线教育市场总规模约为315.2亿元，同比增长了26.1%。

值得注意的是，在线少儿英语教育在中国市场迅速成熟，市场占有率超过了60%，是目前市场份额最大和最具有发展潜力的领域之一。

除了英语外，学科类在线教育也逐渐得到大众认可和追捧，拓展出了一系列专业和技能类在线教育平台，如硅谷密室、扇贝等。

但是，互联网教育行业仍面临着许多挑战与困难。

首先，由于市场竞争激烈，千篇一律的“模仿品牌”和“劣币驱逐良币”的问题依然存在。

一些在线教育品牌的质量还需要进一步加强，以改变市场消费者的不信任心态。

其次，由于在线教育市场的增速过快，存在一定的泡沫化风险，市场可能会出现淘汰和转型。

最后，一些重要在线教育教学资源和平台在某些行业领域的盈利模式要求更具新颖性和科技性，行业整合等还需逐步解决。

2023年在线教育行业市场分析报告随着互联网技术的迅速发展和普及，在线教育行业迅速崛起。

在线教育作为一种新型的教育方式，以其便捷、高效、灵活的特点赢得了越来越多用户的青睐。

目前，中国的在线教育市场规模已经达到了500亿以上，成为了投资热点之一。

下面是对在线教育行业市场的详细分析报告。

一、行业市场概述1、市场规模从行业数据来看，中国在线教育市场规模在过去几年间已经有了快速的增长。

根据iResearch的数据，2018年中国在线教育市场规模在2000亿元左右，而且预计到2022年，规模将达到6327亿元左右。

随着全民热爱学习的风尚不断普及，中国在线教育市场将会迎来更加广阔的发展前景。

2、发展趋势目前，中国在线教育行业正面临着快速发展的时期，未来的市场前景非常广阔。

随着移动设备的普及率越来越高，用户对于教育的需求也越来越强烈，同时人们对于在线课程及其质量的要求也不断提高。

行业的发展趋势主要呈现以下几点：①多元化的教育需求在线教育已经不再只是为职业人士提供专业技能方面的课程，它也被广泛应用于学位教育、K12在线教育、行业培训、社交教育等各个方面。

在这个快速发展的市场中，许多新的商业模式和平台也应运而生。

②增值服务的增加目前，一个课程的售价主要是由教学内容、师资和学习支持三个因素决定的。

未来，行业还将通过增加教学的创新性、个性化以及技术支持来推动增值服务的发展。

③手机学习成为主流移动设备的普及率以及人们对教育需求的迅速增长意味着手机学习将成为在线教育行业的主流。

同时，移动学习将为在线教育平台提供更多可靠的学习数据，从而更好地满足用户的个性化需求。

3、市场领域及竞争对手在线教育业务主要包括K12课程、语言培训、在线大学、直播课程等几个领域，这些领域的市场前景都非常明朗。

目前，行业内主要的竞争者包括：好未来、新东方在线、51Talk、网易云课堂、中国大学MOOC等，在这些品牌中，好未来和新东方在线的综合实力较强，具有很高的美誉度。