2016年纺织服装体育产业分析报告

2016年户外用品纺织服饰行业分析报告2016年10月目录一、行业概况与市场规模 (4)1、行业发展概况 (4)2、上下游的关联性 (6)3、行业周期性、季节性特征 (7)（1）周期性 (7)（2）季节性 (7)4、市场规模 (8)（1）纺织服装行业的市场规模 (8)（2）户外用品及户外纺织服装产业市场规模 (9)二、行业主管部门及主要产业政策 (11)1、行业主要监管部门 (11)2、主要法规和政策 (11)三、行业竞争格局 (12)1、行业进入壁垒 (12)（1）工艺设备和技术水平壁垒 (12)（2）企业管理水平和人才壁垒 (13)2、影响行业发展的因素 (13)（1）有利因素 (13)①中国服装行业形成了完整的产业链体系 (13)②中国服装行业分工明细 (14)③户外运动的推广有效提高户外、运动服装、服饰的消费需求 (14)（2）不利因素 (14)①市场竞争激烈 (14)②中国服装行业自主研发与自主设计能力有待提高 (15)③原材料、劳动力成本上升，服装制造成本上升 (15)四、行业风险特征 (16)1、市场竞争加剧的风险 (16)2、政策变化的风险 (16)3、劳动力价格上涨风险 (16)4、行业发展的风险 (17)五、行业主要企业简况 (17)1、舒城浩缘朋纺织品有限公司 (17)2、连云港东霞制衣有限公司 (18)一、行业概况与市场规模1、行业发展概况纺织服装行业是我国消费品生产三大支柱产业之一，我国也是世界快速增长的服装消费市场。

改革开放后，国内服装企业抓住了经济全球化浪潮下国际产业结构调整所带来的历史机遇，通过自主承接国际分工与产业转移，历经30多年的发展，我国已是世界最大的服装制造和出口国，在世界服装行业中占据着非常重要的地位。

近年来，随着原材料和劳动力成本不断上升，中国“人口红利”逐渐消失，“用工荒”、“熟练工种紧缺”已成为服装行业特别是从事OEM 企业的新常态，服装企业普遍认识到以往的优势已无法支撑自身的发展，继而寻求技术发展，通过自动化设备提高生产效率，减少用工量，降低对熟练工的依赖程度，提高产品质量。

2016年体育用品行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制和主管部门 (4)（1）行业主管部门 (4)（2）行业自律组织 (5)2、行业主要法律法规和相关政策 (5)（1）行业主要法律法规 (5)（2）行业相关政策 (6)二、行业基本情况 (7)1、体育用品制造行业简介 (7)2、全球体育用品制造行业发展概况 (9)（1）全球体育用品制造行业发展历程 (9)（2）全球体育用品制造行业发展趋势 (10)①品牌垄断趋势加剧 (10)②中国市场增长迅速 (11)3、国内体育用品制造行业发展概况 (11)（1）国内体育用品制造行业发展历程 (11)①初步发展阶段 (12)②多元化发展阶段(1992-2001年) (12)③逐渐成熟阶段(2001-2011年) (13)（2）国内体育用品制造行业现状 (14)（3）国内体育用品制造行业市场规模 (16)4、体育用品制造行业发展趋势 (17)（1）注重品牌建设 (18)（2）注重网络营销 (19)（3）行业技术标准不断提高 (20)（4）运动休闲细分市场发展迅速 (20)三、行业上下游的关系 (21)四、进入行业的主要障碍 (22)1、安全与环保壁垒 (22)2、销售渠道壁垒 (22)3、品牌建设壁垒 (23)4、人才壁垒 (23)五、影响行业发展的因素 (24)1、有利因素 (24)（1）产业政策支持 (24)（2）城镇化进程拉动体育用品消费需求增长 (24)（3）国际制造能力转移 (25)2、不利因素 (25)（1）政策法规尚不健全 (25)（2）本土企业自主品牌意识与创新意识相对缺乏 (26)（3）行业市场规模化程度低 (26)六、行业周期性、季节性、区域性特征 (26)1、周期性 (26)2、季节性 (27)3、区域性 (27)七、行业竞争情况 (27)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门体育用品制造行业的政府主管部门为国家质量监督检验检疫总局和工业和信息化部；行业的自律组织为中国文教体育用品协会、中国体育用品联合会和中国轻工业联合会。

2016年体育+纺织服装行业分析报告
一、品牌精神 (2)
1、贵人鸟 (9)
二、功能装备与可穿戴 (10)
1、信隆实业 (17)
2、双象股份 (18)
运动品牌通过签约体育明星，将品牌与体育精神、明星个性融合在一起，最典型的就是Nike的“Impossible Is Nothing”，将品牌精神与乔丹、科比等个性强、具有好胜心、不断挑战突破自我的明星运动员建立联系，收到了良好的效果。

功能性服装如美国的Under Armour，通过制造功能型、装备型服装，使得消费者参与某项体育运动变得更加便利，更加容易，更加喜爱。

这些特定运动项目参与人数的提升和参与频率的提升，将会给功能装备制造商带来利润。

“运动项目一体化服务提供商”从提供装备到提供包括装备、培训辅导、安全保障、结伴组队等在内的一系列相关服务，站在消费客户的角度贴心着想，从商品制造商转变成服务方案提供商，吸引更多的人们参与到此项运动中来。

体育用品领域值得关注的公司包括贵人鸟、信隆实业、双象股份。

一、品牌精神
消费者对于体育用品（以运动服、运动鞋为主）的需求可以分为基本需求、功能需求、精神联系需求三个方面。

基本需求就是穿着需求，在这个层面上体育用品和休闲时尚类衣着给消费者带来的效用是没有本质差别的，只是个性风格偏好上的分别而已。

功能需求为体育用品所特有，面向的是专业运动员或者业余体育爱好者。

随着“可穿戴设备”理念的兴起，功能性体育用品制造商迎来的巨大的成长机会。

最能激发消费者购买欲望的是精神联系需求，而这也是体育运动品牌多年来经营的重点——每个人心中都多少有着成为体育运动英雄的。

2016年体育用品行业分析报告2016年1月目录一、行业复苏态势延续，受益全民体育消费时代 (4)1、告别高速成长期，业绩放缓倒逼企业转型 (4)2、政策红利释放，迎来全民体育消费时代 (5)二、步入内涵式增长阶段，企业经营持续改善 (6)1、业绩指标：步入收入与盈利增长拐点 (7)2、领先指标：订货会表现持续靓丽，确认终端信心恢复 (8)3、终端指标：终端门店数量企稳，内生增长恢复良好 (9)4、运营指标：存货及应收账款周转呈现改善迹象 (10)三、行业格局分化加剧，品牌创新任重道远 (11)1、市场份额重新分配，中小品牌逐步淡出市场 (11)2、专业化基础奠定市场地位，突破同质化瓶颈 (15)3、实现华丽转身，安踏奠定行业领军地位 (18)（1）品牌定位清晰，管理层经营稳健 (19)（2）推进品牌零售转型，实现终端渠道升级 (20)①以终端需求为主导，建立零售导向思维 (21)②打造高效供应链，提升对市场需求反应速度 (21)③坚持全价值链模式，强化成本领先优势 (21)（3）坚持多品牌扩张策略，牵手NBA迈向新征程 (22)四、产品线拓展有壁垒，新兴细分市场机会明确 (23)1、慢跑健步热潮来临，专业性产品潜力巨大 (24)2、儿童市场空间可观，仍有待深度挖掘 (28)3、运动品牌纷纷锁定女性消费市场 (30)五、行业相关公司简况 (32)行业复苏态势延续，受益全民体育消费时代。

运动用品市场2014 年起开始复苏，以本土领军品牌经营改善作为拐点确立标志，行业基本走出库存危机，并重新焕发活力。

随着国家相继推出多项产业支持政策，政策红利持续显现，为目前尚处于复苏阶段的运动用品行业添薪加火。

根据Euromonitor 统计数据，2014 年国内运动用品行业规模近1500 亿，如若以中长期5 万亿的具化目标为基础，在体育产业均衡结构中，国内运动用品中长期需求空间有望以万亿规模计算（美国运动用品规模占比30%，中国目前70%）。