2014年体育产业分析报告

体育产业发展概况体育产业是向市场提供各类专业体育服务消费品的行业，主要包括健身休闲、竞赛表演、体育中介、场馆运营、体育旅游、体育康复、体育培训、体育传媒等业务门类和体育服务贸易。

加快发展体育产业，是全面贯彻落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的重要内容，是深化体育改革，促进经济转型升级的必然要求。

一、我国体育产业的发展现状（一）总量分析根据国家体育总局 2015年发布的体育产业统计报告，2014年全国体育产业的总产出万亿元，增加值4041亿元，从业人员478万人(见表1)。

表1 . 2011-2014年我国体育产业总量情况（二）结构分析从 2015年我国体育产业主要业态的发展情况看(见表2)，总产出和增加值依次排序是体育组织管理活动、体育健身休闲活动、体育培训、体育彩票、体育场馆管理活动和体育中介，其中增加值超 100亿元有3个，超 200亿元的仅1个；吸纳就业能力排位依次为体育彩票、体育健身休闲、体育组织管理活动、体育培训、体育中介活动和体育场馆管理活动，其中从业人员超过 20万的有 3个。

表2 . 2013、2014年我国体育产业主要业态发展情况我国体育产业发展水平在不同地区之间的差异还较大。

体育产业增加值的比重，全国平均水平在20%左右，东部省份一般在30%以上，北上广等一线城市在40%左右。

中部省份基本在全国平均水平。

这表明，体育产业发展与区域经济发展水平呈明显正相关。

长三角、珠三角、京津冀、环渤海经济圈和海峡西岸经济区仍将是加快发展体育产业的重点区域。

（三）主要业态发展情况1、健身休闲业健身休闲业是指向社会提供参与性体育健身休闲服务的行业。

2014年，健身休闲业占到整个体育产业的份额达 %，从业人员 21万人，实现增加值 179亿元，比上年增长了%。

从市场供给看，向消费者提供健身休闲产品的运营主体，主要是各种不同规模、不同性质的体育俱乐部。

从经营项目看，这一市场呈现出国际化的趋势，既有高档的健身娱乐项目，也有大众普及型健身娱乐项目。

2014年体育产业足球中甲分析报告
2014年12月
目录
一、中甲沿革：摸索前行历经波折，商务开发几经易手 (4)
1、发展历史 (4)
（1）1987-2003：迎时代发展要求，甲B联赛摸石头过河 (4)
（2）2003-2004：中甲联赛开启新篇章，甲B联赛时代宣告终结 (6)
（3）2005至今：球队数量几经增减，整体规模仍需扩充 (7)
2、组织架构 (9)
二、中甲现状：收益惨淡入不敷出，商务资源亟待开发 (12)
1、转播权收益 (14)
2、商业赞助与广告 (16)
3、门票与衍生品 (21)
4、球员薪资与转会情况 (23)
5、人气基础 (26)
三、英冠借鉴：运营成熟造就典范，制度设计激发活力 (30)
1、联赛简介 (30)
2、经营现状 (31)
（1）整体经营状况 (31)
（2）转播权收入 (33)
（3）冠名收入 (34)
（4）门票收入状况 (34)
3、制度特色 (36)
（1）降落伞保护条约 (37)
（2）升级附加赛赛制 (38)
四、中甲前景：名片效应彰显中甲前景，市场化改革迎来转折 (40)
1、名片效应彰显潜力，稀缺资源决定价值 (40)
2、架构改革势在必行，市场化运作指日可待 (44)
3、青训体系发展落后，政策助力人才培养 (46)
五、关注中甲市场化改革，投资标的逐一挖掘 (50)
1、雷曼光电 (50)
2、天津松江 (52)
六、风险因素 (53)。

2014年户外行业分析报告2014年10月目录一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代 (4)1、消费升级带动休闲需求上升，观赏游向体验游演化趋势逐渐明朗 (4)（1）发达国家经验：人均可支配收入5000美元—户外运动市场需求拐点 (4)（2）体育产业泛化为运动与休闲健身结合发展提供可能 (7)（3）居民人均可支配收入即将到达5000美元，户外休闲体育活动拐点或现 (8)（4）户外体育在体育产业比重稳步提高，未来发展方兴未艾 (8)2、政策春风：竞技体育和全民健身两手抓，两手都要硬 (9)3、强民富国孕育休闲户外体育万亿市场 (10)（1）我国拥有众多优良的户外运动资源 (10)（2）现阶段户外产业对GDP贡献度远低于发达国家 (11)（3）户外体育参与度低，户外用品人均消费提升空间巨大 (12)（4）政策扶持，消费升级，城镇化水平提升和人均收入增长四轮驱动户外运动市场万亿规模 (13)二、把握户外休闲体育场景是变现关键 (15)1、户外休闲体育：品类丰富，满足各类群体 (15)（1）户外活动的两个要素：自然场地和体育活动 (15)（2）户外活动爱好者的画像：20~50 岁，有闲钱，爱旅行 (16)2、冰雪运动：全民体育的切入点 (18)（1）优越的地理位置是我国发展冰雪运动的天然条件 (18)（2）我国冰雪运动参与率较欧美韩日尚有巨大提升空间 (18)（3）我国现阶段滑雪运动尚处在处于美国上世纪60年代末期位置 (19)（4）政策春风和申奥契机或推动我国冰雪运动发展进入快车道 (20)3、户外活动场景设计 (21)（1）出行前的信息收集 (21)（2）寻找户外运动领队 (21)（3）准备相应户外运动装备 (22)（4）户外活动据点的选定 (23)（5）活动结束后的经验分享与交流 (24)三、标杆分析：探路者 (24)1、积淀深厚，休闲户外体育需求深刻理解 (24)（1）户外用品市场占有率最高的民族品牌 (24)（2）产品涵盖户外活动主流品类，深度洞察用户需求 (26)（3）线下渠道布局广泛，户外场景线下卡位奠定良好基础 (28)2、以绿野网为入口，全面构建户外活动入口 (30)（1）绿野网：一群会玩的人和爱玩的人带着想玩的人玩户外 (30)（2）同业竞争领先，专业备案领队是核心竞争力 (32)（3）六大丰富品类，海量户外运动资讯 (36)（4）绿野之家打通线上线下实现资源互换 (38)（5）布局移动端应用，自研与合作渠道一个都不能少 (39)3、户外活动场景掌握者多渠道变现可期 (44)（1）核心假设 (44)（2）盈利预测 (44)4、风险因素 (45)（1）线下及线下资源整合不达预期 (45)（2）管理团队建设不达预期 (46)（3）企业文化融合进度不达预期 (46)一、需求拐点与政策红利带来休闲健身项目黄金时代拥有全民健身健康属性的休闲体育作为体育产业的另一极，必将迎来发展的黄金时期，作为休闲体育重要组成部分的户外体育显示出极具吸引力的投资价值。

2014年体育产业分析报告2014年10月目录一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场 (4)1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显 (4)2、体育产业政策观念逐步转变，政府重视度提高 (5)3、体育产业集群化趋势明显，带动现代服务业发展 (7)二、赛事产业活跃度日益提升，商业化潜力巨大 (8)1、商业化运作是体育赛事的必然发展路径 (8)（1）体育赛事商业化运作模式 (10)（2）体育赛事商业化盈利模式 (11)（3）赛事运作成功案例：2008年北京奥运会 (12)2、赛事商业化运作主体多元化 (13)（1）体育场馆 (14)（2）体育俱乐部 (15)（3）体育传媒 (17)3、赛事审批放开在即，或将诞生黑马企业 (20)三、相关体育产业发展阶段各异，受益体育产业崛起 (22)1、体育用品进入稳步增长期，龙头品牌有望受益集中度提升 (22)2、户外挖掘空间依然很大，可穿戴应用值得关注 (25)（1）户外用品（鞋服、装备） (26)（2）户外俱乐部、户外论坛 (27)（3）户外可穿戴应用 (28)4、健身产业已处在分水岭时期，市场竞争逐步规范化 (28)5、体彩市场规模稳步扩大，O2O服务模式潜力突出 (31)四、深度挖掘细分领域投资机会 (33)1、智美集团：站在风口上，即将起飞 (33)2、安踏体育：核心能力突出，转型坚决确立优势地位 (37)3、探路者：主业发展稳健，户外平台战略加快推进 (39)4、际华集团：重点关注目的地中心项目推进 (41)5、500彩票：享受互联网牌照稀缺资源，受益网络彩票发展 (43)五、主要风险 (45)一、体育产业，尚未唤醒的万亿级市场1、体育产业发展仍处于萌芽期，与国外差距仍然明显在国内居民收入水平持续提升、消费升级趋势以及城镇化建设的共同驱动下，人们的健身意识也在不断增强，体育产业作为现代服务业的重要组成部分有望获得巨大的发展空间。

从目前来看，国内体育产业发展仍处于萌芽期，整体规模及产业化程度与国外差距仍然明显。

2014年体育产业分析报告2014年9月目录一、体育产业链条长、细分市场多，空间超万亿 (4)1、产业链结构日趋清晰，体育赛事等核心产业是行业源动力 (4)2、体育服务业潜力大，但目前占比仍较低 (6)3、产业化潜力巨大，市场空间或超万亿 (7)二、体育产业是刺激消费、调整经济结构的重要手段 (8)三、获国家级政策支持，体育产业振兴在即 (10)1、从管制到放松，我国体育产业日渐市场化 (10)2、引入市场化、简政放权，体育产业冬尽春来 (13)四、美国：体育观赏、健身服务和体育用品三足鼎立 (14)五、行业相关企业 (15)1、鸿博股份 (15)2、中体产业 (16)3、雷曼光电 (16)4、探路者 (16)5、信隆实业 (16)6、浙报传媒 (16)7、粤传媒 (17)8、中信国安/江苏舜天/泰达股份 (17)体育产业链条长、细分市场多，市场空间超万亿。

体育产业已经形成了从上游体育竞技、竞赛表演和健身，到中游体育用品、体育传媒再到下游体育衍生品的完整产业链，涉及多方面经济活动及相关商业服务，市场潜力巨大。

过去受监管及体制限制，我国体育产业整体发展十分缓慢，只有市场化程度高的体育用品业获得较快发展，服务业方兴未艾。

与发达国家相比，我国体育产业对经济贡献偏低，2013 年体育产业的增加值为3136 亿，GDP 占比仅0.6%，与发达国家超2%的占比差距很大。

我们认为未来随着体育产业改革推进，体育产业体量和结构都将大幅增长和优化，市场空间超万亿。

体育产业将在经济转型、财税收入补充和国民健康培养等方面起到重要作用。

我们认为近期国家层面对体育产业改革方面释放的政策动向并非一时兴起，而是在经济转型期的明智选择；体育产业振兴对于带动居民消费、促进产业结构调整等具有多方面的积极作用。

获国家级政策支持，体育产业振兴在即。

近期召开的国务院常务会议肯定了发展体育产业对中国经济发展的作用，明确了加快发展体育产业、简政放权的方针。

2014年体育产业分析
报告
2014年12月
目录
一、体育：管制放松，市场化大门打开 (3)
1、我国体育产业发展落后于需求 (3)
2、政策管制放松、扶持力度加大，市场化大门被打开 (5)
3、体育产业之路才刚开始，现阶段看好彩票和赛事媒体 (7)
二、体育彩票 (8)
1、彩票销售持续高速增长 (8)
2、互联网彩票销售成长空间巨大 (9)
3、互联网彩票政策逐渐明朗化合法化 (10)
4、体彩空间巨大 (11)
5、重点公司：粤传媒 (12)
三、赛事媒体 (12)
1、媒体转播收入是成熟赛事的重要收入来源 (12)
2、我国赛事媒体现状 (14)
3、赛事转播权放宽和新媒体崛起将推动体育媒体繁荣 (15)
4、重点公司：雷曼光电 (16)
一、体育：管制放松，市场化大门打开
1、我国体育产业发展落后于需求
我国体育产业进入需求爆发期。

按照国际体育产业发展的一般规律，当一个国家人均GDP 超过5000美元时，体育休闲消费将进入快速增长阶段。

2011 年我国人均GDP 首破5000 美元，体育休闲健身的消费需求得到快速增长。

随着我国居民消费水平的提高，食品服装等生活必需消费品占比逐渐下降,医疗体育娱乐教育支出交通通讯“休闲娱乐”等支出比例则不断上升。

与旺盛的需求不匹配的是，我国体育产业发展还很落后。

我国健身产业产值占GDP 比重不到1%，远低于美国、英国、日本等发到国家。

我国人均国土面积超7000 平方米，日本人均国土面积不到3000 平方米，但日本的人均体育场地面积是我国的12 倍。

2014年体育康复儿童娱乐产业分析报告2014年9月目录一、体育产业迎来黄金发展时期 (3)1、体育产业潜力巨大 (3)2、积极外部效应，国家政策助力产业发展 (4)3、健身意识提升，消费结构向体育产业偏移 (5)二、信隆实业：体育康复产业深耕者 (5)1、瑞姆乐园，纯正儿童体育娱乐主题乐园 (7)（1）瑞姆乐园，定位儿童健身/ 娱乐新型主题乐园 (7)（2）儿童体育乐园将是潜力无限的蓝海市场 (9)（3）瑞姆乐园市场前景预测 (11)2、借助体育风，布局国内体育/康复器材市场 (13)（1）体育器械：国内巨大市场有待挖掘 (13)（2）儿童健身大市场：关注伴随孩子成长的每一辆车 (15)（3）打造瑞姆品牌，布局ODM 新市场 (17)（4）康复器材有亮点 (18)3、自行车零配件世界领先 (20)4、盈利预测 (22)一、体育产业迎来黄金发展时期1、体育产业潜力巨大体育产业是国民经济的重要组成部分，围绕体育赛事及体育健康休闲两大主题可以延伸出体育娱乐业、体育用品业、体育广告业等多个领域。

其中，体育用品、服装及鞋帽制造占比最大，体育产业的发展将带动整个体育产业链条的蓬勃发展。

体育产业经历高速发展。

国家体育总局数据显示，2006 年我国体育增加值982.9 亿元，从业人数256.3 万人。

2012 年体育增加值达到3135 亿元，年复合增长率超过20%，从业人数375.6 万人。

根据我国体育产业规划，“十二五”末体育产业增加值将超过4000 亿，年增速超15%，占GDP 的比重超过0.7%。

相较欧美等发达国家，我国体育产业发展仍不成熟，有巨大提升空间，主要体现在两个方面：健身活动参与度有待提高：国家体育总局调研，过去一年我国20-69岁居民参加过体育健身活动人数比例仅为50.5%，其中每周进行一次以上的比例仅为39.8%。

2014年体育健身器材制造行业分析报告2014年7月目录一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策 (4)1、行业主管部门 (4)（1）工业和信息化部 (4)（2）中国文教体育用品协会 (4)（3）中国轻工业联合会 (5)（4）中国体育用品联合会 (5)2、行业监管体制 (6)3、行业主要法律法规及政策 (6)4、国家对该行业的政策扶持 (7)二、行业概况 (8)1、体育用品制造业概述 (8)2、我国体育用品制造行业的特点 (10)（1）市场前景广阔 (10)（2）从规模扩张向效益扩张转变 (11)（3）行业高度集聚 (11)（4）行业竞争加剧 (12)（5）企业规模较小 (12)（6）产品附加值低，研发投入少，缺乏创新 (13)3、体育用品制造行业未来发展趋势 (13)（1）注重品牌建设 (14)（2）注重网络营销 (14)（3）行业技术标准不断提高 (15)（4）运动休闲细分市场发展迅速 (16)三、行业的市场规模和主要企业简况 (17)1、泰山体育器材集团有限公司 (18)2、乔山健康科技有限公司 (18)3、徐州军霞健身器材有限公司 (19)4、上海荣泰健康科技股份有限公司 (19)5、江苏金陵体育器材股份有限公司 (20)四、进入本行业的主要障碍 (20)1、安全与环保壁垒 (20)2、销售渠道壁垒 (21)3、品牌建设壁垒 (21)五、市场供求状况及变动原因 (22)1、市场供求概况 (22)2、上下游行业变动对本行业的影响 (22)六、影响行业发展的有利和不利因素 (23)1、有利因素 (23)（1）产业政策支持 (23)（2）城镇化进程拉动体育用品消费需求 (24)（3）国际制造能力转移 (25)2、不利因素 (25)（1）国际品牌抢占中国市场份额 (25)（2）行业处于成长期，行业标准缺失 (25)（3）信息管理落后于行业发展 (26)七、行业区域性、周期性与季节性特征 (26)1、周期性 (26)2、区域性 (27)3、季节性 (27)一、行业主管部门、监管体制、主要法律法规及政策1、行业主管部门（1）工业和信息化部工业和信息化部是体育用品行业的产业主管部门，负责产业政策的研究制定、产品开发和推广的政府指导、项目审批和产业扶持基金的管理。

2014年零售体育行业分析报告2014年8月目录一、消费升级大背景下的体育产业化政策放开 (3)二、体育产业核心层投融资渠道亟待破局 (7)三、海外球队俱乐部+国内赛事管理公司模式借鉴 (10)1、曼联集团：全球足球俱乐部商业运作典范 (10)2、智美集团：中国体育赛赛事运营领先者 (16)（1）收入快速增长，赛事运营占比提升 (17)（2）成本随收入增长，体育成本增长 (18)（3）毛利及毛利率增长显著 (19)（4）净利润快速增长，净利润率不断攀升 (19)四、体育产业化相关企业梳理 (20)1、中体产业：体总旗下综合型体育产业整合平台 (21)2、信隆实业：领先的自行车配件及健身器材厂商 (22)3、兰生股份：集团会展资产提前布局赛事管理运营 (24)4、雷曼光电：借力LED制造布局中超中甲联赛 (24)5、亚泰集团：携手国内顶级足球俱乐部的多元化企业 (26)6、浔兴股份：支持篮球俱乐部发展提升SBS 品牌效应 (27)一、消费升级大背景下的体育产业化政策放开当代国际社会，体育事业发展已成衡量一个国家进步的重要标志，也成为国家外交及文化交流重要手段。

中国自古重视体育事业，但尚未形成规模化体育产业。

国家体育总局局长刘鹏曾表示，2013 年中国体育产业增加值为3135.95 亿人民币，同比增长14.44%，占GDP 比重为0.6%。

根据PRE 数据，美国2012 年体育产业总值为4350 亿美金，占GDP 比重为2.59%，中国体育产业占GDP 比重为美国的1/4，体育产业总规模为美国的1/10，人均体育产值为美国的1/40。

简单数据对比，不难发现中国体育产业规模尚小，在国内经济结构转型、新型城镇化、消费升级的大背景下，体育产业对经济发展的推动日益重要，未来体育产业必将迎来黄金发展期。

2010 年之前针对体育产业化的政策基本空白，10 年迎来政策曙光。

国务院法制办公厅发布《国务院办公厅关于加快体育产业的指导意见》（国办发（2010）22 号），《指导意见》从国家政策面肯定体育产业在社会经济中的重要作用；提出大力发展体育健身市场、开发体育竞技和体育表演市场、培育体育中介市场、做强体育用品业、。

2014年中国体育产业规模及增速情况分析（原创）在过去很长一段时间内，我国的体育产业属于公益福利事业，国家每年都投入可观的资金以推动其发展。

目前我国体育事业经费来源主要依靠财政拨款、产业开发、体育彩票公益金收入，基本上保持三分天下的现状，而体育产业自身创造的利润并不高。

2013 年，国家财政对体育行业的财政支出近300 亿元，较2008 年增长了45.69%，主要用于体育竞赛、体育训练、体育场馆建设、群众体育等多个方面。

在这种“举国体制”之下，我国很快摘掉了“东亚病夫”的帽子，运动健儿在各类世界比赛中不断取得傲人成绩。

2008 年北京奥运会，中国代表团共获得51 枚金牌、21 枚银牌、28 枚铜牌，共计100 枚奖牌，居世界金牌榜第一名，创造了历史以来的最好成绩。

体育产业的总体规模因集群化、国际化发展日益壮大，已经成为国民经济的重要组成部分，体育产的业一般结构大致可以概括如图3：围绕最核心的体育竞赛，体育产业的外延可以拓展至博彩、培训、媒体、体育用品等多个领域。

随着发达国家现代服务业的迅速发展，国内体育产业也将顺应全球性产业结构调整的趋势，借助经济全球化浪潮，加速体育服务标准化、要素流通全球化、体育用品品牌化，发展成为庞大的产业集群，并初步形成国际化的竞争格局。

2010 年，国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》，要求充分发挥体育产业在调结构、促转型、惠民生等方面的积极作用，提出大力发展体育健身市场、开发体育竞技和体育表演市场、培育体育中介市场、做强体育用品业、促进体育服务贸易、推进体育同相关产业互动发展；特别提出加大投融资支持力度，包括拓宽体育产业发展资金来源渠道，支持有条件的体育企业进入资本市场融资，鼓励民间和境外资本投资体育产业、探索体育彩票市场发展规律、鼓励社会力量设立体育类基金会等。

我们认为，《指导意见》将体育产业引入到了国家战略体系的高度，确立了其在国民经济发展中的重要地位。

体育产业分析报告体育产业是指以体育为核心，涵盖体育竞技、体育娱乐、体育旅游、体育用品制造和销售等多个方面的产业。

随着人们健康意识的提高和生活水平的提高，体育产业成为了一个蓬勃发展的行业。

以下是对体育产业进行分析的报告。

首先，体育产业作为一个日益重要的经济支柱，具有巨大的潜力。

体育产业链条的延伸非常长，包括了体育设施建设、体育赛事运营、体育用品制造及销售、体育教育培训等多个环节。

其中，体育用品制造和销售是最直接的体育产业领域，它不仅推动了制造业的发展，还带动了零售、物流等相关产业的发展。

此外，体育赛事运营也是一个重要的产业领域，比如各类职业体育联赛、运动会等都吸引了大量的观众和赞助商，给经济带来了很大的效益。

其次，体育产业对于促进就业和推动区域经济发展也起到了积极的作用。

随着体育产业的发展，越来越多的就业机会被创造出来，比如体育场馆运营、体育用品销售、赛事组织等，为人们提供了更多的就业选择。

同时，体育赛事和活动的举办也带动了旅游业的发展，吸引了大量的游客和消费者，对于促进当地经济增长起到了积极的作用。

再次，体育产业对于塑造城市形象和推动城市发展也有着重要的作用。

举办重大体育赛事可以提升城市的知名度和声誉，吸引更多的投资和人才进入，促进城市的综合发展。

同时，建设体育设施也是一个重要的城市规划和发展的方向，可以提高居民的生活质量，增加城市的软实力。

最后，体育产业还可以推动全民健身和促进社会和谐。

随着人们生活水平的提高，对于身体健康的需求也越来越大。

体育产业的发展为人们提供了更多的机会参与到体育活动中，促进了全民健身的实施。

同时，体育竞技的推广也可以激发人们的运动激情，增强社会凝聚力和认同感。

综上所述，体育产业是一个非常有潜力的产业，并且对于经济发展、就业推动、城市形象塑造和社会和谐都起到了积极的作用。

随着人们对于体育需求的不断增加，体育产业的规模和影响力还将不断扩大。

2014年体育赛事行业分析报告2014年10月目录一、群众体育快速崛起，赛事运营商业化空间明显 (4)1、参与积极度显著提高，中产阶级成群众体育主力 (4)2、移动社交时代来临，催化体育运动参与热情 (6)3、政策激励持续推进，赛事审批放开在即 (7)二、标杆分析：智美集团 (9)1、公司简介：国内体育文化产业领先品牌 (9)（1）历史积淀深厚，成功登陆香港资本市场 (9)（2）战略重心逐步明确，踏上体育赛事运营的风口 (10)①长期规划：战略重心向体育赛事转移，打造中国体育文化航母 (11)②体育赛事业务爆发式增长，推动整体业绩持续走强 (12)2、体育赛事的风已经吹来，公司内在深厚具备爆发性 (13)（1）以城市马拉松为基础，多项赛事齐头并进 (13)①核心赛事：城市马拉松赛、中华龙舟大赛 (14)②国际顶级赛事：引进10大世界级极限赛事 (16)③创新性赛事：四季跑 (17)（2）核心优势突出，盈利模式清晰可持续 (18)①精准的赛事定位与选择 (19)②突出的赛事运营能力 (19)③盈利模式清晰 (20)3、外延拓展积累赛事资源，护城河正在加快形成 (22)（1）各省市签约进展加快，积累优质赛事资源 (22)（2）优选开发赛事资源，打造全国影响力赛事 (24)4、加快传统媒体业务创新，推进产业链延伸 (24)（1）内容创新将为影视节目注入新的增长动力 (24)（2）加快开拓互联网新业务，打造成体育消费新入口 (26)（3）注重产业链深度开发，C端体育消费潜力巨大 (28)5、参考海外相关标的，公司商业模式具备稀缺性 (29)（1）Madison Square Garden（麦迪逊广场花园） (30)（2）International Speedway (30)6、风险因素 (31)一、群众体育快速崛起，赛事运营商业化空间明显随着国家经济的发展以及国民收入水平的快速提高，体育运动与人们日常生活的关联度显著提升，尤其是在“北京奥运会”热潮的推动下，群众体育迎来了最好的发展契机。

2014年体育产业财税分析报告2014年9月目录一、总量提升拓宽税收来源，结构优化提高税收比例 (3)1、体育产业总产值 (3)2、体育产业结构 (4)3、体育用品行业税收结构 (7)4、足球联赛税收贡献 (9)二、体育场馆补充财政收入，海内外借鉴寻求模式创新 (14)1、国内体育场馆运营现状 (14)2、我国体育场馆投融资与经营情况 (16)3、经验借鉴：谢菲尔德“体育城”与五棵松体育馆 (18)（1）谢菲尔德：老工业区的向现代化体育城市的转型 (18)（2）五棵松体育馆：国内唯一由民营企业运营的体育场馆 (21)三、社保体育双重发力，体彩公益金贡献卓越 (23)1、公益金三成拨入，力挺全国社保基金 (24)2、支出增速快于收入，社保面临支付压力 (26)3、体育公益金快速增长，大力助推体育产业 (27)4、彩票市场蛋糕持续膨胀，体彩公益金成重要补充 (30)四、产业结构升级增加就业，周边产业带动经济增长 (31)1、产业结构升级的必然方向 (32)2、有利于创造更多就业机会 (35)3、带动体育周边产业的发展 (37)五、风险因素 (39)本文紧贴政策，尝试从政府财政税收的视角来说明体育产业市场化改革与发展对政府的重要意义。

体育产业的发展给政府带来最直接的贡献是税收增加，整个产业为政府贡献的税种主要包括营业税及附加、企业所得税和个人所得税。

随着我国体育产业的进一步发展，对政府的税收贡献将会越来越大。

一、总量提升拓宽税收来源，结构优化提高税收比例1、体育产业总产值近年来我国体育产业始终处于较快增长的状态，2012年体育产业增加值为3136亿元，同比增长14.45%，2006-2012年复合增长率为21.33%。

相比之下，美国2012年体育产业总产值为4350亿美元，占GDP的2.59%，而中国只占GDP的0.60%。

经过多年的发展，美国体育产业已成为美国十大经济支柱之一，而中国的体育产业仍处于起步阶段。

2014年体育建筑及体育赛事咨询服
务行业分析报告
2014年7月
目录
一、智能建筑及体育场馆的定义 (4)
二、行业主管部门和监管体制 (5)
三、行业政策法规 (6)
四、行业标准 (7)
1、体育建筑功能标准 (7)
2、体育建筑系统功能标准 (8)
五、行业发展概述及现状 (8)
1、发展概述 (8)
2、现状 (9)
六、行业发展前景与趋势 (10)
七、进入本行业的主要障碍 (10)
1、业务资质壁垒 (10)
2、专业人才壁垒 (11)
3、从业经验壁垒 (11)
七、影响行业发展的因素 (12)
1、有利因素 (12)
（1）国家产业政策支持体育事业发展 (12)
（2）体育场馆功能完善必将使用体育专项智能化系统，行业发展空间大 (13)
（3）体育事业蓬勃发展，赛事容量较大 (14)
2、不利因素 (15)
八、行业的周期性、季节性及区域性特征 (16)
1、周期性 (16)
2、区域性 (16)
3、季节性 (16)
九、上下游产业链 (17)
1、上游情况状况 (17)
2、下游市场状况 (17)
十、行业竞争格局 (17)
1、中体产业集团股份有限公司 (18)
2、华体集团有限公司 (18)
3、北京泛华新兴体育发展有限公司 (19)。

2014年国际体育运动用品行业需求分析报告2014年9月目录一、体育产业发展水平决定体育运动用品需求 (4)1、国际体育产业高速发展期：20世纪70年代以后 (4)2、体育产业结构：运动竞赛表演业、大众体育休闲健身业、体育运动用品业依次发育、三分天下 (6)3、体育运动用品行业需求 (8)二、美国：体育运动用品行业两阶段发展路径 (12)1、美国体育运动用品行业发展阶段概览 (12)2、高速增长期（1961-1988）：运动时尚驱动的行业机遇 (13)（1）行业高速增长阶段一（1961-1980）：耐克以性价比优势成长为体育用品龙头 (14)（2）行业高速增长阶段二（1981-1988）：锐步以时尚设计元素优势成为体育用品龙头 (15)3、1989年左右行业增长出现拐点，由高速增长阶段转入低速增长阶段 (16)4、低速增长阶段（1989-至今）：专业运动主导的市场竞争 (18)（1）低速增长阶段一（1989-1995）：核心品类篮球领域的专业竞争决定行业地位 (19)（2）低速增长阶段二（1996-至今）：本土市场格局稳定步入整合，扩张海外市场寻求增长 (21)三、行业需求特征：概念型消费主导向体验型消费主导演变 (23)1、体育运动用品行业分阶段研究框架 (23)2、体育运动用品市场消费特征演变分析 (25)（1）不同时期主导消费需求类型不同，其对应的消费群体基数发生改变 (25)（2）行业主导驱动因素：时尚性、专业性 (27)四、主要体育运动企业发展 (29)1、行业综合龙头：耐克、阿迪达斯 (29)（1）耐克（Nike） (29)（2）阿迪达斯(Adidas) (32)2、时尚运动品牌的转型：彪马、锐步 (36)（1）彪马（Puma） (36)（2）锐步（Reebok） (38)3、细分运动优势品牌：新百伦、茵宝、匡威 (40)（1）匡威（Converse） (40)（2）茵宝（Umbro） (41)（3）新百伦（New Balance） (42)。

北京市体育产业发展报告自2014年10月20日《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）下发以来，中国体育产业迎来一个发展的春天。

首都北京的体育产业呈现出稳定健康持续发展的态势，产业规模不断扩大，产业内部结构进一步改善，体育服务业发展优势显著。

竞赛表演领域竞争力强，体育中介、培训与教育相关行业发展较好，体育用品销售相关贸易活跃，冰雪运动项目相关行业初具规模，产业融合发展态势日益显现。

对首都经济的贡献稳步提高，有力地促进了首都城市软实力的提升。

2015年《京津冀协同发展规划纲要》的发布和北京申办第24届冬季奥运会的成功为北京体育产业发展提供了新的战略性机遇与历史性机遇。

一北京市体育产业总体运行情况（一）体育产业规模持续扩大北京市统计局会同北京市体育局对2015年北京体育产业主要统计数据进行测算的结果显示，2015年北京市体育产业实现总产出1063.1亿元；实现增加值212亿元，按现价计算，同比增速超过11%，比上年提高近1个百分点；占地区生产总值的0.92%，比上年提高约0.03个百分点，对全市经济增长贡献率达到1.3%。

2015年，北京市体育产业增加值占当年全国体育产业增加值的比重达到3.9%。

在体育产业的11个分类中，增加值比重位居前五位的分别是“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”、“体育竞赛表演活动”、“体育用品及相关产品制造”、“其他与体育相关服务”（主要为体育彩票、体育科技和体育相关设计等）和“体育传媒与信息服务”，五个领域共实现增加值172.9亿元，占全市体育产业增加值的81.5%，构成北京市体育产业的五大主体领域，主导作用明显，在带动产业发展方面发挥着重要作用（见表1）。

（二）体育服务业优势显著体育服务业总量规模进一步扩大，在全国处于显著领先地位。

按照国家统计局的口径，2015年全市体育服务业（除体育用品及相关产品制造业、体育场地设施建设外的其他九大类）实现总产值990.1亿元，占体育产业总产值的91.13%；实现增加值190.1亿元，占体育产业增加值的比重为89.67%，在体育产业中持续处于主导地位；占全国体育服务业的比重达到7.0%，高出第三产业增加值占全国比重1.7个百分点，领先优势较为明显。