违法广告案例分析

江苏吴江电视台、浙江日报利用祝贺形式 发布违法烟草广告案

［案情简介］

案例一：

1997年1月下旬，一群众举报江苏吴江电视台播放“沧浪亭”烟草广告。经苏州市工商行政管理局查实，江苏省烟草公司吴江市公司于1997年1月7日至22日每天连续两次在吴江市电视台发布“姑苏沧浪亭，吴江最钟情”、“吴江市烟草专卖局长陈玉良偕全体员工向关心支持烟草事业的各级领导和社会各界表示衷心感谢，并在春节来临之际向大家致以诚挚问候”的广告。江苏省烟草公司吴江市公司、吴江电视台利用电视这一大众传播媒介发布烟草广告，违法了《广告法》第18条第1款规定，已构成违法广告。苏州市工商行政管理局根据《广告法》第42条，对吴江市电视台做出如下处罚：(1)没收广告费用16万元；(2)处以广告费2倍罚款，计32万元。对江苏省烟草公司吴江市公司做出如下处罚：处以广告费2倍罚款32万 元。以上罚款共计8万元，全部上缴国库。

案例二：

杭州卷烟厂在1995年6月6日《浙江日报》上发布“杭州卷烟厂祝贺”、“雄风再现，狮走天 下”的广告。杭州卷烟厂、浙江日报社利用报纸这一大众传播媒介发布烟草广告，违反了《广告法》第18条第1款规定，已构成了违法广告。浙江省工商行政管理局依据《广告法》第42条决定：(1)责令浙江日报社停止发布该广告，没收广告费用3万元；(2)责令杭州卷烟厂停止发布该广告，没收广告费用3万元。

［法律问题］

我国关于烟草广告的限制性规定。

［法律依据］

1《广告法》第18、42条。 2《烟草广告管理暂行办法》第3条。

对本案例的分析

尽管对烟草广告的管理越来越严格，烟草经营者还是竭力地通过各种形式和途径进行烟草广告宣传，烟草广告的表现形式也更加复杂多样。一些烟草经营者甚至想方设法规避法律发布烟草广告，以尽可能扩大烟草在社会公众中的影响，达到扩大销售的目的。在上述两个违法广告中，烟草经营者采用的是以下两种表现形式：

十大典型违法广告案例

违法广告案例1：“苗毅韧牌胰衡片”食品广告（广告主：云南恩红药业有限公司），该广告使用“大约有98.7%的糖尿病人病情得到控制，89%的糖尿病人胰岛功能有不同程度的恢复，持续用药6个月后，糖尿病惊现36%恢复正常”等易与药品相混淆的用语，属非药品宣传对疾病治疗作用，误导消费者，违反了《药品广告审查办法》第二十条的规定。

违法广告案例2：“久治不愈的糖尿病和并发症，哪里能治愈”医疗广告（广告代理公司：昆明平凡广告有限公司），该广告宣传保证治愈，使用患者的名义作证明，违反了《医疗广告管理办法》第十二条的规定。

违法广告案例3：“双灵固本散”药品广告（广告主：青阳县医药有限责任公司），该广告以印刷品形式发布，广告宣传治愈率，并利用患者的形象作证明，违反了《广告法》第十四条的规定。

违法广告案例4、“唐乐舒胶囊”保健食品广告（广告主：曲靖开发区唐乐舒经营部），该广告以印刷品形式发布，广告内容中利用国家机关和国家机关工作人员的名义进行宣传，夸大保健食品广告的功能，误导消费者，违反了《印刷品广告管理办法》第三条的规定。

违法广告案例5：“康华夜话•性情空间”医疗广告（广告主：昆明康华医院），该广告中宣称的“拥有最新从德国引进的BAT光离子动态检测系统”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例6：“攻克失眠抑郁顽症难关、展现高科技医学（中医治疗失眠、抑郁症、植物神经紊乱）”医疗广告（广告主：云南中医学院附设中医医院），该广告中宣称的“科学研究表明，不睡觉只能活5天，不喝水只能活7天”的内容，无相关证明材料证实，误导消费者，违反了《广告法》第四条的规定。

违法广告案例7：“治好肝病阳转阴后付款”医疗广告（广告主：云南明华中西医结合医院有限公司），该广告中出现隐含保证治愈的内容，违反了《医疗广告管理办法》第七条第（三）项的规定。

违法广告案例分析

一、"日宝来福"广告案

二、"减肥健腹机"广告案

三、"皇家别墅"广告案

四、医疗广告案

五"天成金芝口服液"广告案

六、"必青神"广告案

七、"特效杀菌王"广告案

八、"三九新兽药"广告案

九、烟草广告案

十、"兰贵人"广告案

十一、"硬壳人造蛋"、"康畅口服液"广告案

十二、"娇美"减肥茶广告案

十三、"雅典花园"广告案

十四、"根治风湿"广告案

十五"曼吉磁贴"广告案

十六"清妃"化妆品广告案

十七、"美容专版"广告案

十八、"安君宁"广告案

十九、"保健食品"广告案

二十、"饮科公司告示"广告案

二十一、"移民咨询"广告案

二十二、"降糖冲剂"广告案

二十三、"某文化传播有限公司"广告案

二十四、"白酒"广告案

一、"日宝来福"广告案

【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸有限公司进行检查，在其经营场所发现该公司正在向用户播放介绍其销售的"日宝来福"磁性健康产品录像带，录像内容中特别介绍了黑龙江省委书记使用"日宝来福"产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道"日宝来福"这一产品。

请根据以上材料和广告法律规定，回答：

1、下列表述正确的是

A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意

B、商业广告不得使用国家机关的名义

C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意

2、关于本案的广告，下列表述正确的是

A、录像带是新闻，不是广告 B、是自我宣传，不是广告

广 告 主：进口大众“尚酷”

实施时间：2009年5月

实施范围：北京、上海、广州、成都

核心策略：线上与线下紧密结合，做立体式的互动传播

创 新 点：主题影院包装，辅以影院阵地创意性的活动方案，从全线整合传播的策略出发，完成一次真正的立体式互动传播

进口大众尚酷与央视三维的此番联手合作，所体现的不仅仅是传统媒体表面的广告效应，而是通过提供全面的线上、线下活动以及公关支持等服务，从而实现真正意义上的全线整合传播营销概念，帮助打开销售渠道以便更好地拓展市场，扩大需求。

无时无刻不锋芒

——“进口大众尚酷”电影全线整合传播案例

央视三维电影传媒集团

关于合作

2009年3月，央视三维与进口大众尚酷Scirocco机缘合作。央视三维银幕巨阵的受众是一群拥有高收入、高学历、高消费的年轻群体，而尚酷跑车的目标受众与银幕巨阵的契合度完全吻合。最初尚酷只需要以海报和展板等简单的方式在影院进行平面的展示。立足于客户需求，本着央视三维专业角度，经过销售、市场、运营部门等多方协作，为尚酷制定了更为富有创意的方案，将线上投放与线下互动有效结合起来。当央视三维告知客户大多数银幕巨阵的受众，会因为喜欢品牌产品、音乐、色彩等原因而关注映前广告时，引发了客户对于线上广告的极大兴趣。

合作背景

产品

源自30年前的历史，尚酷已经成为令欧洲消费者梦想成真、安全而具有丰富驾驶乐趣的车型。2008年面世的第三代车型，拥有前卫动感的设计，配备四个单人成人座椅和超大的行李舱，既拥有出色的驾驶性能，又兼具实用功能。无论是追溯到1974年，还是在2008年的今天，新一代尚酷都堪称是一辆全天候高性能轿跑车。

目标消费者

售价在30万上下的进口大众尚酷，面向的是一个小众群体。前卫动感的流线造型、充沛的动力输出、自如的操控体验，都表明了它的拥有者应该是25至35岁，时尚、动感、锋芒的高端人群。