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广告学中的三分之一法则
广告媒介的历史观：
广告媒介的辩证性
媒介演进存在着“三分之一法则”，指新技术媒介出现后，老媒介总
有不可被替代的三分之一的功能。
这种不可替代性其实源于事物的辩证性，即优势、劣势都是相对的。
补偿性媒介：任何一种新媒介都是对过去某--种媒介某种先天不足的功能的补偿，而不是全然取代——保罗，莱文森《思想无羁：技术时代的认识论》作为特殊的服务行业，广告公司怎样为其服务定价呢?
通常，在国际广告业及其他类似的专业服务性行业中，净收入是由1/3的直接人力成本、1/3的管理费用和1/3的利润组成的，就是所谓的1/3法则，也称之为“rule of thumb"。
rule of thumb就是指“经验法则”或者“拇指规则”，通常是指单凭经验来做的方法，较为通用的原则，但并非放之四海而皆准。
广告职业生涯策划书3篇篇一广告职业生涯策划书一、前言广告行业是一个充满活力和创造力的行业，也是一个不断发展和变化的行业。
在这个行业中，我希望能够充分发挥自己的才能，实现自己的职业目标，成为一名优秀的广告人。
本策划书旨在规划我的广告职业生涯，明确我的职业发展方向和目标，并制定相应的发展策略和计划。
二、自我分析1. 个人优势（1）创新能力：我具有较强的创新能力，能够提出独特的创意和想法。
（2）沟通能力：我擅长与人沟通，能够清晰地表达自己的观点和想法。
（3）学习能力：我学习能力强，能够快速掌握新知识和技能。
2. 个人劣势（1）工作经验不足：我缺乏广告行业的工作经验，需要不断学习和积累。
（2）专业知识不够扎实：我在广告学理论方面的知识还不够扎实，需要进一步加强学习。
（3）时间管理能力有待提高：我有时会出现时间管理不当的情况，需要改进。
三、职业目标1. 短期目标（1-2 年）成为一名广告公司的初级广告策划师，熟悉广告策划的流程和方法，能够独立完成一些简单的广告策划项目。
2. 中期目标（3-5 年）成为一名中级广告策划师，具备较强的广告策划能力和团队管理能力，能够独立完成一些复杂的广告策划项目，并带领团队完成一些大型广告项目。
成为一名资深广告策划师或广告公司的管理人员，具备丰富的广告策划经验和行业资源，能够为客户提供全面的广告解决方案，并带领团队在行业中取得较高的声誉和地位。
四、发展策略1. 学习策略（1）参加广告行业的培训课程和研讨会，学习最新的广告理论和技术。
（2）阅读广告行业的相关书籍和杂志，拓宽自己的知识面和视野。
（3）向资深广告人请教，学习他们的经验和技巧。
2. 实践策略（1）寻找实习机会，在实践中积累工作经验。
（2）参与广告项目的策划和执行，提高自己的实践能力。
（3）关注广告行业的动态和趋势，为自己的策划提供创意和灵感。
3. 社交策略（1）参加广告行业的社交活动，结识更多的广告人，拓展自己的人脉资源。
广告职业生涯策划书3篇篇一广告职业生涯策划书一、前言在当今竞争激烈的广告行业中，拥有一份明确的职业生涯策划书对于个人的职业发展至关重要。
本策划书旨在为我未来的广告职业生涯制定一个清晰的规划和目标，帮助我在这个行业中取得成功。
二、自我评估1. 个人优势具备较强的创意思维能力，能够为客户提供独特的广告创意。
对广告行业充满热情，能够不断学习和提升自己的专业知识和技能。
2. 个人劣势缺乏实际的广告从业经验。
在时间管理和任务分配方面还需要进一步提高。
3. 机会与威胁广告行业的发展前景广阔，为个人提供了更多的职业发展机会。
新兴媒体和数字化营销的兴起，为广告人带来了更多的创意和营销手段。
竞争激烈，需要不断提升自己的专业能力和竞争力。
三、职业目标1. 短期目标（1-3 年）积累广告从业经验，熟悉广告行业的各个环节。
提升自己的创意能力和设计水平，参与一些小型广告项目的制作。
2. 中期目标（3-5 年）担任重要广告项目的创意负责人，带领团队完成项目。
提升自己的管理和领导能力，能够有效地组织和管理团队。
拓展自己的业务领域，参与更多类型的广告项目。
成为一名资深的广告专家，在行业内享有较高的声誉和知名度。
担任广告公司的高层管理职位，负责公司的整体运营和发展。
培养自己的接班人，为公司的长远发展打下基础。
四、职业发展路径1. 广告设计师：从基础的设计工作做起，不断提升自己的设计水平和创意能力。
2. 创意组长：积累一定的设计经验后，担任创意组长，负责带领团队完成广告项目。
3. 创意总监：进一步提升自己的管理和领导能力，成为创意总监，负责公司的整体创意方向和策略。
4. 广告公司高层：在广告行业积累丰富的经验和资源后，有机会晋升为广告公司的高层管理职位，如总经理、执行创意总监等。
五、行动计划1. 短期行动计划学习广告行业的相关知识和技能，包括广告创意、设计、策划等方面。
参加广告行业的培训课程和研讨会，提升自己的专业能力。
参与一些小型的广告项目，积累实际经验。
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
广告传播策略汇总(9个doc)3广告学--广告策略在竞争日益激烈的现代商品市场，商业广告数量繁多，花样日新月异。
为了在广告活动中取得更大的效果，就必须制定各种广告策略，以配合广告策划的实施。
广告策略是企业在广告活动中为取得更大的效果而运用的手段和方法。
常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。
每一大类下又细分具体策略，在广告活动中要根据具体情况来使用。
第一节广告产品策略广告的最终目的是为了促进产品的销售。
对企业而言，企业与消费者的关系是通过产品来沟通的，产品是否具有吸引力，能否满足消费者的需要，是企业经营成败的关键。
因为对于消费者来说，对于产品的要求，不仅是对产品的占有，更重要的是希望得到某种需要的满足。
因此，广告的产品策略不仅是市场营销的重要策略，而且是广告宣传中引导和刺激消费需求的重要战略。
产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。
中国最大的资料库下载一、产品定位策略所谓产品定位，严格地说，就是根据顾客对于某种产品属性的重视程度，把本企业的产品予以明确的定位，规定它应于何时、何地、对哪一阶层的消费者出售，以利于与其他厂家的产品竞争。
广告的产品定位策略，是在广告活动中通过突出商品符合消费者心理需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的方位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象。
这一策略的特点就是突出产品的个性，即同类产品所没有的优异之处，而这些优点正是为消费者所需求的。
广告产品能否符合消费者的需求，是广告成败的关键。
广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类：实体定位策略和观念定位策略。
（一）实体定位策略所谓实体定位策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。
实体定位策略又可分为功效定位、品质定位、市场定位、价格定位等。
功效定位是在广告中突出商品的特异功效，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。
广告学专业就业方向与就业前景详解(通用3篇) 广告学专业就业方向与就业前景详解(篇1) 就业方向概览广告学专业的毕业生在就业市场上具有多种选择。
他们的专业知识和技能使得他们在广告公司、公关与传媒公司、市场调研机构等领域都有广泛的就业机会。
同时，他们也可以选择自主创业，开设广告公司或提供相关的广告服务。
广告公司职位在广告公司，广告学专业毕业生可以担任多种职位，包括创意策划、广告文案、媒介购买、客户执行等。
在这些职位上，毕业生需要运用他们的创新思维、沟通技巧和团队合作能力，为客户提供有效的广告解决方案。
公关与传媒职位广告学专业的毕业生也可以在公关和传媒公司找到适合自己的职位，如公关经理、品牌经理、媒体策划等。
在这些职位上，他们需要了解媒体运作的规律，掌握品牌传播的技巧，以维护企业的形象和声誉。
自主创业机会随着广告行业的不断发展，自主创业的机会也越来越多。
广告学专业的毕业生可以利用自己的专业知识和技能，开设广告公司或提供相关的广告服务，如广告策划、设计、制作等。
技能需求与提升在广告行业中，创新思维、沟通技巧、市场洞察力、团队协作能力是必不可少的。
毕业生需要不断提升这些技能，以适应行业的发展变化。
此外，他们还需要不断学习新技术、新工具，提高自己的专业素养。
行业发展趋势随着数字化和互联网的快速发展，广告行业也在经历深刻的变革。
数字营销、社交媒体营销、大数据分析等新兴领域为广告学专业毕业生提供了更多的就业机会。
同时，广告行业也在向更加专业化、精细化的方向发展，对毕业生的专业素养和技能要求也越来越高。
就业前景展望从整体来看，广告行业的就业前景是乐观的。
随着经济的不断发展和市场竞争的加剧，企业对广告的需求也在不断增加。
同时，随着新技术、新媒体的不断涌现，广告行业也将迎来更多的发展机遇。
因此，广告学专业的毕业生具有广阔的就业前景和发展空间。
总结与建议综上所述，广告学专业的毕业生在就业方向和就业前景上都具有多种选择和机会。
广告学模拟题1一、填空题1．针对那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士所做的广告，称为_媒介性广告__。
2．历来被认为是广告媒介中的中流砥柱的媒介类型是___报纸______。
3．广告效果有狭义和广义之分。
狭义的广告效果是指广告所获得的__销售效果_______，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。
4．国际通行的广告经营与运作机制是____广告代理__________。
5．1890年左右，艾尔父子广告公司首先实现业务由媒介掮客型向__佣金制_______的转变，从而奠定了现代广告公司的雏形。
6．广告大师李奥贝纳曾经说过：“每个商品都有其____与生俱来的戏剧性___________，我们最重要的任务是把它发掘出来并加以利用。
”7．在整个广告活动执行过程中，广告公司的客户部门扮演的双重角色，对外代表广告公司；对内则代表___广告主______的利益。
二、简答题1．什么是商业广告，扼要分析其构成要素。
答：由确定的广告主公开付费，通过非个体传播，以劝说的方式向特定的目标对象推销产品、服务或观念，以取得盈利的信息传播活动。
要素为六个，广告主，公开付费来控制，非个体传播，劝说的方式，特定的目标对象，推销产品、服务或观念，以取得盈利2．态度三个成分及其相互关系是什么？分析这种关系对开展广告运动的意义。
答：包括认知成分，感情成分，行为成分。
各个层次有不同的着重点，如认知成分是由个人关于产品或品牌的信念与知识组织，感情乘法是对客观事物的感情上的反应。
等方面。
但是一致性。
3．列举并扼要分析心理定位的8种方法。
答：压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。
4．如何认识和把握广告主题和广告创意之间的关系？答；主要围绕广告的主题是广告的中心思想，灵魂，统帅广告的产品的创意，及其他要素，广告创意及其其他的广告表现要素都要围绕如何更好的展现广告的主题。
但广告主题如何传递到潜在的顾客中，必须依靠广告的创意来充分体现。
等，5．扼要分析互联网广告媒体的主要优缺点。
答：主要是表现在非强迫性、互动性、实时性、经济性。
形式多样、内容详实、无时间地域限制等。
但也有时效性差、广告关注度不够，真实性差等。
三、分析论述题1．撰写广告策划书应遵循的框架结构是什么？答：主要围绕计划摘要、情况分析、广告的营销目标、广告创意策略，媒体策略营业推广策略、广告预算、广告效果评估、结论。
等方面进行展开。
四、案例分析题从二十世纪八十年代潘虹、李默然等影视明星开始代言广告开始，中国的明星广告方兴未艾，轰轰烈烈地走过了二十年的岁月历程。
然而，从明星广告诞生的那天起，它就不再是一种纯粹的商业行为，而是一种社会行为，甚至出现了引发全社会关注的各式各样的明星广告事件。
近些年来的这类事件就层出不穷，如“巩俐阿姨”广告风波（受赠女孩已失学），唐国强、解小东为北京新兴医院代言的“送子广告”被叫停，郭德纲代言的藏秘排油广告被央视3·15晚会曝光，郭德纲以及产品厂家和刊登广告的一家媒体被告上了法庭，等等。
试结合上述案例材料，根据你所掌握的广告传播理论和知识对明星广告（传播行为）进行解释，分析明星广告的效果，并提出你解决问题的思路。
答案要点：广告是一种销售推广的手段，企业如何做广告是企业的问题，但广告不同公共关系，而是劝说，所以必须以事实为依据。
明星做广告本身就是利用明星的知名度，扩大企业或产品的知名度，促进销售。
但不能欺骗，误导消费者。
明星是公众人物，其言行广受关注，故不仅是商业行为，而是社会行为，受社会责任、道德的约束。
明星代言，必须以法律规范、社会道德为准绳。
有时顾客是相信明星产生购买行为。
明星应有自觉意识，了解产品的真实情况，对社会、产品、消费者负责；一旦出现问题，应主动与社会各界沟通，处理等，结合按理来分析。
广告学模拟题2一、填空题1．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、___贸易广告______和__媒介广告_______。
2．广告有广义和狭义之分，狭义广告是指__商业广告_______。
3．介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为__广告代理商_______。
这些人具有双重传播身份，既是受者，也是传者；具有双重行为，既译码，也编码。
4．广义的__POP广告_______，是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。
5．构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、__同类产品分析_____和市场分析。
6．在广告代理制度下，广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是___5%________。
二、简答题1．扼要分析广告由通告性传达发展到感化性传达的必然性。
见书17，主要了解通告性传达答：是广告作用的初级形式，在早期的传播中发挥了较好的作用，但随着产品性能差别日益缩小和广告受众要求的不断提高，通告性传达变得越来越没有市场，于是，感化性传达就成为广告信息传播活动的新的主要形式，虽然这种形式并没有改变广告信息传播活动的功能，这种转变也是广告完成从仅仅是信息传递转变为复杂的劝说功能的过程。
等等2．简述广告策划中产品内在特点分析的主要内容。
答；产品的用料，加工程度，产品功能，产品的外形设计，产品包装。
3、析说明USP策略的要点。
答；即为独特销售说辞策略。
每一广告必须有发展一个主张，销售必须独特，销售必须有强大的力量鼓动消费者购买决策的重要承诺。
4．在广告创作中，如何挖掘产品“与生俱来的戏剧性”？答；对你所要表现的事情作长久的关注及思考，挖潜未知的东西，不要满足。
等展开。
三、分析论述题1．依据多属性态度模式分析说明改变态度的基本策略。
答；看模式公式，四个方面，改变消费者对有关牌号各种属性的信念，改变这些属性的相对重要性，在消费者认识结构的基础上增加新的观念，改变消费者对产品的有关属性的观念。
2．分析定位工作的步骤以及各步骤的内容。
答：三步骤，明确一些可利用的竞争优势；选择若干适应的优势在生产经营实践家以发展，有效地向市场表明竞争优势。
四、案例分析题“你为什么购买这个产品或这个品牌?”这个问句常常被用来测定人们的购买动机。
1996年由某权威机构进行的一项抽样调查发现，因亲朋好友推荐而购买新产品的占63%，因看电视广告而买的占25%，报纸广告占5%，杂志广告13%，售点广告13%。
(注：上述资料中包括交叉信息)。
此后，日本电通以及其他国内外机构的研究也得出相似结论。
基于上述调研结论，请你结合广告传播理论，对上述传播问题提出理论解释，并结合广告传播和策划实例扼要说明你解决问题的思路和要点。
答案要点：广告的传播在消费者中是从不知晓到兴趣到最后决策过程。
顾客的消费心理是从各类信息中引起动机，最可靠的信息来源就是个人或经验，如亲朋好友推荐就是。
关注使用者的态度。
广告传播就是要对信息进行人中认知及解释。
对此应在策划中加强一些企业产品的宣传，如营业推广，人员推销，促销活动。
充分利用传播渠道把信息达到消费者。
做足购买决策者的工作。
等结合按理及平时的营销理论来展开论述。
广告学模拟题3一、填空题1．具有广泛地理分布面、截稿时限短、尺寸上最大伸缩性等优点，但是较少文选择性的媒介是__报纸_______。
2．所谓商业广告是指由明确的广告主_公开付费_ ______，以劝说方式、通过非个体传播、针对特定目标对象所进行的有关商品、劳务或观念的__以取得盈利_______活动。
3．商业广告按广告对象可以分为消费者广告、__工业用户广告______、___贸易广告____和媒介性广告等四类。
4．______电视_____的出现，使得广告——这一原来由工商企业自己进行的辅助性推销活动变成一个独立的商业性产业。
5．广告策划时需要考虑的产品物质特点主要包括：___产品的用料______、加工程度、用途、性能、出售方式与地点以及包装。
6．在现代广告媒介评价中使用的针对性指标，除表征_媒介的主要受众构成情况________外，还特别表征媒介受众的购买力水平和消费水平。
二、简答题1．影响学习效果的因素是什么？分析它们在广告学习中的作用。
答；三方面，重要性，强化，重复影响学习的效果。
作用主要是结合广告的实际，如学习信息的重要性，传递信息等，强化可以加强消化，明确广告的内容达到消费者。
等展开。
2.列举并扼要分析心理定位的8种方法。
答：压倒优势、功效、产品想象产品种类分离、竞争对抗、比附、产品使用特殊使用时机定位法。
3.简析广告主题的含义。
答；是广告为达到项目的目的而要说明的基本观念，是广告将产品可以提供给潜在顾客的基础上基本权利或解决难题的方法通过表现出来的承诺。
4.简析广告文本创作的“5I”目标。
答；概念、立刻印象、兴趣、情报、推动力。
5．扼要分析电视广告媒体的主要优缺点。
答；效果最大最好，可靠而广泛，有利于反复宣传，表现手段多样，可借助电视的声誉。
缺点，费用高，人文选择差，杂乱。
三、分析论述题1．根据阿瑟传播模式分析说明为使广告信息顺利传达给消费者，各广告机构应分别担当什么职责以及如何协同工作？要点：传播模式由五个方面，来源（广告主）、制码（广告代理）、传送（大众媒体）、解码（消费者）、行动（消费者）。
具体看产品要好，广告也要宣传好，尤其是把真实的信息传播到消费者中，这必须协调一致，等展开论述。
2．分析媒体目的的主要内容。
六个方面。
广告信息要到达什么人，达到什么目的，广告何时出现。
在何处出现，应安排多少广告以及要特殊体现的营销或广告目标是什么。
通过这些展开论述。
四、案例分析题当走时准确、使用耐久以及“三防”功能作为手表的基本功能已经普遍具备的情况下，手表功能也逐渐转向满足人的心理需求、审美需求和个性需求。
随着生活水平的提高，人们越来越注意用外部标志来满足自尊需求，体现个人情趣和追求。
日趋装饰化和时装化的手表是这类外部标志常见的一种。
林达斯（Lintas）纽约广告设计事务所副主席、西铁城业务指导克拉维兹说：“人们不仅仅在基本生活用品上投资——时装套装是时尚和个人风格的真正点缀。
西铁城希望利用这一潮流，发展一种提高整个产品系列形象、档次的战略。
”西铁城过去一直是世界手表市场廉价表的主要厂家。
但是，随着80年代中叶欧美国家经济转入繁荣，它开始不满足自己薄利多销的形象。
西铁城通过这次策划成功地将诺贝利亚（NOBLIA）高档表导入美国市场。
针对在美国市场上西铁城手表缺乏出众形象这一调研结果，新投入市场的诺贝利亚手表一反过去模仿较多的姿态，将欧洲式的设计与西铁城的超薄型表体相结合，外框和表链适合欧洲趣味，实际上它们是在瑞士设计和制造的。
以前西铁城表大部分售价不到100美元，而诺贝利亚系列中有几款标价高达1500美元。
诺贝利亚手表是西铁城公司在批量市场上体现其地位和风格意识的首选品牌。
