巴黎塞纳河的旅游品牌现状调查与思考
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巴黎的城市品牌建设有何成就巴黎,这座被誉为“光之城”的浪漫之都,在城市品牌建设方面取得了令人瞩目的成就。
它不仅吸引着全球游客的目光,还成为了时尚、艺术、文化和美食的代名词。
巴黎的城市品牌建设首先体现在其独特的建筑景观上。
埃菲尔铁塔,作为巴黎的标志性建筑,以其雄伟壮观的身姿屹立在塞纳河畔。
这座铁塔不仅是工程技术的杰作,更是巴黎的象征,吸引着无数游客前来瞻仰。
巴黎圣母院,这座哥特式建筑的瑰宝,虽然经历了火灾的重创,但它曾经的辉煌依然深深地印刻在人们的心中。
卢浮宫,作为世界上最大的艺术博物馆之一,收藏了无数珍贵的艺术品,如《蒙娜丽莎》等,其宏伟的建筑和丰富的馆藏使其成为了艺术爱好者的朝圣之地。
此外,还有凯旋门、巴黎歌剧院等众多著名建筑,共同构成了巴黎独特的城市天际线,展现了巴黎的历史底蕴和文化魅力。
巴黎的时尚产业也是其城市品牌建设的重要支柱。
巴黎时装周是全球时尚界的盛事,吸引了来自世界各地的顶级设计师和时尚品牌。
巴黎的时尚不仅体现在高级定制服装上,还渗透在人们的日常生活中。
巴黎的街头巷尾充满了时尚的气息,从人们的穿着打扮到店铺的陈列展示,都展现了巴黎人对时尚的独特品味和追求。
巴黎的时尚品牌众多,如香奈儿、迪奥、爱马仕等,它们以精湛的工艺、创新的设计和高品质的材料闻名于世,成为了时尚界的引领者。
巴黎的时尚产业不仅推动了城市的经济发展,还提升了巴黎在全球的知名度和影响力。
巴黎在艺术领域的成就同样不可小觑。
巴黎拥有众多的艺术画廊、艺术展览和艺术活动,为艺术家提供了广阔的创作空间和展示平台。
蒙马特高地是巴黎的艺术区之一,这里曾经聚集了许多著名的艺术家,如毕加索、梵高等。
巴黎的街头艺术也十分丰富多样,墙壁上的涂鸦和街头艺人的表演为城市增添了浓厚的艺术氛围。
此外,巴黎还拥有许多艺术学院和艺术研究机构,培养了大量的艺术人才,为艺术的传承和发展做出了重要贡献。
巴黎的美食文化也是其城市品牌的一大亮点。
法式甜点,如马卡龙、可丽饼等,以其精致的外观和甜美的口感而闻名。
巴黎的旅游业如何发展的巴黎,这座充满浪漫与艺术气息的城市,一直以来都是全球旅游业的璀璨明珠。
每年,数以千万计的游客从世界各地涌入巴黎,探寻这座城市的魅力。
那么,巴黎的旅游业究竟是如何发展起来的呢?首先,巴黎拥有丰富而独特的历史文化遗产。
巴黎的建筑风格多样,从古老的哥特式教堂到宏伟的巴洛克式宫殿,再到精致的新古典主义建筑,每一处都承载着历史的厚重。
巴黎圣母院、卢浮宫、凡尔赛宫等建筑不仅是艺术的杰作,更是历史的见证者。
巴黎圣母院以其高耸的尖顶和精美的雕刻吸引着无数游客;卢浮宫则收藏了无数珍贵的艺术品,如《蒙娜丽莎》等,使其成为世界艺术的殿堂;凡尔赛宫则展现了法国王室的奢华与威严。
这些历史文化遗产不仅吸引着艺术爱好者和历史研究者,也让普通游客能够亲身感受到巴黎的深厚底蕴。
其次,巴黎的美食文化也是旅游业发展的重要推动力。
法式甜点如马卡龙、可丽饼等让人垂涎欲滴;法式大餐以其精致的烹饪和优雅的用餐礼仪而闻名于世。
在巴黎的大街小巷,到处都能找到各具特色的餐厅和咖啡馆。
游客可以品尝到正宗的法式牛排、法式焗蜗牛等美食,同时还能享受到优雅的用餐环境和贴心的服务。
此外,巴黎的葡萄酒文化也别具一格,来自法国各地的优质葡萄酒在巴黎的餐桌上绽放光彩。
再者,巴黎的时尚产业对旅游业的发展功不可没。
巴黎是世界时尚之都,每年的巴黎时装周吸引着全球时尚界的目光。
众多知名品牌和设计师在巴黎展示他们的最新作品,引领着时尚潮流。
游客们来到巴黎,不仅可以购买到最新最时尚的服装和饰品,还能感受到时尚的氛围和潮流的变化。
巴黎的香榭丽舍大道更是购物者的天堂,这里汇聚了各种高端品牌和奢侈品店,满足了游客们对时尚和品质的追求。
巴黎的交通便利性也是其旅游业蓬勃发展的重要因素之一。
巴黎拥有完善的公共交通系统,包括地铁、公交、有轨电车等,方便游客出行。
巴黎的戴高乐机场和奥利机场连接着世界各地,使得游客能够轻松抵达这座城市。
此外,巴黎市内的交通标识清晰,交通秩序良好,为游客提供了舒适和安全的出行环境。
法国旅游业市场研究及未来趋势随着旅游业的不断发展,法国旅游业已成为了该国的重要支柱产业之一。
这不仅为游客提供了独特的旅游体验,也为该国的经济增长做出了巨大的贡献。
本文将从市场研究的角度探讨法国旅游业的现状,同时预测其未来的发展趋势。
一、市场概况根据法国国家旅游发展署(French National Tourist Office)的数据显示,2019年法国共接待了8930万名游客。
其中,海外游客共计8900万人次,同比增长2.5%,而国内游客为300万人次,同比下降1%。
可以看出,法国旅游业主要依靠海外游客来维持稳定发展。
此外,2020年受新冠疫情的影响,法国的旅游业遭受了巨大的打击。
据法国国家旅游发展署透露,2020年前三个季度法国共接待了670万名游客,同比下降69.7%。
预计全年的接待人数将同比下降至少60%。
二、市场热点1. 数字化转型随着数字技术的不断发展,法国旅游业也必须跟上数字化转型的步伐。
目前,很多法国旅游企业已开始采用智能化、数字化的技术来提高服务质量和客户满意度。
例如,一些旅游巴士公司已开始采用无人驾驶技术来提高安全性和减少碳排放量。
同时,一些旅游景点也开始采用虚拟现实技术和增强现实技术来提供更加独特和沉浸式的游览体验。
2. 环保旅游环保旅游是当前的热门话题之一。
随着人们环保意识的不断提高,越来越多的游客开始选择环保旅游方式,如步行、骑行和乘坐公共交通工具等。
为了满足这一趋势,法国旅游业也在不断推出环保旅游产品和服务。
例如,一些旅游公司已开始提供可持续性旅游套餐,如环保住宿和环保交通工具等。
3. 个性化定制随着游客需求的不断变化,个性化定制服务在旅游业中也变得越来越重要。
许多旅游公司已开始提供特色化、私人化的旅游服务,以满足游客更加个性化、多元化的需求。
例如,一些旅游公司已开始提供定制化的旅游路线和住宿选择,以及根据游客的口味和偏好提供特色美食和文化体验等服务。
三、未来趋势1. 数字化转型将继续加速随着数字化技术的不断发展,数字化转型将在未来继续成为法国旅游业的重要趋势。
德国旅游品牌旅游研究现状
德国旅游品牌旅游研究现状可以从以下几个方面进行概括:
1.旅游资源开发与保护:德国在旅游资源开发和保护方面具有丰富的经验。
德国政府采取了一系列措施来保护其丰富的文化遗产,包括对历史建筑、古迹和自然景观的保护。
同时,德国也积极开发新的旅游资源,如发展工业旅游、农业旅游等。
2.旅游政策与规划:德国政府制定了一系列的旅游政策和规划,以促进旅游
业的发展。
这些政策和规划包括发展旅游业基础设施、提高旅游服务质量、促进旅游产业升级等。
3.旅游教育与培训:德国在旅游教育和培训方面也具有很高的水平。
德国拥
有许多知名的旅游学院和培训机构,提供各种旅游专业课程和培训项目,以培养高素质的旅游人才。
4.旅游文化推广:德国也致力于推广其独特的旅游文化。
德国拥有许多世界
著名的博物馆、艺术馆和音乐厅等文化场所,吸引了大量游客前来参观和欣赏。
此外,德国也通过举办各种文化活动和节日来推广其旅游文化。
5.旅游服务与设施:德国在旅游服务和设施方面也具有很高的水平。
德国拥
有完善的旅游基础设施和公共服务体系,包括旅游咨询中心、旅游酒店、旅游交通等。
同时,德国也积极发展互联网旅游,为游客提供更加便捷的旅游服务。
总之,德国在旅游品牌旅游研究方面具有丰富的经验和优秀的成果,其旅游资源和政策规划的开发与保护、教育与培训的发展、文化的推广以及服务与设施的完善等方面都值得我们学习和借鉴。
法国塞纳河治理及旅游-概述说明以及解释1.引言1.1 概述法国塞纳河是法国最重要的河流之一,不仅对法国的经济和交通发挥着重要作用,还拥有丰富的旅游资源。
塞纳河治理及旅游成为近年来备受关注的话题。
本文将重点讨论塞纳河治理的历史背景、措施和成效,以及塞纳河的旅游资源和开发。
通过对这些内容的探讨,我们可以深入了解塞纳河在法国社会经济发展和旅游业发展中的重要性。
此外,本文还将就进一步发展塞纳河旅游提出一些建议和展望。
目的是希望能够促进塞纳河治理和旅游的可持续发展,为法国的经济繁荣和旅游业发展做出贡献。
在接下来的章节中,将逐一展开对这些内容的探讨。
1.2文章结构文章结构部分的内容可以是关于本文的组织架构和逻辑顺序的介绍。
下面是一个可能的写作方向:本文将按照以下结构进行叙述。
首先,我们将在引言部分对塞纳河治理及旅游的重要性进行概述。
其次,在正文部分,我们将回顾塞纳河治理的历史背景,介绍塞纳河治理的主要措施和取得的成效。
接着,我们将探讨塞纳河作为旅游资源的丰富性以及目前的开发情况。
最后,在结论部分,我们将总结塞纳河治理的重要性,并分析塞纳河旅游的发展前景。
同时,我们还将提出一些建议,以进一步开发和促进塞纳河旅游的发展。
通过以上的结构安排,本文将全面系统地介绍法国塞纳河的治理及旅游情况,使读者能够全面了解塞纳河治理的历史背景、措施和成效,以及塞纳河作为旅游资源的潜力和未来发展的可能性。
1.3 目的本文的目的是通过对法国塞纳河治理及旅游的探讨,深入了解塞纳河治理的历史背景、措施和成效,以及塞纳河作为旅游资源的开发和发展情况。
通过对塞纳河治理与旅游的分析,旨在总结塞纳河治理的重要性,探讨塞纳河旅游的发展前景,并提出进一步发展塞纳河旅游的建议。
通过本文的撰写,希望能够增加读者对塞纳河治理和旅游的了解,为相关决策提供参考和借鉴。
同时,也希望能够推动塞纳河旅游的可持续发展,促进地区经济繁荣和可持续发展。
2.正文2.1 塞纳河治理的历史背景塞纳河作为法国最重要的河流之一,对于法国的经济、文化和旅游业起着重要的作用。
力之城巴黎塞纳河畔巴黎塞纳河的畔边,有个美丽的城市,被赋予了“力之城”的称号,就是巴黎。
这座城市以其独特的风格和浪漫的氛围吸引着世界各地的游客。
巴黎,作为法国的首都,位于塞纳河的两岸,河岸两侧散布着世界上最著名的建筑和景点。
让我们一起来探索巴黎塞纳河畔的魅力所在。
第一章:浪漫的塞纳河巴黎被誉为“浪漫之都”,塞纳河是这份浪漫的象征之一。
河水自东向西流经城市,将巴黎分为左岸和右岸。
塞纳河岸是巴黎市民和游客们休闲放松的好去处。
你可以漫步在河岸上,享受河水流淌的音乐,欣赏河岸两侧的美景,感受浪漫的氛围。
第二章:诗意的爱尔法桥巴黎的爱尔法桥是塞纳河上最著名的桥梁之一,也是巴黎的标志性建筑之一。
这座桥以其独特的设计和雕塑而闻名,让人仿佛置身于一个童话世界。
无论是白天还是夜晚,爱尔法桥都吸引着无数游客前来观赏和留影。
第三章:古老的巴黎圣母院巴黎圣母院是巴黎最古老、最著名的教堂之一,位于塞纳河岸的小岛——圣路易岛上。
这座哥特式教堂以其壮观的建筑和丰富的艺术品而闻名于世。
登上教堂的塔楼,你可以俯瞰整个城市的美景,同时也能感受到历史的厚重和文化的底蕴。
第四章:卢浮宫的艺术殿堂巴黎塞纳河畔的卢浮宫是全球最大的艺术博物馆之一,也是世界上最著名的艺术殿堂之一。
这座宫殿曾经是法国国王的居所,如今展示着大量的艺术品,包括蒙娜丽莎等世界级名作。
卢浮宫不仅让人沉醉于艺术的海洋,还展示了法国历史和文化的瑰宝。
第五章:浪漫之夜的埃菲尔铁塔埃菲尔铁塔是巴黎的地标性建筑,也是世界闻名的旅游胜地。
这座铁塔高约330米,巍峨耸立于塞纳河畔,给巴黎增添了无尽的魅力。
黄昏时分,铁塔灯火通明,散发着璀璨的光芒,给巴黎的夜晚带来诗意和浪漫。
第六章:魅力四溢的香榭丽舍大街香榭丽舍大街是巴黎的主要商业街道之一,也是世界上最著名的购物街之一。
沿街而立的奢华商店、高级酒店和豪华汽车让人眼花缭乱。
在塞纳河畔漫步时,你无法错过这条令人心驰神往的大街,而大街尽头的凯旋门更是巴黎音符中最强音。
巴黎塞纳河的旅游品牌现状调查与思考【摘要】巴黎塞纳河作为国际著名的城市河流,其旅游品牌的发展与管理对世界上其他城市河流极具借鉴价值。
本文通过实证研究,调查部分上海及外籍人士,分析巴黎塞纳河的旅游品牌认知及满意度等问题,试图寻找其品牌发展过程中的关键因素,从而对上海或其他城市河流的旅游品牌提供发展思路与对策。
【关键词】巴黎;塞纳河;旅游品牌;现状调查;思考一、问题的提出巴黎塞纳河作为国际知名河流,影响着巴黎的走向。
塞纳河及其周边的风景,决定了巴黎整个城市的面貌,它的品牌效应也将巴黎从艺术之都提升为今天著名的国际旅游大都市。
城市河流尤其是国际大都市的水景旅游一直以来备受关注,成为城市开发的热点,更常常被“后辈”城市作为前行的方向与指导。
然而,知名城市河流在其旅游品牌的树立过程中会受到各种因素的影响,这些因素是否能对其他城市河流品牌形成同样的塑形作用,类似的问题并未得到解答。
笔者认为,从实证的角度弄清巴黎萨纳河的旅游品牌发展现状,肃清其中的一些关键问题,将会对中国的众多滨水城市产生影响,更甚者会成为我国河流与城市品牌建设的思路。
二、研究方法与调查范围1.研究方法。
本文采取实证调查的方法对巴黎塞纳河旅游品牌的认知状况展开研究,通过设计、发放问卷的方式收集信息。
同时为佐证数据分析,还将采取深度访谈的方式,对去过巴黎或游览过塞纳河调查对象进一步面谈。
此外,通过巴黎官方旅游局网站、各类旅游论坛和旅游博客(travel blog)收集信息。
最后借助spss18.0统计分析软件绘制相应的图形。
2.调查范围。
本次调查范围分为两批进行。
第一批问卷调查,共发放问卷300余份,其中包括240位上海市民,60位外籍人士,回收问卷分别为220份与52份,其中有效问卷为268份,问卷有效率为89%。
第二批深度访谈,选取约80位去过巴黎的游客,其中30位上海市民与20位外籍人士均游览过巴黎塞纳河。
三、巴黎塞纳河的旅游品牌调查现状图1 著名城市河流知晓度排名1.国际知名度高。
欧洲旅游市场的市场份额分析1. 欧洲旅游市场的概述欧洲是世界上最受欢迎的旅游目的地之一。
它拥有众多历史悠久的文化遗址、美丽的自然景观以及多样化的文化和美食。
因此,各国旅游业在欧洲蓬勃发展,竞争也越来越激烈。
2. 欧洲旅游市场的主要参与者欧洲旅游市场有许多主要参与者,其中包括旅行社、酒店和航空公司。
旅行社是旅游行业的重要组成部分,它们负责组织和协调旅游活动。
酒店业也是欧洲旅游市场的关键参与者,提供各种类型的住宿选择。
此外,航空公司在连接各个国家之间提供便利的交通工具。
3. 欧洲旅游市场的份额分析欧洲旅游市场的份额分析可通过不同国家和地区的旅游数据进行评估。
以下是几个具有代表性的欧洲旅游市场份额分析:3.1 德国德国是欧洲旅游市场的重要玩家之一。
根据统计数据,德国每年吸引大量国际游客,其中包括享有世界声誉的文化和历史名城如柏林和慕尼黑。
同时,德国的风景名胜也吸引着大量的自然爱好者。
因此,德国在欧洲旅游市场中占据着相当大的份额。
3.2 法国法国是欧洲旅游市场的热门目的地之一。
它以巴黎的艺术与文化氛围、南部地中海沿岸的度假胜地以及卢瓦尔河谷的城堡而闻名。
每年都有大量游客来到法国参观这些独特的景点,因此法国在欧洲旅游市场中的份额也相当大。
3.3 西班牙西班牙是欧洲旅游市场的重要参与者之一。
它以其丰富多样的文化和自然景观而闻名世界。
巴塞罗那和马德里是西班牙最受欢迎的城市,每年吸引着大批游客。
此外,西班牙的海滩度假村也是欧洲旅游市场的一大亮点。
3.4 意大利意大利是欧洲旅游市场的热门目的地之一,拥有众多世界文化遗产、美丽的艺术和建筑,以及著名的美食。
罗马、威尼斯和佛罗伦萨等城市是意大利最受欢迎的旅游目的地之一。
4. 欧洲旅游市场的发展趋势随着全球旅游业的快速发展和人们对旅游的需求不断增长,欧洲旅游市场也呈现出一些明显的发展趋势。
其中包括数字化技术的应用,例如在线预订平台和旅游应用程序的兴起,以及可持续旅游的追求,即将生态和社会责任纳入旅游活动中。
论法国旅游业发展的原因第一,雄厚的经济实力为法国的旅游业发展奠定了壮大的经济基础。
法国是世界主要发达国家之一,国内生产总值居世界前列,2021年国内生产总值为万亿美元,位居世界第五;人均GDP达到42747美元。
国民的高收入为开展旅游活动提供了资金条件。
有了足够的经费才能外出旅游,若是除大体生活必需品的消费外,没有较大的节余,就不可能去旅游。
正因为在二次世界大战后人民的生活水平有了极大提高,旅游业才开始迅猛的发展起来。
第二,节假日为旅游提供了时间条件。
世界上节假日最多的国家——法国,法国人一年放假150天。
法国共有11个法定假日,国庆节、圣诞节、元旦、五一劳动节、万圣节、圣灵降临节、复活节、耶稣升天节、圣母升天节和一战停战日和二战停战日。
员工只要在一家企业工作满一个月,都可以享受带薪假期。
第三,坚持不懈地改善和提高旅游设施的服务质量为法国旅游业的发展提供了保障。
一、为提高旅游设施服务而推出“旅游质量品牌”计划2021年9月,法国政府负责旅游的部长级代表贝特朗提出法国旅游质量计划,敦促法国旅游业及相关服务行业经营者(别离涉及居住、餐饮、旅游目的地的宣传、商务旅游等)从久远角度动身,关注质量,打造鲜明特色。
“旅游质量品牌”作为该计划的重要内容,通过发放旅游质量标志以增进有关方面改善管理和服务。
二、为维持旅游竞争力法国拟设五星级酒店,并成立酒店维修基金法国政府负责外贸和旅游的部长级代表诺维利先生于2021年5月6日宣布,法国将成立酒店维修基金,并设立五星级酒店。
诺维利表示,法国酒店众多,但应对60年代建造的酒店进行大规模的维修和改造。
同时,他还宣布将设立五星级酒店。
截至到目前为止,法国国内尚未五星级酒店,酒店的最高级别仅为四星级。
为了对酒店进行维修,法国将成立酒店维修基金。
当一家酒店志愿申请成为二、3、4或5星级酒店时,该酒店即有资格申请动用此专项基金。
诺维利特别强调,法国必需对酒店进行修缮,以使法国的旅游资源知足日趋增加的需求。
世界旅游目的地经营管理案例
引言:
巴黎是世界上最受欢迎的旅游目的地之一,而塞纳河是蜿蜒于巴黎市
区的一个美丽的河流。
如何将巴黎塞纳河畔打造成为一个世界级的旅游目
的地,这是一项极具挑战性的任务。
本文将以巴黎塞纳河畔的成功经营管
理为案例,探讨如何有效地管理和运营旅游目的地。
一、发掘独特价值:
二、提升游客体验:
三、保护和管理文化遗产:
塞纳河畔是巴黎的重要文化遗产之一,必须得到保护和管理。
巴黎市
政府采取了多项措施来保护沿岸的历史建筑和风景,并控制了岸边建筑的
规模和高度,以保持沿岸的原始风貌。
此外,巴黎市政府还设立了特别机
构来管理和保护塞纳河的生态环境,确保其可持续发展。
四、促进旅游产业发展:
塞纳河畔的成功经营管理还包括促进旅游产业的发展。
巴黎市政府与
旅游相关的企业、组织和社区合作,共同制定并实施旅游发展计划。
例如,他们鼓励当地酒店、餐馆和商店提供优惠和特色服务,吸引更多游客前来
消费。
此外,巴黎市政府还组织各种旅游活动和节日,以增强塞纳河畔的
知名度和吸引力。
结论:
通过发掘独特价值、提升游客体验、保护和管理文化遗产以及促进旅
游产业发展等措施,巴黎塞纳河畔取得了成就。
这些成功经验可以为其他
旅游目的地提供一些建议和启示。
一个成功的旅游目的地必须能够在吸引游客的同时保护和管理其独特的文化和自然遗产,并通过旅游产业的发展带动当地经济的繁荣。
巴黎塞纳河畔的案例证明,有效的经营管理可以使一个旅游目的地成为独特而受欢迎的旅游胜地。
欧洲著名旅游景点之浪漫之城巴黎塞纳河畔巴黎,位于法国中北部的首都,以其浪漫的氛围和令人神往的文化景观而闻名于世。
而塞纳河,作为巴黎最重要的河流,与城市的美景紧密相连,成为了一个无法忽视的旅游胜地。
本文将介绍巴黎塞纳河畔的美丽景点,带您领略这座浪漫之城的迷人之处。
1. 埃菲尔铁塔埃菲尔铁塔,作为巴黎最为标志性的建筑,位于塞纳河畔。
它是由古斯塔夫·埃菲尔设计并建造于1889年的世界博览会上。
铁塔的独特设计和壮观景色吸引着无数的游客。
您可以上到观景台,俯瞰整个城市,并在夜晚欣赏到美丽的夜景。
2. 巴黎圣母院巴黎圣母院是一座哥特式建筑的宏伟教堂,也位于塞纳河畔。
它建于12世纪,以其华丽的尖塔和雕刻而闻名。
参观这座教堂,您可以欣赏到精美的彩色玻璃窗和庄严的祭坛,感受到宗教和艺术相融合的独特魅力。
3. 卢浮宫卢浮宫是世界上最大的艺术博物馆,也是塞纳河畔的一处重要景点。
它收藏了丰富的艺术珍品,包括著名的《蒙娜丽莎》和《维纳斯的诞生》等作品。
在博物馆内漫步,您将置身于世界各个时期的杰作之中,领略艺术的魅力和无穷的想象力。
4. 蒙马特山蒙马特山是巴黎的一座小山丘,著名的蒙马特艺术区就坐落在山顶。
您可以沿着山坡上的小道漫步,欣赏到巴黎城市的全景,同时也可以参观到许多艺术家的工作室和画廊。
这里充满了艺术的氛围,让人流连忘返。
5. 塞纳河游船游船是探索巴黎塞纳河畔的另一种方式。
您可以选择乘坐游船,在塞纳河上欣赏到巴黎的美景,包括埃菲尔铁塔、卢浮宫等。
在游船上,您可以听到导游的解说,了解到更多关于这座城市的历史和文化。
6. 罗浮宫罗浮宫是巴黎市政府所在地,也是一座历史悠久的建筑。
它坐落在塞纳河岸边,拥有壮丽的法式古典建筑风格。
您可以参观宫内的宏伟礼堂和精美的庭院,感受到皇家气息的弥漫。
7. 莫奈的大教堂莫奈的大教堂是法国印象派画家莫奈的故居,位于塞纳河畔的吉维尼区。
这座房子和周围的花园成为了莫奈最著名的作品之一。
◇十全不如壹美·塞纳独绎风情◇Having all the better things is not as good as having the best one as EME·SENNA will deductive the style by itself specially.解码浪漫韵律中的秘隐符号——源自法国的原创家具设计,壹美·塞纳EMESENNA ——靠近巴黎,靠近梦想——Near Paris, close to the dream◆世界若有十分浪漫,九分在巴黎当地球还处于一片混沌时,阳光中最浪漫的一缕,就被造物主抛到了法国巴黎Paris, France的每寸肌肤上。
徐志摩当年曾感叹:“到过巴黎的人一定不会再稀罕天堂。
”巴黎不仅仅是个地方,它已经成了一种精神状态。
无论谁,都可以在这个既怀旧又前卫,既宁静又喧嚣,既国际化又本土化的浪漫城市寻觅到一剂心灵解药。
她的浪漫韵律中的每一个符号,都在肆意的幻化着神奇的魔力,牵引着每颗灵魂去亲近她、品位她,而当你一窥她的奥秘所在,才发觉:爱上她的那一刹,一切都明朗了……◆《巴黎,我爱你》Paris, je t'aime《巴黎,我爱你》,一部由21个全球知名导演和国际明星联袂演绎,发生在巴黎各个街区的18个浪漫的故事片段。
18个故事,讲述着同一个主题:生活,巴黎浪漫生活中幻想与现实的交织。
她好像一部随身摄影机,刻录和见证着这座浪漫之都无与伦比的人性关怀和文化魅力,巧妙的串联出了人生的真谛,折射在巴黎的每座建筑,每个街头和转角。
我们突然感悟,那里正有着我们想要追求的东西,带着这种追求和体验的欲望,我们开始了巴黎之旅。
——梦想与塞纳一起流淌——dream flowing with the SENNA◆巴黎,印象别称花都、灯城、艺术之都的巴黎,将古典意蕴与现代潮流无比完美的融为一体。
香榭丽舍大街A venue des Champs-Elysees、埃菲尔铁塔La Tour Eiffel、凯旋门l'Arc de Triomphe、巴黎圣母院Notre-Dame de Paris、卢浮宫Musee du Louvre……久远却依旧屹立的磅礴建筑,或荡气回肠,或浪漫沁心的的神秘传说,都在娓娓讲述和纪念着巴黎曾经的辉煌,巴黎因为她艺术发源的艰难与辛酸,既清高又宽容、既传统又现代的文化特质,而将如今现代化繁华都市时尚气息的浓郁和明媚,衬显的愈发的珍贵而恒久,而世人也就愈加虔诚的想要去追溯。
品牌联想巴黎“浪漫”、“舒适”、“艺术”、“哥特式”、“金碧辉煌”、“埃菲尔铁塔”、“文化”……塞纳河“浪漫”、“桥”、“文化”、“艺术”、“华丽”、“奢华”……巴黎塞纳河的旅游品牌现状调查与思考王哲(上海外国语大学贤达经济人文学院,上海200083)【摘要】巴黎塞纳河作为国际著名的城市河流,其旅游品牌的发展与管理对世界上其他城市河流极具借鉴价值。
本文通过实证研究,调查部分上海及外籍人士,分析巴黎塞纳河的旅游品牌认知及满意度等问题,试图寻找其品牌发展过程中的关键因素,从而对上海或其他城市河流的旅游品牌提供发展思路与对策。
【关键词】巴黎;塞纳河;旅游品牌;现状调查;思考一、问题的提出巴黎塞纳河作为国际知名河流,影响着巴黎的走向。
塞纳河及其周边的风景,决定了巴黎整个城市的面貌,它的品牌效应也将巴黎从艺术之都提升为今天著名的国际旅游大都市。
城市河流尤其是国际大都市的水景旅游一直以来备受关注,成为城市开发的热点,更常常被“后辈”城市作为前行的方向与指导。
然而,知名城市河流在其旅游品牌的树立过程中会受到各种因素的影响,这些因素是否能对其他城市河流品牌形成同样的塑形作用,类似的问题并未得到解答。
笔者认为,从实证的角度弄清巴黎萨纳河的旅游品牌发展现状,肃清其中的一些关键问题,将会对中国的众多滨水城市产生影响,更甚者会成为我国河流与城市品牌建设的思路。
二、研究方法与调查范围1.研究方法。
本文采取实证调查的方法对巴黎塞纳河旅游品牌的认知状况展开研究,通过设计、发放问卷的方式收集信息。
同时为佐证数据分析,还将采取深度访谈的方式,对去过巴黎或游览过塞纳河调查对象进一步面谈。
此外,通过巴黎官方旅游局网站、各类旅游论坛和旅游博客(TravelBlog)收集信息。
最后借助SPSS18.0统计分析软件绘制相应的图形。
2.调查范围。
本次调查范围分为两批进行。
第一批问卷调查,共发放问卷300余份,其中包括240位上海市民,60位外籍人士,回收问卷分别为220份与52份,其中有效问卷为268份,问卷有效率为89%。
第二批深度访谈,选取约80位去过巴黎的游客,其中30位上海市民与20位外籍人士均游览过巴黎塞纳河。
三、巴黎塞纳河的旅游品牌调查现状图1著名城市河流知晓度排名1.国际知名度高。
在调查的300人中,约有90%的人(不论去过或是没有去过巴黎),一被问及世界著名城市河流,均提到巴黎塞纳河。
而且前三名排位中塞纳河居于第一,这说明巴黎塞纳河的国际知名度很高。
其次,几乎60%的人对于著名的塞纳河有着极大的旅游兴趣。
而外籍人士中大多去过巴黎,对巴黎的塞纳河旅游也极为认可。
此外,中外游客中约有占72%的人选择巴黎这所城市的原因想去塞纳河旅游,这点说明了巴黎城市的品牌效应很高,有时这种效应将会辐射牵引内河品牌的形成。
2.品牌识别因素强。
塞纳河作为巴黎城市为数不多的河流水景体系,几乎穿越了巴黎大大小小的著名遗迹。
它的这种串连功能,实现了塞纳河游憩带景观资源品牌价值的叠加,给游客真实上演了一场“视觉盛宴”。
从调查的被访者中,约60%的游客表示巴黎塞纳河极具特色,作为旅游品牌,它的识别度非常强。
图2巴黎塞纳河的品牌识别因素调查图本次调查图数据显示:选择巴黎塞纳河岸上世界级资源作为品牌识别标准的人数最多,几乎占到69%,其次是因为其水质的清澈、干净等原因,艺术文化因素也是塞纳河被品牌化的一项较高的指标因素占到了25%。
3.城、水品牌联想趋同。
根据调研和访谈得知,巴黎城市和塞纳河的在游客头脑中的品牌联想上存在一定的趋同。
如表1所示:表1巴黎城市和塞纳河旅游品牌的联想调查表可见,二者品牌联想较为合一。
这也与塞纳河流经的城市品牌营销129企业导报2013年第1期面积与路径相关,全长13公里的塞纳河串联起巴黎城市所有最著名的遗迹,如卢浮宫、大宫和小宫、奥赛博物馆、巴黎圣母院、艾菲尔铁塔等。
这种先天的路线优势使得塞纳河的整个游程景观极为密集,也帮助游客在最短的时间内迅速饱览巴黎的一张张名片。
某种程度上,笔者认为著名的城市河流其品牌联想是发源于或者契合于该城市气质的。
4.品牌美誉度高。
在调查重游率的意愿时,去过塞纳河的70名游客纷纷表示他们对巴黎的感觉很好,约占62%的人表示如果有机会希望重游。
图3塞纳河旅游满意度调查而就旅游满意度显示的数据来看,也说明大家对巴黎塞纳河的青睐,如图所示约占1/3的游客认为巴黎塞纳河旅游很值,对有些游客而言甚至超过了巴黎埃菲尔铁塔和巴黎其它著名景点。
仅占4%的人感觉一般,觉得不如想象好的游客更少,只占到了1%。
游客满意的原因有部分相似,主要集中在岸上景观、游船服务、城市夜景以及文化和艺术性的氛围等方面。
还有少部分人表示塞纳河上不定期举行的活动和旅游项目引起他们的兴趣,因此有参与的想法。
四、对巴黎塞纳河旅游品牌的几点思考1.塞纳河旅游品牌形成的关键因素。
如同西方的河流发展历史一样,上世纪20年代的的巴黎塞纳河也遭受过污染,从河道治理到航运功能实现再至今天的旅游功能转型,巴黎塞纳河的品牌形成抓住了一系列的关键因素。
首先是水体质量的优化。
据访谈得知,约30%的游客觉得满意的评价都是巴黎塞纳河的水质清澈见底,水面平静而整洁,使人顿生安逸宁静之感。
其次,在大多数人的印象中,塞纳河还是以岸景出众闻名。
作为巴黎的城市地标,埃菲尔铁塔与巴黎圣母院等都被一网打尽。
优质的水承载着沿途华丽的岸景,这样的形象成就了巴黎塞纳河深度的品牌识别与联想。
同时,为了体现品牌价值、提升游客满意度,巴黎塞纳河的游船服务也是出了名的人性化。
除此以外,在巴黎随处可见的创意文化和艺术气质也很好的融入了塞纳河的游览视野,如塞纳河途径的37座桥,每一座都有其艺术性和历史积淀,其中也不乏世界级的珍品。
这种文化性的体验提升了巴黎塞纳河游客的感知系统,帮助他们判断并感动于这种氛围,进而促成品牌的终极目标———顾客忠诚。
2.城市品牌与河流品牌互动发展。
就调研结果来看,笔者认为河流的品牌发展离不开城市的助力。
对塞纳河旅游而言,目前的品牌联想与城市联想高度趋同,如果没有巴黎的名声在外,很难有人能将塞纳河的识别度提升到现在的高度。
同样的,塞纳河的品牌发展也为巴黎的国际旅游大都市定位提供了助力。
它们的“著名”正是城市与河流互动互助发展的最好实例。
这样的范本也是切合于中国的城市水景旅游发展的。
打造一个国际大都市,其中的河流旅游品牌应该作为重点开发对象,借城市客源发展内河旅游,助内河旅游品牌提升城市品牌形象。
但是值得注意的是,河流与城市要实现契合,必须在河流旅游产品中设置一定的该城市名牌旅游项目,或者提供该城市文化积淀的某些岸上景观景点,真正地将河串连起城的珍贵。
3.河流品牌的有形与无形优势。
一条河流依托背景城市常常能造就一类特殊的旅游资源,成为品牌的形成基础,这种特殊性构成了河流品牌的可识别度,具有一定的先天优势。
尤其对比其他的城市类旅游资源,城市的河景游览独特而稀缺。
地理位置好的河流,如巴黎的塞纳河,短短的数小时内就能游遍巴黎白金级城市旅游景观,这种先天优势促成了巴黎塞纳河的品牌价值叠加,而且帮助其提高游客满意。
相对于此,游客满意度的体现还不仅仅局限于岸景的可观度,还有约26%的人提到一种文化的氛围感受。
这种感受和体验无影无形,但却与城市的历史变化息息相关,是河流发展过程中伴随城市的起源一同成长起来的。
因此,在城市河流的开发中尤其应该关注于此,有形的资源与无形的文化都能成为开发的优势资源,为将来的品牌塑造提供先天的优势保障。
4.塞纳河品牌树立过程的政府角色。
一直以来,塞纳河的治理都离不开城府的主导。
从1830年开始,经过40年的整治工作,巴黎塞纳河由水深1米扩展到3 ̄4米,河道由当初的宽窄不一变为今天的整齐协调,此时旅游活动初具规模。
1889年巴黎市政府开始实施分段治理,划分出旅游区、商业区和工业区并设置相关的法规政策实施管理。
同时,授权巴黎港务局、市政和园林等部门对河道与景观分类进行管理。
1997年又出台了《巴黎市塞纳河美化计划》的报告,其中提出了三大著名行动目标分别是:保护城市历史景观,鼓励休闲亲水活动和加强河道运输能力。
今天的巴黎政府在塞纳河的旅游品牌管理中仍然扮演的领导角色,相应的河道总体线路、景观规划等均由政府负责审批。
而为了推广与促进塞纳河旅游项目,政府在针对游船公司的管理上又转为监督的角色。
塞纳河的成功并不是偶然,它的品牌形成过程中的这些关键因素和值得探究的问题能为其他国家或城市河流旅游品牌发展提供思路,对比于上海的黄浦江与苏州河的旅游品牌建设也是极好的借鉴范本。
但同时也要考虑到,每个城市都有自己的特点,品牌也需要个性存在。
因此,在未来的中国城市河流开发中,如何吸取巴黎塞纳河的经验并关注具体的旅游品牌个性,将是一个重要的研究方向。
参考文献[1]KevinLaneKeller.StrategicBrandManagement:Building,MeasuringandManagingBrandEquity[M].NJ:Prentice—Hall,2003[2]DavidA.Aasker.ManagingBrandEquity[M].NewYork:Macmillan,1991[3]驴妈妈旅游网.[EB/OL].http://bbs.lvmama.com/项目基金:本文系2010年上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金项目阶段性成果。
品牌营销130企业导报2013年第1期。