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传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
各大传播媒体的优劣势对比浅析1. 电视（央视，省台，市台）优势： 1.直观性强，.有较强的冲击力和感染力 2.传播迅速，造势功能强 3.容易提高产品知名度劣势： 1.受众人群逐渐减少 2.费用昂贵 3.不利于深度阐述产品信息 4. 容易让观众产生抗拒情绪2. 户外（路名牌，户外大牌，临时围挡）优势： 1.广告形象突出，视觉印象好 2.不受时间和空间限制 3.成本偏低（CPM低）4•生命周期长劣势：1.信息简单，无法阐释产品信息2.接触时间短，到达率低。
3. 受众难以统计，针对性不强3.公交候车厅优势：1.直面受众，贴进消费2.广告重复覆盖，连锁引导，近距离接触消费者，受众频次高3.CRM较低4.占据黄金媒体位置，广告冲击力强劣势：1.广告画面容易被后车乘客遮挡2.候车乘客流动性快，容易忽视广告4. 车身优势： 1.具有流动性可广泛传播品牌，提高知名度2.移动的画面容易吸引人的注意劣势：1.观看时间短，不易记忆2.无法阐释产品详细信息，无法与消费者进行沟通5. 公交内小媒体（语音播报，平面看板，电视）优势： 1.强制性高 2.传播人群比较广泛劣势：1.等候时间长，消费者容易玩手机消磨时间，或其他干扰因素高。
2.受众人群难以统计 3.不利于与消费者深度沟通6. 楼宇类媒体，社区媒体优势：1.干扰度低，强制性高。
2.到达率高，可与消费者深度沟通。
3.可直接锁定目标受众人群。
劣势：1.CPM高2•传播内容有限7. 门户网站（PC端，手机端）优势：1 .交互式关系，互动，可反馈2.信息量大，传播速度快3. 表现手法多种多样劣势：1.受门户网站流量限制。
2.在内容+广告的网站平台关注率不高，受干扰大 3.门槛低，公信力弱8. 机场媒体、高铁优势：1.针对收入较高的目标客户，消费能力高。
2.环境的独特适合针对旅行相关的，高档产品及服务。
劣势：1 .受众局限，不适合大众。
2.空中旅行不是经常性活动，接触频次低 3.时间较长干扰度高9. 地铁优势：1 .封闭性强，具有强制性。
广告传播渠道优势及劣势介绍各传播渠道介绍墙体广告优势1、传播范围广，效果明显。
墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽。
有强烈的视觉冲击力，并且投入在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广;2、墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告潜移默化中受到广告影响。
3、墙体广告成本低廉，保持时间长。
1平方米不过六十几元钱，用料可保证一年以上发布时间;4、针对性强，便于控制。
企业可以针对自己销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放。
发布墙体广告大都取得了良好的反馈效果，其广告成本远远少于电视、报纸、广播等媒体(4—5万元便可发布30—40块墙体广告)，从而形成一个品牌宣传的良好网络，能有效启动一个市份。
由此不难看出，墙体广告不仅是开拓市场的最佳方式，也是品牌宣传的较好媒体之一。
墙体户外广告商为您提供星之梦杂志广告代理服务从上述行业中，看发布墙体广告的发展：这些企业发布墙体广告为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。
让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过和当地的群众对该品牌有极高的认知度。
也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。
公交站牌的优势一、位置固定，地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高；二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性；三、画面靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播；四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应；五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，与电波广告互为补充，强化记忆效果；户外T牌优势优势:受众高端千人成本最低覆盖半径大24小时持续发布知名大品牌的选择视觉冲击力强不经意间在目标群里宣传不像电视媒体有腻烦心理；劣势：如果不选择轮换发布，会造成移动困难，视觉冲击力逐步降低，宣传效果后期呈直线趋势。
户外大型电子显示屏对宣传广告的优势1.它打破了常规喷绘广告的静态束缚，给人一个视觉感官，能更好的吸引人的眼球2.它打破了常规喷绘广告的数量束缚，一般喷绘的就可以显示一张画面，而显示屏的视频你可以一天循环播放，数量和次数很多3.它可以衬托一个企业的实力4.它可以成为一个地标，知名度明显提高户外广告媒体凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年增长最为迅速的广告广告媒体。
广告的优缺点（合集五篇）第一篇：广告的优缺点打广告对企业的好处和坏处？好处：一、传递信息，沟通产需广告的最基本功能就是认识功能。
通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，沟通产销的作用。
生产者的产品与消费者的购买与消费之间，在时间上、空间上都存在着距离，广告作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即传播产销信息，引导购买消费。
广告可以降低寻求消费者的成本，它借助一定的媒体，把商品和服务等信息及时地传达给目标消费者；广告传播，可以多次重复、“强迫”消费者注意和接受信息；广告能有针对性地对消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，以引发购买行为。
二、激发需求，增加销售一则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。
三、造就竞争强势，帮助企业良性发展竞争实际上是一种实力的较量，广告能增加竞争的声势、激发企业竞争活力，造就竞争强势，推动企业发展。
大规模的广告是企业的一项重要竞争策略。
当一种新商品上市后，如果消费者不了解它的名称、用途、购买地点、购买方法，就很难打开销路，特别是在市场竞争激烈，产品更新换代大大加快的情况下，企业通过大规模的广告宣传，能使消费者对本企业的产品产生吸引力，这对于企业开拓市场是十分有利的。
提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。
精明的企业家，总是善于利用广告，提高企业和产品的“名声”，从而抬高“身价”，推动竞争，开拓市场。
四、介绍知识，指导消费现代化生产门类众多，新产品层出不穷，由于分散销售，人们很难及时买到自己需要的东西，而广告通过商品知识介绍，就能起到指导消费的作用。
有些产品消费者购买以后，由于对产品的性能和结构不十分了解。
因此，在使用和保养方面往往会发生问题。
通过广告对商品知识的介绍，也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作，从而延长产品的使用时间。
广告媒体的优缺点三篇篇一：广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
干扰度高。
很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。
广告媒介的优缺点第一篇：广告媒介的优缺点广告媒介的优缺点1.简述报纸广告的优点和缺点？（1）优点：报纸广告的读者广泛、稳定，宣传覆盖率高。
报纸不但传递信息迅速，而且读者的数量往往超过报纸发行量的几倍。
报纸广告制作简单、灵活，制作费用低。
激光照排技术的应用更加快了报纸出版印刷速度。
（2）缺点：1）报纸广告的生命周期短促，随着报纸新闻效益的消失，报纸上登的广告也失去了魅力。
2）报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注意力。
3）报纸广告的印-刷质量不如其他印刷品好，艺术表现手法较为单一，等等。
5.简述广播广告的优点和缺点？（）一、广播作为广告媒介有独到的优点。
1、它传播迅速。
2、表现力强。
3、广播广告的形式多种多样，无论在哪，听众都能听广播广告，这一点上，其它媒介是难以比指拟的。
4、广播广告的收费标准较低。
二、但是，广播广告也有某些弱点，如：广播广告随电波倏忽即逝，使人难以深刻记忆；听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果；顺序收听，不能选择；等等。
6.简述电视广告的优点和缺点？（简答，2010多选）一、电视广告的优点较多，主要有：1、宣传的影响大，范围广。
2、电视广告的效果往往远在其他广告媒介之上。
3、表现手法多种多样，无论是艺术流程，还是使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕，解说，配乐，表演以及特技于法等。
二、电视广告的缺点主要是：费用太高，使许多中小企业望而却步，不敢问津。
7、书刊广告的定义是什么？利用书刊的封面、封底、内页登载的广告是书刊广告。
书刊包括图书和杂志。
8、简述书刊广告的优点和缺点？（单选，多选）优点：1、书刊广告的读者对象明确、针对性强。
每种刊物都有自己的特色，并有特定的读者对象，所以各商店均可以选择适当的刊物以发布。
2、各类书刊的阅读和保存期限较长，广告可以在较长的时间里发挥作用。
3、书刊广告的印刷质量好，还能套色。
缺点：它的宣传范围有一定的局限性，阅读人数少，印刷周期长，广告传播慢。
广告媒体的优劣势分析及媒介组合运用
广告媒体定义
•广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播
•所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。
它的基本功能是传递信息，促成企业实现其推销、宣传等目的
广告媒体分类
•按媒体功能分类
–视觉媒体
•报纸、杂志、户外广告……
–听觉媒体
•广播……
–视听两用媒体
•电视、网络……
广告媒体的优劣势分析
报纸
优势分析
•种类繁多
–日报、晚报、周报、行业报、专业报等，可满足各个层次读者的需求，广告主选择余地大
–区域性/行业性强
–发行具有一定的区域性/行业性，区域/行业范围内针对性强，有效到达率高
–覆盖面宽，宣传范围广
–读者遍布社会各个阶层，读者数量相对稳定
–信息传递迅速
–时效性强，反应及时
–阅读无时间/空间限制性
–不受时间和空间的限制，读者可在任何时间、任何地点和心理准备之下接受报纸广告的宣传信息
•信息包容量大
–文字说明内容多，可全面介绍广告要传达的内容，充分表达诉求
–阅读时间充足
–读者有足够的时间思考广告的内容，可清楚而且有效地向读者传达广告信息
–平面制作简单，版面灵活
–制作刊登手序简单，周期短，广告制作费用较低
–广告费用低廉，刊发自由度高
–可选择不同报纸、不同版面、不同规格来进行策划
•投放区域受限
–全国性报纸在面对区域性投放时，有大量的广告投放浪费；
–区域性报刊难以满足全国性投放，需多个报纸同时协作，往往导致不同步宣传的可能性
–目标受众覆盖不准
–可能覆盖无效受众，造成广告投入浪费，需要通过版面选择来聚焦受众人群
–生命周期短
–随着报纸的过期广告也随之失效
•表现力不足
–平面，静止，缺乏动感和立体感，不具备视觉冲击力
–单一形式限制了传播信息的多样性
–印刷画面欠佳，印刷质量低
–信息干扰度大
–版面众多，信息量大而拥挤，过量的信息削弱了任何单个广告的作用•杂志
优势分析
•目标受众定位准确
–杂志大多是以特定目标受众而发行的，每一类杂志都有专属的特殊读者群
–受众接纳性高
–凭借杂志内容本身的权威性和可信性使得广告更有吸引力•重复阅读性
–杂志的内容接触到人们的思想、观念、生活和情感，读者在阅读杂志时需要回味和思考，反复阅读和推荐他人阅读的机会就大大增加，提高重复阅读率•高品质性
–杂志印刷精美，充分表达产品品质，通过高品质给人一种高品位的感觉，具有保存性
–生命周期长
–杂志是所有媒体中生命力最强的媒体，传阅率高
劣势分析
•覆盖面小
–杂志的针对性很强，同类杂志数量非常多，作为一类杂志总体覆盖有一定规模，但单独一份杂志在特定人群的覆盖则很有限
–发行周期长，时效性差
–由于出报周期长而导致广告购买前置时间长，会产生无效广告
–制作成本较高
–印刷复杂，成本费高
•网络
优势分析
•无地域局限性
–全世界客户都可以毫无阻碍的看到互联网上的广告
–传播范围广
–网络广告冲破了时空的限制，传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地
–传播速度快
–可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息，传播速度快
–感官性强
–广告形式多样，不仅有平面的文字、图片，还有GIF、FLASH等动态表现，甚至增加声音等多媒体效果，在形式上更能吸引消费者
–受众购买力强
–网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，广告直达产品核心消费群
•接受信息主动
–属于按需广告，不需要彻底浏览，自由查询，避免无效的被动的注意力集中
–灵活的实时性/易改性
–修改方便，能按照需要及时变更广告内容、可以根据需要随时进行更新•交互性强
–互动信息传播，只要受众对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息
–费用节省
–网络广告无需印刷、拍摄或录制，其成本较其他形式的广告低得多
劣势分析
•广告常遮挡网站内容引致受众反感
•拦截广告软件发挥作用
•虚拟平台，影响受众对网络广告平台的信任
•对网络广告投放效果的检测缺乏一套行之有效的评估方法
广播
优势分析
•覆盖面广
–传播范围广泛
–及时性
–信息传播过程快捷
•伴随收听性强
–收听方便，可在途中收听广播内容
–及时互动性强
–沟通拉近广播媒体与听众的距离，增强了广播的亲和力
–制作灵活
–费用低，制作简便
劣势分析
•无视觉表现力
–只有声音效果，易被疏忽，比电视注意程度低、展露时间短、受众选择余地小
–干扰度大
–听众精力被其他事情分散
•无法保存
–稍纵即逝，无法给听众留下深刻印象，缺乏直观性
户外
优势分析
•地区选择性强
–可以覆盖特定区域内的目标受众
–接触频次高
–以月为购买周期，发布持续、稳定，消费者可多次接触
–位置灵活性大
–地铁、车身、路牌、候车亭……
•视觉冲击力强
–展示面积大，色彩、创意多种配合，吸引受众眼球
–成本效率高
–千人成本较低
劣势分析
•地域性强
–传播区域小
–可传递的信息有限
–受众行走速度较快，对户外广告的关注时间较短
–干扰度大
–环境混乱，对受众人群干扰度大，不易形成关注
–制作费用高
–面积较大，制作成本高
电视
优势分析
•覆盖面广
–电视能达到很大比重的人口
–感官吸引力强
电视集画面、声音为一体，可以产生强烈的视觉冲击力，影响力深，感染力强，以动感达到注视率高的表现
劣势分析
•投放和制作费用高
–前期广告片的拍摄和后期的广告投放均需要高额费用支持•干扰度高
–电视台众多，选择性、针对性差
媒介组合运用
媒体选择的挑战
•企业在对一种产品进行传播和推广时，已经无法找到单一的一种媒体可以把产品信息传播给目标受众
•各媒体形式不同，目标受众不同，传播范围不同……没有一种媒体可以真正做到全面、清晰、准确的传递客户需求
媒体选择要点
•媒介受众特征
–任何产品的目标消费人群都有一定的媒介接触习惯，而产品的传播要通过适当的媒体发布，才能有效地传递给诉求对象，要选择受众与产品的目标消费
者比较吻合的媒介
–媒介策略与整体营销策略的配合
–产品处于不同的生命周期，会有不同的营销策略
•媒介的地域特征
–任何一种媒介都有其针对性最强、影响力最大的地域
–媒介成本
–媒介的千人成本低，广告费用低
媒介组合
所谓媒介组合是指对经过选择的广告媒介进行合理时间、版面的配置，以提高广告的传播和诉求效果
媒介组合原则
•组合有助于扩大广告的受众总量
–任何一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，媒介的组合应该最大程度互补，以满足广告发布覆盖最大的有效人群，即目标消费群–组合有助于对广告进行适当的重复
–消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率来提醒消费者。
因为受众对于一则广告在一个媒体上重复刊播的注意力会随时间
而减少，因此需要多种媒体配合，延长受众对广告的注意时间•组合有助于广告信息的互相补充
–不同的媒体有着不同的传播特性，应该充分考虑信息的互补
–组合应考虑媒体周期性的配合
–不同的媒体有不同的时间特征，在媒体组合中应该考虑时间上的配合
–组合的效益最大化
–在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用。
