第8章 设计与符号学

三、符号意义的意识形态层面
罗兰.巴特提出“神话”的概念 外延、内涵、神话构成符号表意的三层序列 第一序列（外延）：首要的、具象的、相对 独立 第二序列（内涵）：反映了“表现”价值 第三序列（神话/意识形态）：符号的最深 层意义
第四节 艺术设计符号的传播与认知
了解艺术设计的符号意义的传播模式与解读 者的认知方式能使设计师与解读者之间的沟 通更有效
目
录
第一章 绪论 第八章 设计与符号学 第二章 设计与工业设计 第九章 设计与形态学 第三章 工业设计简史 第十章 设计与美学 第四章 工业设计的特征 第十一章 产品设计 第五章 工业设计的原则 第十二章 视觉传达设计 第六章 工业设计与市场 第十三章 环境设计 第七章 工业设计与环境
第八章 设计与符号学
Ⅰ：古希腊，“符号”曾被运用用医学领域 Ⅱ：罗马时代到中世纪前期，符号学思想史主要表现在修辞学 推论问题的发展与神学象征系统的记号 Ⅲ：西欧中世纪后期，符号学占有重要的地位。名词指称、逻 辑语义学与范畴学都得到了发展 Ⅳ：近代300年，先驱工作者为现代语言和非语言的符号学的 诞生奠定了基础 Ⅴ：现代符号学主要是西方学术思想史的产物
符号学的广泛应用
符号学与建筑设计 符号学与产品设计 符号学与平面设计
第二节 艺术设计符号的构成与分类
一、艺术设计中单个符号的构成模型
主要符号模型有：索绪尔的二元模型和皮尔 士的三角形模型
1.符号的二元模型
符号分解为：能指和所指
2.符号的三角形模型
“三合一体”概念
媒介（M）：物质存在 指涉对象（O）:符号所指称和表征的事物 解释（I）:符号在人脑中唤起的认知，所产生的心理效果或思 想。媒介
三、影响设计符号语义传达的因素 1.符码
符号—人造物或行为 符码—组织和决定符号关系的系统 符号意义的产生有赖于所处的符码 符码为符号产生意义提供整体框架 符码可分为各亚级符码系统 符码可分为先天性符码和后天性符码
2.语境
语境—一个字、词在不同的句子、段落或文 章中会有不同的含义，要联系上下文才能推 导出来
一、艺术设计符号的传播模式
传播（约翰.费斯克）：借助信息而进行的 社会互动 两个学派（约翰.费斯克）：过程派和符号 派
1.香农—韦弗的传播模式
2.罗曼.雅各布森的人际口头传播模型
3.施拉姆的循环模式
二、艺术设计符号的认知与理解
对符号认知和理解的过程 从物品的形象获取最初的原始信息 把各个信息进行综合处理 形成完整印象 产品语义学中对语义的理解过程 产品识别 操作判断 形式探求 人脉认同
中国
对语言和符号性质的考究，在先秦时代便已存在
2.现代符号学理论与设计
四种符号学理论体系 以逻辑中心主义为代表的皮尔士理论体系 以语言中心论和概念系统的同一性为代表的 索绪尔结构主义符号学理论体系 法国符号学家、结构主义批评家阿尔吉达.朱 林.格雷马斯的欧陆符号理论体系 意大利符号学家艾柯的一般符号学
一、符号的基本概念
符号（Sign）：一切基于习惯而能够替代某 种其他事物，并能够理解的东西 符号从属于人类发展过程中，在一定环境下 约定俗成，并在某一人类团体中得到共识的 符号系统 艺术设计中的符号现象非常普遍 符号是生产者、消费者的关键连接点
二、设计与符号学 1.符号学思想发展回顾 西方
本章主要内容
1.符号学的基本理论与历史 2.艺术设计符号的构成与分类 3.艺术设计符号的意义 4.艺术设计符号的传播与认知 5.艺术设计符号的分析原则、方法与应用
本章重点
1.艺术设计中单个符号的构成模型 2.艺术设计符号的分类 3.艺术设计符号的意义 4.艺术设计符号的传播模式
第一节 符号学基本理论与历史
C.W.莫里斯对符号学研究的三个分支学科：
语构学→产品语构学 语义学→产品语义学 语用学→产品语用学
Leabharlann Baidu 二、艺术设计符号的分类
图像符号
标识符号
象征符号
第三节 艺术设计符号的意义
符号的意义：外延（明示意）与内涵（暗示意） 的统一体 外延：指符号所具有的确定的、显在的或常识 性的意义 内涵：指符号与所指称事物所具有的属性、特 征之间的关系
3.接受者的心理期待
当事人受各自文化背景、情绪情感、自身经 验等多方面因素影响，对信息的理解
第五节 艺术设计符号的分析原则、方法与应用
一、艺术设计符号的分析原则
相关原则：只从一个角度出发去发散性地收 集相关事实，将其他一切排斥在外 切分原则：分解处理不清晰的对象 替换原则：认为的改变结构中的某个构成要 素
一、艺术设计符号的外延意义
外延意义是表达更高层次意义的物质 基础，也是进行更深层次意义表达的 载体 产品设计的外延便是通过设计的作品 的表面形象表述出产品的物理属性
二、艺术设计符号的内涵意义
内涵与符号和所指涉事物所具有的属性、特 性之间的关系有关 内涵意义建立在外延基础上，但比外延更为 丰富和开放 外延表达产品的物理属性，为理性范畴；内 涵反映象征价值，为感性范畴
二、艺术设计符号分析与应用的方法
史蒂芬.伦格耶尔和阿拉提.布鲁克斯方法 H.J.兰诺奇方法 克劳斯.克里彭多夫方法 雷哈特.布特方法 克劳斯.莱曼方法 语义差异分析法
本章小结
本章介绍了符号学的基本理论与历 史，对艺术设计中单个符号的构成模 型、艺术设计符号的分类进行了重点 讲解，对艺术设计符号的意义和传播 模式进行了重点讲解，介绍艺术设计 符号的分析原则、方法与应用。