动漫产业营销策略分析

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动漫产业分析

作者：姜浩

来源：《艺术科技》2014年第08期

摘 要：现代化的社会，动漫带给大家的方便快捷乐趣的同时，也让我们想到，到底为什么我国动漫产业不能超过外国的动漫水平，让我们在不断反思和进步中最后取得成功。

关键词：动漫；定义；本身的意义

动漫，在狭隘的意义上讲，就是指在镜头前语言绘制的漫画，那在广泛的意义上讲它就是动画与动漫这两种艺术载体的总叫法。动漫不是中国在传统观念当中的，运用大量的讽刺和搞笑诙谐的表现手法而做出来的画，也不是我们小的时候观看过的那样连环画。我们知道最古老的传统漫画拥有讽刺的效果，但是如今的动漫比那时候的漫画有更多的好处，现在的动漫有强有力的人物造型和非常搞笑诙谐的故事情节，当然同时还具有一定的讽刺的效果。动画其实就是影视的分支，它就是指用绘画的方法，或者是用于其它软件工具，来达到一种要求，没有控制的场景，比例不和谐的人物，还有带有艺术感觉的整体画面效果。 动漫的英文为animation，我也特意查了一下，它的意思是赋予生命。从某种意义上来讲它也是一种方式和一种手段，它能使原来没人生命的物体产生生命赋予他们力量，也让它们形象的动起来。

1 动漫来源

随着动漫这一词语的出现，动漫产业的发展也是相当迅速的。同时期的日本漫画家宫崎骏发表了许多作品，他所创造的早期的动漫作品已经深深地印在我们脑海，他的作品问世，也更加区别了我们国家小学生看的连环画带声音带文字的表达手法，新动漫有新动漫自己的特色，他有栩栩如生的动漫人物，个人形象鲜明，更有完整的故事情节，不是过去老路子，按照段落的方式来叙说故事的情节。一段故事无论它是动漫电影还是影视电影，如果说能用我们自己的肢体语言来表达内容的话，千万不要敲文字来说明。这会让你的作品表现得特别无力。新世纪的动漫作品也是一种新的绘画艺术，不按正常人物比例，运用极其夸张的手段，来表达个人思想。因为极具个性的表达方式受到了各国年轻人们的非常狂热的爱。还有一个很重要的原因，日本是一个非常聪明的国家他们会将当今最流行的漫画，经过加工制成动漫电影，让其动起来在大荧幕上展示，这样的背景下也就促成了动漫行业的产生。动漫的特征有很多。第一，它包括的面非常广，不仅仅是青少年和孩子，有很大一部分是成年人，所以它受欢迎的人群是非常广泛的。第二，它同时具有非常鲜明的艺术特点，首先，人物特点人物形象鲜明，视觉鲜明，还有就是语言的艺术特点也是别具一格。我个人觉得动漫最重要的特点它就是包含了人物的思想，用不同于人类但是相似于人类的形象，同时赋予它人类的性格特点，让人不好好奇，看了捧腹。 龙源期刊网

一、背景

随着社会的不断进步和人们对娱乐需求的增加，动漫文化作为一种新型娱乐形式在全球范围内蓬勃发展。在中国，动漫文化也取得了长足的发展，成为了年轻人喜爱的娱乐方式之一、然而，目前动漫文化企业在面临着市场竞争激烈、内容单一、渠道较窄等问题。因此，为了进一步推动中国动漫文化产业的发展，需要制定合理的发展战略和经营计划。

二、发展战略

1.多样化内容开发

为了应对市场竞争激烈的情况，动漫文化企业需要加强内容开发，推出更多样化的动漫作品。可以通过与国内外优秀动漫制作公司合作，在制作上融入不同的文化元素，吸引不同类型的观众。

2.建立知名品牌

动漫文化企业应该努力打造自己的品牌形象，并与其他领域的知名品牌进行合作，如电影、游戏等。通过与其他行业的跨界合作，可以扩大品牌影响力，并吸引更多合作机会。

3.多渠道营销

动漫文化企业需要建立多渠道的销售网络，包括线上和线下渠道。可以通过建立自己的网上商城、与电商平台合作，将作品销售给更广大的观众。同时，可以与实体店合作，在各大商场、书店设立专区，提高作品曝光度。

4.培养新人 动漫文化企业需要注重培养新人，不断引进优秀的创作人才。可以设立奖学金，与优秀院校建立合作关系，为有潜力的学生提供培训和实践经验，吸引更多创作人才加入到动漫行业。

三、经营计划

1.品牌推广

首先，动漫文化企业需要加大品牌推广力度。可以通过参加国内外的动漫展会、合作活动等方式来提高品牌曝光度。同时，可以利用社交媒体进行品牌宣传，与粉丝互动，增加关注度。

2.制作高质量作品

动漫文化企业要注重制作高质量的作品，提升作品的品质和观赏性。可以与优秀的动漫制作公司合作，借助其技术和经验提升自己的作品水平。

3.深耕细作

动漫文化企业需要在目标市场进行深耕细作，了解目标观众的需求和喜好，根据市场反馈调整作品的内容和风格。同时，可以进行市场调研，了解竞争对手的情况，制定相应的竞争策略。

4.提供增值服务

2008年国内外动漫行业发展报告

作者:Admin 来源:中机系(北京)信息技术研究院 更新时间：2009-7-8 17:20:41

一、动漫行业概述

（一）动漫及动漫产业界定

动漫是动画和漫画有机结合的简称。实际上，动漫的概念非常宽泛，远远不只是动画加漫画。例如，角色扮演（COSPLAY）、利用动漫手法表现的各种应用服务等。有一个“泛动漫”的说法，即所有采用漫画和动画的元素制作生产的作品和产品都可以纳入到动漫的范畴里面。

动漫产业是以动漫产品为核心，以品牌、形象和衍生产品打造的一个巨大产业链，具备知识经济和注意力经济的全部特征，是资金密集型、科技密集型、知识密集型的新兴产业，是21世纪具有巨大发展潜力的明星产业，具有消费群体广、市场需求大、产品生命周期长、高成本、高投入、高附加值、高国际化等特点。

国务院办公厅国办发〔2006〕32号文件转发财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中指出，动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。”国务院办公厅的文件对动漫产业的范围在理论上作出了界定。

用传统的眼光去看，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种可有可无的“闲书”，

动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。她不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。

1 2.项目市场分析与开发策略

2.1需求市场分析

2.1.1总体特点

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景，动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。

中国有广阔的动漫市场，各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼，纷纷打造自己的“动漫之都”。北京着力打造国际一流的动漫产业中心；上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。

动漫产品本身有巨大的市场空间，而动漫产品的衍生产品市场空间更大。儿童音像图书、童装、玩具、文具、儿童食品等，在某种程度上，这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫这一新兴产业的带动作用，中国动漫产业拥有巨大的发展空间。

经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成为经济竞争的最高形 2 式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。

2.1.2 消费者对产品偏好

根据网络上一篇《青少年动漫偏好调查》，20世纪8 0年代以来，随着经济社会的发展进步，我国观众对动画艺术产品的需求量不断增加，动画及相关产品的消费人群不断增大，消费年龄也不断增长。据统计，我国13 亿人口中有5 亿青少年，其中青少年是主要的动漫消费群体。本次问卷调查，笔者以电子稿和打印稿的形式在小范围内共发出1000 份问卷，回收8 50 份，回收率为8 5% 。根据统计结果，总共8 50 名受访者中，有男生510（60% ）名，女生340（40% ）名。其中年龄最小的是11 岁，最大的是24 岁。在校生为760 人，非在校生有9 0人。其中，经常看动漫的达到450（53% ）个。偶尔看的也有340（40% ）个，从来不看的只有60（7% ）个，其中20 个男生，40个女生。因此从样本选择具有较好的代表性，其类型分布也比较合理。