中国动漫产业的市场分析

佛山科学技术学院

2011—2012学年第二学期

实践教学环节：市场调研

课外作业名称：中国动漫产业市场调查

班级：11人力资源管理

姓名：谢庚华

学号：2011554151

2011—2012学年第二学期

《市场调研》作业

班级：11人力 姓名：谢庚华 学号：2011554151 成绩：

中国动漫产业市场调查

一：动漫产业市场综述

动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。

二：中国动漫产业市场调查

2004年我国动漫总创收还只是117亿元人民币，国内动画片生产总量只有2.9万分钟，市场需求却在26.8万分钟，实际需求缺口达23万分钟，电视台严重感到动画资源的不足。十七大以来，在党和政府的高度关怀下，中国动漫产业蓬勃发展，2010年动漫产业总产值达470亿元；国产电视动画达597部，22万分钟；截止到2010年，全国动漫企业数量已达8360家，从业人员达33.4余万人。

相对于美国，日本等国，我国的动漫产业起步较晚，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。中国动漫产业的现状是：自80年后期以来，一方面国内的动漫生产企业大部分是外国动漫的加工厂，为日美动漫做加工而得以存活，原创生产能力薄弱；另一方面国内广阔的消费市场被日美动漫占领，包括影视播出市场，音像市场以及衍生品市场都被外国的动漫产品占领，中国动漫产业竞争力很弱。那么造制约其发展的具体因素有哪些呢？

思想观念和产业政策的制约。动漫产业动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，主要消费群体还仅仅是青少年，大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，极大地制约了购买力的提升，体现到播出环节就是广告不足。据调查，78%的青少年及成人不喜欢国产原创的动画作品，反而喜欢日美的动漫作品。

国内动漫产业发展趋势

尽管“动漫”的产生只有短短几年的时刻，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广，在美术艺术方面成就庞大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山，逐步淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为宽敞青青年的新宠，随后在我国盛极一时，阻碍至今。

中国动漫的产生，因此与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可幸免地受到海外卡通的阻碍，但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方差不多完成工业化过程、正仰头走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头差不多开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代，而龙身还处在完成工业化的过程中，至于龙尾。

中国本国的动漫产业存在什么不足之处

第一是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签，因此现在的动漫差不多上针对十岁以下的儿童的，范畴太狭窄。 其次是技术，我想假如配音也能够归类为技术的话，国人的配音水平实在不如何样，而且看看那些配音字幕，专门多名字差不多上偶从小看到大的，并不是讲老一辈不行，而是为了以后而担忧……

然后是，现在的中国动漫进展的情形从《风云决》就可见一斑：乍一看是不是专门熟悉？专门有日漫的味道吧？这能够被讲成是跟风，但也能够认为是一种借鉴和学习，再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》，也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西，讲明中国动漫人差不多意识到了中国动漫需要改变，至少这是一个好的方向，只是期望中国动漫在如此的摸索中能够找到属于中国自己的风格。

尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化，报刊业差不多实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起，移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看，动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作，并传播信息内容的文化产品，其生动形象的表现形式较单一的文字更讨受众喜爱。动漫具有浓厚的文化商品属性，它运用艺术再现创作手法开发的作品，必须通过商业化运营，借助现代传播制造出经济和文化价值。

中国动漫产业的市场分析与竞争分析

王春喜程文娟

（中南财经政法大学公共管理学院，湖北武汉430074）（中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430074）

摘要：中国动漫产业是基于一定的政治、经济、社会和技术环境发展起来的。这种宏观环境为动漫产业的发展创造了良好的条件，但也在许多方面形成了一定的制约。从微观角度看，中国动漫产业拥有一定的竞争优势和竞争机会。同时，也面临许多问题和威胁。通过对中国动漫产业的市场分析与竞争分析，可以提出加快中国动漫产业发展的战略与对策。关键词：动漫产业；市场分析；竞争分析

动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业。从文化商品的属性来看，动漫作为文化娱乐产业的重要

组成部分，不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可以利用其长达70年的生命周期，延伸到影视、服装、

玩具、工艺品、出版、广告、休闲、娱乐以及软件、工业设计、多媒体、信息通讯等各类产业，形成动漫产业链及其集群系统，以及庞大的市场规模和旺盛的消费需求。有资料显示，2003年全球动漫及网络游戏产业的直接产

值超过700亿美元，而相关产品的产值超过2000亿美元。据统计，2000～2001年间，仅日本的动画产业，包

括影视、录像动画产品和卡通形象制品版权转让的市场规模就达到160多亿美元；2003年日本出口到美国的

动漫产品收入，是钢铁出口收入的4倍。韩国的影视动画、出版漫画及卡通形象制品版权的市场规模达到41亿多美元；美国迪斯尼公司作为动漫业的巨无霸，已进入世界企业500强的前列。[1](P41)对这些国家而言，动漫

产业已经成为其支柱产业，形成了具有竞争力和影响力的大产业和大市场。因此，积极借鉴这些国家在动漫

产业发展方面的成功经验，对加快中国动漫产业发展，开拓具有中国特色的动漫产业发展之路具有重大的现实意义。

一、我国动漫产业的市场分析

对我国动漫产业的市场分析主要通过分析动漫产业的市场规模及发展速度，依据国家相关产业政策，预测动漫产业未来十年的市场供给与市场需求，从而测算未来十年动漫产业的市场缺口。

中国动漫IP产业的发展现状分析

1. 引言

1.1 中国动漫IP产业的意义

中国动漫IP产业是指以动漫作品为核心，通过衍生品、游戏、影视等形式进行多元化开发与运营的产业链。这一产业的意义在于多方面：

1.文化传承与传播：动漫是一种具有跨时代文化传承价值的艺术形式，通过动漫IP产业的发展，可以更好地传承和弘扬传统文化，同时也可以将中国文化传播到世界各地。

2.经济带动与产业升级：动漫IP产业的发展可以带动相关产业的发展，包括动漫制作、漫展经济、周边产品制造等领域，为文化创意产业的升级与转型注入新的动力。

3.创新引领与产业链延伸：动漫IP产业的发展能够推动技术与创意的结合创新，拓展产业链的广度与深度，不断推动产业向更高端、更多元的方向发展。

4.国家形象塑造：通过打造具有国际影响力的动漫IP，可以提升中国在全球的软实力与文化影响力，为国家形象塑造和文化输出做出积极贡献。 中国动漫IP产业的意义不仅在于促进文化传承与发展，也在于推动经济增长与产业升级，同时也能够为国家形象的宣传与塑造带来积极影响。

1.2 中国动漫IP产业的发展现状

中国动漫IP产业作为文化创意产业的重要组成部分，在近年来取得了长足的发展。随着我国经济的快速增长和文化产业的不断壮大，动漫IP产业也迎来了新的发展机遇。目前，中国动漫IP市场规模不断扩大，IP作品类别和数量都在逐渐增加。中国动漫IP的影响力和知名度也在逐步提升。

在内容方面，中国动漫IP的题材涵盖了各个领域，包括神话传奇、历史传记、科幻冒险等多个类型，满足了不同观众群体的需求。在制作质量上，中国动漫IP作品的画面、剧情、声音效果等方面都得到了极大的提升，大大提升了动漫IP作品的观赏性和品质。

中国动漫IP产业在营销推广方面也取得了一定的成就。各类IP作品通过衍生品、漫展、游戏等方式展现，有效提升了其品牌知名度和商业价值。在跨界合作、文化输出等方面，中国动漫IP也逐渐走出国门，扩大了国际市场的影响力。