营销知识竞赛“市场调查与预测”题目
一、判断题。（共40题）
1、为了保证收集、分析问题全面，调查时应进行企业营销问题的背景调查，目的是替代正式调查过程中的某些环节。（×）
2、市场调查方案是规范市场调查整个活动过程的指导书，是市场调查的行动纲领。（√）
3、市场调查方式不同，相应的费用也不同。（√）
4、一般说来，重复抽样的误差小于不重复抽样的误差。（×）
5、二手资料调查法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（√）
6、电话调查法不适宜对复杂问题开展调查。（√）
7、网络调查时采取较多的方法是被动调查方法，将调查问卷放到网站上等待调查对象自行访问和接受调查。（√）
8、街头拦截调查时，当第一位调查者遭遇调查对象拒绝后，第二位调查者应马上再次询问对方是否愿意接受调查。（×）
9、观察法不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。（×）
10、如果无法把问卷返回调查现场，编辑人员不可填补不合格问卷中的缺失值。（×）
11、调查报告的题目可以由一个正标题组成，也可以既有正标题也有副标题。（√）
12、定性预测的准确性高。（×）
13、通常情况下，市场预测的目标必定是自变量，研究者可根据预测的目的确定。（×）
14、抽样误差的大小无法避免，但可以控制。（√）
15、进行问卷设计是开展市场调查的首要环节。（×）
16、集合意见法又称为头脑风暴法，它是专家通过匿名判断的一种定性预测法。（×）
17、可用于观察的机器有录音机、摄像机、照相机、监视器和扫描仪等。（√）
18、滚雪球抽样可用于特殊市场的调查。（√）
19、在统计图中，直方图和条形图反映的现象不同。（√）
20、一元回归分析预测方程y=a+bx中，b为回归系数。（√）
21、专业市场调查机构最主要的职能是研究职能。（×）
22、在某些政府网站上的某些信息往往已过时多年，它不能作为企业决策的主要依据，这是时效性的要求。（√）
23、广告人员一般应作为被调查对象。（×）
24、实验法不需要专门进行调查人员的招聘、培训以及支付报酬，调查的成本不是很高。（×）
25、德尔菲法最突出的特点是匿名性。（√）
26、简单算术平均数是多种定量预测方法计算的基础。（√）
27、折线图经常用于数据分析中。（√）
28、直线趋势预测方程y=a+bx中，x为时间序列数，由于它的变动带来y的变动。（×）
29、与企业决策者沟通，有利于调查人员尽快获取企业面临的问题及相关信息，从而也加快了市场调查工作的步伐，也就不应再与企业职工进行沟通交流。（×）30、一般情况下，企业决策者往往很少能清楚的讲出个人和企业的目标，相反，他们常常用缺乏可操作性的语言来描述这些目标。（√）
31、在确定调查内容时，要根据调查目标来确定是否有必要进行宏观环境的调查。（√）
32、抽样调查条件下每个总体单位被抽中的概率是相等的。（×）
33、随机抽样比非随机抽样的误差要小。（×）
34、调查企业产品质量最好用判断抽样调查。（×）
35、调查问卷应尽量采取封闭式问题。（√）
36、二手资料的获取仅仅是开展营销研究工作的第一步。更重要的是要对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据。（√）
37、在描述性调查中，可找出相关变量，能够描述调查对象的特征，说明“怎样”或“如何”的问题，但并不说明何者是因。（√）
38、在现实生活中，许多消费者认为年龄、收入、受教育程度等都属于个人隐私，不愿意真实回答，所以在调查时可以将这些问题省略，以免影响调查对象的情绪。（×）
39、市场调查报告是市场调查工作的最后一个环节。（√）
40、为了增加调查方案的全面性，确定的调查项目越多越好。（×）
二、单项选择题。（40题）
1、市场调查首先要解决的问题是（ C ）。
A、确定调查方法
B、选定调查对象
C、明确调查目的
D、解决调查费用
2、在访问法中，哪种方法获得的信息量最大（ A ）。
A、面谈调查
B、邮寄调查
C、电话调查
D、网络调查
3、下列哪项不属于常用的市场调查方法（ A ）。
A、市场普查
B、市场重点调查
C、市场典型调查
D、市场个案调查
4、市场预测的程序是（ A ）。
A、明确目的、收集资料、分析、预测
B、收集资料、明确目的、分析、预测
C、分析、明确目的、收集资料、预测
D、明确目的、收集资料、预测、分析
5、（ C ）是为挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的调查。
A、探索性调查
B、描述性调查
C、因果性调查
D、预测性调查
6、非随机抽样方法不包括（ D ）。
A、判断抽样
B、配额抽样
C、任意抽样
D、整群抽样
7、（ B ）特别使用于缺少历史资料的市场现象的预测。
A、相关回归方程预测法
B、定性预测法
C、时间序列预测法
D、定量预测法
8、调查问卷通常不包括（ D ）。
A、问卷的标题
B、问卷说明
C、调查主体内容
D、问卷分析统计表
9、企业形象调查的整个调查过程和分析处理结果应以（D ）的形式反映出来。
A、调查设计
B、调查计划
C、调查方案
D、调查报告
10、问卷调查中（ D ）问题并不列出所有可能的答案，而是由被调查者自由作答。
A、态度性问题
B、动机性问题
C、封闭式问题
D、开放式问题
11、市场调查对象是根据（ A ）选定的市场活动的参与者。
A、调查目的
B、调查项目
C、抽样调查
D、调查方法
