广告专业实务_第三章第二节广告创意的基本表现_2013年版

听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌传播与产品营销的目的。
阿迪达斯路牌广告
3.1.1
什么是广告创意
3.广告创意的实质
英国约翰逊博士的名言：“承诺，大大的承诺，是广告的灵魂” 揭示了广告创意的实质，他也用实践论证了自己的观点。在卖铁锚 酒厂设施时，他承诺：“我们不是来卖煮酒锅、酒坛子的，是来卖
3.1.2
2.意象交融
广告创意的特征
“意”是广告人的用意、意图、想法、观念等，可是这些东西
要是赤裸裸地直接表达出来，那不是好的广告，更不是好的创意。 好的创意广告应将“意”与“象”交融互渗、浑成一体。：“象”， 即形象，用形象来体现意图。如PenlineQ胶带，其广告意图凸显出 胶带的强力粘合性能，但如何将这种意图用视觉呈现出来，却不容 易，仅四个角用胶带就能固定巨型广告牌，这种形象的表现方式比 千言万语的论述更有效。 Penline胶带广告
形象、产品形象在广大消费者心目中更加鲜明、亲切、可信。因此，
广告创意应具备以下几个特征：
1.新颖独特
3.1.2
广告创意的特征
美国广告大师威廉•伯恩巴说：“我认为广告上最重要的东西就是独创性 (original)与新奇性(fresh)。”广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，
抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，
3.1.1
2.广告创意
什么是广告创意
通常认为，广告创意有广义和狭义之分。广义的广告创意，指的是 广告活动中创造性的思维，只要涉及到创造性的内容，从战略、形象，
到战术以及媒介的选择等，都属于广告创意。狭义的广告创意，则偏指
广告作品的创意性思维。就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视 如阿迪达斯为迎接德国世界杯而设计的巨幅广告牌，形如巨型拱桥，奇 思妙想非常引人注目。

广告设计中的创意表现有哪些广告设计中的创意表现有哪些作为视觉传达设计类型之一的广告创意，是利用视觉符号构成的艺术表现形式，传达广告信息的艺术设计。

它是广告的思想内涵和灵魂，是具有说服力的要素。

下面是YJBYS店铺广告设计中的创意表现内容，希望对你有帮助!1.广告设计“创意”之意“创意”体现在广告设计中，这一词随着广告业的兴起而产生，创意具有新颖性和无限创造性的想法，不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的。

现代创意学大师大卫•奥格威(DavidOgilvy)对创意曾经下过这样的定义：“一个伟大创意是美丽而且高度智慧与疯狂的结合，一个伟大的创意能改变我们的语言，使默默无名的品牌一夜之间闻名全球。

”笔者认为广告设计活动中的艺术表现最重要的是创意，一件广告作品，仅仅能使人识别、列读、分析是不够的，必须使人在艺术享受中得到体验，从而能打动人的心弦，把思绪引入到艺术境界中而展开畅想。

通过视觉、听觉以及触觉表现来影响目标受众的感情和行为，找寻一个能够说服目标消费者的理由，在商业广告中达到促销目的的独特主意。

所谓广告是指实现广告目的的行为和方式的全过程，就是把特种信息通过一定的媒体渠道进行广泛地宣传。

即表现广告主题的别出心裁的新颖构思、意境与主意。

广告创意的根本任务是传播信息，如传播文体信息的是“文体广告”、传播商品信息的是“商业广告”等。

广告创意信息是通过各种宣传工具，如电视、报纸、杂志、招贴、广播、电子屏、霓虹灯等，传递给观众或听众。

2.广告创意内容真实、构思需新颖在广告设计中必须十分注意广告的功能、视觉创意和视觉传达效果，广告创意表现是从商品、市场、目标消费者入手，首先确定这个设计有没有必要说，再确定这个方案应该对谁说，继而确定怎么表达以及说什么，最后是该怎么说怎么表达自己的设计。

广告创意设计切忌庞杂无序，应力求简洁明了直截了当，主题醒目、构思完整，具有引人注目的焦点和最佳视域。

艺术传达的内容与艺术形式必须统一，包括：图形简练、主题突出、光色影像精当、字体规范等视觉要求，达到以少胜多的效果。

Make Prntation much
广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。
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从广告战略、策略上理解创意
Make Prntation much
创意
实 品牌跳跃
现
策略
策略正确，创意的增量越大，品牌的跳跃能量就越高； 策略错误，创意的增量越大，品牌受到的伤害也越大。
广告创意不同于一般的广告计划和宣传，它是一种 创造性的思维活动，它必须创造适合广告主题的意 境，必须构思表达广告主题的最佳、最具代表性的 艺术形象。 必须让目标对象明白你在告诉他什么，说他们听得 懂的，才可能产生预期的目标。
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广告创意的 定义
我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创 意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想； 严格地说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟 通的艺术构思。
– 垂直思考法：是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧 经验、旧知识来深入思考与改良。
– 水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方面来观察 事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维 ，属于发散思维。
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Make Prntation much
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广告创意的 方法
垂直思考法 例：
澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇
创意是品牌跳跃最珍贵的基因。
惟有使创意和策略处于良好的互动状态中，体现于广告运作的各个环节， 才有可能最大限度地取得良好的广告效果。
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广告创意的 特征
主题构想单纯
所谓单纯，是指创意完全围绕着一个主 题进行构思，不允许有些许的枝蔓，以 免造成干扰。
Boost能量饮料广告 （充沛能量，不可阻挡）

论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。

比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。

3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。

4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。

5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。

6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。

7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。

8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。

9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。

10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。

11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。

12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。

例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。

13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。

14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。

这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。

同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。