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第二章新闻媒介定位与新闻产品设计一、新闻媒介的定位新闻媒介定位，在编辑学范畴中主要解决两个问题：一是媒介的服务对象是谁，二是媒介为这些服务对象做什么。
1．新闻媒介的受众定位与功能定位(1)受众定位受众定位，就是确定媒介的目标受众，是在对媒介市场进行分析的基础上，对媒介产品的市场占位作出决策。
(2)功能定位功能定位，指确定媒介所要担负的职能和所要发挥的功用，是立足于受众需求和传播目的对媒介产品的决策。
功能定位是媒介实现传播效益——包括社会效益和经济效益的指向性规定。
(3)新闻媒介的受众定位与功能定位的联系①功能定位是在受众定位的基础上，考察受众的信息需求，结合媒介主办者对媒介的角色期待而确定的，它最终是受众的客观需求与媒介主办者的主观愿望相结合的产物；②媒介的受众定位则需要借助于媒介的功能定位才能对媒介产品的设计与生产最终具有指导意义；③受众定位只是决定了媒介为谁而办，功能定位才能决定媒介给受众什么。
2．媒介定位的客观依据(1)直接因素：受众、媒介的控制者、广告客户、传通中介、竞争者。
(2)间接因素：政治因素、人口因素、经济因素、环境因素、法律因素、技术因素、文化因素影响媒介生存的问接因素通过直接因素发挥作用。
(3)媒介内部条件①媒介的资金、设备和技术条件，这是媒介运行的“硬件”；②媒介的人力资源、体制与管理水平，这是媒介运行的“软件”；③媒介进行传播的符号因素。
3．报纸的特点(1)报纸的信息容量受制于报纸的版面数量，版面越多的报纸能够容纳的信息越多，但任何报纸的容量都是有限的；(2)报纸以文字语言符号为主传递新闻信息，在揭示事物本质、评析事理方面具有先天优势，因此报纸的内容相对其他新闻媒介可以更有深度；(3)报纸作为一种平面载体，它的外在形象是由视觉性符号构造出来的，而且视觉性非语言符号比文字语言符号更起作用。
二、编辑方针1．定义编辑方针是新闻媒介根据自己的定位与发展战略制定的编辑工作准则。
2．编辑方针的内容(1)媒介的受众对象受众是新闻编辑工作最终的服务对象，而且受众正逐渐成为现代传播活动的参与者。
《媒介经济学》重要知识点 【第一章】媒介经济学的基本问題是生产什么（佬&）;如何生产（生产要素的调配、市场竞争等）;为谁生产（需求）；谁做 决策（市场机制1媒介产品拥有二元性，即存在两个市场（内容产品市场和广告服务市场）,即存在两类消费者（受众和广告主1 经济学十大原理：1、 人们面临的权衡与取舍2、 某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西（机会成本）3、 理性人考虑边际量4、 人们会对激励做出反应5、 贸易使每个人的状况变得更好6、 市场通常是组织经济活动的好方法7、 政府有时可以改善市场结果& 一国的生活水平取决于生产产品和劳务的能力9、 当政府发行了过多的货币时，物价上张10、 社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡与取舍【第二章】■ 需求是指消费者在V 时期内所愿意并且能够购买的商品（或服务）的量•■ 需求法则:匹他条件不变的前提下，若某种商品的价格越寄,则其需求量越<J\;价格越低，其需求量越大。
■ 影响需求曲线移动的因素是收入,收入增加,会使需求曲线句右移动。
■需求价格弹性反映需求量对商品价格变化的敏轄度。
原价格P 一现价格P2 ；原需求量Q 丄 < 现需求量（?2 •则• 弧弹性计算公式：原价格P 一现价格P2 ；原需求量现需求量Q2 •则中位法 Q2 - QiQ1 十 <?2“ _ 2 "d 一 P2 — P1-2-需求价格弹性= 黑求量变化的百分比价梧变化的百分比需求量变化的百分比Qi ~ Qi价格变动的百分比例：• 需求价格弹性（绝对值）有以下几种情况：■ 需求价格弹性等于1.这表示需求量的变化等于价格的变化，商品有单位弹，性■ 需求价格弹性大于1 （富有弹性）,曲线比较平缓，这表示价格变动,需求的变训瑞大，需求量的变 化大于价格的变化,商品需求富有弹性■ 需求价格弹性小于1 （缺乏弹性）,曲线比较陡4肖,这表示价格变动,需求的变动不是很大,需求量的 变化＜J\于价格的变化,商品需求缺乏弹性■ 价格高田制需求，价格降低，需求增加，则有弹性，因此要刺激产品促销，商品必须要有弓单性。
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
媒介定价的手段和措施
媒介定价是指媒介公司或广告代理商确定广告媒介的价格的过程。
以下是一些常见的媒介定价的手段和措施：
1. 基于市场需求定价：根据市场的需求情况和竞争情况，决定广告媒介的价格。
如果某种媒介的需求很高，则价格相对较高；如果市场竞争激烈，则价格可能会下降，以吸引更多的客户。
2. 定价模型：媒介公司或广告代理商可以使用不同的定价模型，如固定价格、成本加价、拍卖等模型。
固定价格指定一个固定的价格来卖出广告媒介；成本加价是根据广告媒介的成本加上一定利润来确定价格；拍卖模型可以让不同的广告主进行竞价，最终以最高出价者赢得广告媒介的投放机会。
3. 定价策略：媒介公司可以使用不同的定价策略来确定价格，如差异化定价、促销定价、套餐定价等。
差异化定价指根据广告媒介的特点和价值进行定价，比如时间段不同、地域不同等；促销定价可以通过打折、满减等促销手段来吸引客户；套餐定价则是将多个媒介或服务打包销售，提供更多的选择和折扣。
4. 客户需求分析：媒介公司或广告代理商可以通过对客户需求的分析来确定定价。
了解客户的需求和意愿，可以根据不同的需求制定不同的价格策略。
总的来说，媒介定价的手段和措施是多种多样的，需要根据市场需求、竞争情况和客户需求等因素来确定。
不同的定价手段
和策略可以帮助媒介公司或广告代理商在竞争激烈的市场中获取更多的客户和利润。
产品市场价格的决定在市场经济中，产品的价格是由多个因素决定的。
以下将介绍一些常见的影响产品市场价格的决定因素。
1. 成本因素：生产产品所需的成本是确定其价格的重要因素之一。
成本包括原材料成本、劳动力成本、设备设施租赁成本等。
如果产品的生产成本较高，那么价格通常也会较高。
2. 竞争因素：市场上的竞争对产品价格有很大的影响。
如果市场上有很多竞争对手，每个竞争对手都希望通过降低价格来吸引更多的消费者，那么产品价格可能会下降。
相反，如果某个产品在市场上独占地位或垄断地位，那么价格往往会较高。
3. 供需关系：供需关系是决定市场价格的另一个重要因素。
当产品的供应量大于需求量时，价格通常会下降。
而当需求量大于供应量时，价格则会上涨。
因此，供需平衡是市场价格稳定的重要条件之一。
4. 市场定位与品牌效应：市场定位和品牌效应对产品价格也有很大的影响。
如果一个产品成功地树立了高品质的形象或者建立了独特的品牌，消费者通常愿意为此支付更高的价格。
此外，不同的市场定位也会对产品价格产生影响，例如高端产品通常会有更高的价格。
5. 政府政策：政府的政策也会影响产品市场价格。
例如，政府通过征收关税或增值税来调节进口产品的价格；通过施加最低工资标准来影响产品的生产成本；通过补贴手段来降低产品价格等。
综上所述，产品市场价格的决定因素是多方面的，包括成本因素、竞争因素、供需关系、市场定位与品牌效应以及政府政策等。
了解这些因素可以帮助企业在制定产品价格时做出更准确的决策。
产品市场价格的决定因素种类繁多，除了前文提到的成本因素、竞争因素、供需关系、市场定位与品牌效应以及政府政策等外，还存在其他一些重要的影响因素。
以下将进一步探讨与产品市场价格相关的因素。
6. 技术进步：技术进步对产品的生产过程和成本产生重要影响，进而影响产品的市场价格。
以计算机产品为例，随着技术的不断进步，生产过程更加自动化，生产成本相应降低，从而导致产品价格的下降。
技术进步还可以改善产品的质量和性能，提高顾客对产品的认可度，从而影响产品的市场价格。
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
比如人们不能说橡胶和香蕉哪一个使用价值更多。
使用价值是价值的物质基础，和价值一起，构成了商品二重性。
有些物品如农户生产的用于自己食用的粮食，具有使用价值，但不具备价值。
什么是新闻的价值？根据马克思主义政治经济学的分析方法，新闻的价值就是凝结在报道活动中的劳动的总和。
例如采访、写作、编辑、出版等活动都需要消耗劳动。
什么是新闻的使用价值？新闻的使用价值是指新闻的用途。
新闻的使用价值至少包括：1、消除不确定性。
新闻也是信息的一种，人们获取信息的重要目的之一就是为了获得选择与决策的依据。
新闻也是一样。
例如，通过对“三聚氰胺”事件的报道，消费者就可以做出决策，不再购买某些品牌的奶粉；通过对“美的”电饭锅的报道，消费者就认识到了商家的欺骗手段，从而做出自己的决策。
2、新闻还有隐含的捕获受众注意力的使用价值。
因为新闻对于消费者具有使用价值，当消费者消费也即阅听新闻时，媒体便捕获了消费者的注意力。
当媒体借助大众传播工具将新闻传递给大量、广泛的受众时，媒体就捕获了大量的注意力。
而注意力对于需要做广告的组织或个人具有使用价值，媒体将这种使用价值让渡给组织或个人，并获得收入。
此外，新闻的使用价值还有共享性和时效性等特征。
一条新闻，可以为无数人所阅听，这与一般商品不同。
同时，新闻作为信息商品，时效性很强，无须赘言。
在讨论新闻的价值与使用价值时，应该明确以下几点：第一，新闻的价值是指凝结在报道活动中的劳动：即对事实的报道。
包括采访、写作、编辑、校对、印刷、制作、信号发射等。
这样，可能会得到这样的结果：一条新闻价值很小，但使用价值很大。
例如，两位国家领导人签署了一项关于两国边境问题的重要协议，作为新闻，其使用价值很大，而新闻媒体在这个报道过程中所耗费的劳动量却并不大，与一条普通新闻相比，其价值量并不更大。
第二，我们经常说说一个新闻“价值”很大，实际上是在说他的使用价值，或者说是商业价值。
比如“发现外星人”。
这实际上是价值与使用价值的混淆，也是日常用语和术语的混淆。
二、广告服务的经济性质考虑上一节的分析，可以得到一个一般性的结论：新闻的价值要远远低于其使用价值，也就是说，新闻的价格是比较低的。
一张报纸上可能有数十条重要新闻，但一张报纸多少钱？也许不到1元钱，更不要说免费报纸了。
那么媒介如何获得收入来弥补成本？上一章我们已经知道，媒介主要通过提供广告服务来获取收入。
注意，我们这里谈的是广告服务，而非广告本身。
媒介为广告主提供广告服务，广告主向媒介支付广告费，因此广告主是广告服务的消费者。
当然，广告主会将广告费计入自己产品的生产成本，加在价格之中，从而购买其商品的消费者最终来买单。
例如，一种白酒如果不花重金在电视上做广告，可能只卖每瓶100元，但如果酒商在电视上每年花费500万做广告，假如每年销售10万瓶，那么该酒的价格可能就是150元。
广告本身作为信息具有外部影响，但广告服务作为商品而言是排他的、是私人物品。
某媒体在特定时间的特定广告版面和广告时段，都只能提供给某一个广告主，通常的办法是采取招标的方法，价高者得之。
中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会2009年11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。
晚9时14分，央视广告部主任夏洪波公布：中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比去年92.562亿元增长18.47%。
《每日经济新闻》记者获悉，其中，郎酒集团以3330万元斩获首标，并以1.1099亿元拿下《2010年“我最喜爱的春节联欢晚会节目”评选活动》独家冠名权；蒙牛以2.039亿元中上半年特约剧场；纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场；而《新闻联播》后标版则由中信银行以1.46亿元拿下。
受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，也以4720万高价拿下新闻联播后黄金段位第一单元。
11月18日的招标表现出几大特点，建材家具行业增长迅猛。
在新兴行业中，建材行业广告投放增幅最快达到200%，汽车以及相关行业增长70%，家电增长80%。
16家客户参与城市形象竞标。
50家国外客户参加本次招标会，增长28%。
资料来源：2009年11月19日《每日经济新闻》报。
第二节西方经济学分析——需求与供给决定价格西方经济学认为，商品的价格由需求与供给决定，不存在价值概念。
这是西方经济学与马克思主义政治经济学的一个重大区别。
另外，本节讨论的是一般性的媒介产品的价格，例如报纸的价格。
本节的思路是：先分析媒介产品的需求，再讨论媒介产品的供给，然后通过需求与供给的均衡得到均衡价格。
一、需求什么是需求？需求涉及商品的价格和购买数量两个变量。
根据日常经验和常识可知，人们购买商品的数量随着商品的价格发生变化。
例如，当订购一份报纸（比如说一年）的价格是200元时，可能会订出10万份；当价格下降为100元时，订购量可能会增加到20万份。
因此，需求实际上反映的是消费者的购买数量和商品的价格之间的关系。
需求可以分为个人需求和市场需求。
个别消费者或家庭对商品的需求量形成个人需求。
个人的需求数量汇集成市场的需求量，厂商根据市场的需求数量进行生产，而个人不切实际的愿望和欲望是厂商不会考虑的。
因此，个人需求是构成市场需求的基础，而市场需求是所有个人需求的加总。
哪些因素影响需求？对于媒介产品而言，影响需求的因素很多。
如价格、收入、相关商品的价格（替代品和互补品）、偏好、受众预期、受众可支配的时间、受教育程度、受众结构、国民经济发展水平等。
商品的自身价格。
一种商品的市场价格越高，人们愿意购买的数量就越少；相反，市场价格越低，人们原意购买的数量就越多。
因此，在其它条件相同的情况下，商品的市场价格与其需求数量之间存在着一定的关系，而且是一种反向的变动关系。
消费者的偏好。
当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。
相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。
对于媒介而言，越来越多的消费者更愿意观看，而不是阅读纸上的文字，随着偏好的变化，报纸市场就逐渐萎缩。
消费者的收入。
对于大部分商品，当消费者的收入水平提高时，对商品的需求量就会增加。
反之，当消费者的收人水平下降时，对商品的需求量就会减少。
相关商品的价格。
当商品本身的价格保持不变，而与其有关的相关商品的价格发生变化时，商品本身的需求量也会随之发生变化。
比如，电视收视费用的下降会导致报纸订购量的下降。
两者是可以替代的互替商品。
另外，还有互相补充的商品，如VCD播放器与VCD光盘。
前者价格下降，后者需求量增加。
价格预期。
当消费者预期商品的价格在未来会上升时，对该商品的需求量就会增加；反之，当消费者预期商品的价格在将来会下降时，对该商品的需求量就会减少。
受众可支配的时间。
随着收入的提高，空余时间的增加，人们会更多地追求闲暇，因此对媒介产品的需求也会增加。
同样，受教育程度、受众结构、国民经济发展水平都会对媒介产品的需求产生影响。
是否受教育程度越高，看电视时间越长呢？根据调查，就电视剧而言，初中程度的受众看电视时间最长，高中教育以上看电视时间递减，初中以下也为递减。
从中可以看到电视这种单向媒介在将来的趋势。
为简便起见，我们假设其他因素都不变化，而把价格作为唯一影响要素。
这样可以得到价格与需求量之间的关系，表示为图2-1。
在图2-1中，纵轴为价格，用P代表。
横轴为数量，用Q代表。
该图显示了价格与需求数量之间的关系。
图2-1 需求曲线二、供给首先要明白：供给的主体是谁？供给的主体是企业，在这里就是媒介企业即媒体。
根据日常经验和常识可知，厂商生产商品的数量随着商品的价格发生变化。
例如，当报纸的的订购价格是100元每年时，某报业企业会生产10万份；当价格下降为50元每年时，该企业可能就会降低产量为50万份。
因此，供给实际上反映的是厂商的供给数量和商品的价格之间的关系。
哪些因素影响供给？供给数量是由许多因素共同决定的。
其中主要的因素有：商品的自身价格、生产成本、生产的技术水平、相关商品的价格和生产者对未来的预期。
它们对商品的供给数量的影响如下：商品的自身价格。
在企业利润最大化的目标下，当其他条件不变时，如果商品的价格上升，厂商就会投入更多的资源用于该商品的生产，从而使其供给量增加；反之，厂商就会将生产资源用于其它价格较高的商品的生产中，从而使该商品的供给量减少。
因此，在其它条件相同的情况下，商品的市场价格与其供给数量之间存在着一定的关系，而且是一种反向的变动关系。
生产要素的价格。
生产要素的价格是商品成本的直接影响因素。
要素包括资本、土地、劳动力（人力资源）等方面。
在其他影响因素不变的条件下，生产要素的价格上升，会带来生产成本上升，利润减少，从而使得商品的供给量减少。
相反，生产要素的价格下降，生产成本下降，利润增加，从而使得商品的供给量增加。
