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第六章媒介与经济任何一个产业都有它的经济属性和社会属性。
不过对于一般行业来说，经济属性可以在企业内部充分放大，其社会属性可由社会通过法律的方式来调整管理。
比如一个生产食品的企业，其实也有它的社会属性，就是不能生产对消费者健康有害的东西，只要你的产品符合国家的标准，通过了质量检验，就可以生产。
但传媒产业生产的是精神产品，产品的特殊性决定了没有一个简单的判断标准。
第一节媒介：商品还是公共物品？一、媒介与媒介产品的特性关于媒介的经济属性和社会属性的争论使媒介永远生存在这二者的动态平衡当中。
正是对这两个属性的不同倾向决定了我们对媒介所有权的态度。
在改革开放以前的中国，我们非常强调媒介的社会属性，这就要求媒介应该是公营的事业，是国有的。
其特征是：公共媒介——非盈利组织以资助为支撑。
主要承载公共性（政府干预，intervention），在道言道。
到现在，我们在说媒介的社会属性的同时，也要求它有经济属性，这就要求其能作为一个单位获得盈利。
所以没接又有商业面孔，其特征以以盈利为支撑，承载公共性，与信息、娱乐产业捆绑，在商言商。
通过分析媒介的两张面孔（公共、商业）我们可以做出如下判断：1、媒介具有商品属性。
2、媒介本质上是公共物品。
何谓公共物品？西方经济学家将人们日常消费的物品分为两类：私人物品和公共物品。
那么，私人物品和公共物品的区分标准是什么？按照美国经济学家萨缪尔森提出的理论：私人产品在人与人之间是完全可分的，而公共产品在人们之间是不可分的。
因而区分这两类物品的标准是：物品在消费上是否具有排他性和竞争性。
换句话说，公共产品具有两个最突出的特点：一是消费中的非排他性；二是消费中的非竞争性。
其一，消费的非排他性。
非排他性是与排他性相对应的。
排他性是指一个人支付了某一物品的价格，就取得了这一物品的所有权，从而就排除了其他人消费同一物品的可能性。
一般来说，凡是企业和个人、家庭能完整地购买其消费权的产品，都具有消费上的排他性。
媒介产品市场营销策略（1）媒介产品市场营销策略在制定准确媒介战略的前提下，媒介产品营销策略的研究就是具体实施战略，实现媒介盈利的必不可少的一个部分。
本文拟从内容、发行、广告三方面出发，挑选出比较有代表性的策略实行分析。
一、转变思路内容为王内容为王既是衡量传播活动是否成功的内在定律，也是媒体获胜的法宝。
它不但仅指单纯的生产内容，还包括了广义上的内容扩张和整合。
一方面，对内容的进一步挖掘，获得更多的附加价值，扩大影响力；另一方面，使内容更容易被接受。
媒体担任的是一个信息整合的角色，以信息内容为主，表现形式为辅，生产出属于媒体自身的有特色的产品。
很多媒体都紧紧抓住这个定律，并已经通过实践总结出了一些策略。
1.关联延伸策略无论企业还是对于媒体来说，树立品牌无疑是对自身产品的一种成乘数效应的增值。
品牌带来的巨大价值若只专注在起始产品的发展显然是一种浪费，众多的企业家和媒体早已意识到这个点，并有所实践甚至已经取得成功。
作者非常赞同喻国明教授所提出的，媒体自身做大做强必须经历的三部曲：系列化、一体化、多元化。
其中系列化就是将媒体本身所拥有的品牌实行开发和关联延伸，达到“借力”的作用，使其延伸的产品天然地具有同类产品所没有的优势，这就是品牌的继承性。
关联延伸策略的优势在于，母产品与子产品相互作用，共同提升品牌价值，同时，子品牌能够分散母品牌的风险并增加整体收入，这样能够占据同一行业的优势市场地位。
如《中国国家地理》，“它是国内当前最具权威和影响的自然和人文地理及旅游、探险类杂志。
它要走向集团化，把这个科学传媒拓展为一个产业：《中国国家地理》的少年版，相关图书的出版以及与电视频道的合作等等”。
①受众注重媒介产品的品牌，正是其关心媒介产品内容品质的体现，内容为王的本质永远不会改变。
关联延伸策略的实施前提是延伸的产品必须保证其内容的品质。
而反过来说，如果媒介集团一味冲着做大而盲目扩张，没有注意延伸的关联性，那么失败的教训则是惨重的。
contents •媒体产品价格战略概述•媒体产品价格战略的制定•媒体产品价格战略的实施•媒体产品价格战略的评估与调整•媒体产品价格战略的成功案例分析•总结与展望目录媒体产品价格的定义与特点实现盈利制定吸引消费者的价格策略，提高媒体产品的销售量和市场占有率。
促进销售品牌建设媒体产品价格战略的重要性演变从单一的订阅价逐渐发展到包括广告价、会员价、单篇付费等多种形式。
引消费者。
个性化定价：基于用户行为和需求的差异，制定个性化组合定价策略对于媒体产品，如报纸、杂志和电视节目等，通常会采用组合定价策略，即对不同的产品或服务设置不同的价格，以最大化总收入。
追求利润定价目标可能是为了最大化短期利润，或为了获得最大的长期利润。
市场份额定价目标可能是为了获取或保持市场份额，这通常需要制定具有竞争力的价格。
差别化定价目标可能是为了通过价格来区分产品或服务的品质或特点，以吸引对价格敏感的消费者。
确定定价目标价格敏感度替代品购买习惯群体效应分析消费者行为竞争对手的价格竞争对手的产品市场地位030201确定竞争态势成本加成定价法市场导向定价法价值定价法选择定价策略市场导向定价根据市场需求和竞争对手的价格来制定价格。
成本加成定价根据产品的生产成本和合理的利润来制定价格。
价值定价根据产品的独特价值和潜在市场的需求来制定价格。
时间折扣区域折扣捆绑定价搭配销售特价促销产品捆绑定价将多个相关产品组合在一起，以低于单独购买的总价出售。
服务捆绑定价将多个相关服务组合在一起，以低于单独购买的总价出售。
跨产品捆绑定价将不同类型的产品组合在一起，以低于单独购买的总价出售。
市场份额销售额客户满意度竞争反应评估定价策略的效果03竞品分析01收集市场反馈02分析消费者行为分析市场反馈应对市场竞争根据市场竞争态势，调整定价策略以保持竞争优势。
提升盈利能力通过合理定价，提高产品的盈利水平，实现企业利润最大化。
满足客户需求根据客户反馈调整价格策略，提高客户满意度和忠诚度。
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
陕西省考研新闻传播学复习重点媒介经济学梳理新闻传播学在考研复习中占据着重要的位置，其中媒介经济学是一个重要的考点。
本文将对陕西省考研新闻传播学媒介经济学复习的重点进行梳理。
一、媒介经济学概述媒介经济学是研究媒介产业和媒介经济运作规律的学科，它主要关注媒介产品的生产、分配和消费等方面。
在新闻传播学领域，媒介经济学的研究对于深入了解媒体产业的运作、市场竞争和经济规律具有重要意义。
二、媒体产品与媒介市场媒体产品是媒介经济的核心要素，对于考研复习来说，需要重点了解不同媒体产品的特点与分类。
例如，印刷媒介产品包括报纸和杂志，广播媒介产品包括电台和电视台，网络媒介产品则包括各类新闻门户网站和社交媒体平台。
随着数字化时代的到来，新媒体产品也成为媒介经济学的一个研究重点。
媒介市场是指媒介产品在市场中的交易过程，包括供给、需求和价格等方面。
对于考研复习而言，需要着重掌握媒介市场的运行规律，了解供求关系、媒体所有权和市场竞争等内容。
三、媒介经济的产业分析媒介经济产业分析是媒介经济学的重点内容之一。
在考研复习中，需要掌握媒介产业的基本特征和分类，如新闻出版、广播电视、互联网和电影产业等。
此外，还应了解媒介产业链和垂直一体化、产业规模与集中度等相关概念。
四、媒介经济的政策与规制媒介经济的政策与规制是保障媒体市场健康运行的重要保障措施。
考研复习中，需要了解相关政策法规、产业监管机构，以及媒体产业政策、竞争政策和文化产业政策等内容。
同时，还要掌握政策与规制对媒介市场和媒体产业的影响，包括产业发展、垄断与反垄断等方面。
五、媒介经济的国际比较媒介经济的国际比较是考研复习中的一项重要内容。
这包括不同国家媒介产业的特点、发展阶段、政策法规及其对国际媒介经济格局的影响等。
同时，还需要研究全球化对媒介经济的影响，以及跨国媒体企业的战略布局等。
六、媒介经济与社会发展媒介经济与社会发展是一个相互影响、相互作用的关系。
在考研复习中，需要重点关注媒介经济在社会经济发展、文化变迁和政治变革中的作用与影响。
第二章媒介产品价格的决定第一节政治经济学分析——价值决定价格一、新闻的价值与使用价值我们首先要明白的是批判几乎是马克思精神的全部：批判书报检查制度，批判商业行为即产业化运营，也就是批判权力（前者）和资本（后者），也就是批判媒介产业的国家垄断和私人垄断。
实际上共产主义不仅仅是反资本主义的，也是反国家的。
因为一旦成为国家，就不可避免地出现国家对自由传播的干涉，因为它要维护自身的存在。
结合我国的国情，这里正在发生什么？资本不断地主动或被动地与权力结合。
只有结合了权力，才能更稳定地获得超额利润；而权力也顺水推舟地结合资本，这样可以与资本分享超额利润。
我们对此现象一定要有足够的警惕。
回到媒介经济学，我们采用马克思主义的分析方法来讨论媒介主要产品——新闻的价格如何决定。
马克思主义政治经济学认为：商品的价格由价值决定，而需求和供给只是影响价格的次要力量。
1、新闻的价值与使用价值首先要明白什么是新闻。
新闻在英语中是News。
为什么英文把新闻称作News? 有两种解释：一说这是由北(North)、东(East)、西(West)、南(South)四个字的第一个字母拼起来的；一说是由新(New)这个词的意思引申出来的。
综合这两种说法，News就是新的、东南西北发生的事情，这就是新闻。
新闻概念有广义与狭义之分。
广义的新闻，是消息、通讯、特写、速写、报告文学、采访手记、群众来信等多种新闻文体的总称；狭义的新闻则专指消息。
我们的定义是：新闻是对新近发生的、对某一特定社会（社区）成员有普遍影响的重要事实的报道。
什么是价值？价值是凝结在商品中的无差别的人类一般劳动。
价值只有在交换中才能得到实现。
价值体现了物品的社会属性。
什么是使用价值？使用价值指商品的效用或物品对人的有用性。
任何物品要想成为商品都必须具有可供人类使用的价值；反之，毫无使用价值的物品是不会成为商品的。
使用价值是物品的自然属性。
马克思主义政治经济学认为，使用价值是由具体劳动创造的，并且具有质的不可比较性。
