当今大学生恋爱消费行为的研究分析
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（二）恋爱中，男生的恋爱消费支出要 高于女生的恋爱消费支出。据统计，为恋 爱买单的 ８ ３ ％ 是男生，另外，Ａ Ａ 制占到 了 １３％。可能是传统思维方式占主导，恋爱 中的男生大多认为，自己不主动付钱或者 实行 ＡＡ 制不够体面，因此，男生的恋爱的 消费支出往往更高。
（三）大学生恋爱消费行为易受群体 影响，并存在误区心理。群体是具有某些 共同心理特征的人的共同体。群体通过群
一、恋爱消费现状
（一）消费资金来源。大学生作为纯消 费者，没有固定收入来源，每月的消费资金 主要由父母提供。（见表１）还有部分学生靠 自己兼职， 奖学金等方式获得资金来源。 正是由于这些资金都是父母或自己的劳动
通讯费用也会一路高歌；肯德基，麦当劳， 也是各位情侣流连之地……以上都会导致 整体消费水平的高涨。
消费水平呈现上升趋势。恋爱中的大学生 把握适度消费的原则，很多时候都是在
格外注重自己的形象，因此在衣服，首饰， “入不敷出”时才后悔自己的冲动行为。
化妆品上支出增加；当然传递甜言蜜语的
作用也不容忽视。它不仅反映了当今大学 生的价值取向， 也是对当今社会问题的一 种”折射”。笔者通过对武汉市某大学在校 大学生恋爱消费状况的问卷调查， 旨在客 观反映当今大学生恋爱消费观， 更期待大 学生能建立正确的消费道德观念。
【参考文献】 １、［美］汉斯 摩根索著，徐听等译：《国家 间政治一寻求权力与和平的斗》，中国 人 民公安大学出版社，１９９０ 年版。 ２ 、倪世雄等主编：《中美国家利益比 较》，时事出版社，２００４ 年版。 ３、从鹏主编：《大国安全观的比较》，时 事出版社，２００４ 年版。 ４ 、倪世雄著：《当代西方国际关系理 论》，复旦大学出版社，２００４ 年版。
三、影响恋爱消费行为的因素
（一）社会因素。在观念不断更新，环 境日新月异的今天，大学生受到来自社会 的各种诱惑。具体分析其中原因，第一，广 告传媒的推波助澜。在通讯技术高度发达 的现在，广告传媒似乎无处不在，爱与恨 充斥着银屏，容易引导大学生冲动恋爱的 行为。第二，消费主义，拜金主义的全方 位来袭。当经济发展转为消费推动型时， 传统的消费观念受到了冲击。大学生在这 些社会不良风气的诱导下，极易做出盲目 用金钱追求爱情的行为。
数据显示，用于“爱情大餐”的钱占到了 整个消费支出的 ２８．９％，并呈现出不断上 升的趋势。
（三）恋爱消费结构。恋爱消费主要体 现在吃饭，话费，购物，外出游玩的支出 上。从表 ３ 中可以看出，用于吃饭的支出 比例最大。另外，在大大小小的各种节日 或双方生日时，往往需要额外支出一笔不 小的费用。
无意跟着别人一起做“集体恋爱”，加大不 必要的开支。第二，虚荣心理。有的大学 生只顾追求物质享受，热衷恋爱投资，不 管家庭经济状况，在恋人面前出手阔绰， 费尽心机为博红颜一笑。第三，补偿心理。 生活中事情不如意十之八九，很多大学生 因为摆脱不了那些不如意事情的困扰，产 生了一种以另外方式来弥补的心理。比如 在集体中得不到友谊，就靠寻求恋爱来解 脱。第四，好奇心理。因为有的大学生心 智不够成熟，自我认识能力和控制能力较 差，早恋就成为他们满足好奇心的结果。
台海现状为限，并非不顾一切地遏制“台 “台独”的一面；既在性质和根本目标上根
独”，并且在特定阶段，对台独还会予以支 本对立，又在直接目标上基本一致；既有
持，其象征意义大于实际意义，基本上只 主观意图的不同，又在客观上形成了对中
是一种姿态。
美双方都有利的局面。
由于两者对“台独”遏制的力度不同，
两者对“台独”遏制的效果也不同，中国 结 语
储蓄意识。 整个社会风气的进化有待每一个社会
成员的共同努力，校园和谐才能社会和 谐。
【参考文献】 １、高博．透视当代大学生的消费行为和 消费心理［ Ｊ ］ ． 科技情报开发与经济， ２００５，（４） ２、李巍．当代大学生消费结构与消费行 为探析［Ｊ］．重庆社会科学，２００６，（１） ３ 、陈琳． 冯雷． 学生恋爱消费的调查与 分析［Ｊ］．高教视窗 ４ 、朱汉卿． 大学生畸形消费心态浅析 ［Ｊ］．中国地质教育，１９９４，（４） ５、毕艳玲．当代大学生消费行为特点及 影响因素研究［ Ｎ ］ ． 河北北方学院学报， ２００７，（１） ６、徐佳丽．当代大学生消费行为成因浅 析［Ｊ］．现代教育科学，２００６，（４） ７、郭跃进．大学生消费水平和消费结构 分析［Ｎ］．常熟理工学院学报，２００６，（１）
（二）家庭因素。大学生的恋爱消费行
为还取决于家长对孩子在校恋爱所持态度
和家庭经济状况。当所在家庭经济状况允
许恋爱时，消费行为往往就不注意节制。
但在当家庭经济状况较差时，仍有大学生
“义无反顾”的走上恋爱的道路，最极端的
情况是可能为了满足恋爱开支，做出伤害
自己或他人的不法行为。
（三）学校因素。由于对当今大学生消
中国大陆的威慑战略没有内在矛盾， 而美国的威慑战略有内在矛盾。中国基本 上以军事力量同时遏制“台独”和阻挠美 国武力庇护台湾，因此中国军力越强，中 国威慑战略的效果越好，对反对台独势 力，维持台海和平就越有利。美国则以军 事力量遏制中国和以政治约束“台独”势 力，因此美军对中国人民解放军的优势越 大，美国对中国的遏制就越有效，而遏制 “台独”的效果就越差。换言之，美国对中 国的遏制在相当大程度上抵消了中美遏制 “台独”的效果，因而不利于维护台海和 平，反而违背了美国维持台海现状的初 衷。实际上，美国台海威慑战略的这种内
助因素。换言之，中美各自对“台独”的 的“遗憾”，在相关恋爱消费等问题上，大
遏制在维护台海和平中扮演的角色不同。 学生只能在实践中摸索着前进。
而且，美国对“台独”的遏制以中国对“台
到底是什么因素在影响“恋爱”这种
独”的遏制为前提，而不是相反，即只有 商品的价格？主要是：第一，个人性格特
在中国强力遏制“台独”的情况下，美国 才会被迫遏制“台独”。因此，尽管没有美 国的配合中国对“台独”的遏制难度加大， 但是中国对“台独”的遏制是维护台海和 平的关键。
大校大学生人数已激增至 ２０００多万，消费 量庞大，而恋爱消费是大学生消费的组成 部分，作为一种非固定性消费， 其影响和
（四）大学生恋爱中注重情感，脱离实
二、恋爱消费行为的特征分析
际。在调查中，很多大学生承认当为了感
（一）由恋爱消费带动大学生的整体 情需要物质投入时，他们经常难以理性的
学校应加强包括恋爱消费在内的消费 道德教育，帮助大学生形成正确的人生观 和价值观，抵制社会上消极腐朽思想的侵 蚀。大学生自己也要培养自己的经济独立 能力，减轻家庭负担；同时要明确作为学
在矛盾正是美国为了维护其东亚霸权而在 生的身份，把主要精力用于学习，不沉迷
台海两岸搞战略平衡的产物。对美国而 “花前月下”，把握人生的发展方向；另外，
遏制“台独”的效果明显大于美国遏制“台
国际关系中的威慑战略是一把双刃
独”的效果。假使没有中国大陆对“台独” 剑，能保持国际秩序的相对平衡，但在一
的强力遏制，即使美国还愿意遏制“台独” 定条件下，威慑战略会成为冲突甚至战争
也不会成功。当然，若美国不遏制“台独”， 的导火索。要让中美的威慑战略保持在相
中国大陆对“台独”的遏制即使仍可能成 对可控范围内，即防止彼此的威慑战略最
言，只要不爆发战争，其台海威慑战略的 要提高自身的财商，学会理财，提高自我
内在矛盾对它是非常有利的。
式独立，美国应该明确告知不介入大陆与 台湾的军事冲突。这样中美在“台独”问 题上就有了战略合作的共同点，即台湾正 式独立引发的战争将不是中美之间的战 争，而只是大陆与台湾之间的内战。这一 点足以保证“台湾”不敢正式独立，从而 也避免了中美之间的战争危险。
》转 ２８７ 页
288 现 代 商 业 MODERN BUSINESS
广 角 Wide Angle
中的一颗台独重要棋子，对其既约束又利
总的来看，中美台海的威慑战略之间
用，因此它对“台独”的遏制是有限度的， 存在既相反相成又相辅相成的特殊微妙关
以不允许“台独”分裂势力改变它界定的 系：既有相互遏制的一面，也有同时遏制
征。如果个人性格乐观开朗合群，则恋爱 不会影响他在其他集体中的地位，不会给 他带来太大的友情损失，所以恋爱的价格 较低。第二，个人价值观念。如果个人的 价值观是正确的，明白父母赚钱不容易， 在恋爱消费中懂得适度克制，则恋爱的价 格较低。第三，个人机会成本。恋爱的机 会成本是指个人把某种经济资源投入恋爱 而放弃该资源其他用途的最高代价。比如 某大学生认为眼下是学习的黄金时期，应 该将大部分精力用于专研学业，并对以后 就业期望值较高，则他恋爱的机会成本也 较高，随之恋爱的价格也升高。
广 角 Wide Angle
当今大学生恋爱消费行为的
研究分析
体规范，群体评价等手段来实现对个体心
陶亚文 中南财经政法大学经济学院 ４３００７０
理和行为的影响。由于大学生对自己判断 力不足，把握不够，大学生的恋爱行为容
易在群体引力下形成误区心理。例如，第
一，从众心理。看到身边双双对对的景象，
不少大学生产生“跟大流”的心理，有意
【文章摘要】 本文在对武汉市大学生恋爱消费
现状调查的基础上，分析了恋爱消费 行为的特征和影响该行为的因素，以 期待引起社会对消费道德教育的关注， 有助于当今大学生经济地做事，处理 好消费和恋爱的辨证关系。
【关键词】 大学生；恋爱消费；消费道德
所得，所以更需要大学生合理有效的支配。 （二）恋爱消费所占比例。由表 ２ 中的
》接 ２８８ 页 费心理和消费行为了解不够全面，以及课 程设置有偏差等原因，高校在与大学生人
软怕硬”的“台独”分裂势力，中国台海 生观，价值观等紧密相关的消费道德教育
威慑战略是遏制“台独”的关键因素，而 没有得到充分开展，更从未涉足大学生的
美国台海威慑战略只是遏制“台独”的辅 恋爱消费观问题。这不得不说是素质教育
功，但肯定会更加艰难。
（三）大学生恋爱消费行为易受群体 影响，并存在误区心理。群体是具有某些 共同心理特征的人的共同体。群体通过群
一、恋爱消费现状
（一）消费资金来源。大学生作为纯消 费者，没有固定收入来源，每月的消费资金 主要由父母提供。（见表１）还有部分学生靠 自己兼职， 奖学金等方式获得资金来源。 正是由于这些资金都是父母或自己的劳动
通讯费用也会一路高歌；肯德基，麦当劳， 也是各位情侣流连之地……以上都会导致 整体消费水平的高涨。
消费水平呈现上升趋势。恋爱中的大学生 把握适度消费的原则，很多时候都是在
格外注重自己的形象，因此在衣服，首饰， “入不敷出”时才后悔自己的冲动行为。
化妆品上支出增加；当然传递甜言蜜语的
作用也不容忽视。它不仅反映了当今大学 生的价值取向， 也是对当今社会问题的一 种”折射”。笔者通过对武汉市某大学在校 大学生恋爱消费状况的问卷调查， 旨在客 观反映当今大学生恋爱消费观， 更期待大 学生能建立正确的消费道德观念。
【参考文献】 １、［美］汉斯 摩根索著，徐听等译：《国家 间政治一寻求权力与和平的斗》，中国 人 民公安大学出版社，１９９０ 年版。 ２ 、倪世雄等主编：《中美国家利益比 较》，时事出版社，２００４ 年版。 ３、从鹏主编：《大国安全观的比较》，时 事出版社，２００４ 年版。 ４ 、倪世雄著：《当代西方国际关系理 论》，复旦大学出版社，２００４ 年版。
三、影响恋爱消费行为的因素
（一）社会因素。在观念不断更新，环 境日新月异的今天，大学生受到来自社会 的各种诱惑。具体分析其中原因，第一，广 告传媒的推波助澜。在通讯技术高度发达 的现在，广告传媒似乎无处不在，爱与恨 充斥着银屏，容易引导大学生冲动恋爱的 行为。第二，消费主义，拜金主义的全方 位来袭。当经济发展转为消费推动型时， 传统的消费观念受到了冲击。大学生在这 些社会不良风气的诱导下，极易做出盲目 用金钱追求爱情的行为。
数据显示，用于“爱情大餐”的钱占到了 整个消费支出的 ２８．９％，并呈现出不断上 升的趋势。
（三）恋爱消费结构。恋爱消费主要体 现在吃饭，话费，购物，外出游玩的支出 上。从表 ３ 中可以看出，用于吃饭的支出 比例最大。另外，在大大小小的各种节日 或双方生日时，往往需要额外支出一笔不 小的费用。
无意跟着别人一起做“集体恋爱”，加大不 必要的开支。第二，虚荣心理。有的大学 生只顾追求物质享受，热衷恋爱投资，不 管家庭经济状况，在恋人面前出手阔绰， 费尽心机为博红颜一笑。第三，补偿心理。 生活中事情不如意十之八九，很多大学生 因为摆脱不了那些不如意事情的困扰，产 生了一种以另外方式来弥补的心理。比如 在集体中得不到友谊，就靠寻求恋爱来解 脱。第四，好奇心理。因为有的大学生心 智不够成熟，自我认识能力和控制能力较 差，早恋就成为他们满足好奇心的结果。
台海现状为限，并非不顾一切地遏制“台 “台独”的一面；既在性质和根本目标上根
独”，并且在特定阶段，对台独还会予以支 本对立，又在直接目标上基本一致；既有
持，其象征意义大于实际意义，基本上只 主观意图的不同，又在客观上形成了对中
是一种姿态。
美双方都有利的局面。
由于两者对“台独”遏制的力度不同，
两者对“台独”遏制的效果也不同，中国 结 语
储蓄意识。 整个社会风气的进化有待每一个社会
成员的共同努力，校园和谐才能社会和 谐。
【参考文献】 １、高博．透视当代大学生的消费行为和 消费心理［ Ｊ ］ ． 科技情报开发与经济， ２００５，（４） ２、李巍．当代大学生消费结构与消费行 为探析［Ｊ］．重庆社会科学，２００６，（１） ３ 、陈琳． 冯雷． 学生恋爱消费的调查与 分析［Ｊ］．高教视窗 ４ 、朱汉卿． 大学生畸形消费心态浅析 ［Ｊ］．中国地质教育，１９９４，（４） ５、毕艳玲．当代大学生消费行为特点及 影响因素研究［ Ｎ ］ ． 河北北方学院学报， ２００７，（１） ６、徐佳丽．当代大学生消费行为成因浅 析［Ｊ］．现代教育科学，２００６，（４） ７、郭跃进．大学生消费水平和消费结构 分析［Ｎ］．常熟理工学院学报，２００６，（１）
（二）家庭因素。大学生的恋爱消费行
为还取决于家长对孩子在校恋爱所持态度
和家庭经济状况。当所在家庭经济状况允
许恋爱时，消费行为往往就不注意节制。
但在当家庭经济状况较差时，仍有大学生
“义无反顾”的走上恋爱的道路，最极端的
情况是可能为了满足恋爱开支，做出伤害
自己或他人的不法行为。
（三）学校因素。由于对当今大学生消
中国大陆的威慑战略没有内在矛盾， 而美国的威慑战略有内在矛盾。中国基本 上以军事力量同时遏制“台独”和阻挠美 国武力庇护台湾，因此中国军力越强，中 国威慑战略的效果越好，对反对台独势 力，维持台海和平就越有利。美国则以军 事力量遏制中国和以政治约束“台独”势 力，因此美军对中国人民解放军的优势越 大，美国对中国的遏制就越有效，而遏制 “台独”的效果就越差。换言之，美国对中 国的遏制在相当大程度上抵消了中美遏制 “台独”的效果，因而不利于维护台海和 平，反而违背了美国维持台海现状的初 衷。实际上，美国台海威慑战略的这种内
助因素。换言之，中美各自对“台独”的 的“遗憾”，在相关恋爱消费等问题上，大
遏制在维护台海和平中扮演的角色不同。 学生只能在实践中摸索着前进。
而且，美国对“台独”的遏制以中国对“台
到底是什么因素在影响“恋爱”这种
独”的遏制为前提，而不是相反，即只有 商品的价格？主要是：第一，个人性格特
在中国强力遏制“台独”的情况下，美国 才会被迫遏制“台独”。因此，尽管没有美 国的配合中国对“台独”的遏制难度加大， 但是中国对“台独”的遏制是维护台海和 平的关键。
大校大学生人数已激增至 ２０００多万，消费 量庞大，而恋爱消费是大学生消费的组成 部分，作为一种非固定性消费， 其影响和
（四）大学生恋爱中注重情感，脱离实
二、恋爱消费行为的特征分析
际。在调查中，很多大学生承认当为了感
（一）由恋爱消费带动大学生的整体 情需要物质投入时，他们经常难以理性的
学校应加强包括恋爱消费在内的消费 道德教育，帮助大学生形成正确的人生观 和价值观，抵制社会上消极腐朽思想的侵 蚀。大学生自己也要培养自己的经济独立 能力，减轻家庭负担；同时要明确作为学
在矛盾正是美国为了维护其东亚霸权而在 生的身份，把主要精力用于学习，不沉迷
台海两岸搞战略平衡的产物。对美国而 “花前月下”，把握人生的发展方向；另外，
遏制“台独”的效果明显大于美国遏制“台
国际关系中的威慑战略是一把双刃
独”的效果。假使没有中国大陆对“台独” 剑，能保持国际秩序的相对平衡，但在一
的强力遏制，即使美国还愿意遏制“台独” 定条件下，威慑战略会成为冲突甚至战争
也不会成功。当然，若美国不遏制“台独”， 的导火索。要让中美的威慑战略保持在相
中国大陆对“台独”的遏制即使仍可能成 对可控范围内，即防止彼此的威慑战略最
言，只要不爆发战争，其台海威慑战略的 要提高自身的财商，学会理财，提高自我
内在矛盾对它是非常有利的。
式独立，美国应该明确告知不介入大陆与 台湾的军事冲突。这样中美在“台独”问 题上就有了战略合作的共同点，即台湾正 式独立引发的战争将不是中美之间的战 争，而只是大陆与台湾之间的内战。这一 点足以保证“台湾”不敢正式独立，从而 也避免了中美之间的战争危险。
》转 ２８７ 页
288 现 代 商 业 MODERN BUSINESS
广 角 Wide Angle
中的一颗台独重要棋子，对其既约束又利
总的来看，中美台海的威慑战略之间
用，因此它对“台独”的遏制是有限度的， 存在既相反相成又相辅相成的特殊微妙关
以不允许“台独”分裂势力改变它界定的 系：既有相互遏制的一面，也有同时遏制
征。如果个人性格乐观开朗合群，则恋爱 不会影响他在其他集体中的地位，不会给 他带来太大的友情损失，所以恋爱的价格 较低。第二，个人价值观念。如果个人的 价值观是正确的，明白父母赚钱不容易， 在恋爱消费中懂得适度克制，则恋爱的价 格较低。第三，个人机会成本。恋爱的机 会成本是指个人把某种经济资源投入恋爱 而放弃该资源其他用途的最高代价。比如 某大学生认为眼下是学习的黄金时期，应 该将大部分精力用于专研学业，并对以后 就业期望值较高，则他恋爱的机会成本也 较高，随之恋爱的价格也升高。
广 角 Wide Angle
当今大学生恋爱消费行为的
研究分析
体规范，群体评价等手段来实现对个体心
陶亚文 中南财经政法大学经济学院 ４３００７０
理和行为的影响。由于大学生对自己判断 力不足，把握不够，大学生的恋爱行为容
易在群体引力下形成误区心理。例如，第
一，从众心理。看到身边双双对对的景象，
不少大学生产生“跟大流”的心理，有意
【文章摘要】 本文在对武汉市大学生恋爱消费
现状调查的基础上，分析了恋爱消费 行为的特征和影响该行为的因素，以 期待引起社会对消费道德教育的关注， 有助于当今大学生经济地做事，处理 好消费和恋爱的辨证关系。
【关键词】 大学生；恋爱消费；消费道德
所得，所以更需要大学生合理有效的支配。 （二）恋爱消费所占比例。由表 ２ 中的
》接 ２８８ 页 费心理和消费行为了解不够全面，以及课 程设置有偏差等原因，高校在与大学生人
软怕硬”的“台独”分裂势力，中国台海 生观，价值观等紧密相关的消费道德教育
威慑战略是遏制“台独”的关键因素，而 没有得到充分开展，更从未涉足大学生的
美国台海威慑战略只是遏制“台独”的辅 恋爱消费观问题。这不得不说是素质教育
功，但肯定会更加艰难。
