浅谈包装设计中摄影元素的应用价值
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俗话说 ” 靠衣装马靠鞍 ” 人 ．外 表 是 大 家 判 断 事 物 优 劣 的 最 直 观 因素 。 品 包 商
试 当 最早 把 摄 影 机 运 用于 创 造 性 活 动 的是 瑞 士 装 设 计 更 是 如 此 。 想 ． 我 们 走 进 超 市 人 赫 伯 特 ・ 特 ． 对 摄 影 的 艺 术 表 现 和 琳 琅 满 目的商 品 映入 眼 帘 时 ， 什 么首 先 马 他 是
（ ）形 象 性 一
摄 影 具 有 真 实记 录 客 观 事 物 具 体 形
钟 于 设 计 中使 用频 繁 的 一 种 手 段 。但 是 ．由于 象 的特 性 。包 装 设 计 之 所 以 ” 情 ” 摄 目前 市 场 上 产 品种 类 的繁 多 ， 装 设 计 上 影 ． 包 正是 因 其 具 有 直 观 、 真 的形 象语 言 。 逼 摄 影 元 素 运 用 的形 式 单 调 ， 因此 难 以 突 出
为平 面 设 计 的一 大 分 支 ． 物 质 生 活 丰 裕 因 。 果 从 更 为 广泛 的 文 化范 畴 出 发 ． 在 如 包
的 时 代 受 到 人 们 更 多 的 关 注 ， 件 商 品 包 装 设 计 已 经不 是 单 纯 的 商 业 行 为 ． 已成 一 它
番 茄 酱 包装
＝ ＝＝ ＿
ｆ国 ７ Ｄ
＝ ｌ ＿
ｉ ｆ ａ？ ｘ
＝
装设计中 ，将起到锦上添花的作用 。
在 人 类 漫 长 的 历 史 发 展 进 程 中 ．每 产 品 的独 特 性 ，也 不 能 表 现 产 品 的 意 境
一
项 科学 技 术 的 发 明和社 会 生 产 力 的进 步 美 。 对 这 种 现 象 ． 们 应 该 重新 探 索摄 针 我 以及 人 们 生 活 方 式 的 提 高 ， 包 装 品的 设 影 元 素在 包 装 设计 中 的 再 创 造 。 对
利用摄影拼贴组成比较主观的平面设计抱 吸 引 住 了我 们 的 视线 ？是 什 么触 动 了我 们
有 强 烈 的 欲 望 且 全 力 以赴 地 将 摄 影 作 的购买欲 望 ７毫 无疑 问 ．产 品包装设计 并
为设计手法运 用到设计 中…。包装设计作 中 ．吸 引 我 们 的摄 影 图 片 是 最 主 要 的 动
计 与 生 产 都 产 生过 很 大 的 影 响 。９ 纪 在 １世
厨 具 包装
一
、
包装 设计 中
摄影技术 、 摄影设备 和摄影材料方面的探 索． １ 为２ 世纪 的平面设计 开创了先河 ， 促 进 了现代 平面设计的发展 。 在平面设计 中
应 充分发 挥摄 影元素 的艺术特 性
装 的 优 劣 直 接 影 响 到 其 宣 传 效 果 及 销 售 为现 实 生 活 中 的 一 面镜 子 ． 会 发展 中 的 社 量 。目前 由于 消 费 者 的 文 化 水 平 、 值 观 价
一
个 记 录 。 满 足 保 护 商 品 和 传播 商 品信 在
商 念 和 审 美 能 力 发 生 了 变化 ． 代 包 装设 计 息 的 前 提 下 ． 品 包 装 构 成 了现 代 生 活 中 现 也 面 临 着 更 多 的挑 战 。 不 可 缺 少 的视 觉 屏 风 。 名 品 牌 的 包 装 设 知
息 ．这 些 信 息给 人 以真 实感 ． 让人 看 着 有 拔 的造 型 更 加强 了主 体 形 象 的特 写效 果 ， 的 快 速 发 展 ．美 学 和 经 济 的 关 系 日益 密 想 食 用 的欲 望 。 包装 设 计 中 ． 影 元 素 可 谓 一 目了 然 。 在 摄 的真 实 、可 信 ，比起 文字 、 画和 其 它 造 绘
咖啡 包装
“
一
图 胜 千 言 ” 就 说 明用 语 言 文 字 来 描 述
一
６ ８～
形象品牌
一
表 张 ．就 样东 西 有 时远 不 如 用 图 片那 样 准确 ． 清 的 部分 突 出重 点 ， 现 局部 。 裕 葡 萄 酒 化基础上发展起来的 ．所谓 审美”
楚 ， 观 。比 如食 品的 包 装设 计 ． 过 包 的 包装 ． 了突 出葡 萄 的优 质 ，设 计者 把 是对美的审视和观照Ｉ 直 通 为 。设计者要具有独
装 上 的摄 影 图片 ， 费者 能 直 观 而形 象 地 葡 萄的形 象 进 行 了鲜 明独特 地 艺术 处理 ， 消
特 的 审 美观 念 ， 能再 现 艺 术 美 ， 才 才能 在
看 到 商 品的 原 形 色 泽 和 质 感 等 相 关 信 使 之 令人 垂 涎 ， 装上 面 的框 框形 棱 角挺 精 神 上 引导 消 费 者 的 审美 趣 向 。 包 随着 社会
在 包 装 设 计 的 构 成 要 素 中 ．除 了 版 计 之 所 以能 “ 于 外 而 慧于 中 ” 秀 ．是 因 为
面编排 、 字体和标 志设计之 外 ． 影元素 设计 师把摄影元素 的艺 术特 性即形象性、 摄
也 占据 了 一 个 非 常重 要 的地 位 。 其具 有 艺 术 性 、技 术 性 巧 妙 地 运 用 于 包 装 设 计 因 真 实 显 示 商 品 的外 观 、用 途 品 种 、色 彩 中 。 等 方 面 的 优 点 ． 而 能 达 到推 销 商 品 和 激 进 发 消 费 者 购 买 欲 望 的 目的 ． 以说 是 包 装 可
一
种手段 。包 装设计中应充分发挥摄影 元素 的艺术 特性 ，应该 重新审视 包装
蔬 果 包装
设计 中摄 影元素的创新 ， 避免直接 的拿来 主义 。 摄影本身集科学 、 艺术 、 文化
于一身 ， 具有实用与审美的双重价值 ， 那么 ， 富有 意境 的摄影 图片运用到包 把
ｆ ａ ｌ ？ ｘ ｆ ａｆ ｌ ｘ
形象品牌 —— ６ — — ７
浅 谈 包 装 设 计 中摄 影 元 素 的应 用价 值
文 ／陈 红
在 物质生活丰裕的 时代 ， 商品的包装设计受到人们更 多的关注 。 影元素 摄 因其具有真 实显 示商品的外观 、用途 、品种 、色彩 等方面 的优 点 。进而能达 到推销商 品和激发消费者购买欲望 的 目的 ，可 以说 是包装 设计 中使用频繁的
试 当 最早 把 摄 影 机 运 用于 创 造 性 活 动 的是 瑞 士 装 设 计 更 是 如 此 。 想 ． 我 们 走 进 超 市 人 赫 伯 特 ・ 特 ． 对 摄 影 的 艺 术 表 现 和 琳 琅 满 目的商 品 映入 眼 帘 时 ， 什 么首 先 马 他 是
（ ）形 象 性 一
摄 影 具 有 真 实记 录 客 观 事 物 具 体 形
钟 于 设 计 中使 用频 繁 的 一 种 手 段 。但 是 ．由于 象 的特 性 。包 装 设 计 之 所 以 ” 情 ” 摄 目前 市 场 上 产 品种 类 的繁 多 ， 装 设 计 上 影 ． 包 正是 因 其 具 有 直 观 、 真 的形 象语 言 。 逼 摄 影 元 素 运 用 的形 式 单 调 ， 因此 难 以 突 出
为平 面 设 计 的一 大 分 支 ． 物 质 生 活 丰 裕 因 。 果 从 更 为 广泛 的 文 化范 畴 出 发 ． 在 如 包
的 时 代 受 到 人 们 更 多 的 关 注 ， 件 商 品 包 装 设 计 已 经不 是 单 纯 的 商 业 行 为 ． 已成 一 它
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在 人 类 漫 长 的 历 史 发 展 进 程 中 ．每 产 品 的独 特 性 ，也 不 能 表 现 产 品 的 意 境
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项 科学 技 术 的 发 明和社 会 生 产 力 的进 步 美 。 对 这 种 现 象 ． 们 应 该 重新 探 索摄 针 我 以及 人 们 生 活 方 式 的 提 高 ， 包 装 品的 设 影 元 素在 包 装 设计 中 的 再 创 造 。 对
利用摄影拼贴组成比较主观的平面设计抱 吸 引 住 了我 们 的 视线 ？是 什 么触 动 了我 们
有 强 烈 的 欲 望 且 全 力 以赴 地 将 摄 影 作 的购买欲 望 ７毫 无疑 问 ．产 品包装设计 并
为设计手法运 用到设计 中…。包装设计作 中 ．吸 引 我 们 的摄 影 图 片 是 最 主 要 的 动
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厨 具 包装
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、
包装 设计 中
摄影技术 、 摄影设备 和摄影材料方面的探 索． １ 为２ 世纪 的平面设计 开创了先河 ， 促 进 了现代 平面设计的发展 。 在平面设计 中
应 充分发 挥摄 影元素 的艺术特 性
装 的 优 劣 直 接 影 响 到 其 宣 传 效 果 及 销 售 为现 实 生 活 中 的 一 面镜 子 ． 会 发展 中 的 社 量 。目前 由于 消 费 者 的 文 化 水 平 、 值 观 价
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商 念 和 审 美 能 力 发 生 了 变化 ． 代 包 装设 计 息 的 前 提 下 ． 品 包 装 构 成 了现 代 生 活 中 现 也 面 临 着 更 多 的挑 战 。 不 可 缺 少 的视 觉 屏 风 。 名 品 牌 的 包 装 设 知
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表 张 ．就 样东 西 有 时远 不 如 用 图 片那 样 准确 ． 清 的 部分 突 出重 点 ， 现 局部 。 裕 葡 萄 酒 化基础上发展起来的 ．所谓 审美”
楚 ， 观 。比 如食 品的 包 装设 计 ． 过 包 的 包装 ． 了突 出葡 萄 的优 质 ，设 计者 把 是对美的审视和观照Ｉ 直 通 为 。设计者要具有独
装 上 的摄 影 图片 ， 费者 能 直 观 而形 象 地 葡 萄的形 象 进 行 了鲜 明独特 地 艺术 处理 ， 消
特 的 审 美观 念 ， 能再 现 艺 术 美 ， 才 才能 在
看 到 商 品的 原 形 色 泽 和 质 感 等 相 关 信 使 之 令人 垂 涎 ， 装上 面 的框 框形 棱 角挺 精 神 上 引导 消 费 者 的 审美 趣 向 。 包 随着 社会
在 包 装 设 计 的 构 成 要 素 中 ．除 了 版 计 之 所 以能 “ 于 外 而 慧于 中 ” 秀 ．是 因 为
面编排 、 字体和标 志设计之 外 ． 影元素 设计 师把摄影元素 的艺 术特 性即形象性、 摄
也 占据 了 一 个 非 常重 要 的地 位 。 其具 有 艺 术 性 、技 术 性 巧 妙 地 运 用 于 包 装 设 计 因 真 实 显 示 商 品 的外 观 、用 途 品 种 、色 彩 中 。 等 方 面 的 优 点 ． 而 能 达 到推 销 商 品 和 激 进 发 消 费 者 购 买 欲 望 的 目的 ． 以说 是 包 装 可
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设计 中摄 影元素的创新 ， 避免直接 的拿来 主义 。 摄影本身集科学 、 艺术 、 文化
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形象品牌 —— ６ — — ７
浅 谈 包 装 设 计 中摄 影 元 素 的应 用价 值
文 ／陈 红
在 物质生活丰裕的 时代 ， 商品的包装设计受到人们更 多的关注 。 影元素 摄 因其具有真 实显 示商品的外观 、用途 、品种 、色彩 等方面 的优 点 。进而能达 到推销商 品和激发消费者购买欲望 的 目的 ，可 以说 是包装 设计 中使用频繁的
