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包装设计中的色彩应用原则Packaging color；Packaging color design；Marketing function；Commodity identification在经济全球化的今天，包装已经成为商品的重要组成部分。
它不仅起着保护商品的作用，而且在促进商品销售，打造商品形象及增强企业品牌文化方面，也起着不可忽视的作用。
在影响包装设计的诸多因素中，色彩是最为活跃的视觉因素，在包装设计中占有特别重要的地位。
包装色彩怎样应用才能吸引消费者的注意，刺激消费者的购买欲望，怎样应用才能达到功能性与艺术性的结合。
本文就色彩要素在包装设计的作用及包装色彩设计需要考虑的因素和应用原则进行分析探讨。
1 色彩在包装设计中的作用色彩是包装设计中最为活跃的视觉因素，它不仅能触发人们的联想，在商品与消费者之间搭起一座桥梁，还能传递正确的商品信息，体现产品的价值，塑造品牌形象，为商品带来经济附加值。
1.1 色彩的商品信息传递作用据有关资料分析：人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩感觉占80%，而其造型只占20%；两分钟后，色彩感觉占60%，造型占40%；五分钟后，各占一半，随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。
因此，在商品经济繁荣的今天，而对琳琅满目的众多商品，消费者首先看到的是商品包装的颜色。
即“远看色，近看花”，优良的商品包装色彩可以帮助商品从众多的同类中跳出来，引起消费者的注意，有效地传递了商品的信息，刺激和引导消费。
在这一过程中，消费者了解了商品特点，注意到它的品牌，并在脑海里留下美好的记忆，便于消费者下次同样购买此商品。
1.2 色彩的商品促销作用包装色彩是公认的无声推销员，它能把握消费者的心理，迎合消费者的喜好，满足消费者的需求。
心理学的研究表明，不同颜色给人不同的感受，红色使人兴奋，蓝色则给人平静、理智、博大、永恒等视觉感受，黄色明快，黑色则显得庄重肃穆，紫色高雅华贵，绿色则象征青春活力等等。
包装设计五大原则包装设计是商业世界中不可或缺的一环，它是商品销售的重要手段之一。
好的包装设计可以吸引消费者的眼球，提高商品的价值和品牌知名度。
那么，如何设计出好的包装呢？下面就为大家介绍五大包装设计原则。
一、功能性原则在进行包装设计时，首先要考虑到产品本身的特点和功能。
包装必须能够保护产品，在运输、储存和销售过程中防止损坏或污染。
同时，包装还要方便消费者使用和携带。
因此，在进行包装设计时，必须充分考虑到产品的形状、重量、大小等因素，并根据这些因素选择合适的材料和形式。
二、美观性原则除了功能性之外，美观性也是一个好的包装设计必须具备的特点。
一个漂亮而富有吸引力的外观可以吸引消费者注意力，并使其产生购买欲望。
因此，在进行包装设计时，需要注重色彩搭配、字体排版以及图案等元素的选择和运用。
三、简洁性原则简洁性是一个好的包装设计所必须具备的另一个特点。
简洁的包装设计可以让消费者更容易理解产品的特点和功能，同时也可以提高品牌的辨识度。
因此，在进行包装设计时，需要注意避免过多的文字和图案，尽可能地简化设计元素。
四、创新性原则创新性是一个好的包装设计所必须具备的另一个重要特点。
随着市场竞争日益激烈，消费者对于新颖、独特的产品更加感兴趣。
因此，在进行包装设计时，需要注重创新和个性化，尝试采用一些新颖而独特的设计元素，以吸引消费者的眼球。
五、可持续性原则随着社会对于环保意识的不断提高，可持续性也成为了一个好的包装设计所必须具备的特点。
在进行包装设计时，需要选择可回收、可再利用或者生物降解等环保材料，并尽可能地减少包装材料使用量。
这样不仅可以降低产品成本，还可以为环境保护做出贡献。
总之，一个好的包装设计应该具备功能性、美观性、简洁性、创新性和可持续性等多种特点。
在进行包装设计时，需要充分考虑到产品本身的特点和目标消费者的需求，尽可能地将这些特点融入到设计中。
只有这样才能真正实现包装设计的价值和意义。
包装八大技法包装是一种重要的营销手段，它可以使产品更加吸引人、更具有竞争力。
为了达到这个目的，包装设计需要运用一些技法。
下面介绍八大包装技法。
一、色彩技法色彩是一个重要的视觉元素，它可以影响消费者的情感和心理反应。
因此，在包装设计中使用适当的色彩技法非常重要。
比如说，使用鲜艳的颜色可以增强产品的吸引力；使用柔和的颜色可以传递出温馨、舒适的感觉；使用冷调色调可以传达出高贵、优雅等感觉。
二、形状技法形状也是一个很重要的视觉元素，它可以影响消费者对产品的认知和评价。
在包装设计中，选择适当的形状也是非常关键的。
比如说，使用流线型或曲线型形状可以传达出柔和、优美等感觉；使用直线型或棱角分明的形状可以传达出稳定、坚固等感觉。
三、材质技法材质也是一个很重要的因素，在包装设计中选择合适的材质可以增加产品价值，并且能够提高产品品质的感受。
比如说，使用高质量的纸张可以让产品显得更加高档；使用金属材料可以增加产品的重量感和质感。
四、字体技法字体也是一个很重要的视觉元素，它可以影响消费者对产品的认知和评价。
在包装设计中，选择适当的字体也是非常关键的。
比如说，使用有力度、有个性、有美感的字体可以增强产品形象；使用简单易懂、清晰明了的字体可以提高消费者对产品信息的理解。
五、图案技法图案是包装设计中一个非常重要的元素，它可以为产品增加特色和个性。
在图案设计中，需要注意选择适当的颜色和形状来表达产品特点和品牌形象。
六、印刷技法印刷技法是包装设计中一个非常重要的环节，它可以使包装更加美观、精细。
在印刷过程中需要注意颜色搭配、版面设计等方面。
七、纹理技法纹理是包装设计中一个非常有趣且实用的元素，它可以为产品增加质感和手感。
比如说，在饮料包装上使用凸起或凹陷纹理可以增强手感和防滑性。
八、创意技法创意是包装设计中一个非常重要的元素，它可以为产品增加趣味性和个性。
在创意设计中需要注意与产品特点相符合，同时要符合市场需求。
综上所述，包装设计需要运用多种技法来达到吸引消费者、提高产品价值的目的。
包装设计要求标准
一、保护产品
包装的首要任务是保护产品，确保在运输和存储过程中，产品能够免受外界环境的影响，保持其原有品质。
包装应具有足够的强度和稳定性，以承受运输过程中的振动、冲击和压力。
同时，包装材料应具有防潮、防水、防尘等特性，以防止环境因素对产品造成损害。
二、吸引眼球
包装设计应具有吸引力，能够吸引消费者的目光。
通过巧妙的色彩搭配、独特的图形设计、引人注目的文字描述等方式，使包装在货架上脱颖而出。
同时，包装设计应与产品的定位和目标市场相契合，以吸引目标消费者的关注。
三、易于识别
包装设计应具有易于识别的特点，使消费者能够轻松地识别出品牌和产品。
通过使用独特的颜色、标志、图形等元素，使包装在视觉上具有独特性，从而加深消费者对品牌和产品的印象。
四、易于使用
包装设计应考虑使用方便性，使消费者能够轻松地打开和使用产品。
包装应易于打开、关闭和携带，同时应避免使用过于复杂或难以理解的包装设计。
对于带有说明书的包装，应确保说明书清晰易懂，指导消费者正确使用产品。
五、环保可持续
环保可持续性是现代包装设计的重要考虑因素。
应选择可回收利用或可降解的材料，减少包装对环境的影响。
同时，应优化包装设计，降低材料消耗和能源消耗。
六、合规性
包装设计应符合相关法律法规和标准要求。
包括商标法、广告法、产品质量法等相关法规，以及不同国家和地区的相关标准要求。
同时，应避免使用涉及种族、宗教、性别等敏感话题的图形和文字，确保包装设计的合规性。
产品包装设计风格分类产品包装是商品展示和销售过程中重要的组成部分。
包装设计可以吸引消费者的注意力，提高产品的美观性和品牌价值。
包装设计还需要考虑产品特点、目标市场和消费者需求等因素。
因此，包装设计风格也具有多样性。
一、传统风格传统风格包装设计注重文化传承和地域性，以传统元素和技艺为特点，例如中国剪纸、绣花、瓷器等。
传统风格的包装设计不仅反映了产品的历史价值，而且符合消费者对传统文化的认同和情感需求。
此外，传统风格包装设计还可以增强产品的品牌特色，提高消费者购买的欲望和忠诚度。
二、现代风格现代风格包装设计强调简单、实用和科技感，以现代化的线条、色彩和形态为特点。
现代风格的包装设计常常使用简化和几何图形，使产品显得简洁、清晰和时尚。
此外，现代风格的包装设计还注重环保和可持续发展，以满足消费者越来越重视环保和健康的需求。
三、艺术风格艺术风格包装设计强调美感和艺术性，以艺术表现手段为特点，例如绘画、摄影、雕塑等。
艺术风格的包装设计可以提高产品的独特性和文化格调，同时也反映了品牌的艺术理念和品位。
此外，艺术风格包装设计还可以通过引导消费者的审美和文化价值观，提升品牌形象和市场影响力。
四、时尚风格时尚风格包装设计强调时尚和潮流感，以符合消费者的审美和品位为特点。
时尚风格的包装设计通常采用流行元素和时尚色彩，体现产品的时代感和时尚性。
此外，时尚风格的包装设计还注重营销和宣传，通过网红代言、社交媒体等方式吸引年轻消费者的关注和购买欲望。
总之，不同风格的包装设计可以满足消费者的不同需求和品味，同时也反映了品牌的文化价值和市场定位。
在设计包装时，需要综合考虑产品特点、目标市场和消费者需求，注重创新、差异化和个性化，以提高产品的市场竞争力和品牌影响力。
包装平面造型的生态设计表现摘要：生态包装的平面造型要求其设计元素具有明确的信息传达作用，能够尽量的简约，色彩应用能够体现绿色人文气息，文字与产品包装的整体效果产生共鸣，体现绿色的人文关怀。
关键词：易识别适量化人文气息中图分类号：j524.2 文献标识码：a 文章编号：1672-3791（2012）09（a）-0231-01生态包装的设计不仅仅体现在绿色环保材料的应用，以及包装形态的优化设计上，包装的平面造型设计也是非常重要的因素。
1 信息传达的易识别性生态包装的平面造型要求其图形、文字、色彩等设计元素具有明确的信息传达作用，使消费者通过这些元素可以迅速识别商品的内容，了解商品的性质。
在平面造型中，图形、文字和色彩是三大设计要素，是设计师用以表达商品内含的设计语言，而商品的信息正是由这些设计元素代以传达的。
设计师通过设计元素的组合过程，来实现与消费者的沟通。
因此设计师在进行产品包装的平面造型设计时，要把握好以下几点：（1）图形的运用要突出绿色概念，能够清晰直观地表达出商品的特性，简洁大方，还要有特色，方便消费者的记忆与识别。
（2）文字的设计与编排要准确、易识别，避免传达错误的信息或混淆信息的传达。
注意信息传达的视觉流程，关键的文字，像品牌、标识文字要放在主要位置，使其显而易见，辅助文字要注意编排形式，注重识别性，使消费者能够轻松获得正确的信息。
（3）色彩要能够表达出商品带给人们的感受，能让人产生美好的联想，通过色彩的象征性，使人们即使不阅读文字信息也能对包装内的商品有所了解。
例如系列饮料包装，可以通过不同色彩的应用表达出不同的口味：红色调的复合水果型、蓝色调的运动型、绿色调的果蔬型，使消费者都可以通过色彩快速进行判断，以满足不同消费者的需求。
（4）设计师还应考虑到各种标识符号的应用，如绿色环保标识等，这些都能够在整体设计之中，传达特定、明确的信息，便于消费者识别。
2 设计元素的适量化在很多产品的包装设计中，设计师和生产商往往为了增加商品的价值，通过强烈的色彩、图形，昂贵的材料等夸张的元素与新颖的印刷制作技术来取悦消费者，而不考虑这种包装方式给环境带来的负面影响以及生产过程中的能源消耗和污染因素。
28文|张 盼产品包装设计中点、线、面与符号的运用摘要：产品的包装设计是为更好地从视觉上传达该产品的信息，而产品的包装最终面对的是广大消费群体。
经济快速发展，越来越多的商家品牌意识增强，而包装恰恰能够促进品牌的树立。
优秀的包装设计一定是造型精巧、结构合理、标志醒目、色彩明快、文字得体，从而准确的传递商品和企业的信息，满足消费者的心理需求，进而影响消费者的购买决定。
本文先是论述包装设计中点、线、面和符号等设计基本元素的特点，然后分析实例中这些元素间的联系及运用原则。
关键词：点；线；面；符号；产品包装设计包装是商品的重要组成部分，产品包装设计作为当代商品物流过程中的重要视觉传达媒介，备受关注。
在构成中，点、线、面是造型元素中最基本的形象，体现在产品包装设计中。
设计是一个活动过程，以视觉的方式传达给人们，它所传达的是一种设计、规划、设想、问题解决的方法。
它的核心内容包括三个方面，即:计划、构思的形成；视觉传达的方式，就是把计划、构思、设想、解决问题的方式利用视觉的方式传达出来；计划通过传达之后的具体应用。
平面设计的元素分：概念元素，及点、线、面；关系元素，及方向、位置、空间、重心等；实用元素，及设计的含义、内容、目的等。
一、点、线、面点的概念：从造型艺术角度分析，点是一切形态的基础。
在语言的形式中，点是一个空间位置的视觉单位，这是一个一定程度的肉眼可见的区域。
线的概念：点移动的轨迹形成面，线有长短和不同的位置，而没有宽度和厚度。
面和面的交点是线，点和点连接也是线。
在造型设计领域里，线同于点，都是视觉单位，具有空间位置和一定宽度、长度或厚度。
只有看到它的宽度、长度或厚度等这些要素，在设计中才有意义。
线具有两个大系统，即为曲线和直线。
面的概念：线移动的轨迹就是面。
面具有长和宽的二维空间，在造型设计中可以形成多种形态，是平面设计的重要表现因素。
面由于形成状态的不同，可以分为两大类：1）消极的面：点平面集合而成的面；线平行密集而成的面。
包装设计风格分类
1. 简约风格：使用简洁、清晰的线条和简单的色彩，强调功能性和实用性，使得包装看起来干净、整洁、简单。
2. 传统风格：在包装设计中运用传统的图案和颜色，强调文化、历史和传统价值观，让包装具有独特的味道和魅力。
3. 童趣风格：在包装设计中采用明亮、鲜艳、可爱的色彩，运用卡通、手绘、动物等元素，使得包装充满童趣，引起消费者的好奇心和亲近感。
4. 自然风格：在包装设计中运用典雅、柔和的色调，采用自然元素，如花朵、树木、河流等，使得包装具有自然、和谐、安静的感觉。
5. 现代风格：在包装设计中运用前卫、时尚的风格，使用简洁而富有创意的设计，整体感强，符合新时代的审美标准。
6. 个性化风格：在包装设计中运用个性化的、独特的元素，如手写字体、个性化图案、创意造型等，让包装具有个性、特色和差异化的设计。
包装设计的三大元素：文字、色彩和创意
包装设计元素--文字、色彩与创意的应用在研究包装设计的规律中，必须围绕装潢艺术语言特色的要求去
研究形式美的规律，即在设计形式上一切都是为了在瞬间或较段时间内达到简明、快捷地向顾客传达商品
信息的目的。所以，在设计中，要选择最恰当表现内容尽可能完美的形式，使包装装潢具有最佳的视觉效
果，达到良好的市场效应。
一、文字_包装设计点睛之笔
包装设计--字体心理
文字作为平面设计中的三大要素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。由于其存在的普遍性和应
用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，
往往又最易于被大众接受。
在立足产品特性、企业形象，放眼市场规律，抓住受众心理的前提下，将字中插图、字中插字、字与图
形、字与字母进行大胆组合，利用变形、变色、笔画特异、字形夸张等手法，体现字体的艺术魅力。
书法字体
书法应用在包装设计中,从而使整个包装格调古朴典雅、含蓄深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵。
从某种意义上讲，书法已成为具有中国特色的产品在包装上一种独特标识.时至今日，各地中草药货柜仍张
贴或直接写上端庄秀美的楷书药名，以体现货真价实、纯正地道的中药特性。
由汉字象形多变造就出来的风格迥异的书法艺术，在当今的中西药品、保健食品包装设计中的运用更为
广泛.虽然说许多保健食品都是采用现代科学技术设备研制的，但如果加上一些中国传统文化元素，相信会
更能取信于消费者。
中华文化元素扮靓保健食品外包装
二、色彩--传递包装情感
在包装上，形式要达到美感，除要符合包装造型的美，画面经营位置的美，图案、文字、色彩、线条的秩
序美，以及在整个过程中的宾主、均衡、方圆、疏密等对比的美之外，还要符合下述要求：形式要服从商
品的需要，突出商品的概念，即商品个性与特点，据商品性的变化而有所不同，不能概念化和简单化。如
何为产品选择适合并且美观的外观颜色，在设计和搭配时要遵守一定的原则。这时，产品的功能特点和它
的使用环境就应该被充分考虑。色彩纯度的高低，色调色彩的冷暖等等诸多因素在不同的环境下是给人不
同的感受.
首先要了解——色彩心理
环境对产品色彩的影响
产品色彩设计时，应该充分考虑使用环境对产品色彩的影响。就工作环境及使用条件来说；如机床是固定
安置在工房里，工作气氛平静，因此色彩不宜过于刺激与兴奋，但又不宜过于沉闷，应当使操作者在工作
期间心情愉快，所以色彩以纯度低而明度高，较为鲜艳的冷或暖色为宜，不宜大面积的采用刺激和兴奋作
用强热的色调色彩，以免引起操作者心神不安。
对于医疗卫生器具，因为工作环境比较洁净，工作要求精细认真，这些机具用品一般以浅淡、雅致、高
贵而洁净的高明度的冷暖灰色调为宜，这对使用设备的医务人员都是适合的。
而对于城市的客车，由于要求有速度感，它在不同的环境和背景中急驶，为使它醒目，引人注意而减少
车祸，应当采用较醒目、明亮、艳丽的高明度和高纯度的色调，或采用对比强烈的复合色调。
又对工程车与拖拉机一类车辆，由于工作在野外，行驶速度不高，但主要满足在它的工作范围内引人注意，
使之不与它接近，因此，在绿色的田野和树林的衬托下，常采用鲜艳的暖色调的色彩，一方面达到与环境
对比鲜明，引人注目，另一方面又与环境色调和谐产生美的感觉，一般常选用棕黄、桔黄、桔红、朱红等
色彩。这些不同色彩的选用，都与产品功能特点和工作使用环境密切相关。
出口包装的包装色彩
世界各国由于地域差异，对色彩也有各自不同的诠释,在作出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解
国家、民族对色彩的喜爱与禁忌。包装色彩使用得当，可以使包装增添美感，反之，如果不了解一些国家、
民族对色彩的喜爱与禁忌，可能会给出口商品的销售带来负面影响。在出口包装的设计过程中这些是需要
尤为注意的.
包装色彩可以直接影响出口商品的销售
纸制品包装色彩
现阶段,纸制品在包装领域中仍然占有很大比例,纸箱,纸盒等仍然是许多产品的主流包装方式,纸盒包装
的色彩设计，是依附于图形、文字和肌理，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且应与人的心
理感受高度协调。了解纸盒包装的色彩设计原理,更有助于我们做好制止包装品.
纸盒包装的色彩设计
包装设计中金、银、黑、白、灰的运用
冷暖色为保健食品包装设计首选色
探索色彩神秘解码及对意念的表达
三、创意--让产品"跳"出来
一个包装的多个体面具有相关信息，它需要通过一定的表现形式才能传播，选择适当的表现形式，是正
确传播企业形象、商品信息的关键环节。恰当的表现形式可以起到以一当十的作用。增强产品的商品性。
反之，模糊了产品的商品信息。
长期以来，我国包装缺少创新，或单一抽象图形，或醒目却缺少美感。包装如何以自己独特的形象脱颖
而出，既能有所创新，又能更好地突出主题，是一个亟待研究的课题。
确实，有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在创意时只有把色彩、图形、文
字等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终目的。在包装
设计过程中,除具体图形外，恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。
一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个"特"最直接最外在的表现
就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地"跳入"消费者的视野,从而刺激消费者的购买
欲.可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用.
浅谈包装创意表现形式的7种方法
包装设计时创意的体现及准备
包装创意--保健食品销售的重要手段
商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型。与其他诸如建筑设计、工业产品设计的道理一样。
包装的盒形设计，容器造型设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质，形状和重
量来决定的，将立体构成的原理合理地运作在解决包装的造型结构中，是较为科学的一种设计手段。包装
造型设计还是一种抽象形态的语言表达。
优秀包装设计所需要具备的准则
浅谈现代包装设计中的超前意识
现代包装设计的特点：生命力、动感
四、消费心理对包装的要求
包装在商品的流通中，不仅是重要的促销手段，也是最符合消费者心理诉求的媒体。它的一个重要使命，
就是要引起消费者注意并产生购买的欲望，其学问也是为促其采取购买行为而研究心理与行动的学问。要
怎样才能引起消费者的注意，又如何进一步引起他们的兴趣，再如何促使其采取购买行动，这些都需要我
们在进行包装设计之前考虑清楚.因此,作为一名从事包装装潢设计的设计师,全面的而准确的了解和把握消
费者的消费心理就显得至关重要了.
包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两
种功能已经越来越显示出重要性。随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，而对商品越
来越挑剔.因此,一个好的包装设计除了解决设计中的基本原则外，还要着重研究消费者的心理活动，才能在
同类商品中脱颖而出。
当代消费心理对包装设计的影响
知己知彼：设计心理学设计师的必修课
五、包装设计趋势
包装业在欧洲是一个非常发达的行业,一直以来,欧洲的包装设计都领导着世界包装业的潮流.受上个世纪
80年代末期与90年代柔性科技设计语言的影响，欧洲产品已趋向设计更柔性、更具个人色彩，目前,欧洲
产品包装的设计,已经向"复古","新自然"等几个方向发展
