2020年网络媒体发展趋势洞察

中国网络新闻行业发展现状及发展趋势分析网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

随着网络媒体在新闻业务方面的不断进步，我国网络新闻用户规模稳步增长。

截至2020年12月，我国网络新闻用户规模达74274万人，较2020年3月增长1202万人，占网民整体的75.1%。

网络新闻突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

2016-2020年我国网络新闻使用率逐年下滑，2020年12月我国网络新闻使用率75.1%，较2020年3月网络新闻使用率下降5.8%。

《2021-2027年中国网络新闻行业市场运营态势及发展前景预测报告》数据显示：受新冠肺炎疫情的影响，中国手机网络新闻用户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。

受新冠肺炎疫情影响，2020年3月我国手机网络新闻使用率提升至81.0%；随着疫情逐渐好转，2020年12月我国网络新闻使用率75.2%，较2020年3月网络新闻使用率下降5.8%。

长期以来，网络编辑也被许多人认为是“搬运工"。

较多新闻网站也都把传统新闻粘贴到自己的网站中，短视频作为当下一个火热的平台，创新了资讯变现的形式。

在抖音、腾讯微视等短视频平台中活跃著大量的资讯类账号，而这些账号中就存在着许多抄袭、搬运等情况，且内容质量驳杂，不一定具有时效性。

如果要促进网络新闻的发展，网络新闻平台就需要确保其发布的新闻具有一定的原创性，做好网络新闻的加工工作，注重网络新闻媒体的作用，同时网络媒体平台也应加强版权与产权意识，可以同一些还未进驻网络平台的传统媒体进行深度合作。

传统媒体与网络媒体是一个竞争与合作的局面，双方相互借鉴、相互学习、相互支持的同时又相互竞争。

这种合作与竞争将不断升级与演变，在融合与碰撞中达到另一个发展层次，使网络读者能够读到更高品质的网络新闻。

中国网络新闻行业发展现状及趋势分析一、网络新闻概述网络新闻是指以网络为载体的新闻，具有快速、多面化、多渠道、多媒体、互动等特点，突破了传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。

网络新闻现在所具有的特点，都是经过长时间的发展而来，例如时效性就是网络新闻与传统新闻之间一个很重要的改革。

目前，我国网络新闻包括政府新闻和商业新闻两大类，其中政府新闻在用户影响力和信任度方面具有天然优势，商业新闻以其整合传播力在用户覆盖率和用户粘性上更具优势，两大类媒体合作互补推动我国网络新闻生态的逐步完善。

二、网络新闻行业现状截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，较2020年12月新增网民2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。

网民数量的不断增长，为我国网络新闻行业的发展，提供了广泛的用户基础。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.6亿，较2020年12月增长1713万，占网民整体的75.2%。

三、手机网络新闻行业现状受新冠肺炎疫情的影响，长时间在家，使得中国手机网络新闻用户规模迅速增长，截至2020年12月，我国手机网络新闻用户规模达74108万人，较2020年3月增长1466万人，占手机网民的75.2%。

截至2021年6月，我国网络新闻用户规模达7.60亿，较2020年12月增长1712万，占网民整体的75.2%。

相对于整体的网络新闻而言，手机网络新闻用户规模占据了所有网络新闻用户的95%以上。

四、网络新闻行业发展趋势1、全媒体融合发展不断深化目前，传统媒体和新媒体“有形”的融合正在逐步完成，传统媒体逐渐扩充为拥有网站、微博、微信、客户端、网络电视等多元化、多终端的新型媒体。

传统媒体在意识上已经认识到了变革和转型的重要性，各家传统新闻媒体尝试多元化创新方式和技术，使新闻报道更立体化、贴近用户需求。

随着媒体企业从机制到经营，积极探索融合和可持续发展之路，媒体融合进一步深入，传统媒体与新媒体的边界将越来越模糊化，不同形式的媒介之间互换性与互联性将不断加强，媒体融合发展将不断深化。

2020年中国互联⽹络发展状况统计报告中国互联⽹络发展状况统计报告（2020年7⽉）中国互联⽹络信息中⼼前⾔1997年，国家主管部门研究决定由中国互联⽹络信息中⼼（CNNIC）牵头组织有关互联⽹单位共同开展互联⽹⾏业发展状况调查，⾃1997年⾄今CNNIC已成功发布了33次全国互联⽹发展统计报告，本次报告是第34次报告。

当前互联⽹已经成为影响我国经济社会发展、改变⼈民⽣活形态的关键⾏业，CNNIC的历次报告则见证了中国互联⽹从起步到腾飞的全部历程，并且以严谨客观的数据，为政府部门、企业等各界掌握中国互联⽹络发展动态、制定相关决策提供了重要依据，受到各个⽅⾯的重视，被国内外⼴泛引⽤。

⾃1998年以来，中国互联⽹络信息中⼼形成了于每年1⽉和7⽉定期发布《中国互联⽹络发展状况统计报告》的惯例。

第34次统计报告延续了以往内容和风格，对我国⽹民规模、结构特征、接⼊⽅式和⽹络应⽤等情况进⾏了连续的调查研究。

本年度《报告》的数据采集⼯作⼀如既往地得到了政府、企业以及社会各界的⼤⼒⽀持。

各项调查⼯作得以顺利进⾏；在各互联⽹单位、调查⽀持⽹站以及媒体等的密切配合下，基础资源数据采集及时完成。

在此，谨对他们表⽰最衷⼼的感谢！同时也对接受第34次互联⽹发展状况统计调查的⽹民朋友表⽰最诚挚的谢意！中国互联⽹络信息中⼼2020年7⽉报告摘要⼀、基础数据截⾄2020年6⽉，我国⽹民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万⼈。

互联⽹普及率为46.9%，较2013年底提升了1.1个百分点。

截⾄2020年6⽉，我国⽹民中农村⼈⼝占⽐为28.2%，规模达1.78亿。

截⾄2020年6⽉，整体⽹民中⼩学及以下学历⼈群的占⽐为12.1%，相⽐2013年底上升0.2个百分点，⽽⼤专及以上⼈群占⽐下降0.3个百分点。

⼿机上⽹的⽹民⽐例为83.4%，相⽐2013年底上升了2.4个百分点。

台式电脑和笔记本电脑上⽹⽹民⽐例略有下降，分别为69.6%和43.7%。

新媒体发展八大趋势红利消失未来已来文|梁湘，中国互联网协会新媒体创业导师四川轻化工大学讲师，红旗融媒体研究院执行秘书长，国内知名新（融）媒体前沿研究学者，担任国内多家知名企业新媒体方面顾问。

面临经济下行趋势，2020年经济虽无失速风险，但包括新媒体在内的各大行业都在力求维稳发展。

流量红利、人口红利在2019年已然慢慢消失，天花板触手可及，但未来已来，各大新媒体平台、社交媒体、内容生产者都开始逐渐回归构建优质的内容生态、成熟的商业生态为新媒体赋能，新媒体的内容生产、传播体系、整体发展都逐渐呈现出新的态势与形态。

一、短视频将成为主要的内容形态2019年，以抖音、快手为主的短视频平台继续保持着强势的发展态势，字节跳动以抖音为首，继续深化西瓜视频、火山小视频、多闪短视频等平台的多方位布局。

而快手一方面加大对外投资，势头强劲，既联合《人民日报》打造了央媒首个短视频聚合平台，随后又成为了2020年春晚的独家互动合作伙伴；另一方面深耕下沉市场抢占互联网用户。

短视频平台的崛起也随之带动了各大社交媒体、新媒体平台加大了对于短视频的投入，为用户提供了更多参与短视频的方式。

2020年，图文依然是内容生产者、广告主的主要选择，而短视频凭借着更大的传播势能在不断创新传播形态的过程中，在城市形象塑造、影视作品宣发、产品宣传等方面表现突出，其大众普及度、认可度也在不断提高。

二、人工智能和5G商用将开启智能移动互联时代在人工智能普及和5G商用等新技术推广的进程中，直播行业、视频领域、物联产业等互联网产业也将会随之升级换代，驱动大众的生活、工作、娱乐方式产生变化，从而催生出新一代的传播形态。

这种转变不是单纯的直播、视频码率、清晰度的升级转换，不是单纯的VR、AR、MR的普及落地，而是一种立足大众衣食住行娱、全方位、颠覆性的变化，传统的内容构建、品牌宣发、传播方式将会完全改变，万物智联互联，这对于新媒体等互联网产业将是一次新的洗牌。

社交媒体行业用户增长数据分析报告近年来，社交媒体行业发展迅猛，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

社交媒体平台不仅提供了人们交流互动的平台，也成为许多企业进行宣传推广和产品展示的重要渠道。

本文将从用户增长的角度，对社交媒体行业进行数据分析，并对未来的发展趋势进行展望。

一、社交媒体用户总体增长情况通过对各大社交媒体平台的用户数据进行统计和分析，我们可以得到以下结论：社交媒体用户数量在过去几年间呈现持续增长的趋势。

以Facebook为例，截至2020年底，其全球用户数量达到了20亿人。

而Instagram作为另一大热门社交媒体平台，其用户数量在2020年也突破了10亿人。

此外，像微信、微博、Twitter等平台也拥有着庞大的用户群体。

二、社交媒体用户增长的原因分析1. 移动互联网的普及：随着智能手机的普及和移动网络的高速发展，人们越来越依赖于手机进行社交媒体的使用，从而推动了社交媒体用户的增长。

2. 丰富多样的功能和内容：社交媒体平台提供了丰富多样的功能和内容，如文字、图片、视频、直播等，满足了人们获取信息和展示自我需求的同时，也吸引了更多的用户加入到社交媒体的使用中。

3. 网络社交需求的增加：人们渴望通过社交媒体与他人保持联系、分享生活点滴、获取实时资讯等。

社交媒体平台提供了一个便捷的交流平台，并且通过算法推荐，使人们更容易找到与自己兴趣相投的人群。

三、社交媒体用户增长的地区和群体分布社交媒体用户增长在全球各地区表现不一。

以亚洲地区为例，中国和印度拥有庞大的社交媒体用户基数，主要得益于这两个国家人口众多，互联网渗透率高。

在欧美地区，尤其是美国，社交媒体用户数量也相当庞大。

此外，社交媒体用户增长还与群体的特点相关。

年轻人是社交媒体用户的主要群体，他们对新奇事物的接受度高，且手机使用频率较高。

社交媒体也成为广告商和品牌营销者吸引他们注意力的重要渠道。

四、社交媒体行业的发展趋势和挑战1. 视频内容的崛起：短视频平台在近几年迅速崛起，并成为大众追捧的新宠。

关于媒体的分析报告目前国内的主流媒体有，电视、电台、报纸、杂志，户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。

跟据我们商城自身的特点，在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台，户外媒体上我们选择了路牌，公交车、灯箱以及手机短信。

（一）、电视媒体分析优点：1形象生动,感染力强。

2直观真实,理解度高。

3深入家庭,影响面广。

缺点：1一瞬即过，难于再现与记忆。

如未能及时收看，失去推销机会。

2电视广告制作费，播放费昂贵。

3目标观众选择性较低，观众不能任意选择广告节目。

对穿插在其他节目间的广告，收看具有勉强性，容易遭致观众反感，影响广告效果。

（二）、报纸广告媒体分析优点：1传播面广，发行量大。

2迅速、及时、时间性强。

3印象深刻，事后可保存、查阅。

4制作简易灵活。

5有较高的信誉。

缺点：1寿命短暂，通常只保留一天。

2质量选择性低，印刷质量受限制，较粗糙。

不能形象表现产品外观。

3内容宏杂，分散读者对广告的注意力，阅读草率。

沈阳目前的几大主流报纸有，《辽沈晚报》，《华商晨报》，《沈阳晚报》，《沈阳日报》，《时代商报》。

《辽沈晚报》，《华商晨报》优势是在辽沈地区发行时间长，发行量大，覆盖区域面广，包含各种人群。

劣势是适应人群较多，报纸篇幅较多，目标人群真对性性不是很强，广告的价格昂贵。

《沈阳日报》优势是读者群档次较高。

劣势是作为市委机关报，略显严肃，不太适宜我们的产品特点。

《沈阳晚报》，《时代商报》优势是目标客户群比较年轻。

劣势是发行时间较短，发行量较少，覆盖面不够广泛。

（三）、广播广告媒体分析优点：1迅速及时。

2覆盖面广。

3具有较高的灵活性，形式多样。

4价格便宜，制作简便。

缺点：1时间短，稍纵即逝，给人印象不深刻。

2听众注意力分散，无法了解收听情况。

辽沈地区电台主要是辽宁人民广播电台和沈阳人民广播电台（四）、公交车广告媒体分析随着人们户外活动空间的不断加大，巴士广告在国内重点城市呈现出良好的发展势头，每天有4300多台公交巴士往返穿梭在沈阳市区内。

中国媒介产业的发展趋势中国媒介产业的发展趋势一、媒介产业的定义和组成媒介产业是指以媒体为核心的产业，包括广播电视、电影院线、互联网、出版、影视制作、音乐、广告、公关等各个领域。

随着技术的发展和社会的进步，媒介产业不断向多元化、跨媒体化的方向发展，正在成为中国乃至全球经济的支柱产业之一。

二、中国媒介产业的现状1. 市场规模大：根据国家统计局的数据，2020年中国媒介产业总规模达到6.4万亿人民币，占国内生产总值（GDP）的5.2%。

2. 媒体融合进一步加深：传统媒体和新兴媒体之间的界限越来越模糊，互联网和移动互联网技术的发展，使得媒体的传播方式和内容呈现形式发生了巨大变革。

3. 市场竞争激烈：中国媒介市场竞争非常激烈，各种媒体之间竞争白热化，同时国外媒体公司也纷纷进入中国市场，加剧了市场的竞争程度。

4. 资本市场活跃：媒介产业的高速发展吸引了大量资本的涌入，媒体公司纷纷上市融资，私募基金也积极投资媒体项目。

三、中国媒介产业的发展趋势1. 媒体融合发展：未来，媒体的传播形式不再局限于传统媒体和网络媒体之间的竞争，而是将传统媒体和新媒体融合起来，实现传播渠道的多元化和内容的跨平台传播。

例如，电视台可以通过互联网进行直播、点播等，报纸可以通过手机客户端、微信公众号等进行新闻阅读。

2. 视频行业的崛起：随着互联网的普及和带宽的提升，视频行业迎来了快速发展的机遇。

视频网站、在线影院等成为新的传媒业态，中国的在线视频用户规模已经超过了7亿人，远远超过了传统电视用户数量。

未来，视频内容的付费模式将进一步成熟，国产优质内容将有更大的市场需求。

3. 移动互联网媒体的崛起：中国已经成为全球最大的移动互联网市场，移动互联网是媒体产业的重要发展方向。

未来的媒体主要通过移动互联网向用户提供内容和服务，移动阅读、移动视频、移动广告等将成为媒体产业的新的增长点。

4. 媒体的国际化发展：中国媒体产业将加强对外传播能力，提升国际话语权，推动中国文化和媒体产品走向世界。

我国新媒体的发展现状和发展趋势研究随着科技的不断进步和社会的快速发展，新媒体作为一种媒介形态，逐渐在我国展现出强大的发展潜力。

本文将对我国新媒体的发展现状和发展趋势进行研究。

一、新媒体的发展现状1. 新媒体的定义和特点新媒体是指以计算机及其网络为基础，运用数字化技术和信息通讯技术，通过互联网及其他网络传播手段提供内容和服务的媒体形态。

与传统媒体相比，新媒体具有交互性、即时性、多样性和个性化等特点。

2. 新媒体的普及程度我国新媒体的普及程度呈现出快速增长的态势。

根据最新的统计数据显示，截至2020年底，我国互联网用户规模已经达到8.6亿人，互联网普及率超过60%。

同时，移动互联网的普及也进一步推动了新媒体的快速发展。

3. 新媒体平台的多样性新媒体平台的多样性也是我国新媒体发展的一个显著特点。

除了传统的门户网站和社交媒体平台外，还涌现出了微博、微信、抖音、快手等一系列热门的社交媒体应用。

4. 新媒体在各领域的应用新媒体在政府、商业、文化、教育等各个领域都发挥着重要的作用。

政府可以通过新媒体平台发布政策信息，与民众进行互动；商业可以通过新媒体开展电子商务，进行品牌宣传和营销活动；文化界可以通过新媒体传播文化产品，推动文化创意产业的发展；教育界可以利用新媒体开展在线教育，提高教育质量。

二、新媒体的发展趋势1. 移动化趋势随着智能手机的普及和移动网络的发展，移动化已成为新媒体发展的主要趋势之一。

移动互联网的兴起使得人们可以随时随地获取信息和服务，同时也给新媒体应用提供了更多的创新空间。

2. 社交化趋势社交化是新媒体发展的另一个重要趋势。

社交媒体如微博、微信等成为人们交流、获取信息和表达观点的主要渠道。

未来，社交媒体的功能将进一步扩展，与其他行业进行深度融合，为用户提供更加丰富多样的体验。

3. 内容精细化趋势随着用户需求的不断提高，新媒体的内容精细化已经成为发展的必然趋势。

在海量信息的时代，用户更加注重个性化和专业化的内容服务。

中国互联网的现状与发展趋势互联网的兴起给世界各国带来了前所未有的变革，而中国作为全球最大的互联网市场之一，其互联网的现状和发展趋势备受瞩目。

本文将从三个方面分析中国互联网的现状，包括用户规模、互联网应用和技术创新，并展望中国互联网的未来发展趋势。

一、用户规模互联网的发展离不开用户的支持，而中国作为全球人口最多的国家之一，具有庞大的用户基础。

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2020年6月，中国互联网用户规模达到9.39亿，占全球互联网用户总数的三分之一。

从用户构成来看，中国的互联网用户已经实现了城乡普及，城市用户和农村用户比例大致相当。

另外，中国的互联网用户中智能手机用户占比较高，这也推动了移动互联网的发展。

随着智能手机价格的下降，更多的人能够接触到互联网，从而加速了中国互联网用户规模的增长。

二、互联网应用中国互联网的发展不仅仅是用户数量的增长，更重要的是互联网的应用广度和深度。

中国的互联网应用涵盖了各个领域，例如电子商务、在线支付、社交媒体、在线教育等。

在电子商务领域，中国已经崛起为全球最大的电子商务市场。

电子商务平台如阿里巴巴、京东等成为了世界知名的企业，不仅在国内拥有庞大的用户基础，还在国际市场上有一定的影响力。

另外，中国的移动支付也达到了世界领先水平。

通过支付宝和微信支付等移动支付平台，人们可以方便地进行各种线下支付，无论是购物、餐饮还是交通等领域都能享受到移动支付的便利。

社交媒体在中国也蓬勃发展，微信和微博等平台成为人们交流和获取信息的重要渠道。

同时，短视频和直播等新兴媒体形式也在中国迅速流行起来，为用户提供了更多的娱乐和交流方式。

在线教育领域也在中国蓬勃发展，特别是在疫情期间，更多的学校和教育机构采用了在线教育模式。

通过互联网，学生可以在家中上课，大大方便了教学和学习。

三、技术创新互联网的发展少不了技术的创新，而中国在互联网技术创新方面也取得了不少成就。

中国拥有众多的科技企业，例如华为、腾讯、百度等，这些企业在云计算、人工智能、大数据等领域进行了大量的技术研究和应用实践。

Hootsuite：2020年社交媒体趋势报告Hootsuite发布了新报告“2020年社交媒体趋势”。

趋势1：品牌在公共和私人参与之间取得平衡。

即时消息等私人行为的兴起虽然很重要，但并没有降低公共社交媒体的重要性，这仍然是品牌发现和获取客户的关键空间。

关键是创建跨两个世界的无缝体验，同时平衡自动化和人力连接，以大规模建立更深层次的客户关系。

趋势2：雇主在分裂的世界中占据中心舞台。

我们的世界变得越来越分裂，员工们则指望企业做出正确的决定。

进步的企业将利用这一新角色，建立强大的内部文化，通过员工和客户的倡导来扩大目标，并将员工和客户体验之间的联系付诸实施。

趋势3：TikTok颠覆现状。

TikTok的受欢迎程度为社会文化、内容和协作带来了宝贵的洞察力。

社交营销人员应该密切关注TikTok，同时利用这些洞察力来调整现有网络策略，以适应下一代社交网络。

趋势4：社会营销与绩效营销的碰撞。

社交营销人员正面临着越来越大的压力，扩大自己的技能范围。

品牌知名度和社区建设的老牌冠军也必须在绩效营销方面变得流利。

挑战将是找到平衡，建立全面的技能集，既可以推动短期转型，也可以推动长期战略，以建立品牌资产、客户幸福感和差异化。

趋势5：社会证明差距缩小了。

投资回报率和衡量仍然是挑战。

但是，今年我们发现了三个最佳实践，高绩效的企业正在遵循这些最佳实践来增进对社交归因的理解，并收集CMO在其进入市场战略中提升社交归因的战略优先级所需的数据：他们将社交数据与其他数据结合起来进行整体视图，专注于全渠道集成，以及从其他渠道借用已建立的归因模型。