t红鹤沟通：首创·国际城LOGO及基础部分提案报告

• 地理特征在城市标识设计中的应用案例 • 中国重庆：山地地貌与火锅文化相结合的城市标识 • 意大利威尼斯：水城地貌与贡多拉文化相结合的城市标识
城03市标识中的历史与文化
传承
历史与文化在城市标识中的体 现
• 历史与文化在城市标识中的体现 • 城市历史文化是城市标识的重要组成部分，体现城市独特性 • 城市历史文化的传承有助于弘扬城市特色，提高城市形象
不同建筑风格对城市标识的影 响
• 不同建筑风格对城市标识的影响 • 不同建筑风格体现城市艺术特色的多样性，增强城市吸引力 • 不同建筑风格影响城市历史文化的发展，塑造城市独特文化
建筑风格在城市标识设计中的 应用案例
• 建筑风格在城市标识设计中的应用案例 • 英国伦敦：哥特式建筑与伦敦塔桥相结合的城市标识 • 日本京都：和风建筑与金阁寺相结合的城市标识
城市地貌、气候等地理因素对城市标识的影响
城市地貌对城市标识的影响
• 地貌特征影响城市建筑风格，体现城市艺术特色 • 地貌特征影响城市历史文化的发展，塑造城市独特文化
城市气候对城市标识的影响
• 气候条件影响城市建筑风格，体现城市艺术特色 • 气候条件影响城市历史文化的发展，塑造城市独特文化
地理特征在城市标识设计中的 应用案例
未来城市标识设计创 新的方向
• 未来城市标识设计创新的方向 • 充分利用城市地理特征，体现城市自然环境 • 深入挖掘城市历史文化，塑造城市独特文化 • 创新运用建筑风格和民间艺术，体现城市艺术特色
城市标识在可持续发展中的作用与影响
城市标识在可持续发展中的作用
• 城市标识有助于提高城市形象，促进城市经济发展 • 城市标识有助于保护和传承城市历史文化，实现城市可 持续发展
• 地理特征：城市的地貌、气候等自然条件 • 历史文化：城市的历史、名人等文化传统 • 建筑风格：城市的建筑特色和艺术风格 • 民间艺术与传统工艺：城市的民间艺术和传统工艺

及时沟通_杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通营销推广方案发展商：浙江复地提案：及时沟通复地·复城国际广告表现沟通（第五稿）今天的议题：LOGO调性过程稿；复城国际传播语；复城国际LOGO；各阶段推广调性；开盘前重要节点：20091>.12.2804.0304.18售楼处开放VIP客户预约开盘09.1109.122010.1月2月3月4月5月营销节点推广轴线集团形象综合体形象公寓开盘10.02.14春节第1步第2步第3步前期准备售楼处开放阶段工作计划表LOGO过程稿：LOGO过程在上海复城国际的基础上进行延伸中文字体的不同表现方式图形为主的LOGO表现方式LOGO过程英文字体的表现方式调性过程稿1：基于富阳市场的做法综合体调性综合体调性综合体调性综合体调性综合体调性住宅调性住宅调性住宅调性住宅调性住宅调性调性过程稿2：基于富阳市场的做法系列报纸一系列报纸二系列报纸三调性过程稿2：基于综合体的做法综合体调性综合体调性综合体调性综合体调性住宅调性回顾之前的表现，更多看重了对于富阳当地人的接受度，而忽视了本案的独特优势。

回到项目本身，着眼于复地来自上海、香港上市的背景，以及本案作为城市综合体的特点。

回归到项目之后，我们的表现是这样的：前系列回顾：复地·复城国际对于富阳城市而言，其意义更像是“富阳的城市名片”因为复城国际，富阳这座城市有了更为国际的表达回归项目，我们看到复地·复城国际，寓意着富阳未来“城市名片”如何展现？复地与富阳的关系复地集团（FORTE）——富阳（CITY）复地集团，香港上市公司，中国房地产综合实力TOP10复地携手富阳发展，带来了国际化的城市综合体项目复城国际与富阳的关系复城国际，富阳当地唯一的城市综合体项目，带来富阳的不仅是33万方体量的房地产项目，更是国际化的视野与生活方式。

复城国际，富阳的城市名片之作复城国际（FORTETIME）—富阳（CITY）复城国际与富阳的关系当复地集团打造的复城国际与富阳共同携手时，展示的是复城国际的生活、未来，亦是富阳城市的未来。

研发中心 / 王文明 / 2013
Part I 大宁国际商业
—— 商业
研发中心 / 王文明 / 2013
Part I 大宁国际商业
—— 商业
研发中心 / 王文明 / 2013
Part I 大宁国际商业
—— 商业
研发中心 / 王文明 / 2013
Part I 大宁国际商业
—— 商业
研发中心 / 王文明 / 2013
柱网布置： 8.1m X 8.1m；
层高设置： 一层5.5m； 二层5.5m； 三层4.5m
街道宽度： 外广场宽：16-32m 主要街道：8.1m-9 m； 小的街道：4m-5m；
研发中心 / 王文明 / 2013
户外空间设计
大宁国际商业广场
入口广场景观： 重点打造，吸引人 流 中心广场： LED大型显示屏 周边布置休闲餐饮 聚合人流 平台连廊： 立体动线 层次丰富 街道： 宽窄变化 街边结合绿化有便 捷休闲服务设置 街道宽窄适宜 增加趣味空间 小景设置： 增加商业氛围 结合广场设置 整体与周围协调
崇邦集团在商业开发和商业运营方面非常成功，所开发项目均引领行业发展， 成为行业优秀的标杆产品。
崇邦对于开放式商业产品的研究设计非常成功，有许多超前、独到的创新理念 和思考，其先后成功的开发了“大宁国际”“金桥国际”“嘉亭荟”三个商业 综合体。
“大宁国际商业”2006年投入运营在其建成后一度成为开放式休闲商业的楷模 ，被业界人士称誉、观摩学习。
1F零售、餐饮混合
业态布置： 大型零售业布置1~3F整体经营；小型零售业布置底 层人流旺盛处； 餐饮布置1F或1-2F连体经营； 休闲业布置3F以上；
业态商铺面积： 零售：80~160㎡； 餐饮：250~400㎡； 休闲：300~800㎡；

【Concept-3 文明 】
社会性 交流空间、高度交流性 和谐的社区生活
可持续性 教育对地区文脉的延续与传承 生态系统对健康环境的保持
归属性 相同的价值观与消费习惯使社区有亲切 感 我的城市（使居住者变得举足轻重的环 境），熟悉的、连续的、亲切的 现代都市中古老地缘情感的复苏 高级、高规格的
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
红鹤沟通北京泛海国际 居住区07年传播计划
2020/11/30
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
目录 Contents
PART 1—策略 Strategies
一、品牌理念 二、品牌愿景 三、品牌价值解析 四、泛海居住区蓝图
PART 3— 战术部分是“新区计划”的线 索，是为新区计划提供市场信心保障、 市场信息刺激触点的重要价值版块， 是作为长期开发品牌承诺的保障
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【四、泛海居住区蓝图】
7
新区的价值
新区的开发所带来的 新的价值，包括对北 京城市发展的价值、 全球化、生活方式及 意识形态的价值
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【Concept-2 城市机能 】
外部机能（独特的） 都市渡假区（生态与生活） 都市优越感（City excellence) 凝结城市精神的
内部机能（复合的） 城市机能的高度聚集与复合化 生活样式的聚集 建筑是一个城市（人与建筑、空间的延伸）
红鹤沟通北京泛海国际居住区07年传 播计划
不同的生活提案 创造健康生命的充实感 帮你创造生活 未来、梦想、戏剧性（个人角色转换）
发展、未来与先驱性 多样化的乐趣 自然生长的城市（聚集-创造） 永远变化的城市 走向未来都市的门 跨越时代、地域