企业形象的功能

企业形象的功能企业形象是指企业在公众心目中所形成的一种印象和认知，它是企业在市场竞争中的重要资产之一。

一个良好的企业形象可以为企业带来很多好处，包括增加消费者的信任度、提高品牌价值、吸引优秀的人才、增强企业的竞争力等。

下面将从不同的角度来探讨企业形象的功能。

1. 提升消费者的信任度企业形象是消费者对企业的认知和评价，一个良好的企业形象可以增加消费者对企业的信任度。

消费者会认为这样的企业有着优质的产品和服务，对消费者的权益有保障。

因此，企业在建立和维护企业形象时，需要注重产品质量、服务态度等方面的提升，以赢得消费者的信任。

2. 增加品牌价值企业形象是品牌的重要组成部分，一个良好的企业形象可以提高品牌的价值。

消费者对企业的认知和评价会直接影响他们对品牌的认可度和忠诚度。

一个具有良好企业形象的品牌，往往能够获得更高的市场份额和更好的销售业绩。

3. 吸引优秀的人才企业形象对于吸引和留住优秀的人才也起着重要的作用。

一个有着良好企业形象的企业，往往能够吸引到更多优秀的人才。

人才是企业发展的重要驱动力，他们的加入可以为企业带来新的思路和创新能力，提升企业的竞争力。

4. 增强企业的竞争力一个有着良好企业形象的企业，往往能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多的市场份额。

消费者在面对众多竞争对手时，往往会选择那些有着良好企业形象的企业，因为他们相信这样的企业能够提供更好的产品和服务。

为了树立良好的企业形象，企业需要注重以下几个方面的工作：1. 产品质量和服务态度企业应注重产品质量的提升，确保产品符合消费者的需求和期望。

同时，企业还应关注服务态度的提升，提供优质的售前咨询和售后服务，让消费者感受到企业的关怀和尊重。

2. 社会责任和公益事业企业应积极履行社会责任，关注社会问题，参与公益事业。

通过积极参与社会活动，企业可以树立良好的社会形象，赢得消费者的好感和认可。

3. 媒体宣传和公关活动企业应积极利用媒体宣传和公关活动来提升企业形象。

好的企业形象设计（VIs）对一个企业的作用应在于： 1 、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2 、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3 、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4 、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得价格和质量方面都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的\" 产品设计\" 包括产品的工业设计、包装设计、店面POP 设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的VI 设计，或者说都是VI 设计的应用或延伸。

VIS战略--重塑企业形象，谈企业形象设计的重要性※VIS系统※2006-04-05 10:35:13 阅读112 评论1 字号：大中小订阅我们的VIS策略:当代企业参与市场竞争的正确策略是：商品力、销售力和形象力三轴组成。

在实际应用中，应三管齐下，并通过前两者来加强形象力。

目前，我国生产型企业形象策划搞得火热，但商业企业似乎只在隔岸观“火”。

其实，商业企业形象的塑造显然更为迫切。

现实来看，随着我国消费品生产的迅速发展，商品品种的多样化，商品品牌琳琅满目，反映在商业企业上则是它们所经营的商品品牌的差异化日渐缩小。

所谓的“你无我有，你有我优”的经营策略已不再适应市场发展的需要。

商业企业想在激烈的市场竞争中获胜，最明智的途径就是塑造商业企业形象。

商企通过树立全新的商业企业形象，将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等一系列形象内容转化为对商品的信赖，以整体方式传递给消费者，从而在消费者无目标的购物心理中创造出一个稳定的、鲜明的购物天堂的形象，达到营销商品的目的。

企业形象的基础与作用企业形象是指企业通过自身的品牌、文化、价值观等元素所塑造出来的外部形象，是企业对内对外宣传与沟通的重要手段。

企业形象的基础是企业的核心价值观和经营理念，而其作用则是在市场竞争中树立企业的信誉、提升企业的品牌知名度以及促进消费者对企业产品或服务的认可和信赖。

首先，企业形象的基础是企业的核心价值观和经营理念。

企业的核心价值观是企业文化的基石，它所代表的是企业的精神追求、价值观念和行为准则。

企业需要根据自身的定位和发展目标来确定其核心价值观以及经营理念，并通过一系列符合企业形象的行为和宣传来展现。

比如，一家以可持续发展为核心价值观的企业，将在产品研发、生产过程以及营销活动中体现出环保、节能和社会责任等方面的特点，从而树立起一个环保、可信赖的企业形象。

其次，企业形象在市场竞争中起到了至关重要的作用。

在竞争激烈的市场环境中，企业形象可以帮助企业树立起其在市场中的信誉和声誉。

一个优秀的企业形象能够吸引消费者的目光，让消费者对企业产生信任感和好感。

而消费者通常更倾向于选择那些有良好形象的企业提供的产品或服务。

当企业积累了足够的信誉和声誉后，消费者愿意成为企业的忠实顾客，从而为企业增加销售量和市场份额。

此外，企业形象还能够提升企业的品牌知名度。

一个独特、具有辨识度的企业形象会让消费者对企业产生记忆和关注，从而提高企业的品牌知名度和美誉度。

当消费者在市场上看到企业的品牌标识、广告宣传或其他与企业形象相关的元素时，会想起该企业与之相关的产品、价值观和服务，并将之与其他竞争对手区分开来。

这种品牌知名度的提升有助于企业在消费者心中建立起专业、可信赖的形象，提高产品的辨识度，进而影响消费者的购买决策。

最后，企业形象还能够促进消费者对企业产品或服务的认可和信赖。

一个良好的企业形象可以为消费者提供一个参考标准，帮助消费者在众多选择中做出决策。

当消费者对企业形象有好感时，他们更可能会选择购买该企业的产品或服务，因为他们相信这些产品或服务代表着一种高品质和专业水准。

展示形象的作用
一、展示形象的作用
1、增强企业形象：展示形象的作用是增强企业形象，可以使公众更清楚了解企业的发展状况、产品特点和企业理念等，从而轻松吸引更多的客户，增加企业的品牌知名度和口碑。

2、提升产品曝光度：通过展示形象，可以提升产品的曝光度，让更多的客户对产品有更深刻的了解，从而提升销量。

3、拓展市场：利用展示形象，可以进一步拓展客户群体和市场，从而获取更多的销售机会，有助于企业的发展。

4、提高客户关注度：通过展示形象，可以利用社交媒体进行信息推广，更有效的吸引客户关注，从而提升客户关注度。

二、展示形象的注意事项
1、图片选择：展示形象的图片要有美观、清晰、抓眼球的特点，以及能够让客户更容易理解企业产品的特点，这样才能更好的吸引客户的眼球。

2、文字内容：展示形象文字要简洁明了，用语要恰当，不可太过难懂，以及文字内容要能让人在短短的几秒钟内就记住，可以用文字展示企业产品特点。

3、不同渠道展示：为了更有效地吸引客户，可以在不同的渠道进行展示，包括社交媒体、网络平台、户外广告、广播电视等。

4、可视化：展示形象要力求可视化，可以将抽象的产品特点变成客观、具体、易于理解的图片，抓住客户的眼球，让他们更清晰了
解企业产品。

企业形象的功能企业形象是指企业在公众心中的形象和印象，是企业对外界传递自身信息的象征。

一个良好的企业形象可以为企业带来诸多好处，包括增强企业的竞争力、提升产品或服务的销售额、吸引优秀人才加入企业等。

以下是企业形象的几个主要功能：1. 传递价值观：企业形象是企业价值观的体现，通过形象传递企业的核心理念、文化和道德观念。

一个企业如果能够树立起积极向上、诚信守信的形象，将会赢得公众的认可和尊重，进而促使公众对企业的产品或服务产生信任感。

2. 建立信誉：企业形象直接关系到企业的信誉度。

一个拥有良好形象的企业，其产品或服务的质量和可靠性会得到公众的认可，这将有助于树立企业的良好信誉。

信誉度的提升可以使企业在市场竞争中更具竞争力，吸引更多的客户选择与企业合作。

3. 塑造品牌形象：企业形象与品牌形象密切相关。

一个企业形象的好坏直接影响到品牌的认知度和影响力。

良好的企业形象有助于树立品牌的高端、专业、可信赖的形象，从而提升品牌的价值和影响力。

4. 吸引投资和人才：一个企业的形象对于吸引投资和优秀人才至关重要。

投资者和人才倾向于选择那些有良好形象的企业进行合作或加入，因为良好的企业形象意味着企业有良好的发展前景和稳定的运营能力。

5. 危机管理：一个良好的企业形象可以帮助企业更好地应对危机。

当企业遇到危机时，如产品质量问题、舆论危机等，良好的企业形象可以减轻危机给企业带来的损害，保护企业的声誉和利益。

6. 建立长期关系：良好的企业形象有助于建立与客户、供应商和合作伙伴之间的长期稳定关系。

企业形象可以增加客户的忠诚度，使其更愿意与企业保持长期合作关系，进而提升企业的市场份额和盈利能力。

企业形象在企业发展中起着重要的作用。

通过传递价值观、建立信誉、塑造品牌形象、吸引投资和人才、危机管理以及建立长期关系等功能，良好的企业形象可以为企业带来持续的竞争优势和商业价值。

企业应该注重形象管理，不断提升自身形象，以获得更好的市场地位和发展机会。

Marketing营销策略0562012年3月 良好企业形象对企业营销的重要作用信阳师范学院经济与管理科学学院 陈金先摘 要：企业形象的建立是企业取得市场竞争力的关键途径，它能促进企业营销的发展，并从而构建属于企业的形象战略，积极推动企业竞争力的提高。

良好的企业形象不仅能赢得市场竞争，还能树立起形象营销的理念，积极建立企业文化，完善企业形象，促进营销的进步，是现代企业发展的主要目标。

关键词：企业形象 战略 营销中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)03(b)-056-02企业形象的建立重点在于文化的建设与传播，只有建设好企业形象，才能在消费者心中树立口碑，并产生良好的印象，只有在消费者心中树立起好的口碑，才能得到消费者的认同，提高消费者对企业的信任度，以此来促进企业经营效益的提升，全面拉动企业营销。

要发挥好企业文化营销功能，必须积极的建立企业文化，树立好企业形象。

1 企业形象的不良现状及产生原因有的商家为了追求更多的利益，会造成一些产品出现瑕疵，但由于企业的反应不当，错误的处理这些事件，造成企业声誉受损，而这种追求利益最大化，罔顾消费者利益的事件一旦发生，不仅严重损害了企业的形象，责任人也要承但相应的法律责任。

虽然现代各种生产技术日益先进，监督手段也比较精细，但即使达到6∑水平，也很难保证产品是100%的合格，在一些主客观的影响下，总是会有一些瑕疵。

当产品出现一些细微的质量问题，再不是很严重的情况下，企业必须保持冷静，表现出积极态度，为此策略的正确性，不能应为怕影响企业的效益而做出错误的决定，误导消费者。

我国进入WTO 后，面对世界市场的竞争，总会遇到一些企业营销歧视的问题。

所谓的销售歧视，就是企业在产品营销的过程中，对不同地区、不同群体的消费没有一视同仁，采取了不同的销售手段，损害了消费者的合法权益的行为。

近几年来，市场上的营销歧视问题不断发生，例如，2001年1月,发生在日航JL782航班的“日航事件”，在这个事件中，中国乘客受到了有别于其它国家乘客的不公平待遇，而该航空公司的服务也是一向以优秀闻名于全球航空业，真实营销歧视，给该企业带来了极其严重的后果，对企业的品牌效益和声誉口碑都有十分不良的影响。

企业形象策划方案企业形象策划方案6篇企业形象策划方案6篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。

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企业形象策划方案1一.企业基本情况介绍环宇技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于2021年成立于中国深圳。

是电信网络解决方案供应商。

环宇的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。

二、行业趋势展望未来十年，网络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全球经济持续健康发展。

1. 数字化生存真正来临，沟通更丰富、生活更美好Web 2.0仅仅是开始，在宽带网络必将更加普及的基础上，每个人的社会化属性进一步放大，世界更加扁平化。

在授权范围内，任何人均可随时随地平等获得需要的信息，不为信息海洋与壁垒困扰，使娱乐享受更为个性化，网络虚拟世界与现实世界的有机结合2. 互动视频成为信息的主导表现形式信息载体的发展历经“文字、图片、声音、视频”过程，视频是信息表达最直观的形式，ICT基础设施的完善、宽带的普及和服务的云化，将促进人们从使用“语音+ 文字”向使用“视频与图像”转变。

不仅仅是今天熟悉的视频娱乐与新闻媒体，作为一种主要的信息承载，视频将广泛渗透到所有的应用中：客户服务、电子商务、会议、产品介绍、产品使用说明??3. 人人有宽带成为基本人权，ICT驱动经济增长2021年9月，联合国宽带委员会成立，来自政府、运营商、互联网服务商、IT及CT解决方案提供商等广泛领域的委员共同签署《基于宽带的未来》的宣言，接入宽带被视为公民的基本法律权利。

论述企业文化的功能
企业文化是指企业内部通过一系列共同的价值观、信念、行为方式和做事风格所形成的一种特定的组织运行模式。

企业文化具有以下功能：
1. 吸引和留住人才：企业文化能够吸引高素质人才加入，并使其对企业产生认同感和归属感，从而增加员工的忠诚度和留存率。

2. 形塑企业形象：企业文化是企业形象的重要组成部分，良好的企业文化能够树立企业的良好形象，提高企业声誉和品牌价值。

3. 强化组织凝聚力：企业文化能够给员工提供共同的价值观和目标，使其形成共同的认同感和归属感，增强员工之间的凝聚力和团队协作能力。

4. 促进员工发展：企业文化能够为员工提供发展空间和机会，鼓励员工学习和进步，提高员工的工作能力和创新能力。

5. 增强企业竞争力：企业文化能够塑造独特的竞争优势，使企业在市场上与众不同，提高企业的竞争力和市场地位。

6. 提高企业效率和生产力：企业文化能够规范员工的行为方式和工作方法，提高员工的工作效率和生产力。

7. 增强企业的社会责任感：企业文化能够引导企业履行社会责
任，推动企业在环境保护、社会公益等方面积极参与，提升企业的社会形象和声誉。

总之，企业文化在组织中扮演着重要的角色，不仅能够增强员工的凝聚力和创新能力，提高企业的竞争力和效率，还能够塑造企业的形象和品牌价值，使企业更好地适应和应对市场环境的变化。