2011年近期广告投放排期表

2011年湖南卫视黄金资源广告招标项目说明（含配售）湖南电视台广告部2010-10-27标的物介绍一、晚间特殊位序插播广告系列（一）《金鹰独播剧场》（中插、贴片广告及合作伙伴均包括周日《芒果周播剧场》）A、《金鹰独播剧场》中插广告套装《金鹰独播剧场》播出时间约为22：00-24：00。

此标的物广告套装形式为：A套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第一个窗口1条 + 第二集剧中插播第一个窗口1条；B套：《金鹰独播剧场》第一集剧中插播第二个窗口1条 + 第二集剧中插播第二个窗口1条注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。

套装明细如上表。

此标的物为：《金鹰独播剧场》中插广告套播的十二个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：12个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：672万元/个/季度（91天）B、《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第一集播出时间约为22：00-23：00。

此标的物广告套装形式为：《金鹰独播剧场》第一集剧片头后插播窗口1条 + 第一集剧片尾前插播窗口1条。

注：在同一时间单元内，中标单位按投标价从高到低取得套装选择权，选择时直接选择套装代码，即确定了中标标的的播出位置。

套装明细如上表。

《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装前四个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：4个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：569万元/个/季度（91天）《金鹰独播剧场》第一集贴片广告套装后八个选择权●标的物广告时长：2条15秒广告●标的物数目/时间单元：8个●竞标时间单元：季度●时间单元数量：4个●竞标方式：暗标●底价：501万元/个/季度（91天）C、《金鹰独播剧场》第二集贴片广告套装《金鹰独播剧场》第二集播出时间约为23：00-24：00。

Time
Dur.
Month
日 期 1
1 1 1
时段 19:30-20:20 20:20-21:10 21:10-22:00
版本
月份
2
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3
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4
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1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
山东卫视
5″ 15″
黄金剧场第二集片头后 20:32-21:23
3
1 1
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1 1
总计
Program 电视台/频道 节目 快乐生活剧场第一集片头插 天津卫视 快乐生活剧场第二集中插
Channel Time Dur. Month
日 期 1 2
1 1
时段
版本
月份
3
1 1
4
1 1
5
1 1
6
1 1
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
19:50 5″ 21:00 15″
3
Program 节目
Time
Dur.
Month
日 期 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

星期 周六 周日 周四
广告 长度 15
媒体名 称
节目名称/ 节目名称/段位 七巧板（首播） 七巧板（首播） 重播 重播 大风车（首播） 大风车（首播） 重播 重播
CCTV 少儿
媒体名 称
节目名称/ 节目名称/段位 七巧板（首播） 七巧板（首播） 重播 重播 大风车（首播） 大风车（首播） 重播 重播
代理公司（乙方） 代理公司确认： 日期：
南京恒宇广告有限公司
媒体名 称 CCTபைடு நூலகம் 少儿
节目名称/ 节目名称/段位 七巧板（首播） 七巧板（首播） 重播 重播
媒体名 称
节目名称/ 节目名称/段位 七巧板（首播） 七巧板（首播） 重播 重播 大风车（首播） 大风车（首播） 重播 重播
CCTV 少儿
媒体名 称 CCTV 少儿
节目名称/ 节目名称/段位 七巧板（首播） 七巧板（首播） 重播 重播
30每日播出次数星期周六周日周四广告长度150星期周六周日周四广告长度150星期周六周日周四周一日周一日周一日广告长度1日11511141三11132四11133五11134六1111145日10星期周六周日周四周一日周一日周一日广告长度1五112六203日21511131一11152二11153三11134四11135五11136六2211157日21511131四11132五11133六1211154日111广告长度151星期周六周日周四广告长度150星期周六周日周四广告长度1511011四02五113六104日11000110115一1二1六102日112三03四04五05六1116日116二07三08四09五1110六1011日110001101112一07一18二13一14二05三06四07五118六109日119三010四011五012六11113日1113二014三015四012月16五1117六1018日110001101119一014一115二110一11135一11156二11157三11138四11139五111310六12111511日1111二012三013四014五1115六1010月16日1111月16三017四018五019六11120日1120二021三022四023五1124六1025日110001101126一021一122二117一111312一111513二11138一11159二14一15二06三07四08五119六2010日2111510三111311四111312五111313六22111514日2111514三111315四11139月16五111317六12111518日1118二019三020四021五1122六1023日1123三024四025五026六11127日1127二028三029四030五031六1028一129二124一111319一111520二111315一11158月16二111一11136一11147二12一1五02六1113日113二04三05四06五117六108日111148三11139四111310五111311六11111412日1112二013三014四015五117月16六2017日2111517三111318四111319五111320六22111521日2111521三111322四111323五111324六12111

售冲刺阶
1次
养护课堂 专题
1次
3篇
6篇以上
10天
2次
1次
汉兰达自 广丰送感恩售后优惠专题 驾游活动 活动
1次
养护课堂 专题
1次
3篇
3篇
杂志投放
6篇以上
31次
31次
31次
10天
现定 3次
1次
1、圣诞、元旦展厅促销 活动。 长沙国际车展 2、售后服务双周
十二月
市场推广计划
户外路牌
路牌广告
路牌广告
路牌广告
电视
湖南公 长沙新 长沙女 交通 共频道 闻频道 性频道 电台
电台
金鹰 955 其他 车主养护课堂
活动
自驾游及 店头活动 二级 店内 户外 车主联谊 城市 2次 1次 新春车主答谢月 车展
一月
2011款凯 美瑞商务版 二月 上市、汉兰 ______ 达开展各种 市场宣传活 1、2011款凯美瑞商务版上市开展市场宣传。 2、三八妇女节雅力士促销信息发布。 三月 动 3、汉兰达活动推广。
4、组织凯美瑞车主“植树”联谊活动。 1、自驾游联谊活动。 2、以软文为主的凯美瑞纪念版宣传铺垫。 3、汉兰达价值传播及特装版宣传铺垫。 3、纸媒会加强湖南日报及长沙晚报的宣传， 以利于政府采购。 1、凯美瑞纪念版平面硬广告及电台、电视联 合推广。 2、汉兰达特装版电台、电视联合推广 3、长沙国际车展。 1、逸致车型广告预热。 2、女性主题活动，在女性活动高档场所进行 雅力士广告宣传。 3、儿童节及夏日主题布置。 4、端午节售后来店客户关爱活动。
2011年市场推广计划
投放标准： 1、2011年厂家市场推广费用的标准为每台车2000元，且按照实际销售台数计算，照此标准我们计算出应投入广告费用为1996*2000=3992000 。那么我们将广告支出费用分配至四个季度，1-4季度我们按照1：3 ：2：4的分配 比例。 2、按照去年市场推广告费用的比例，我们制定出具体的推广方式投入支出：平面媒体全年标准为1030000，车展为640000，活动开展为790000，电视543000，电台为800000，网络为55000，其他为134000。 3、再按照四个季度的比例得出各季度总的投入支出为如下表： 平面媒体 一季度 二季度 三季度 四季度 全年合计 投放细则： 1、按照上年投放情况，我们纸媒仍旧以潇湘晨报、三湘都市报，长沙晚报、湖南日报为主。 2、店头及服务活动集中在下半年开展，因下半年节日较多，厂家支持的活动估计也将放在下半年进行。7-9月将是汽车销售的淡季，且天气较为炎热，计划在第三季度开展一些清凉活动，为用户提供更加全面的服务。 3、多开展售后促销活动、车主联谊活动加强口碑宣传。 150000 300000 200000 380000 1030000 车展 ____ 250000 150000 240000 640000 活动 60000 200000 160000 370000 790000 电视 100000 140000 120000 183000 543000 路牌 _____ _____ _____ ______ 0 电台 80000 280000 140000 300000 800000 网络 5000 10000 10000 30000 55000 其它 5000 20000 20000 89000 134000 合计 400000 1200000 800000 1592000 3992000