下载文档原格式
中国移动阅读行业现状与发展趋势分析报告首先，中国移动阅读行业现状是蓬勃发展的。
根据中国互联网网络信息中心发布的数据，截至2024年，中国移动阅读用户规模已经达到7.2亿人，占总人口的比例超过50%。
移动终端的普及和网络覆盖的拓展，使得人们可以随时随地通过手机等设备进行阅读，极大地方便了人们的阅读需求。
其次，中国移动阅读行业呈现出多元化发展的趋势。
目前移动阅读市场涵盖了书籍电子化阅读、付费阅读、社交化阅读等多种形态。
在移动终端的载体下，用户可以通过各种应用程序进行阅读，如电子书阅读器、新闻资讯应用、在线小说平台等。
这种多元化发展的趋势满足了不同用户的阅读需求，推动了整个行业的发展。
再次，中国移动阅读行业的发展面临着一些挑战。
首先是内容质量的问题。
由于市场竞争激烈，一些低质量、低水平的内容也涌现出来，给用户的阅读体验带来了不良影响。
其次是盗版和侵权问题。
一些不法分子通过非法手段获取、传播他人的作品，造成了权益损失和市场秩序混乱。
此外，用户阅读习惯的改变也是一个挑战。
在移动设备的碎片化时间里，用户更倾向于短视频、社交媒体等形式的信息获取，对长篇阅读的需求下降。
最后，中国移动阅读行业的发展趋势是积极向好的。
通过技术的进步和市场环境的改善，移动阅读行业将迎来更好的发展。
一方面，随着5G技术的推广，网络速度将得到提升，用户在移动设备上进行阅读的体验将更加顺畅；另一方面，随着数字出版和版权保护意识的增强，内容的质量和正版化的保障将得到提高，用户对移动阅读的信任度将增加。
总之，中国移动阅读行业在快速发展的同时也面临一些挑战，但发展的趋势是积极向好的。
科技进步、市场环境的改善以及用户需求的不断变化将推动移动阅读行业的进一步发展。
未来，移动阅读有望成为人们获取知识、丰富业余生活的重要方式之一。
iReader手机小说阅读软件营销推广方案目录目录 (1)一、产品介绍 (2)二、市场竞争分析 (3)（一）手机阅读软件市场现状 (3)（二）iReader竞争对手分析 (10)（三）iReader市场竞争力分析 (13)三、需求分析与功能改进 (17)四、营销推广方案 (21)（一）微博 (21)（二）人人网 (27)（三）微信 (29)（四）线下推广 (31)附录：参考资料来源 (32)附录：调查问卷 (33)附录：调查结果 (35)产品介绍随着生活节奏的加快、数字阅读时代的到来，人们的时间越来越碎片化，手机阅读也成为不可阻挡的潮流。
手机阅读以其轻巧、方便携带、环保的特点，受到大众的追捧。
中国的电子阅读客户群是十分巨大的，中国市场对电子书以及电子阅读器的需求极其旺盛。
研究公司Display Search一份报道显示，中国将在2015年之前，超过美国成为世界最大的手机阅读软件市场。
iReader，一款专注于手机阅读领域的经典阅读软件，是北京掌中浩阅科技有限公司旗下的一款智能移动设备使用的读书软件,支持Android，ios系统，支持TXT, UMD, CHM, HTML/HTM, PDB, EBK2, EPUB等多种手机阅读格式的电子书阅读软件。
E:\picview\5252943\5282540\0\f9589818fdaaf7e14bedbc03.html发布伊始，就受到了无数用户的关注。
现已经成为 Android 平台阅读第一品牌，电子市场软件下载前十名中唯一的一款阅读软件。
一年来，保持平均每月发布一个新版本，下载数超过百万次。
iReader支持手势翻页,有多种翻页特效,支持书签,全屏,自定义看书文字与背景,白天与夜间看书模式,自定义缩放,自定义看书时的屏幕亮度,备份看书历史,自定义编码等,功能非常之强大。
iReader功能强大，个性时尚，界面简约，与各大出版社进行深度战略合作，拥有广阔图书资源。
解读QQ阅读vs微信读书：同⼀母体下的不同成长⽅式在知识付费的热浪推动下，移动阅读类产品已经成为当今⼈们⽣活不可或缺的⼀部分。
本⽂拟通过⽤户体验的五个要素——战略层、范围曾、结构层、架构层和表现层，来系统剖析QQ阅读与微信读书两个APP同时作为腾讯公司旗下的移动阅读产品，不同的产品逻辑和发展路径。
⼀、产品信息1、产品名称•“QQ阅读”APP•“微信读书”APP2、版本号•QQ阅读——版本6.5.61•微信阅读——版本2.2.43、体验环境iPhone 6splus——iOS 11.0.2⼆、市场环境 1、我国移动阅读市场现状根据易观在2017年7⽉5⽇发布的《中国移动阅读市场年度综合分析2017》年度综合分析来看，截⾄2016年末，中国移动阅读市场规模已达到118.6亿元。
基于⽬前商业模式稳定、产业发展相对成熟的发展情况可以推测，未来⾏业收⼊增速将保持匀速增长。
2017年11⽉8⽇，腾讯旗下的阅⽂集团在港交所挂牌上市，开盘上涨约63%，每股报于90港元，市值达到816亿港元。
这背后，是移动阅读市场逐步⾛向规范化，开始接受市场监督，市场⾛向成熟的重要标志。
根据速途研究院发布的《2017年Q2移动阅读市场报告》来看，⽬前移动阅读市场的竞争格局基本稳定，QQ阅读市场份额第⼆季度稍有提升，⽬前以35.01%排在⾸位。
掌阅iReader以23.34%的市场占⽐，位列第⼆。
另外40%左右的市场被塔读⽂学、咪咕阅读、书旗⼩说、多看阅读、宜搜⼩说、天翼阅读、爱阅读、熊猫看书、开卷⼩说、⽹易云阅读、当当读书等⽠分殆尽。
2、⽬标⽤户群体画像根据易观的报告来看，⽬前中国移动阅读⽤户呈现两个主要特点：（1）特点⼀：性别⽐例差异明显在移动阅读⽤户中，男性⽤户占⽐是⼥性⽤户的2倍。
在2014年，曾出现过男⼥占⽐均衡的⽤户分布状态，但随着内容规模和整体⽤户规模的逐渐增加，近⼏年⽞幻奇幻⽂、武侠修真⽂等类型作品占⽐⼤⼤增加，导致男性受众规模占⽐再次上升。
移动阅读软件竞品分析报告一．研究背景1.1术语归约1.2市场概况1.2.1 市场规模根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读市场趋势预测2014-2017》数据显示, 到2014年, 中国移动阅读市场收入规模达到88.4亿元, 增幅达41.4%。
预计2017年市场整体收入规模将突破150亿元。
截止到2014年底, 中国移动阅读活跃用户数比2013年环比增长20.9%, 达5.9亿。
预计到2016年活跃用户规模将接近6.9亿。
目前移动阅读市场发展的最大瓶颈是盗版内容的存在以与用户付费习惯尚未养成, 突破这一瓶颈需要政策层面的支持以与市场对用户的培养, 同时移动互联网支付环境的成熟也是促进移动阅读市场健康发展的主要因素。
1.2.2 移动阅读软件市场份额排名靠前的很多都是巨头旗下产品, 阿里的书旗、腾讯的QQ阅读、百度的91熊猫看书、小米的多看。
腾讯在2015年1月份收购了盛大文学, 从此一骑绝尘。
阿里在2015年世界读书日宣布成立阿里文学。
巨头们纷纷入微让这个市场的趋于白热化, 究其原因, 不仅在于这块市场巨大, 甚至排名第10的起点读书月活用户都是千万级别。
更重要的是网络文学在文化产业链中占据着重要价值。
此外, 掌阅的持续领跑实则放出了一个信号, 对于用户的上深刻理解才是决胜之道。
用户在乎的是这款产品是否好用, 而不是这款产品是否有个有钱的爹。
1.3.3 产业链现在的网络文学创作已经形成了一套流水线作业方式。
基本的运作流程是这样的:签约写手→作品→电子收费→书籍出版权→移动阅读权→手游或页游→影视剧改编→漫画、动漫→网络游戏→海外版权转让。
网络文学作为上游, 是产业链的基石。
要打通整条产业链, 网络文学这块是重中之重, 腾讯于2015年1月份收购盛大文学, 阿里于2015年4月份成立阿里文学, 走的是自有IP打造的路线。
诛仙网络游戏何以笙萧默电视连续剧1.3体验环境1.4竞品选择名称&logo版本号应用市场标语产品特点掌阅V4.0.0您的掌上图书馆功能强大、界面精美书旗小说V8.4.0.14海量免费小说任你看网络小说数量多、免费小说多QQ阅读V4.10.0.166最新最热, 十年经典小说全收录网络小说、出版书数量多当当读书v4.8.4好书随时随地无限畅读出版书数量多二．研究目的·移动阅读市场的现状·移动阅读软件的优缺点以与可以改进的地方三．研究内容3.1 用户3.1.1 用户年龄各关键词2015年2月到2015年5月的百度指数查询结果如下掌阅书旗小说QQ阅读当当读书由以上年龄分布图可知, 掌阅、书旗、QQ阅读的用户年龄集中在30~39岁, 重合度高。
53中国电信业CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADEJanuary 01 2016 181中国移动在互联网领域正积极地谋求一席之地。
2015年12月14日，中移互联网有限公司正式成立，按照官方的定位，该公司是中国移动负责全网互联网业务集中运营的专业公司。
其前身是中国移动的互联网基地，负责MM 和融合通信的运营。
这是中国移动在互联网领域成立的第三个专业公司。
此前中国移动已经整合音乐、游戏、阅读、视频、动漫五大基地在2015年1月15日成立了咪咕文化集团有限公司；2015年5月18日与国投集团、基金管理公司共同设立了合伙企业中移创新产业基金，主要投资于移动互联网领域。
至此，中国移动在互联网领域的布局已初现雏形，覆盖了资本运作、内容运营和集中化的平台与入口领域。
本文笔者试图通过中国移动的布局，解析其在互联网领域的战略诉求、战略路线图以及未来的战略走向。
战略诉求：通过“万物互联”创造连接的新价值在2015年召开的全球合作伙伴大会上，中国移动董事长尚冰在主题演讲中有两个词或许与中国移动的移动互联网战略有关，一是创新驱动、二是万物互联。
以中国移动为代表的运营商正处于产业深度转型期，技术和需求的变化以及来自移动互联网的替代竞争需要运营商在发展理念层面获得新的突破。
当下“大众创业、万众创新”已是不可逆转的趋势，对于中国移动而言，借助已经迅速形成的新4G 网络发展的窗口期走出资源高投入驱动的发展模式，显然极为重要。
互联网对电信运营商最大的贡献之一就是使得运营商重新认识了“连接”的价值，物、人、应用都是可以连接的对象，连接起来的对象通过业务的聚合、通过平台服务，可以创造全新的市场。
因此，在尚冰董事长诠释的万物互联的“连接”中，做强连接应用是三大连接策略之一，另外两个是做大连接规模、做优连接服务。
对于运营商而言，做大连接规模是驾轻就熟的技能，但是做优连接服务和做强连接应用则是全新的领域。
这一点在本质上与BAT 互联网巨头的战略类似：与服务连接、与物连接、与人连接。
易观智库：2015年第4季度中国移动阅读市场规模26.8亿元进行资源整合加快集团化趋势Analysys易观智库分析认为，由于移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式展现，随着娱乐应用大量涌现，场景多样，娱乐性更丰富，用户会被分流。
根据Analysys易观智库发布的《中国移动阅读市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示，2015年第4季度，中国移动阅读市场规模达到26.8亿元人民币，环比增长4.7%。
4季度往往都是阅读企业大力营销推广和发布下一年战略规划的时间，因此，业绩都有一定的涨幅。
2015年每季度市场规模均有小幅提升，2015全年中国移动阅读市场规模达到101.0亿元人民币，同比增长14.3%，较前两年增长有所放缓。
主要源于三大电信运营商为了提升业务增长，陆续将娱乐业务转型实现公司化模式的改革，但又需要应对强大的互联网公司这样的竞争对手，造成了近两年业务规模增长缓慢。
因此，除了三大电信运营商在需要业务模式创新外，还需要大大提升用户体验来稳固用户的忠诚度和付费率。
移动阅读整体市场中，掌阅iReader以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名 QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%，熊猫看书市场份额略有下滑，咪咕阅读和爱阅读在本季度均有小幅提升。
从安卓平台移动阅读市场表现看，掌阅iReader仍保持在安卓平台绝对领先的地位，市场份额为26.8%；QQ阅读在4季度安卓用户增长速度跑赢大盘，市场份额为16.4%位居第二名；塔读文学本季度的市场份额为11.2%，仍然位居行业第三名。
此外，熊猫看书、咪咕阅读及爱阅读在安卓平台略有提升。
根据Analysys易观智库统计数据显示，截止到2015年第4季度，中国主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，起点读书内容规模达160万册，位居行业榜首；QQ阅读继续整合阅文集团的原创小说资源，本季度内容规模为90万册，排名第二；爱阅读、塔读文学以每季度增加几万册作品的速度来丰富平台内容。
易观智库：2015年中国移动阅读市场实力矩阵分析原创IP衍生和开发将有望促成新的产业格局Analysys易观智库分析认为，中国移动阅读市场格局基于稳定，从产业发展周期看，移动阅读市场仍处于高速发展期，各家企业共同做大市场的阶段，现有企业之间的竞争则更多是资源上的博弈。
根据Analysys易观智库发布的《2015年移动阅读市场实力矩阵专题研究报告》显示，Analysys易观智库对2014年至2016年主要移动阅读渠道商（移动阅读渠道商是指以原创文学和传统文学电子读物为主的书城类移动阅读应用企业）在实力矩阵中所处的位置以及现有资源和创新能力的变化情况做如下解读。
1、厂商现有资源
Analysys易观智库分析认为，中国移动阅读市场格局基于稳定，从产业发展周期看，移动阅读市场仍处于高速发展期，各家企业共同做大市场的阶段，现有企业之间的竞争则更多是资源上的博弈。
而在资本实力、用户规模、内容规模、品牌与声望四个维度是评价企业现有资源能力的重要指标。
2、厂商创新能力
Analysys易观智库分析认为，中国移动阅读在中国移动互联网用户中渗透率较高，未来还有很大发展空间。
在用户数量和活跃度还有爆发性增长的可能，企业应以依靠优质的阅读内容与独特产品创新来争夺用户。
产品创新能力、技术开发能力、渠道能力、内容聚合能力和商业化创新能力是评价厂商创新能力的重要指标。
l 领先者象限分析
领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2015年中国移动阅读市场领先者：QQ阅读、掌阅iReader、咪咕阅读
新进入者：咪咕阅读
新退出者：塔读文学
阅文集团在2015年的战略包括推出中国原创文学风云榜，将作家明星化、IP价值化运作的一个重要标志。
并且大力投入市场资源进行推广，媒体曝光就超过了8000多篇/次，得到了中央电视台、新华社等超过百家重要媒体报道关注。
经过深入运营和市场推广，原创文学作家已经可以像娱乐明星一样成为商业活动嘉宾、产品代言人、综艺节目明星、各大媒体新闻报道的主角，阅文在用巨大的粉丝号召力证明了自身的商业价值，也大大提升了阅文集团的品牌影响力。
在渠道的拓展方面，阅文集团充分发挥自身的内容优势，将旗下全量签约作品投放至小米公司旗下的“多看阅读”中，通过与优质渠道的互补融合，强强联手加快拓展正版数字阅读市场，自合作后，多看阅读最高日销售实现了高达8倍增长，共同推进阅文的“全民阅读”战略布局。
QQ阅读作为阅文集团旗下最重要的移动阅读产品，打通了集团内外资源，陆续接入近1000万部内容，并对产品进行改版升级，努力打造一个向社交概念靠拢的阅读产品，旨在通过海量优质内容和自身资源抢占移动端用户。
在2015年无论是集团资源上给予QQ阅读的大力支持，还是在自身产品的创新上都取得了很大的突破，预计2016年，QQ阅读将继续拓展更多元的商业模式，继续保持在领先者象限。
掌阅iReader是目前移动阅读行业用户规模最大的服务提供商。
2015年起，掌阅iReader重点发力品牌推广，通过“汪涵”代言和联合冠名电视节目等合作方式助于掌阅快速提升自身品牌知名度。
掌阅文学也进军网络原创文学领域，开始进行游戏、影视方面的合作。
另外推出的掌阅电纸书硬件产品，构成内容铺陈的双渠道，一方面提高掌阅的行业竞争优势，有助于加深用户碎片化阅读习惯；另一方面依靠硬件概念提升企业的估值。
并于近期，掌阅完成近1亿美元规模的首轮融资，投资方为国金投资与奥飞动漫，此次投资有助于公司布局文学领域优质IP资源，就IP衍生内容进行布局，依靠自身和投资方拥有的大量的粉丝群体，为彼此之间的业务合作增添了更多的交互作用。
预计2016年，掌阅iReader将继续发力IP资源，继续保持在领先者象限。
l 务实者象限分析
务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是技术/产品本身的创新优势不明显。
2015年中国移动阅读市场务实者：塔读文学、天翼阅读、熊猫看书、爱阅读、起点读书、沃阅读
新进入者：塔读文学、爱阅读、熊猫看书
新退出者：咪咕阅读
塔读文学成立于2010年，作为一家老牌阅读厂商，早期就积累了一大批安卓用户。
塔读文学在文学内容引进与输出方面，与包括咪咕阅读、天翼阅读、腾讯文学、新浪文学、掌阅文学等多家阅读平台达成合作，今年还与阿里文学携手，达成战略合作伙伴关系，也是塔读文学在版权输出方面的又一重大举措，为其渠道分发能力方面加分。
在终端入口建立方面，塔读文学目前已与三星、华为、中兴、HTC、联想等国内外各大手机厂商保持深度合作，进一步打通产业链上下游的资源共享，与全球顶级技术研发平台、资源渠道、业内优质内容提供商等多领域实现产业共赢。
由于2015年塔读文学从集团资源方面得到的支持力度有限，内容规模和产品创新方面所得到提升不明显，退出领先者。
不过，凭借塔读文学多年积累的海量用户和优质原创内容，在原创IP衍生方面还有很大发展空间，可以探索更多元的商业模式，未来将在务实者象限继续发展。
l 创新者象限分析
创新者在产品/技术上的投入很大，并在商业模式、技术或者产品服务的创新性上有独特的优势。
但是由于种种原因没有得到很好的市场表现。
创新者迫切需要获取研发投入的产出，将会大力该改变整个产业的格局。
2015年中国移动阅读市场创新者：网易云阅读、书旗小说、当当读书、多看阅读
新进入者：当当读书
新退出者：熊猫看书
阿里文学在2015年刚刚成立，旗下拥有书旗小说、淘宝阅读、UC浏览器、神马搜索、PP助手、天猫图书六大入口，书旗小说作为阿里文学主要的移动客户端入口，早期依靠免费阅读获取了海量用户，但版权问题一直困扰书旗的发展。
阿里文学在2015年宣布推出“光合计划”，表示要打造开放合作的IP衍生模式，
因为传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展，以IP为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。
因此，为了减少合作伙伴的顾虑，阿里文学提出了IP联合培养计划和IP联合开发计划，在内容生产的初期，就让合作伙伴一起介入，打打减少了恶意抬高版权的可能。
未来阿里文学还会进行IP的小说创作、游戏改编、电视剧和电影制作等，书旗小说也将在内容资源和产品创新方面重点发力，2016年将继续保持在创新者象限。
当当读书虽然不是国内起步最早的读书类APP，但依托当当网作为国内图书销售领域的老大，当当读书接入40万册的电子书，并利用当当电商渠道优势很快占有了一定的市场份额。
在2015年当当读书开始试水社区，在5.0版本中加入社区和社交的元素，推出频道、书吧、赠书、社交聊天、等级积分等全新互动版块及纸书购买功能，用户可以看到周鸿祎、苏岑、丁一晨等人气作家推荐的书单，并与他们进行互动，产品的创新为其赢得一批忠实用户。
另外，当当数字业务将不断进行业态升级，从图书社区电商升级为内容社群电商，搭建集场景化购书、精致阅读、大数据分析、IP开发为一体的数字业态生态圈，并利用当当大数据可以通过用户标签等方式为用户挖掘好书，进行精准推荐，也是当当读书在产品和技术上的独特创新优势，预计在2016年将继续保持创新者象限。
补缺者象限分析
补缺者对于产业格局的影响不大。
但是这是自身规模的发展，补缺者很难保持稳定状态，一旦从补缺者队伍中脱颖而出，将会成为另外3类厂商或者投资者的并购/投资对象。
2015年中国移动阅读市场补缺者：开卷有益、中文书城
新进入者：无
新退出者：爱阅读
中文书城定位移动阅读市场，依靠中文在线数字出版集团的百万量级内容资源，自上线以来已经在内容规模、产品体验上赶超了部分老牌竞品，在市场上拥有了一定的品牌知名度和用户份额。
不过，由于中文在线的分发能力较强，造成中文书城内容独特性不明显，还需要寻求更多的产品差异化才能拉开与竞争对手的差距，提高用户规模还有很大空间，目前对移动阅读产业格局的影响不大。
中文书城在移动端发展得到了集团的重点支持，在2016年将继续加快品牌化发展，
从内容规模、产品体验、渠道推广三个方面加大投入力度，抢占更多的移动阅读市场份额。
未来中文书城还需在做好产品、服务、用户体验的前提下进行合理盈利模式的探索，有望进军务实者领域。
