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CTR发布媒体融合效果评估体系
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来源：《声屏世界》2018年第07期
由中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会和央视市场研究（CTR）联合主办，山西广播电视台协办的“融合创新，打造新型主流媒体专题研讨会暨中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会理事会”近日在山西太原召开。
会上，央视市场研究（CTR）组织了“媒体融合效果评估体系”新成果的专场研讨，并发布了CTR媒体融合效果评估体系。
CTR媒体融合效果评估体系将评估重点聚焦传统媒体的新媒体布局，致力于解决各家机构新媒体产品的互联网传播效果测量问题。
在本次会议上，CTR媒体融合研究院发布了首期10家央媒及38家电视台的新媒体传播效果评估体系及评估结果。
其中，中央电视台、人民日报、新华社位列十大央媒网络传播力前三名，中央电视台、湖南电视台、江苏电视台位列38家电视台网络传播力前三名。
接下来，CTR将评估体系逐步扩大到广电机构、频率、栏目和包括纸媒在内的所有传统媒体机
构，推出针对全媒体生态的评估，将所有媒体属性的机构均纳入评估体系。
（消息来源：央视网）。
2018中国互联网广告发展报告《2018 中国互联网广告发展报告》（以下简称报告）显示，2018 年我国互联网广告总收入达到3,694 亿元人民币，较上一年增长了24.2%，占GDP 比重约为 4.2‰，较去年上升0.6‰。
这显示了互联网创新营销不仅为广告主找到了更有利于增长的发展模式，还引领着新消费需求的崛起。
报告显示，以今日头条、小米、美团为代表的新生力量，已经成为拉升互联网广告持续增长的新动能。
它们的加入，也进一步推升了互联网广告的集中度，2018年收入前十的互联网平台在全行业市场份额占比由90.92%升至92.67%；受新媒体巨头崛起的影响，BAT市场份额正逐渐被蚕食，2018年BAT三家在中国互联网广告收入中占比为69%，相较于2017年的集中化程度下降2%。
此外，流量向移动端转移仍还在加剧，移动端广告收入占比较去年上升 6 个百分点，增加至68%。
随着5G的普及，这种转移还将持续。
随着企业对高品质流量和广告转化效果的追逐，越发愿意把钱投资在高质量、精准流量上。
因此，应用平台正在成为最主流的广告平台。
其中，按媒体平台划分，电商与搜索类收入占比超过50%；按广告形式划分，展示、电商与搜索类收入占比超过80%。
快消、食品饮料仍然是网络广告投放最主要的品类，占比之和达到49.31%。
交通、网络通讯及房地类紧随其后，分别占据了三、四、五的位置，这充分体现出消费升级及新零售环境下的时代特点；医药保健品类呈现负增长，占比降至2.69%。
报告指出，随着《网络安全法》及欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）的实施，网络数据安全防范，已引起全行业的高度重视和共识；限娱令的出台则对新兴内容提出了更高的要求。
互联网监管政策的深化和落实，不仅对规范和净化整个互联网广告市场发挥了重要作用，也引发了互联网经营结构的较大调整。
加强自律，维护良好的互联网广告市场环境，是每个互联网经营者义不容辞的责任。
CTR：2018年中国广告市场回顾报告2018年中国广告市场回顾报告！1、媒体篇2018年是中国广告市场调整与发展的一年，年初的高涨幅在年末回归稳定，最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。
传统媒体广告花费同比下滑1.5%，广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力，同比上涨5.9%，电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。
电视媒体中，央视和省级卫视的广告花费同比上涨，省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。
生活圈媒体方面，电梯类媒体在今年保持着稳定的增长，广告花费同比均超过去年同期水平。
影院视频媒体涨幅回落，增幅为18.8%。
互联网媒体在今年的增长稳定，为7.3%。
2018年全媒体广告花费的前五行业由邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业组成，其中饮料行业的广告花费同比上涨3.8%，食品行业的广告花费同比上涨1.1%。
分行业看，邮电通讯行业的主要投放品类集中在网络服务（网站）、手机以及通讯运营商三类，广播媒体、传统户外媒体以及生活圈媒体是邮电通讯行业的主要投放渠道。
其在传统户外广告花费同比上涨6.1%，在电梯类媒体的广告投放量居首位。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。
婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。
此外，碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大，电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
食品行业方面，其在电视媒体主要投放零食糖果类和食用油类品牌，在广播媒体则重点投放保健食品和零食糖果类品牌。
在电梯海报媒体上，食品行业主要投放品类是糕点饼干以及食用油。
今年全媒体广告投放的TOP20品牌榜单出现了电商品牌，京东商城、天猫两个品牌在各季度榜单上交替出现，京东商城的投放重点在电视和电梯电视媒体，天猫投放重点在传统户外和生活圈媒体，地铁视频媒体是天猫唯一没有投放的媒体类型。
作为O2O汽车后服务市场的代表，瓜子二手车在今年加大了广告投放力度，其在全媒体广告花费同比上涨26.0%，电梯电视媒体是其主要的投放渠道，广告花费占总投放的77.1%。
2018CTR高峰论坛：消费、营销和传媒的解读与回顾处于急剧变化的临界地带的当下，奢侈品消费和低端消费分别占了以金额和人数规模的大头，社会结构“两头大、中间小”的哑铃形态，中产阶级消费彷徨其中，既心疼比拼奢侈品，又耻于加载拼多多，甚至不好意思在宜家采购家装。
CTR报告综合性指出，中国快速消费品市场表现依旧稳健，截至2018年6月底，过去一年销售额同比增长4.5%，消费升级的态势依然在持续。
此外，消费者网上购物的销售额在2018年上半年快速增长30.3%，继续引领市场增长，而线上和线下同时购买的消费者占比已经达到57%，全渠道购买趋势愈发凸显。
消费围绕的三大话题纵观2018上半年，阿里“新零售”概念不断扩大，河马鲜生已逐步实现线上线下的无缝对接；中国本土品牌回归舞台，拼多多、小米等企业纷纷上市；自动化的零售方式，简化了汽车购物体验……多方面的场景化内容，让消费者更愿意花钱升级产品，而优质的数字化内容，开支也在不断的增加。
2018年交易日恒指一气呵成突破30000点，事实上正是说明，2017年12月后，社会消费品零售增速进入个位数增长时代。
“凯度消费者指数观测到整体快速消费品中价格对金额的正向贡献持续上升，从去年的42%上升到今年的64%。
从渠道方面看，线上持续引领增长。
线上年度金额增速达到30.5%，是全渠道的6倍。
”凯度消费者指数大中华区总经理，CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚道。
当前，消费越来越鲜明地表现出多元化与层级化特征。
不过无论消费市场怎样变化，消费者对性价比的追求永远存在。
但是榨菜和二锅头营收上涨、出门共享单车、购物拼多多等现象并不能归为“消费降级”，更不是人们开始追求廉价、低价商品，因为任何一个单品销售的快速增长都不足以成为得出“消费降级”判断的理由。
何况，很多消费者在选择方便面、榨菜或二锅头时，更愿意选择安全放心的大品牌。
从市场动力来看，低?r 商品销售走俏并不完全是需求拉动所致，也有产品的结构调整及技术创新因素的存在。
我国OTT用户规模快速增长三大动力支撑OTT广告迎来高速成长提示：随着AI技术在家庭大屏端的应用开发，语音控制人工智能已经到来，也将成为未来智能电视的基础功能，用户可以直接用语音操控电视，进行智能唤醒、节目点播、游戏等功能应用，伴随智能家居、物联网的不断发展，通过语音指令联动操控其他智能家电设备，例如智能陪伴机器人等有望快速落地，家庭大屏有望成为家庭人工智能的中心。
OTT是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视或OTT盒子+传统电视机。
OTT用户数已超过IPTV用户数。
2018年OTT总用户（包括智能电视和OTT盒子）规模1.64亿户，同比增长12.08%，一举超越IPTV用户总量1.55亿户，收视份额36.69%位居第二。
2019H1我国智能电视（不含OTT盒子）总激活规模达2.03亿台，预计未来每年将会有3000万左右的激活增长。
2022年智能电视激活将达到2.8亿台规模。
根据中国广电数据，2018年DVB+OTT/IPTV+OTT模式合计占比83.4%，占据主流地位。
参考发布《2019年中国广告行业分析报告-行业调查与未来趋势研究》2015-2018年我国OTT、IPTV、双向网改覆盖有线电视及有线电视用户规模数据来源：中国广电DVB+OTT/IPTV+OTT模式成为主流收视模式数据来源：中国广电技术驱动，智能电视渗透率持续提升2018年全国OTT TV的出货量在4000万台左右，占全国电视机出货量的88%，预计2020年全国4500万台电视出货量中，有4095万台OTT TV，占比提升至91%。
2011-2020年我国电视机出货量及OTT TV占比数据来源：中国广电带宽增长引致4K超高清渗透率提升。
截止到2017年，国内20M以上宽带接入占比已达92%，2018H1，100M以上宽带接入占比达到53.3%，而OTT端1080P分辨率与全4K 视频所需要的带宽分别在18M及45M以上，国内高速宽带的快速普及为用户体验更佳的4K 电视推广打下了坚实基础。
我省八大战略考试试卷八大战略视频学习1.美国的整体布局是以什么为内容的新型经济学、新秩序【ABC】2.互联网的特性【全球性】3. 区块链产业应原则有【法规、技术….ABCD】4. 英国央行提出一个法币一个来往账户【正确】5.传统的网络协议是很慢的？【正确】6. 消费者使用案例主要与智能家居、个人健康和互联网信息娱乐相关【正确】7. 2019年中国大数据与商业分析方案市场中收益前三的行业是【金融、政府、通信】8.2018年度中国网络广告核心数据显示，中国网络广告市场规模达到4844亿元【正确】9.以传感网络为为依托的智慧物流服务，大大降低物流信息处理成本【正确】10.人工智能最难的也是现在努力的方向就是让机器人能理解，会思考【正确】11.国家海洋数据管理已将建立了相对完善的体系【正确】12.高质量发展最核心的是建设一个现代化的经济体系【正确】13.青岛港智慧港口还没有有实现码头安防无人化【错误】14.相较于其他农产品而言，大田粮食类收入微薄，在考虑土地流转费、市场市场扰动因素等后，盈利比较困难【正确】15.非耐运蔬菜和耐运蔬菜的比例为【4：6 / 6：4】16.我国农业最大的问题是没有定价权，市场把控能力不足【正确】17.地方政策实例（）等地推进乡村振兴产业基金【山东、北京、广东】18.成立地方农业金融支撑体系、土地担当，进行土地加地上资产的证券化【正确】19.hibq失败情况的分析一共有（）个问题【5个】20.第一次工业革命催生并极大的壮大了（）等行业【纺织、冶金、铁路】21.知识产权的问题现在成为我们改善对外经贸环境的着重考虑的一环【正确】我省八大战略考试试卷（三）单选题：共15题，每题2分，合计30分1 （）是我国农业发展面临的最严峻的问题。
生态环境破坏人口老龄化大量农产品供过于求国际环境恶化2 以下属于大田类粮食作物的是（）。
水稻土豆红薯萝卜3 我国现有的农产品评价标准中，主要针对农药的使用的是（）。
2018 年国内广播业盘点作者：王岚岚来源：《声屏世界》 2019年第2期王岚岚摘要：2018年，国内广播市场面临着转型。
频率调整更加精细，瞄准垂直市场与年轻人；节目创新目标日益明确，致力培育音频IP；新媒体模式日趋成熟，车联网广播方兴未艾；广播经营压力增大，亟待开拓新方向；人才选拔不拘一格，表现力强的主持人受青睐；探索行业联合，实现共享、共生、共赢。
关键词：国内广播转型媒体融合2018年，国内广播市场面临着挑战与转型。
尼尔森网联首次发布的《中国广播及音频应用发展报告（2018）》显示，广播仍然是规模最大的媒体之一，全国广播接触率为30.73%，合计听众规模为4.2亿。
全国一至三线城市中，音频接触率超过45%，呈上升趋势；在整个音频行业，广播仍是收听主体，占比超过70%。
总的来说，随着收听终端升级，广播收听市场呈现出提质增效、品质化、年轻化的发展趋势。
频率调整更加精细，瞄准垂直市场与年轻人2018年3月26日，珠海广播传媒有限公司以“变”为主题的改版启播发布会举行，经过全新改版的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套频率上线，显得更专业、更时尚、更具品味。
6月6日，南京广电新电台FM96.6开播，瞄准南京新锐青年群体，致力于为年轻人提供咨询和服务。
6月15日，山东旅游广播开播。
9月12日，郑州交通广播开播。
9月16日，全国首家慈善公益广播——江西慈善公益广播揭牌成立，10月1号正式上线《善济江西》《久久爱爱心筹》《善款追踪》等新节目。
节目创新目标日益明确，致力培育音频IP在4G时代，每个人都变成了媒体，而5G时代，广播将不止于传媒的角色。
科技为广播音频行业带来更大发展空间，也提供了广播节目创新的全新方向。
国家广播电视总局公布的2018年每季度“广播电视创新创优节目名单”显示，这些获奖的广播电视节目有两个共同特点：一是坚持创新发展理念，弘扬主流价值、讲好中国故事；二是大力实施融合传播，再造广播电视节目创意、策划、制作、宣发、营销、播出体系和流程，包括社交互动，提高受众黏性；深挖内容资源，碎片化传播；台网一体化，线上线下传播。
中国互联网广告市场增速维持平稳，营销云的不断发展，电商广告保持强劲势头，未来互联网广告蓝海逐渐显现出来一、互联网广告行业发展回顾1、2018年全球互联网广告行业发展回顾20世纪80年代以后进入当代广告或网络媒介时代，以网络为代表的新媒介时代和世界广告的国际化趋势，催生出广告传播的多元化时代来临。
网络媒介以其广域性(或超时空性)和双向互动性特征而与广播、电视和报刊三大传统媒介形成了鲜明的对比，使这一时期的广告传播方式、广告存在形态等发生了深刻的变革——由传统的以产品为中心向以消费者为中心转移，由传统的以传者为中心向以受众为中心转移，由“从传者到受众”的单向传播模式向“传者-受众”双向互动的传播模式转移，广告传播重点由以诉求产品功能和物质利益特点为主向以塑造品牌形象为主转移。
通过对互联网广告的发展趋势进行梳理，互联网的时代的广告模式呈现出：门户时代——搜索时代——社区时代的发展趋势。
而新的广告模式的确立，也意味着新的时代的到来。
全球互联网广告规模不断增长，占整体广告收入比重超50%全球网络广告市场规模不断增长，但近年来市场发展增速有所放缓。
全部在线广告营收(预估、包括PC和移动广告收入)的全球数字广告市场规模在2012年达到千亿规模，2016年增长18.87%至2081亿美元；突破2千亿规模；2018年全球网络广告市场规模为2733亿美元，同比增长13.76%。
从历史轨迹来看，数字渠道继续促进全球广告增长。
全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，截至2018年底，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为50.27%。
2018年谷歌仍然是数字广告市场上的领头羊，数字广告收入高达880亿美元，全球市场占比高达32.2%；远超排位第二的Facebook，其数字广告收入为544亿美元，市场份额占比为19.90%；中国阿里巴巴则排位全球第三；全球前十企业市场占比为75.56%；全球数字广告市场集中度较高。
