推荐-华中师大广告学练习测试题库及答案 精品

广告学考试试题及答案2023年考试时间：120分钟一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的学科，它主要研究广告的哪些方面？A. 广告创意B. 广告效果C. 广告传播D. 所有选项2. 以下哪个不是广告学研究的主要内容？A. 广告策略B. 广告设计C. 广告心理学E. 广告数学3. 广告传播的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁（Who）B. 说些什么（Says what）C. 通过什么渠道（In which channel）D. 对谁说（To whom）E. 效果如何（With what effect）4. 以下哪个是广告学中不常见的广告类型？A. 电视广告B. 广播广告C. 报纸广告D. 电子邮件广告5. 广告效果评估中，ROI指的是：A. 投资回报率B. 风险投资率C. 资源优化率D. 市场覆盖率二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告学中“品牌形象”的概念及其重要性。

2. 描述广告策划的基本流程。

3. 举例说明广告创意与广告效果之间的关系。

三、案例分析题（每题25分，共50分）案例一：某品牌推出了一款新的健康饮料，为了推广这款饮料，他们决定在社交媒体上进行广告宣传。

请分析在社交媒体上进行广告宣传的优势和可能面临的挑战。

案例二：一个知名的汽车品牌想要通过广告来提升其品牌形象。

请分析广告中可以采用哪些策略来实现这一目标，并讨论这些策略可能带来的效果。

答案一、选择题1. D2. E3. A B C D E4. D5. A二、简答题1. 品牌形象是消费者对一个品牌所持有的知识、感觉和整体印象的总和。

它的重要性在于，品牌形象可以影响消费者的购买决策，增强品牌忠诚度，并为企业带来长期的竞争优势。

2. 广告策划的基本流程包括：市场研究、确定目标受众、设定广告目标、创意发展、媒介选择、预算分配、执行和评估。

3. 广告创意是吸引消费者注意力和激发兴趣的关键，而广告效果则体现在消费者对广告信息的接收、理解和行动上。

广告学专业试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告传播C. 广告效果D. 广告心理学答案：B2. 以下哪个不是广告传播的媒介？A. 电视B. 报纸C. 杂志D. 音乐答案：D3. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 品牌形象D. 广告语答案：B4. 广告预算的制定需要考虑哪些因素？A. 广告目标B. 广告媒介C. 竞争对手D. 所有以上答案：D5. 以下哪个不是广告效果评估的指标？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 广告点击率D. 广告播放次数答案：D...（此处省略其他选择题，共10题）二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、目标市场确定、广告目标设定、创意开发、媒介选择、预算制定、广告制作、执行与发布、效果评估等步骤。

2. 什么是整合营销传播（IMC）？它在广告中的作用是什么？答案：整合营销传播（IMC）是一种将广告、公关、促销、直销等多种营销手段和渠道整合起来，以统一的信息和形象向消费者传达品牌信息的策略。

它在广告中的作用是提高信息的一致性和影响力，增强品牌认知度和忠诚度。

3. 广告中使用名人代言有哪些利弊？答案：使用名人代言的优点包括提高品牌知名度、增加广告的吸引力和说服力、利用名人的公众形象提升品牌形象。

缺点则包括成本高昂、名人形象与品牌不符可能带来的负面影响、名人个人问题可能对品牌造成损害等。

三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 分析某知名品牌的广告案例，讨论其广告策略和创意表现。

答案：（此处根据具体案例进行分析，包括广告的目标受众、广告媒介选择、创意表现手法、广告效果等）2. 某新产品上市，需要制定一套广告推广计划，请提出你的建议。

答案：（此处根据新产品的特点和市场状况，提出广告推广计划，包括目标市场定位、广告创意、媒介选择、预算分配、执行时间表等）四、论述题（每题30分，共30分）1. 论述数字媒体时代下广告学的新发展和挑战。

测试科目两门：大学语文+广告专业综合知识第一部分大学语文一、单项选择题1.依次填入文中横线处的词语，恰当的一组是（）①一条可与世界上最优秀的道路的城市景观大道--世界大道，在上海浦东建成。

②今年，中国同亚洲国家的高层互访不断，双边经贸关系进一步。

③由共识到计划，欧盟在军事一体化道路上迈出了一大步。

A．媲美,加强,表明B．媲美,加大,说明C．并提,加强,说明D．并提,加大,表明2.填入下文横线处最恰当的一个比喻句是（）。

熏风阵阵，一望无际的麦浪翻滚着，扑打着公路上的汽车，。

A．像铁骑驰骋在无边的草原B．像海浪涌着一艘艘的船舰C．像正在草坪上穿梭的剪草机D．像列队正在扬帆出海的小船3.《围城》小说的作者是（）A．钱钟书B．沈从文C．孙犁D．胡适4.司马迁撰写的《》是中国第一部纪传体通史。

A．左传 B.史记 C.论语 D.尚书5．有“七绝圣手”之称的作家是()A.李商隐B.王昌龄C.李白D.杜甫6．“海太大了，我太小了”这句话所包含的大海的性格是()A.温柔而沉静B.超绝而威严C.神秘而有容D.乐观而深沉7．朱自清《背影》中说：“我看见他的背影，我的泪很快地流下来了”，这里所用的方法是()A.动作描写B.表情描写C.铺垫手法D.侧面烘托手法8.有“七绝圣手”之称的作家是()A.李商隐B.王昌龄.C.李白D.杜甫9.风格雄浑悲壮的作家是()A.曹操B.陆游C.辛弃疾D.苏轼10.《氓》中属于赋的句子是()A. “桑之未落，其叶沃若”B.“于嗟鸠兮，无食桑葚”C.“女也不爽，士贰其行”D.“淇则有岸，隰则有泮”11.《东篱乐府》是()A.诗集B.词集C.曲集D.文集12.普通话有辅音（）个，其中n既能作声母又能作韵母，ng则只能作韵母，不能作声母。

A.22B. 23C. 25D.2613.（）是听觉中最容易分辩出来的语音单位，也是最自然的语音单位。

A. 音节B. 字C. 音位D.位14.“他喜欢唱歌？”这句话，音调逐渐上升。

广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。

A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。

A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。

A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。

A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。

A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。

A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。

A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。

A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。

A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。

A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。

广告学考试试题及答案一、选择题（每题2分，共10分）1. 广告学中，以下哪项不是广告的基本功能？A. 信息传递B. 促进销售C. 社会监督D. 引导消费2. 广告策划的核心环节包括以下哪一项？A. 广告目标的设定B. 广告预算的分配C. 广告效果的评估D. 广告媒介的选择3. 在广告创意过程中，"头脑风暴"属于哪种思维方法？A. 批判性思维B. 创造性思维C. 逻辑思维D. 直觉思维4. 以下哪个不是广告传播的主要媒介？A. 电视B. 报纸C. 广播D. 电子邮件5. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 促进市场竞争C. 维护广告业的健康发展D. 所有以上选项二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告的英文单词“________”来源于拉丁语，意为“我宣布”。

2. 广告中的心理诉求主要是通过触动消费者的________来实现广告目的。

3. 广告文案的编写需要遵循________、清晰、简洁、有说服力等原则。

4. 在广告中使用名人代言是一种常见的________策略。

5. 广告效果的评估通常包括对广告的________、情感反应和行动反应的测量。

三、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告学的定义及其研究内容。

2. 描述广告策划的基本流程，并举例说明。

3. 广告中常见的诉求方式有哪些？请列举并简述其特点。

四、论述题（20分）选择一则你熟悉的广告案例，分析其广告策略、创意表现以及传播效果，并探讨其成功或不足之处。

五、案例分析题（30分）根据所提供的广告案例材料，分析该广告的目标市场定位、广告创意策略、媒介运用策略以及广告效果评估等方面，提出你的专业见解和建议。

请注意，以上内容仅为试题框架，具体题目内容需根据实际考试要求和课程内容进行调整和补充。

在撰写答案时，考生应确保答案准确、条理清晰，并注意运用广告学相关理论和知识进行分析。

下载前先核对是否是你需要的一套题目，如不是，可能随机出题，下载然后复制
题目在该题库里面查找辅导答案。

华师《广告学实务》在线作业
一、多选题（共 10 道试题，共 30 分。

）
1. 以下描述，广告策略是实现广告战略的措施，具有()。

A. 针对性
B. 多样性
C. 灵活性
D. 具体性
E. 通常使用大众媒介
答：ABCD
2. 在广告制作中，报纸、杂志广告的制作要素有()
A. 图形
B. 符号
C. 文字
D. 色彩
E. 引申义
答：ACD
3. 下列诸项中，属于广告促销策略的有()。

A. 馈赠广告
B. 文娱广告
C. 中奖广告
D. 竞赛
E. 公共关系
答：ABCDE
4. 在报纸广告设计制作中，提高注意的方法有()
A. 体现新闻特点
B. 诉求所有相关问题
C. 文案第一、图像第二
D. 采用悬念与系列性表达
E. 创造特殊版面，产生特殊效果
答：ACDE
5. 广告营销的目标是()。

A. 以消费者为核心
B. 增加市场占有率
C. 以建立消费者和品牌之间的关系为目的。

A 广告活动直接发生的特定地域环境 B 特定的产业环境 C 文化因素 D 科学技术因素
三、
名词解释
1．广告市场
2．广告市场的传播环境 四、简答题
1．简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素
2．简述广告的特定市场环境因素
3．简述广告市场的传播环境要素
部分参考答案
一、
填空题
1．商品交换关系
2．广告主 广告代理公司 媒介
广告学原理
一、
填空题
1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising 一词才具有了现代广告
的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3． 广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
于是就产生了以经营报纸版面为生计的“_________”。
4. 1869 年，美国______________广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。
5．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的_______时期的济南刘家针铺的一块广告铜
版。
6．_______世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市__________市出现。
二、
多项选择题
1．今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出
现于公元前约_________。
A 2000 年 B 1500 年 C 1000 年 D 800 年
2．世界上最早的报纸广告产生于__________。
A 英国 B 美国 C 法国 D 德国

华中师范大学网络教育学院《CI与网络广告》练习测试题库及答案一、单选题1．___不是企业形象所具有的特征。

A.客观性；B.主观性；C.不可变性；D.多样性2．按照企业形象的内容，企业形象可以分为___。

A.特殊形象、总体形象；B.实际形象、自我期望形象；C.真实形象、虚假形象；D.内在形象、外在形象3．___不是公众舆论的特征。

A.广泛性；B.公开性；C.倾向性；D.客观性4．___认为：CI就是将企业经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。

A.林磐耸；B.饶德江；C.黑木靖夫；D.中西元男5．___年开始，雄心勃勃的日本企业，如火如荼地掀起企业经营策略与设计统合的高潮，纷纷重金礼聘美国设计大师、权威设计公司策划设计，实施CI计划。

A.1971；B.1974；C.1975D.19786．日本第一家导入CI的企业是___，其后该汽车产品侵入欧美市场，成为实绩卓著的国际化企业。

A.sony；B.松夏；C.东洋工业；D.丰田7．CI与企业文化尽管各自都有不同的要素，但它们的核心要素是一致的，那就是___。

A.企业宗旨；B.企业精神；C.企业目标；D.企业风格8．___是企业识别系统的核心。

A.企业理念识别系统；B.企业行为识别系统；C.企业视觉识别系统；D.企业听觉识别系统9．___是企业经营管理经验和理论的高度总结和概括，是企业家对企业经营管理的哲学思考。

A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神10．___是企业生命的源泉，更是企业理念的核心。

A.企业宗旨；B.企业哲学；C.企业文化；D.企业精神11．___是通过市场调查、广告宣传、服务水平开展各种活动等向企业外部公众不断地输入强烈的企业形象信息，从而提高企业的知名度、信誉度，从整体上塑造企业的形象。

A.企业外部识别活动；B.企业内部识别活动；C.企业营销活动；D.企业公益活动12．___是现代广告的重要形式，它的出现是在近代的事情，比报纸的出现要晚。

华中师范大学网络教育《广告学实务》练习测试题库参考答案一、单项选择题1、A2、C3、A4、D5、B6、B7、A8、D9、D10、D11、D12、B13、A14、B15、D16、B17、C18、A19、C20、C21、D22、B23、C24、B25、B27、B28、C29、D30、D31、B32、A33、A34、A35、D36、B37、A38、A39、C40、B41、D42、C43、B44、A45、C46、A47、A48、D49、C50、A51、A52、A54、B55、A56、C57、C58、D59、A60、C二、多项选择题1、ABD2、ABC3、ABCD4、ABCD5、ABCD6、ABC7、AB8、BCD9、ACD10、CD11、ABCD12、ACD13、ABCD14、ABCD15、BCD16、CD17、AB18、BCD19、ABCD20、ABCD21、BC22、ABCD23、ABCD24、CD25、ACD26、ACD27、ACD28、ABC29、ABCD30、ABCD三、名词解释题1、广告计划是广告主或广告经营单位根据企业的营销目标、营销策略和广告任务而制定的关于未来一定时期内广告活动的整体安排。

2、广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。

它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法.3、广义的广告文案，也称广告稿、广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等。

狭义的广告文案，即广告文案是指用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。

4、网络广告策划是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划，具体分为筹备、设计制作、测试评估和实施四个阶段。

5、现现场广告又称为售点广告。

分为广义和狭义两种概念。

广义的是指凡在购买场所、零售商店的周围、人口、内部以及有商品的地方设置的广告物。

广告学基础试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动的科学，其主要研究内容包括广告的（）。

A. 创作与设计B. 传播与效果C. 管理与法规D. 以上都是答案：D2. 广告的四大支柱包括广告主、广告媒介、广告信息和（）。

A. 广告费用B. 广告受众C. 广告效果D. 广告策略答案：B3. 广告的目的是（）。

A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是答案：D4. 广告创意的核心是（）。

A. 创意表现B. 创意思维C. 创意策略D. 创意执行答案：C5. 广告媒介的选择主要依据（）。

A. 媒介覆盖范围B. 媒介成本C. 目标受众D. 媒介影响力答案：C6. 广告效果评估的常用方法包括（）。

A. 销售分析B. 受众调查C. 媒介监测D. 以上都是答案：D7. 广告法规的主要目的是（）。

A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。

A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 设计广告创意D. 选择广告媒介答案：B9. 广告预算的制定通常基于（）。

A. 广告主的财务状况B. 广告媒介的价格C. 广告活动的目标D. 以上都是答案：D10. 广告文案的写作原则包括（）。

A. 简洁明了B. 创意新颖C. 情感共鸣D. 以上都是答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告的主要功能包括（）。

A. 传播信息B. 引导消费C. 塑造品牌D. 娱乐大众答案：ABC2. 广告创意的来源可以是（）。

A. 消费者洞察B. 产品特性C. 竞争对手分析D. 社会文化趋势答案：ABCD3. 广告媒介的类型包括（）。

A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD4. 广告效果的评估指标包括（）。

A. 认知度B. 好感度C. 购买意向D. 销售量答案：ABCD5. 广告策划的内容包括（）。

广告学试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究什么的学科？A. 广告设计B. 广告活动规律C. 广告投放策略D. 广告效果评估2. 以下哪项不是广告学研究的内容？A. 市场分析B. 消费者心理C. 产品生产D. 媒介选择3. 广告的三大支柱是什么？A. 创意、媒介、效果A. 市场、产品、消费者C. 策略、执行、评估D. 定位、执行、反馈4. 以下哪个是广告创意的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 合法性D. 以上都是5. 广告媒介选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告主的喜好二、简答题（每题10分，共30分）6. 简述广告学中市场细分的作用和重要性。

7. 描述广告创意过程中的三个主要阶段。

8. 广告效果评估的常见方法有哪些？三、案例分析题（每题25分，共50分）9. 某品牌推出了一款新型智能手机，广告主希望通过广告提升产品知名度。

请分析广告主应该如何进行市场定位，并设计一个广告创意。

10. 某饮料品牌在社交媒体上发布了一则广告，但反响平平。

分析可能的原因，并提出改进建议。

广告学试题答案一、选择题1. 答案：B. 广告活动规律2. 答案：C. 产品生产3. 答案：A. 创意、媒介、效果4. 答案：B. 创新性5. 答案：B. 目标受众二、简答题6. 市场细分的作用在于帮助企业更精准地识别和理解不同消费者群体的需求和偏好，从而制定更有针对性的广告策略，提高广告的有效性和投资回报率。

市场细分的重要性体现在能够使广告更加个性化，满足不同消费者的需求，同时避免资源浪费。

7. 广告创意过程的三个主要阶段包括：创意启发阶段，创意发展阶段，以及创意执行阶段。

创意启发阶段是寻找创意灵感的阶段；创意发展阶段是对初步创意进行深化和完善；创意执行阶段则是将创意转化为具体的广告作品。

8. 广告效果评估的常见方法包括：消费者调研、销售数据分析、媒介监测、品牌知名度和品牌形象评估等。

广告学考试试题及答案广告学考试试题：一、选择题1. 广告的定义是（）。

A.售卖产品的方式和手段B.通过媒体传递商业信息C.提升品牌形象的宣传手段D.满足人们的欲望和需求的社会现象2. 广告的传播媒介主要包括（）。

A.电视、广播、报纸B.平面媒体、户外媒体、网络媒体C.手机、平板、电脑D.所有的传媒设备和平台3. 广告传播的目的是（）。

A.扩大销售量和市场份额B.提高品牌认知度和美誉度C.满足消费者的需求和欲望D.以上都是4. 广告的特点包括（）。

A.有目的性、有计划性、有商业性B.有导向性、有创意性、有艺术性C.有针对性、有差异性、有沟通性D.所有选项5. 创意是广告的灵魂，下列哪个不是创意的重要原则（）。

A.独特性B.简洁性C.清晰性D.单一性二、问答题1. 请简要解释广告传播的四个基本要素。

答：广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

广告主体指的是发起广告传播的机构或个人，他们负责广告的策划、制作和投放。

广告信息包括广告的内容、形式和传达的信息，是广告主体想要传递给受众的信息。

广告媒介是广告传播的载体，包括电视、广播、报纸、户外媒体等。

广告受众是广告的接收和接触对象，是广告主体希望传达信息的消费者群体。

2. 请简述文化差异对广告传播的影响。

答：文化差异对广告传播有着重要的影响。

不同的文化背景下，人们对于广告的接受和理解都会有所差异。

例如，某些文化中，对于直接表达产品好处的广告可能更受欢迎，而在另一些文化中，强调品牌形象和情感传递的广告更容易打动人心。

此外，不同地区的文化习俗、价值观和信仰也会影响广告内容和形式的选择。

因此，广告传播时应该充分考虑到受众的文化背景，确保广告能够适应当地的文化环境。

广告学考试答案：一、选择题1. D2. B3. D4. D5. D二、问答题1. 广告传播的四个基本要素包括广告主体、广告信息、广告媒介和广告受众。

2. 文化差异对广告传播有着重要的影响。

华中师范大学网络教育《广告学》练习测试题库及答案一、单项选择题1、（）是在营销环境分析的基础上制定的。

A营销环境分析 B营销目标 C市场定位 D市场营销战略2、（）是实现企业经营策略的工具之一。

A竞争 B促销 C广告 D媒体3、( ）是产品进入的第一个阶段。

A引入期 B成长期 C成熟期 D衰退期4、广告活动的基础是（）。

A、广告的目标B、广告的主题C、广告的预算费用D、广告的市场分析5、广告目标的关键是（）。

A、广告的目标B、广告的市场分析C、广告的费用预算D、广告的主题6、根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于（）。

A、近期广告计划B、长期广告计划C、中期广告计划D、短期广告计划7、企业针对某一市场、某一产品在一定时段内进行广告活动应制定（）A、单一性广告计划B、战术性广告计划C、战略性广告计划D、复合性广告计划8、下面那个是营销组合策略的内容（）A质量 B分销 C售后服务 D产品9、下面不是广告计划内容的是（）A广告的市场分析 B广告的目标 C广告的对象 D广告的制作10、下面不是广告计划的是（）A长期广告计划 B中期广告计划 C短期广告计划 D单一性广告计11、下面那一项不是广告标题创作的形式（）A陈述式 B新闻式 C承诺式 D正衬式12、以下不属于名人广告的优势是(B)A、容易引起注意，并且记忆程度好B因个人绯闻给企业带来负面影响C、显示企业实力D增加商品的可信度和可靠性13、下列选项中，属于大众传播媒体的是（）A、报纸B、POP广告C、DM广告 D户外广告14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（）A创意问题 B市场问题 C艺术问题 D经营管理问题15、下列广告媒介中不属于户外媒介的是（）A、路牌 B大型灯箱 C霓虹灯 D报纸16、广告学根据具体研究对象的不同，可以分为理论广告学、历史广告学和（）A.艺术广告学B.应用广告学C.经济广告学D.消费广告学17、我国于哪一年加入亚洲广告协会联盟（）A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年18、关于传播学意义上的“传播”，以下哪一句描述是错误．．的（）A.最早出现于7世纪中期李延寿所著《北史·突厥传》中B.译自英语COMMUNICATIONC.大约20世纪初开始使用D.指人与人之间通过符号传递信息、观念、态度、感情，以实现信息共享和互换的过程19、到了20世纪90年代，下列各项中哪项成为广告界的主流（）A.品牌营销B.产品营销C.IMCD.网络营销20、产品销售量的年增长率（N）是产品生命周期判断标准，如果0.1%<N<10%，则产品处于( )A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期21、由中国创办的第一座广播电台——哈尔滨广播电台开始广播是在( )A. 1928年B. 1920年C. 1923年D. 1926年22. 在广告公司内负责广告的设计，创作和制作的是( )A. 客户服务部B. 创作部C. 媒介部D. 市场调研部23. 广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导属于( )A. 市场营销辅助制B. 负责销售的副总经理直辖制C. 总经理直辖制D. 集权制24. 把那些对社会消费习惯具有影响力的职业团体或专业人士作为对象的广告属于( )A. 消费者广告B. 专业广告C. 工业企业广告D. 经销商广告25. 中华人民共和国广告法施行的时间是( )A. 1994年2月1日B. 1995年2月1日C. 1996年2月1日D. 1996年4月1日26. 首次提出“品牌形象”概念的是( )A. 罗瑟·瑞夫斯B. 大卫·奥格威C. 艾尔·里斯D. 杰克·特劳特27. 我国最早的广告行业组织——中华广告公会成立于( )A. 1918年B. 1927年C. 1933年D. 1936年28. 广告频度由少到多，至高峰时戛然而止的过程是( )A. 递降序列型B. 波浪序列型C. 递升序列型D. 忽升忽降型29. 企业的广告部门是按不同媒介的要求对其内部进行组织划分和职能分工的属于( )A. 职能组织模式B. 市场地区模式C. 产品组织模式D. 广告媒介组织模式30. 名牌商品还要做广告的原因是( )A. 创造名牌B. 开拓市场C. 巩固市场、收集信息、保护企业的合法权益D. 进一步提高商品的知名度31.被称为“中国广告元年”的年份是（）A.1949年B.1979年C.1989年D.1999年32.中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现33.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳34.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）A.帕尔默B.罗威尔C.艾尔D.雷纳德35、下列关于广告的定义说法错误．．的是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销的尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实P(独特的销售主题)学说的提出者是（）A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.尤金·麦卡西D.约翰·霍华德37.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在（）A.1000万港元以上B.2000万港元以上C.3000万港元以上D.4000万港元以上38.以下描述正确的是（）A.中国广告学会成立早于中国广告协会B.中国广告学会成立晚于中国广告协会C.中国广告学会与中国广告协会同日成立D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系39.以下选项不属于．．．广告构图原理的是（）A.对比B.视觉导向C.四边扩散D.调和40.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（）A.即时推出B.拖拉推出C.延时推出D.定时推出41、华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位42、广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.构图、色彩信息D.间接信息43、广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率44、下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法45、中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会46、国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A.5％B.10％C.15％D.20%47、目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( )A.国际广告协会B.全球广告协会C.美国广告协会D.欧洲广告协会48、刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( )A.《新闻报》B.《遐尔贯珍》C.《察世俗每月统记传》D.《申报》49、下列关于广告传播的说法错误．．的是( )A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播的基础B.广告传播的核心概念是：传播者的主观意图是广告传播的一个方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后的反应C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态的过程50最早使用“品牌经理制”的公司是( )A.P&G公司B.联合利华公司C.BBDO公司D.智威汤逊公司51、下列关于广告的描述错误．．的是( )A.政治宣传和政府公告不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本的一部分C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.广告是非人员的销售推广活动52、在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果53、美国西北大学教授舒尔茨为之做出巨大贡献的理论是( )P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论54、下列对杂志广告的优点描述错误．．的是( )A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.反复阅读，有效期长55.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( )A.纯粹受众B.潜在受众C.积极选择型受众D.仰视型受众56.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( )A.参桂补酒B.人头马酒C.瑞士雷达表D.劳力士金表57.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性58.POP广告指的是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告59.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司60广告得以产生并发展的直接原因是( )A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展二、多项选择题1、广告计划的内容（）A市场分析 B目标 C行动文件 D对象2、根据广告的目的进行划分可分为（）广告目标A信息性 B说服性 C提醒性 D竞争性3、影响广告预算的主要因素（）A广告频次 B品牌的代替 C 品牌的市场地位 D产品的生命周期4、报纸广告制作一般有什么要求（）A连续刊登 B版面大小 C位置安排 D情境配合5、广播广告的构成要素（）A人声 B音响 C音乐 D广播广告诸要素的运用6、广告模特的可信性表现在以下哪几方面（）A专业性 B魅力性 C类似性 D模仿性7、广告媒体使用的策略有（）A地区上的分配策略 B时间上的分配策略C费用上的分配策略 D消费者习惯的分配策略8、标题的类型分为哪几类（）A多样式标题 B间接标题 C复合标题 D 直接标题9、广告正文包含哪些部分（）A引言 B感谢语 C主体 D结尾10、目前我国推行的广告审查制度表现在以下哪几方面（）A提前审查 B事中审查 C事前审查 D事后审查11. 印刷媒体主要包括()A. 报纸B. 杂志C. 电话簿D. 火车时刻表12、应用广告学研究的内容是( )A.广告在商品促销中的活动规律B. 广告与消费者关系C. 广告活动的业务规律D. 广告活动的具体运作方式13、企业营销活动的四大支柱是( )A. 产品B. 价格C. 促销D. 分销14、户外广告媒介的优点( )A. 信息集中，形象突出B. 信息传播不受时空限制C. 区域性强，提醒消费D. 美化城市，美化环境15、在广告宣传中，为增强消费者对广告内容的记忆，可采用如下的策略()A. 尽量增加广告识记材料的数量B. 合理编排广告重点记忆材料的系列位置，引导人们使用正确的广告记忆方法C. 适当减少广告识记材料的数量D. 通过意义记忆，提高消费者对广告的理解16、广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（）A.关心B.赞成C.模仿D.感染17、广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型18、现场广告媒介的主要特点有（）A.复杂性B.自主性C.多样性D.直观性19、以下选项属于非商业广告．．．．．的有（）A.公益广告B.政治宣传广告C.政府广告D.征婚启事20、广告预算的分配方法主要有（）A.按顾客类型分配B.按产品种类分配C.按传播媒介分配D.按时间分配21、广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( )A.广告受众B.广告媒介C.广告公司D.广告管理机构22、下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( )A.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”B.英国广播公司简称“BBC”C.伦敦国际联播网简称“MBC”D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”23、从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.媒介(channels)D.创意(creativity)24、消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买25、广告频度决策中，变动频率的类型有（）A. 递减型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型26广告时间策略包括( )A.延时推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出27、现代广告事业促进精神文明建设体现在( )A.促进文学艺术包括大众传媒的发展B.提高企业的知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们的文化生活D.正确引导人们的价值观28、确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )A.原材料方面的优点或特点 C.商品的制造过程B.商品的使用价值 D.商品的价格29、网络广告媒介的传播优势主要体现在( )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.互动的方式更有利于与消费者进行沟通D.价格相对低廉，有利于中小企业开发30、广告公司代理佣金的收费制度包括( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制三、名词解释1、广告计划2、广告预算3、广告文案4、网络广告策划5、现场广告6、企业广告7、现代广告思想性原则8、整合行销传播9、产品生命周期10、广告主题11、国际广告传播当地化策略12、广告完成稿13、广告代理商14、相对流动性媒介15、维持期广告16、感性诉求广告17、广告管理18、介质受众19、每千人成本20、广告的心理功效21、达格玛理论22、品牌广告23、广告策划24、创意25、广告受众26、理性诉求广告27、产品生命周期28、消费者行为29、抽样调查30、预期受众四、简答题1、广告计划的内容有哪些？2、信息传播过程中的三类噪音分别是指什么？3、确定广告目标时应注意哪些原则？4、现代广告对社会有哪些正面影响？5、广告社会监督有哪些特点？6、从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段?7、国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面?8、尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么?9、简述广告创意应遵循的原则。

广告课程考试题目和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告的定义是什么？A. 一种商业行为，旨在通过各种媒介向公众传播特定信息B. 一种艺术创作，主要目的是审美和欣赏C. 一种社交活动，用于建立人际关系D. 一种政治宣传，用于影响公众意见答案：A2. 广告的主要目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 所有以上选项答案：D3. 以下哪个不是广告媒介？A. 电视B. 杂志C. 社交媒体D. 私人信件答案：D4. 广告创意过程中，哪个步骤是至关重要的？A. 市场调研B. 创意构思C. 设计制作D. 广告投放答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括以下哪一项？A. 品牌知名度B. 产品销量C. 消费者满意度D. 广告预算答案：D6. 广告中使用名人代言的策略被称为什么？A. 品牌延伸B. 品牌联合C. 名人效应D. 品牌忠诚答案：C7. 以下哪个不是广告中的心理诉求？A. 恐惧B. 幽默C. 权威D. 价格答案：D8. 广告中的USP指的是什么？A. 独特的销售主张B. 独特的市场定位C. 独特的产品特性D. 独特的品牌形象答案：A9. 广告法规中，以下哪个行为是被禁止的？A. 使用夸张的手法吸引消费者B. 真实准确地描述产品特性C. 误导消费者D. 尊重竞争对手答案：C10. 广告中的色彩运用主要基于什么理论？A. 色彩心理学B. 色彩物理学C. 色彩化学D. 色彩生物学答案：A二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要步骤包括哪些？A. 市场调研B. 目标市场定位C. 创意发展D. 媒介选择E. 广告效果评估答案：ABCDE12. 广告中常用的诉求方式有哪些？A. 理性诉求B. 情感诉求C. 权威诉求D. 幽默诉求E. 恐惧诉求答案：ABCDE13. 广告媒介的选择需要考虑哪些因素？A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 媒介覆盖范围E. 媒介成本答案：ABCDE14. 广告法规的主要目的是什么？A. 保护消费者权益B. 维护市场竞争秩序C. 促进广告业健康发展D. 限制广告创作自由E. 规范广告行为答案：ABCE15. 广告创意中，以下哪些元素是重要的？A. 文案B. 图像C. 色彩E. 特效答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10分）16. 广告是一种非商业行为，主要目的是传播信息。

大二广告学考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的四大支柱不包括以下哪一项？A. 创意B. 媒介C. 受众D. 产品答案：D2. 以下哪个不是广告策划的基本原则？A. 目标性原则B. 针对性原则C. 创新性原则D. 随意性原则答案：D3. 广告效果评估中，以下哪项不是评估指标？A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告满意度D. 广告成本答案：D4. 广告媒介选择时，以下哪项不是考虑因素？A. 媒介覆盖面B. 媒介成本C. 媒介影响力D. 媒介美观度答案：D5. 以下哪个不是广告创意的来源？A. 消费者需求B. 产品特性C. 竞争对手D. 个人情感答案：D6. 广告文案中，以下哪项不是撰写原则？A. 简洁明了B. 情感诉求C. 逻辑清晰D. 过度夸张答案：D7. 广告心理学中，以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 产品价格答案：D8. 广告预算的制定中，以下哪项不是预算方法？A. 销售百分比法B. 竞争对抗法C. 目标任务法D. 利润最大化法答案：D9. 广告法规中，以下哪项不是广告发布时必须遵守的原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 道德性原则D. 随意性原则答案：D10. 广告中使用名人代言，以下哪项不是其优势？A. 提高品牌知名度B. 增加产品可信度C. 增强广告吸引力D. 降低广告成本答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告创意过程中，以下哪些因素可以激发创意？A. 市场调研B. 团队头脑风暴C. 个人灵感D. 竞争对手分析答案：ABCD2. 广告媒介策划时，以下哪些是常用的媒介类型？A. 电视B. 报纸C. 网络D. 户外广告答案：ABCD3. 广告效果评估中，以下哪些是常用的评估方法？A. 实验法B. 调查法C. 观察法D. 模拟法答案：ABCD4. 广告文案撰写时，以下哪些是常用的修辞手法？A. 比喻B. 拟人C. 排比D. 对比答案：ABCD5. 广告心理学中，以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？A. 感知B. 态度C. 学习D. 动机答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告创意必须完全基于产品特性，不能有艺术加工。

广告专业综合试题题库及答案一、选择题1. 广告的定义是什么？A. 一种促销商品或服务的商业行为B. 一种艺术创作C. 一种社会活动D. 一种文化现象答案：A2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 内容真实C. 形式新颖D. 完全自由答案：D3. 在广告中，以下哪项不是构成广告的基本元素？A. 文字B. 图像C. 音乐D. 广告主答案：D4. 广告创意的“3B”原则是指什么？A. Beauty, Beast, BabyB. Brand, Benefit, BeliefC. Beauty, Brand, BenefitD. Brand, Beauty, Baby答案：A5. 广告效果评估的常用方法有哪些？A. 市场调研B. 销售数据C. 媒体监测D. 所有以上答案：D二、填空题6. 广告的五大功能包括______、______、______、______和______。

答案：信息传递、促进销售、塑造形象、引导消费、社会影响7. 广告的传播渠道主要包括______、______、______、______和______。

答案：电视、广播、报纸、杂志、互联网8. 广告创意的“4P”原则是指______、______、______和______。

答案：Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）、Promotion（促销）9. 广告预算的制定通常需要考虑______、______、______和______。

答案：市场调研、竞争对手、目标受众、广告目标10. 广告的受众分析主要包括______、______、______和______。

答案：人口统计特征、心理特征、行为特征、消费特征三、简答题11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括市场调研、确定广告目标、制定广告策略、创意开发、媒介选择、预算制定、执行与监控、效果评估。

12. 广告中使用名人代言的优缺点是什么？答案：优点包括增加产品可信度、吸引目标受众、提高品牌知名度。

《广告策划》模拟试卷（ABCD合并）考试形式：开卷考试时间：90分钟一、单项选择题（在四个备选答案中选择一个正确答案，每小题1分，共20分）1.广告作品如果采用复合型标题，那么，最重要、最新鲜的广告内容应该写在哪个标题中？（ A ）A．正题 B．引题 C．副题 D．三种均适合2.在广告活动中，谁是发起者？（ A ）A．广告主 B．受众 C．大众媒体 D．广告管理机关3.广告活动成败最基本的背景是：（ A ）A．社会文化 B．政策法规 C．目标市场 D．经济形势4.广告诉求的对象是：（ A ）A．受众 B．产品 C．广告主 D．消费者5.广告创意的本质在于：（ A ）A．创新 B．符合受众心理 C．科学分析 D．优化选择6.广告作品的中心思想是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.广告策划一般是由谁完成的？（ A ）A．广告公司 B．广告主 C．广告媒介机构 D．广告管理机构8.广告策划书的核心内容是什么？（ B ）A．标题B．正文 C．目录 D．附录9.通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选哪一类媒介较合适？（ B ）A．杂志 B．报纸 C．电视D．广播10.从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：（ C ）A．标题 B．正文C．标语 D．随文11.“今年20，明年18”是从什么角度定位的？（ A ）A．受众B．产品 C．广告主 D．产品与消费者的结合点12.受已有的知识、经验的启发，加以类推，是指什么方法？（ A ）A．侧向创意法 B．正向 C．逆向 D．多向13.药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？（ B ）A．描写体B．说明体C．证书体 D．论说体14.在视听型广告的制作过程中，首先必须有：（ B ）A．演员 B．脚本 C．道具 D．美工15.受传者对广告信息常常是有选择的，第一个环节是什么？（ B ）A．选择性注意 B．选择性接触 C．选择性理解 D．选择性记忆16.外联性广告的实质是什么（ D ）A．沟通性广告 B．敷衍性广告 C．国际性广告D．礼仪性广告17.意见广告的目的是影响公众的什么和行为？（ B ）A．思想 B．舆论 C．心理 D．情感18.金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：（ B）A．传统业务B．创新业务 C．单一业务 D．综合业务19.广告主攻的方向一般是：（ C ）A．一般受众 B．“最后采用者” C．意见领袖 D．“早期开拓者”20.出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：（ C）A．经销商B．产业消费者C．最终消费者D．政府1.广告传播的基础和背景是什么？（ D ）A．政治 B．经济 C．法律 D．文化2.从事广告调查，首先要考虑什么？（ B ）A．研究设计 B．选择课题 C．分析资料 D．说明问题.广告调查的第一步是（）A.研究设计 B.选择课题 C.分析资料 D.形成结论3.从整个广告运筹和执行过程而言，其基础是什么？（ D ）A．明确受众B．制定目标C．提出计划D．调查研究4.由于受传者个体原有倾向的不同，对广告的认识、理解及所作出的行为反应也往往不同，这主要是指理解力和什么方面？（ B ）A．诉求力 B．批判力 C．分析力 D．执行力5.在广告规模的确定过程中，什么因素起了导向作用？（ A ）A．目标 B．经费 C．政策 D．媒介6.广告作品的最基本的观念是什么？（ B ）A．广告目标 B．广告主题 C．广告计划 D．广告定位7.户外媒介，可以简称为：（ A ）A．OD B．CD C．POP D．DM8.上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。