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汉字图形化在标志设计中的意象作用【摘要】汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用。
通过对汉字进行图形化处理，可以在设计中带来视觉冲击，引起人们的注意，增强品牌的识别度。
汉字图形化也能够传承和展现中国传统文化，为产品赋予独特的文化内涵。
汉字图形化还能够揭示产品的特性，传达品牌理念和价值观。
在品牌识别方面，汉字图形化可以帮助消费者更快速地识别和记忆品牌。
最重要的是，汉字图形化能够为标志设计注入更多的创意，提升设计的独特性和吸引力。
汉字图形化在标志设计中具有重要的意象作用，不仅提升了设计的视觉效果，还传递了丰富的文化内涵，提升了品牌价值。
【关键词】汉字图形化、标志设计、意象作用、视觉冲击、文化传承、产品特性、品牌识别、创意性、重要性、价值1. 引言1.1 汉字图形化在标志设计中的意象作用汉字作为中国独有的文字表现形式，具有丰富的文化内涵和独特的视觉魅力。
在标志设计中，汉字图形化的运用不仅能够传达产品或品牌的信息，还能够激发观众的情感共鸣，增强视觉冲击力和识别度。
汉字图形化在标志设计中的意象作用是多方面的，它可以体现出品牌的文化底蕴和特色，同时也可以突出产品的功能特性和独特卖点。
汉字图形化对标志设计的视觉冲击，通过简洁明了的图形与文字结合，创造出强烈的视觉效果，吸引观众对标志的关注并产生深刻印象。
这种视觉冲击力不仅能够吸引消费者的注意，还能够传递品牌的核心理念和形象。
汉字图形化在标志设计中还能够体现出文化传承的重要性。
通过运用传统汉字的形态结构和笔画构成，将传统文化元素融入到标志设计中，延续并传承着中国悠久的文化传统。
这种文化传承使得标志设计更具有历史积淀和文化底蕴，提升了品牌的辨识度和特色。
汉字图形化还可以揭示产品的特性和品质。
通过将产品名称或关键词进行汉字图形化处理，不仅能够凸显产品的特点和功能，还能够传达品牌的品质和价值观。
汉字作为表意文字，其字形和字义往往能够直观地反映出产品的特性和属性，为消费者传递了更直观、更深刻的产品信息。
Vol.33No.4Apr.2012第33卷第4期2012年4月赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版）Journal of Chifeng University （Soc.Sci ）一、汉字的造字文化内涵汉字作为中华文明的载体，具有五千多年的历史，是世界上最古老的3种文字中仍然还在使用的文字。
古人创造了独特的汉字造字方法，《说文解字》中提到汉字的造字方法有6种，分别是形声、转注、假借、象形、会意、指事。
象形是绝大多数汉字都采用的造字方法，是汉字的构形基础。
形声是组字的方法，转注和假借是用字的方法。
象形造字法使汉字具有独特的造形特征和表意功能，凝聚了中国人的聪明智慧，寄托了中国人的民族情感，表达了中国人的审美情趣。
随着几千年来，汉字的造字技术不断的演变和发展，先后出现了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书、行书和草书等多种书体。
汉字已经不只是记录语言和传达语言的书写符号，而是倾注了中国审美意识的视觉符号，并且衍生出了书法艺术、篆刻艺术等新的艺术形式。
汉字已经成为兼使用功能和审美功能于一体的、高度成熟的文字体系。
汉字造字法的深厚文化底蕴，为现代的汉字图形化设计储备了巨大的潜力。
二、汉字与图形的渊源汉字与图形有着很深的渊源，西方符号学原理认为，人的意识过程是一个将世界符号化的过程，人是用符号进行思维的，图形和文字是符号的两种基本形式，图形分为具象图形和抽象图形，具象图形是人们经过对材料的整理、分析、加工、提炼而得到的图形，抽象图形是人们根据已有的经验通过推理、猜测、判断、概括出的图形。
汉字是人们经过具象和抽象的思维创造出来的图形，汉字造字艺术具有深厚的文化内涵，这使汉字具有独特的造型和表意功能，它在演化过程中逐渐超越原本单一的记事作用，更多地蕴含着人们的心理情感和审美情趣。
汉字是一种特殊的图形符号，起着人与文化、信息沟通的作用。
三、汉字图形在标志设计中应用的意义标志是表明事物特征的记号，是具有某种特定意义的视觉符号，传达特定的视觉语言。
一、汉字图形化与标志设计结合的必要性汉字是中国文化中不可缺少的典型代表，对于汉字领域的研究不在少数。
在设计的领域，汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。
标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化，因为标志设计需求的增大，导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现，或是标志的设计缺乏新意，仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失，所以对汉字标志的研究被提出来，不仅仅是对于中国设计领域的创新，也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。
研究汉字标志的设计，主要解决了标志设计形式单一的问题，能够将文字图形化，且又不丢失二者的共同优势和意义，在当今的读图时代是被迫切需要的。
目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足，但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面，对于以汉字设计手段来设计标识时，所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失，“形者，象也[1]”，通过字形来研究字之象征意象，本文的重点也在这里。
汉字和标志设计的联系，是在将其二者的共通点结合，优势互补，继而提升为将现代设计与传统文化相结合，这不论对于汉字还是现代标志来讲都是相互补充共同发展的，对于中国传统文化的视觉传播有利，也是对于现代标志设计辨识、认知和蕴含的意义上的提升。
二、汉字图形化与标志设计的关系（一）简述汉字的起源与发展一直以来，我们都在构架一种信仰，而我们需要发现和找寻去传递信仰的方法和途径，于是，一些简单的符号和象征物的出现，便逐渐开始了人类对于文字的探求之路[2]。
在人类历史发展的长河中，人类文明的进程也在不断稳步前进。
文字的出现，将人类文明从无形转变为有迹可循，象形文字便是文字的源头和开始。
象形文字最初作为一种图画文字而存在，将人类语言从口述转变为书写绘画。
象形文字可以分为很多种，古埃及的象形文字，苏美尔的楔形文字古印度以及中国的甲骨文一样，同为一种文字书写体系，都是从原始社会中的生活场景中提取的素材发展而成，例如简单的图形以及花纹等，这些简单的符号性文字图案，构成了我们人类文明的起源。
目前，由于社会对标志设计需求的提高，一些抽象几何图形标志出现，仅用单纯图形表现标志的意义，导致其文化内涵缺失。
标志设计最常见的一种方式就是文字标志设计，主要手法是将文字进行图形化处理，让文字通过抽象或者象形的方式出现。
这样的文字更被受众所喜爱，使人内心产生亲切感和认同感，也在客观上推动了设计师对于标志设计中汉字图形化的研究与了解。
一、汉字图形化中国传统文化讲究“书画同源”，汉字具有图形之美。
所谓汉字图形化，即依据文字的概念对其进行图形变化与延伸，将抽象的符号转化为具象的图形，建立一套与文字内容相匹配的视觉符号，继而完成文字含义向图形的转变。
这样，汉字成为情感依附的载体，用图形构成强化精神传达，服务于标志设计主题。
二、汉字图形化的重要意义汉字图形化设计拓展了设计表现的空间，实现了信息陈述与形象创作的统一，信息传达以形象表现为载体，形象表现则围绕信息诉求来发挥。
汉字图形化是对文字元素进行重新组合，这一设计行为能够增强设计传达的精确度。
文字最重要的功能就是传达信息，然而传达信息并不是文字的唯一目标，文字通过一种合理的方式影响民众的情感、看法以及态度，继而实现引导舆论、树立形象、获得受众支持等目的。
汉字图形化能够使设计传达更为准确，有利于设计者牢牢把握最能体现主题的部分，使设计一目了然，避免受众误解。
三、汉字的视知图形化与感知图形化设计这里，笔者将汉字图形化分为汉字视知图形化与汉字感知图形化，从这两个方面探讨汉字图形化在标志设计中的应用。
字义和内涵构成汉字，字义源于象形文字最表面化的认知感受和视觉表象，不带有任何其他的象征意义，属于视知图形；而内涵需要通过进一步联想和想象以达成认知，属于感知图形，包含了更多的文化内涵。
两者相互依存，前者的认知和了解是产生后者的基础，后者促进了前者。
当这个过程为某个设计主题服务时，往往是感知图形与视知图形融合，前者向后者升华。
四、汉字的视知图形化设计在标志设计中的应用视知图形是汉字在字体形态上充分利用了汉字的字义和结构的再造，在视觉表现上能使观者第一时间准确接收视觉传达信息。
文字图形化在标志设计中的运用[内容提要]：标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征。
标志中文字的应用使得标志的寓意更加明显，而文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
[关键词]：标志、识别、文字、图形化标志是表明事物特征的符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，起源于古代图腾，印信纹章等,到上世纪标志开始在世界普及。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。
标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别，显示事物自身特征,标识事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。
各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错误的识别。
因此标志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。
它把来源于自然、社会以及人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图像和其它艺术设计。
形式本身就是叙述，标志所构成的视觉元素其本身就是内容，它要传达的是企业的某种信息，在一定程度上，是一个企业特征的缩影，这个特征可能传递了诸如产品信息、企业形态、组织文化、价值观、思维方式等等。
比较而言：形式语言的信息量更大，更能发掘视觉信息的深度。
标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、凝聚性和抽象性，甚. 1 .至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。
现成的文字符号经图形化改造后，成为更具有鲜明的形象性、艺术性和共识性的符号。
标志用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。
在任何视觉传播物中都能显现出自身独立的完整的符号美。
而在现在的信息化社会中，文字图形化的标志更能便于消费者记忆，为它的快速传达争取时间。
浅谈汉字图形化在标志设计中的应用作者：王晰来源：《文艺生活·中旬刊》2017年第03期摘要：汉字，是中华文明起源的象征。
早在新石器时期就已经出现了原始状态的文字符号，经过不断地演变，从简单到复杂，再从复杂到简单，从抽象到具象，在从具象到抽象，再到图形化的应用，在标志设计中构成了具有特殊文化意义的重要设计原素。
汉字作为一种象形文字，经历了锤炼、精简、再到概括，成了一种独特的文化及信息的载体，其本身就是一种优美的符号。
关键词：汉字；图形化；标志设计；结合；历史传承中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0057-01一、汉字图形化的概念汉字在诞生的雏形阶段就是以图形的形式展现出来，汉字逐渐自成体系。
但是汉字的象形特征依稀完美的展现在人们面前。
汉字的图形化表意性有着概括、提炼以及在美学方面的优势。
汉字图形化是以汉字为主要元素进行设计，通过弱化汉字的识别性，着重强调一种视觉审美作用。
将汉字具有的特性，通过视觉形象设计的展现，构成一种个性审美感。
二、汉字图形化与标志设计的共性与个性汉字在表达图形化功能时是等同于图形，标志设计中是以一种简明的具有象征性的符号来传达某种含义，而汉字本身就是一种象形表意的符号。
因此汉字图形化后，其汉字识别性会相对减弱，图形特征突出，以图形的元素在标志设计中使用。
虽然汉字图形化与标志设计具有共通性，但汉字图形化在传达某种特定含义时的价值却往往高于标志本身所具有的价值。
汉字图形化设计作为标志设计的重要表现形式，它所承载的是在汉字本身所具有的含义及文化底蕴的基础上来进行改造、创新，从而达到传达含义的的双倍效果。
汉字图形化具有多重性，首先汉字从字义本身来讲就是一种明确、并具有说服力的概念化的符号，是汉字图形化表达意蕴和传达含义成为可能。
汉字图形化更像是一种具有民族象征的设计。
它所传达的民族特色与文化底蕴是标志设计中宝贵的财富。
三、汉字图形化在标志设计中的应用（一）汉字图形化在标志设计中的表现手法及应用1.置换同构。
浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。
汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。
在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。
2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。
3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。
4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。
需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。
一、汉字图形化与标志设计结合的必要性
汉字是中国文化中不可缺少的典型代表，对于汉字领域的研究不在少数。
在设计的领域，汉字也是设计师们不断挖掘探索的宠儿。
标志设计的目前现状逐渐趋于枯竭化和模式化，因为标志设计需求的增大，导致现在充斥着各种抽象几何图形的无意义的标志出现，或是标志的设计缺乏新意，仅仅用单纯图形来表现的标志意义和内涵逐渐缺失，所以对汉字标志的研究被提出来，不仅仅是对于中国设计领域的创新，也是对于整个设计界的新的手段和方式的一个开拓。
研究汉字标志的设计，主要解决了标志设计形式单一的问题，能够将文字图形化，且又不丢失二者的共同优势和意义，在当今的读图时代是被迫切需要的。
目前汉字标志的相关内容已有很多人涉足，但多停留在汉字标志的设计方法和方式的层面，对于以汉字设计手段来设计标识时，所带给标志本身的单纯图形所无法达到的意象和表现内容上略有缺失，“形者，象也[1]”，通过字形来研究字之象征意象，本文的重点也在这里。
汉字和标志设计的联系，是在将其二者的共通点结合，优势互补，继而提升为将现代设计与传统文化相结合，这不论对于汉字还是现代标志来讲都是相互补充共同发展的，对于中国传统文化的视觉传播有利，也是对于现代标志设计辨识、认知和蕴含的意义上的提升。
二、汉字图形化与标志设计的关系
（一）简述汉字的起源与发展
一直以来，我们都在构架一种信仰，而我们需要发现和找寻去传递信仰的方法和途径，于是，一些简单的符号和象征物的出现，便逐渐开始了人类对于文字的探求之路[2]。
在人类历史发展的长河中，人类文明的进程也在不断稳步前进。
文字的出现，将人类文明从无形转变为有迹可循，象形文字便是文字的源头和开始。
象形文字最初作为一种图画文字而存在，将人类语言从口述转变为书写绘画。
象形文字可以分为很多种，古埃及的象形文字，苏美尔的楔形文字古印度以及中国的甲骨文一样，同为一种文字书写体系，都是从原始社会中的生活场景中提取的素材发展而成，例如简单的图形以及花纹等，这些简单的符号性文字图案，构成了我们人类文明的起源。
而在古老的中国，文字最初的形式被发现于殷商时期的龟甲之上，用于一种占卜问神的作用性符号标记，当然这也是人类想要满足和表达除口头之外的另一种可被印记和保存的需求。
中国文字的发展经历了许多朝代的更替，人类文明智慧的形式变得更加纷繁复杂。
当然，一起发展的原因是伴随着为人服务和适应潮流的趋势前进。
中国文字的发展也是伴随着汉字字体的发展而发展的，从笔画繁杂的甲骨文到规整统一的篆书，再到简单大气的隶书和宋体，字体的变化说明着朝代的不断更替和前进，也为汉字的发展和传承刻下了深刻不灭的印记，保留了一套完整的中国汉字发展史册[3]。
（二）汉字“书画同源”的魅力
“书画同源”论是元代书法家赵孟?提出的，是中国书画家们经过长期的书画实践所总结出来的[4]。
汉字是图画和符号相互结合，在感性的基础上产生的，因此我国学者历来认为汉字起源于图画，汉字与中国画书画同源，这个源就是近取诸身，远取诸物，天、地、身、物等社会生活[4]。
也可以说是中国文字书写具有双重意象，即它本身既是“书”，也是“画”。
“书”不难理解，也就是文字的第一层意象――写征意象，即字本身所蕴含的道理与意义，也就是我们使用汉字作为一种信息传递工具所在。
文字的第二层意象为“画”象，这是将汉字作为一种图画图形所存在时所具备的意象。
我国的书法艺术是自古以来的精粹和瑰宝，那文字的书写为何会成为艺术呢？其中就是“画”的作用。
将汉字的书写形式进行改变，赋予了个人的理想和感情，字也就成了“画”，也就会形成一门艺术，这也就是汉字所具备的独特的魅力――书画同源。
其实研究汉字书画同源之说很容易找到证据，因为文字在发展初期，也就是在其刚刚出现时，本身就是作为一种被赋予一定涵义的图形或符号存在的。
汉字的形与意的结合，很好地弥补了图形的单纯性的不足，同时也将文字古板、正统、严肃打破，使其发生艺术性的变化，接纳了两种物象的优势于一身，使其更具魅力。
而汉字作为中国传统文字，其独特性和民族性的魅力就更不用说了。
（三）汉字图形化的视觉表现
汉字书画同源的魅力被现代设计极为看重和需要，而在现代设计中，汉字被设计师广泛研究设计和应用。
文字被再设计后，更加注重了图形化意义，所以可以说，现代对于汉字的再设计的过程，强调其图形性，弱化其文字性，叫做汉字图形化趋势，汉字形态包括：书法体、美术体、图形化创意字体等艺术形态[5]。
汉字图形化是属于创意字体的范畴，也是一种特殊的图形表现形式。
我们的设计思维在依赖纯粹感性形象的基础之上又得以向着理性与逻辑的方向发展[6]。
过度抽象化和过分标准化的全球统一局面势必导致设计的个性消隐和多远文化的气质丧失[6]。
汉字图形化是一种无论是汉字还是图形单方面都无可比拟的新的
表现形式，在视觉形态上，将汉字和图形各自的优势融为一体，加以创新和变化，从而成为一种新的视角、新的艺术的表现形式。
（四）汉字图形化与标志设计的结合
汉字作为民族文化的承载体，自然颇具民族特性与个性，对于设计方面来说是一种特殊的形式与意义。
将汉字与标志相联系，能充分体现设计无国界，同时也充分说明，民族的也是世界的。
汉字是提取生活事物为原型创造而出的，是对事物特征的一个讲求“神似”的刻画，源于图画而高于图画，故而“书画同源”。
当汉字作为标志图形存在时，不论是从字形还是从字体上都会有所改变，我们称之为汉字的再设计，或者是汉字图形化的过程。
当汉字被图形化以后，其具有二者之共有特征，汉字“表意”和图形“表形”的特点，很容易在一个小尺寸的标志设计作品中表达出更多的企业诉求或者更深层含义，这就是汉字图形化有着其他单纯几何图形对于标志设计的不可比拟的优势。
三、汉字设计在标志设计中的意象作用
世间万物中的任何物象都具备一定的象征性和表现内容[7]。
汉字除了本身具有一定的意象特征之外，经过设计师设计之后，便具有了另外的意象性特征。
通过对汉字的设计，汉字的“形”与“意”发生一定巧妙性的重叠，增强其意味和深刻的寓意，我们把这种意味意趣称之为意象性特征。
意象，便是指带有一定含义寓意的物象，在本论文中特指在设计之后的“形”与“意”兼备的汉字物象。
语言文字的发展是经历了从“合”到“分”的一个逐渐变化的过程的，人类最开始的语言发声和动作交流已无法满足发展需要的情况下，结绳记事以及契刻记事的方法便开始出现和得以保存长久。
原始文字阶段期间，人类使用的语言文字形式大体相同，都属于象形文字的一种。
最初的文字可以说是一种图画，但是当这种图画形式被沿袭固定下来的时候，便成为了早期的文字。
文字在其发展过程中出现了分支即表音和表意。
表意文字的典范便是中国的汉字，在汉字构成上更重于对意义和一定形象的刻画；而西方文字则属于表音文字，是通过不可直观的一些音节单位来表达其所包含的意义。
先从文字的层面来说，中西方文字在其根源和开端就具有很大的区别。
中国汉字从最开始的甲骨文说起，就是一种“表形”“表意”的文字，在其文字本身的构造和形式上来说，
都是以一定的生活场景以及人类经验为载体的智慧的结晶，本身就具有一定的艺术性和内涵性。
而西方文字的类型属于“表音”文字，是一种固定字母和音符的组合体所表示出来的文字，虽然这种文字对于在全球范围内的传播和认知有一定的优势，但是在其文字本身的内容和个性方面略显欠缺，在其寓意和象征性方面就更显弱势。
从组合方面来说，汉字各部分的组合搭配也蕴含着一定的意义。
例如：“冠”字中，“ㄇ”代表了帽子的意思，“元”代表头、首，而“寸”是尺度和限制的意思，整体由三个部分组成，表示着皇家、贵族的制度性的象征。
从此字的分析来看，汉字的构成有一定的讲究，通过会意的方式，将字符与字符搭配组合，并能呈现出一个完整组合的整体，将各部分的意思归纳融合为一而巧妙地表现出来。
西方文字则不具备这一汉字所独有的意象性特征，因为西方文字的组合是靠音节和字母的组合搭配而成，其本体就是读音文字，讲究的是从读音上来考究字母与字母之间的关系，所以在意义的层面上较中文文字来讲显得比较单薄。
四、结语
在文字设计逐渐被计算机等先进设计手段所代替的时候，文字的意义逐渐局限在信息的诉说和传播之上。
但是文字却是设计中不可缺少的一个方面，少了文字，便少了内容，即使形式再突出再精彩，也略显遗憾，不够完美。
汉字经历了几千年的演变，其中蕴含的文化是标志设计取之不尽的宝藏[8]。
文字的发展史中，汉字作为世界上最古老而且发展变化历史最为全面的文字之一，汉字在设计领域占据着一定的地位，不仅仅是中国人中国设计，国际上的对于汉字的热情和兴趣都在提升。
所以如何充分利用我国这一珍贵的宝藏，发挥这一宝藏在设计上的特殊价值和作用，是我们每一个人都要思考和研究的课题。
