浅析汉字在现代标志设计中的应用

汉字图形在现代标志设计中的应用
一
肖勇、王国伦采用象形字
“文”作为设计原型，好似站立的人 形，富有文化韵味。“文”字恰当地 表示了文学文艺的意义，并且融合人 形，折射出文学“以人为本”的哲学 思想。以“人”、“文”两字作为标 志的主题，将文艺界联合的意义传达 得很准确。
中 国 文 联 会 徽
标志从“正氏”两字切入，两字共用一竖一 横，构成新的图形，并把“氏”字的斜向笔画以抽 象的有动感与力量的线条切入，以一种新的“有意 味的形式”在传达企业坚韧不拔的创业精神的同时， 也传 福 火 锅 连 锁 店 标 志
饭店是以香港爱国人士包兆龙先生的名字命名 的。标志采用“龙”繁体汉字的右半部，并把它形 象化为龙形，龙头趋于具象，龙身的形以传统的回 纹图案形式表绵延不断之意，似一条欲腾空飞翔的 华夏之龙，同时三角形的外框是该饭店的建筑平面 图，具有本饭店的特征。这个标志以“龙”繁体汉
九 独 山 子 天 利 印 刷 有 限 公 司
以书法图形“道君”为主体，在汉字“道” 字意的基础上融入传统道教的太极八卦图，强调传 达了传统中医平衡阴阳，使人体达到健康和谐的神 奇药效。
十 吉 林 道 君 药 业 有 限 公 司
十 一 小 结
汉字在标志中的应用常用的表现手法，对文字外观的 美化装饰；对文字结构的借用、组合、重构；图形与笔画 的置换；文字与工艺材料的 有机结合等。
二 正 氏 香 港 集 团 的 标 志
饭店的建筑外形具有中国传统古
典风格，所以该标志采用几何图形构 成，以中国“方胜盘长”吉祥图案为 基本形，经变化成垂直和水平直线构 成上下左右对称的正方形，有秩序的 经纬穿插，表现出王府饭店的规范管 理、优秀服务的含义。在细节处理上， 作者在四角处的线条有意断开，意在 描绘“井”字，暗示饭店位置，同 “井”字寓意“取之不尽，用之不竭”

浅谈中国汉字在现代标志设计当中的应用摘要：汉字是什么？汉字在现在被告定义成为一种被大家约定俗成的，即能表达形态、表达含义，又能把形态与含义结合在一起呈现出来的视频符号、语言符号。

汉字已经演变成为一种记录历史发展，记录文化沉淀的视觉语言，是一种用来表达人们的思想和感情的表现形式，而现在随着文字的文化和其它功能被人们慢慢的发掘出来，并应用在艺术设计的领域当中，今天我们就来谈论一下汉字在现代标志设计中的应用和价值。

关键词：汉字艺术标志设计运用价值在艺术的领域里，文字的运用也是呈现出了多种多样的发展趋势，中国的汉字可以说是目前世界是最为古老的文字之一，它也承载着中华民族上下五千年丰富的文化底蕴，在其外观形式上也由象形的图形演变成为由笔画形成的方块形状的文字符号，所以中国的汉字被大家普遍称为方块字。

它同时具备了图形、声音和意义一体的独特特性，使其在标志的设计运用上有不可忽视的优势。

一、汉字是一种特别的标志设计元素之一汉字作为一种特别的标志设计素材，它在对人们进行自身的视觉信息传达的时候，具有它独特的特点。

其一就是文字含义的传递性，其二就是它外在形式的传递性，也就是图形化，其图形传递的隐性含义。

这就是文字在设计中具备的突出优势。

文字外在的图形化让标志设计具有更高的美学价值。

首先，在现代标志设计中，中国文字的字体为方形，它本身就具备它自己独特的自然美感，而不同的汉字字体会表现出不同的风格感觉，也传达着不同的情感思想，最终体现其各种艺术价值。

其次，中国汉字的字体形式丰富，比如篆体的豪迈奔放、隶体的中正平和、草书的狂放不拘等等，这些都给汉字在标志设计中提供了更多的可能性。

二、汉字引入标志设计的方法和技巧1、从汉字外部的形态上着手进行的标志设计当代的标志设计师们在运用中国汉字来进行标志的设计时，都应该着重注意对汉字的外在“形”与其内在“意”的整理融合，使标志设计的图形和汉字外在图形更完整的结合起来，从而设计出让观看的众人耳目一新的视觉图像。

试析汉字设计在标志中的应用汉字设计在标志中的应用，是一种常见而又具有重要意义的设计方法。

汉字是中国文化的精髓，具有独特的审美特点和文化内涵。

汉字设计充分利用了汉字的形态美、字意美、象形美等特点，通过巧妙的排列、组合和变形，使标志设计更具识别性、独特性和艺术性。

汉字设计在标志中的应用，对于传达企业品牌形象、弘扬文化自信、激发消费者情感等方面具有重要意义。

首先，汉字设计在标志中的应用能够有效传达企业品牌形象。

字体选择对于标志来说非常重要，不同的字体有不同的风格和气质。

通过选择适合的汉字字体，可以准确地表达企业的特点和定位。

如某些企业选择了传统汉字字体，给人以稳重、传统的印象，体现出企业对于传统文化的尊重和追求；而有些企业选择了现代化的汉字字体，辅以独特的形态变化，生动活泼，能够传达出时尚、创新的品牌形象。

其次，汉字设计在标志中的应用能够弘扬文化自信。

汉字作为中国文化的重要组成部分，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

在标志设计中运用汉字，能够传递出对中国传统文化的热爱和自信。

通过对汉字的艺术加工和创意排列，能够赋予汉字以新的内涵和美感，使标志设计更富有文化表达力。

同时，汉字设计也能够通过一种独特的方式，让人们对于传统文化产生兴趣和热爱，起到了传承和弘扬文化的作用。

再次，汉字设计在标志中的应用能够激发消费者情感。

汉字作为人们日常生活中最常见的文字，具有熟悉和亲切的感觉。

在标志中使用汉字，能够激发人们对于品牌的情感认同和归属感。

一些知名品牌的标志设计中常常使用具有特殊意义的汉字，如福、宝、喜等，这些字对于中国人来说，代表着吉祥、好运等积极的情感。

通过运用这些汉字，能够在潜移默化中增加人们对品牌的好感和赞誉度，从而促使消费者更加积极地选择和信赖品牌。

此外，汉字设计在标志中的应用还可以提升标志的辨识度和独特性。

汉字的形态美和字意美是标志设计中不可忽视的因素。

通过对汉字形态的巧妙排列、组合和变形，可以使标志设计更具创意和独特性。

汉字在商标设计中的应用汉字作为中华文化独特的符号系统，具有丰富的内涵和独特的美感，一直以来都在商标设计中扮演着重要的角色。

汉字的运用不仅能够传达品牌的核心理念，还能够展现企业的文化底蕴和品牌的个性特征。

本文将探讨汉字在商标设计中的应用，并从不同角度分析其价值和意义。

一、汉字的象形特点汉字作为一种象形文字，具有丰富的形象意义。

商标设计师可以通过巧妙运用汉字的形态和结构，将品牌的特点和形象直观地展现出来。

比如，以“山”字为例，可以用来代表稳定、坚固的形象，适用于建筑、金融等行业；而以“水”字为基础的设计，则可以传达清新、流畅的形象，适用于饮料、水产等领域。

通过对汉字形态的运用，商标设计师可以创造出独特而富有吸引力的商标形象。

二、汉字的文化内涵汉字作为中国文化的重要组成部分，蕴含着深厚的文化内涵。

商标设计师可以通过运用汉字，将品牌与中国传统文化相结合，传递出独特的文化价值。

比如，以“福”字为例，它代表着中国人对幸福、吉祥的向往，许多企业在春节期间都会使用“福”字作为商标的主要元素，以传递出节日祝福和文化情感。

通过运用汉字的文化内涵，商标设计不仅能够增强品牌的认同感，还能够吸引消费者的情感共鸣。

三、汉字的美学价值汉字作为一种独特的艺术形式，具有独特的美学价值。

商标设计师可以通过对汉字的字形、笔画和布局的精心设计，创造出具有美感的商标形象。

比如，著名的中国茶叶品牌“福鼎”，其商标设计以“福”字为主要元素，通过简洁而流畅的笔画，展现出茶叶的品质和文化内涵。

通过运用汉字的美学价值，商标设计不仅能够提升品牌形象的美感，还能够吸引消费者的视觉关注。

四、汉字的商业价值汉字作为商标设计的重要元素，具有独特的商业价值。

商标设计师可以通过巧妙运用汉字，创造出独特而易于识别的商标形象，提升品牌的商业价值和竞争力。

比如，以中国著名的电子产品品牌“华为”为例，其商标设计以“华”字为主要元素，通过简洁而大气的字形和颜色搭配，成功地塑造了品牌的形象和价值观。

汉字在现代标志设计中的含义由象形文字演化而来的汉字承载着蕴含了华夏文明的文明内在，并且其自身的图形之美在现代标志规划中发挥着日趋重要的作用。

在现代标志规划中，汉字除了便利沟通交流以外，还具有灵活运用、复杂多变的艺术创造性，为现代标志规划提供了更多的思想方式、考虑空间和创新方法。

汉字成为我国规划在世界规划领域中展示中华民族特征的重要着力点，同时是世界规划走进我国市场的重要引路石。

现代标志规划的表现方法和创造方式不可胜数，与汉字这一我国陈旧文明符号的呈现密不可分。

近年来，跟着我国在世界中影响力的上升，以及人们对民族文明的注重，汉字作为我国传统文明的代表，相同备受重视。

我国的规划师经过对传统文明的解读，使用对汉字的奇妙运用所创造的作品，在世界规划领域崭露头角，屡创佳绩，如陈幼坚、靳埭强等。

在我国很多规划师的尽力下，汉字在现代标志规划中越发体现出其价值与含义。

标志规划的全过程，能够从含义、图形、文字、方法、颜色五个环节动身，疏而不漏、掐骨掐点。

比如一只手的五个手指，各有各的妙用。

它们相辅相成、自成体系，名为“构思五行”。

构思五行，使标志规划明朗化、系统化。

汉字元素是标志规划中重量很重的一部分。

字体规划充满了无限的魅力，而字体标志又将字体规划提高到符号传播学的高度。

在艺术与科学的天平中，汉字在动态平衡艺术与信息的比重。

标志从汉字动身，是人们较早挑选的一个种标志规划方法。

所看到的即是所读出的，声响与视觉到达一，一起又具有识别性。

汉字标志，是言语的视觉化符号。

汉字源于图形，保存有许多图形的特征。

汉字标志，胜在听觉与视觉结合。

汉字跟着华夏文明的历史长河撒播至今，凝聚了中华民族的审美特征和才智内在，汉字早已不是简略的书写、交流媒介，更是国际看向我国的一扇窗。

在经济全球化的影响下，陈旧的汉字被现代标志规划赋予新的生命，从头变得鲜活而富有表现力。

经过对汉字音、意、形的解读和传统文化的了解，汉字在现代标志规划中扮演着不可替代的人物。

“ 人 为 众 ” 征 着 全 人 类 ， 达 了世 博 会 “ 解 、 通 、 聚 、 三 象 表 理 沟 欢 合 作” 的理 念 。（ ２ 这 一 汉 字 书 法 的 “ ” 与 ２ ０ 图 ） 世 字 ０ ８年北 京奥 运 会 会徽的“ ” 京 字有 异 曲 同工 之 妙 。中 国人 民大 学 校 徽 以－ 并 列 的 二个 篆 书 “ ” 为 基 础 ， 中ｊ 个 “ ” 分 别 寓 意 “ 民 、 本 、 人 字 其 人 字 人 人 人 文”三“ ” 列 ， 隐含“ ， 人 并 又 三人 行 ， 有 我 师 焉 ” 简 洁 而 又 具 有 浓 必 ， 厚 的 中 国 文 化 的 味 道 。 （ ３ 与 世 博 会 会 徽 相 比 较 ，同 样 以三 图 ） “ ” 主体 造 型 ， 个 侧 重 形 态 生 动 、 人 为 一 以形 传 神 ， 一 个 简 洁 、 另 质 朴， 以形 表 意 ， 分 体 现 了汉 字 在 标 志设 计 中 的不 同表 现 形 式 。 充 ３ 用 书法 造 型 进 行 标 志 设 计 、 书法 是 我 国具 有 三 千 多年 历 史 的汉 字 表 现 艺 术 的 主要 形 式 ， 既有 艺 术 性 ， 又有 实用 性 。 有些 设 计 师 尝 试 设 计 书 法 字 体 作 为 品 牌名称 ， 有特 定 的 视觉 效 果 ， 泼 、 颖 、 面 富有 变化 。但 是 ， 活 新 画 书 法 字 体 也 会 给 视 觉 系 统 设 计 带 来 一 定 困难 。 先是 与商 标 图 案相 首 配 的协 调 性 问题 ， 次 是 是 否 便 于 迅 速 识 别 。 其 书 法 字 体 设 计 ， 相 对 标 准 印 刷 字 体 而 言 ． 计 形 式 可 分 为 是 设 两 种 。一 种是 针 对名 人 题 字 进 行 调 整 编 排 ， 中 国银 行 （ ４ 、 如 图 ） 招 商 银 行 （ ５ 的 标 准率 体 。另 一 种 是 设计 书法 体 或 者 说 是 装 饰性 图 ） 的书 法 体 ， 为 了突 出 视 觉 个 性 ， 意 描 绘 的 字 体 。 是 特 这种 字体 是 以 书 法 技 巧 为 基 础 而设 计 的 ， 于 书 法 和 描绘 之 间 。 介 ４、 以印 章 形 式进 行标 志设 计 ２ ９届 奥 林 匹 克 运 动 会 会 徽 — — 中 国 印 ． 动 的北 京 ． 构 思 舞 其 为 一 “ ” ， 中 国 传 统 的 印章 与 运 动 特 征 结 合 起 来 ， 过 艺 术 京 字 以 经 手法夸张 、 形 ， 变 巧妙 地幻 化 成 一 个 向前 奔 跑 ， 动 着 迎 接 胜 利 的 舞 运 动 人 形 ， 动 的 表 现 出北 京 张 开 双 臂 欢 迎 八 方 宾 客 的热 情 与 真 生 诚 ， 人 的造型 同时形似 “ ” 神 韵 ． 涵浓 重的 中国韵味 （ 而 京 的 蕴 图 ６ 。印章 早 在 四 、 千 年 前 就 已在 中国 出 现 ， 今 仍 是一 种 广 泛 使 ） 五 至 用 的 社 会诚 信 表 现形 式 ， 以此 寓 意 北 京 将 实 现 举 办 历 史 上 最 出色 届 奥 运会 的庄 重承 诺 。 边框 处 理 使 用 篆 刻 的 缺 边 异 形 手 法 ． 以 求 整 体 外 形 的饱 满 及 古 朴 厚 重 之 感 ， ｅ ｉｇ及 ２ ０ Ｂｉｎ Ｊ ０ ８字 样 采 用 汉 字 竹 简 文字 的风 格 ， 自然 简 洁 而 流 畅 ， 与会 徽 图形 、 运 五 环 浑 然 奥 体。 这 样 的范 例 在 优 秀 的现 代 标 志 设 计 中 ， 有 许 多 。 我 们 作 为 还 视 觉 传 达 设 计 者 应 该 继 承 中华 民族 的文 化 传 统 ． 强 文 化 艺 术 修 加 养 和 对 古 老 汉 字 的认 识 ， 便 充 分 挖 掘 汉 字 的 文 化 底 蕴 ． 而 能 以 从 够 利用 汉 字 的魅 力 ， 断 设 计 出 更 多 符 合 时 代 精 神 和 审 美 要 求 的 不 标 志作 品 。 参考文献 ：

大 众 文 艺
・ 美术 与 设 计 ・
浅谈文字在现代标志设计中的应用
李 庆 （ 云 南师 范大 学美术 学 院
摘要 ：文 字是 人类记 事和 思想交流 的重要 工具 ，是人 类文 明和 化 ，形 成新 的视觉 形象 。例 如， ２ ０ ０ ８ 年 北京奥 运会 的标 志—— “ 中
文化传承的重要载体 。文字作 为平 面设计 的三要 素之一 ，具有独特的 国 印・ 舞 动 的 北京 ” ，就是 把 中国 印章 、 中 国书 法 和奥 运 五 环 非 识别性、 实用性、文化性 ，是标志设计 中重要的视觉传达元素。 常 巧妙 的结合 起来 进 行创 新 设计 ， 既具有 东 方文 化 的韵 味 ，又符 关键词：文字 ；现代标志 ；设计应用 合 当代 人 的艺 术 审美 。 “ 京 ”字采 用 小篆 字 体 ，在 整个 标志 中灵
一பைடு நூலகம்
，
记事 再 到简 单 的文 字雏 形 的 出现 ，直 到现 在 各 国使用 的 语言 和 文 字 ，经历 了漫 长 的历 史变迁 和发 展历 程 。
二 、文字 与标 志 的关 系 文字 是记 录 语 言 的书 面符 号 ，是传 递 信 息 ，交流 情 感 的有 效
手 段 。用 文 字进 行 标志 设 计 ，直观 、明 了，具 有 很 强的 识别 性 。 在 现 代标 志 设计 中，使 用 文字 来进 行标 志 创作 的主要 有汉 字 、英 文 字 母 、数字 等三 种文 字形 式 。
一
在 国际 信 息 交 流 日益 频 繁 的全 球化 时代 ， 以英 文 字 母 作 为
设 计 元 素 的 标 志 ，也 逐 渐 被 世 界 人 们 接 受 和 认 同 。英 文 字 母 共 二 十六 个 ，是 国 际通用 文 字 ，使用 比较 广 泛 ， 由于它 的通 用 性和

行标志的创意 ， 具有很强 的艺术表现力和视觉感染力 ， 是标志 蕴涵浓重的中国韵 味。这无疑是一个成功的设计 ， 中国的文 将
设计形式的重要组成部分 ， 也是近年来标志设计的新导 向。汉 化 和精神通过这方寸之间传递给了全世界 。 字作为 中华 民族 智慧的结晶 ， 具有很强 的民族性 和艺术性 ， 以 三、 汉字标志的设计方法和表现形式
意清晰 ， 人寻味。 耐 二 、 字 作 为 标 志设 计 元 素 的 特点 和优 势 汉
（ ） 二 以汉 字的字意着手进行标志设计 汉字 标志设计第二种 比较 常用的手法是以汉字的字意着 手进行设计 。在设计时 ， 设计师必须在充分体会设计主题的基
它作为标志设计元素 ， 具有认知性强 、 达信 息直接明 了等特 传
汉字具有丰富多彩的形态和博大精深 的内涵 ，但 要将它 点， 一直为设计 师和公众所喜爱。许多设计师通过变形 、 再创 转化为标志 图形 ，还要进行创意设计 ，使其 既能体 现独特 美 造把汉字应用于标 志设计 中，走在 前沿 的有 我国著名平面设 感 ， 又能符 合标 志设计 的要求 。在设计 中 ， 我们常 常可 以运 用 计师陈汉 民先生 ， 香港 的靳埭强 、 陈幼坚 等设 计师。他们在设 计出很多优 秀的作品的同时， 也弘扬 了中华文化和民族精神。
感上的视觉再创造 ， 设计 出新 的视觉图形 。从汉字的字形人 手
进 行 标 志 设计 ， 汉 字标 志设 计 中较 常 采 用 的手 法 。它 在 设 计 是
处理 时 ， 以文字为主体 ， 比较强 调字体 的独立性 ， 留汉字 的 保
基本结 构 、 笔画形态 ， 在充分理解设 计主题要求 的基础上 ， 借
的历史 ， 是世界三大古老文字 中唯一仍在使用的文字 。在汉字 当中蕴含 了中国传统文化和艺术 的精髓 ，不 同历 史时期的各 种字体 在 自己的发展 和演变 中 ， 又呈现 出多姿 多彩 的风貌 ， 尤 其 是历 代书法 家的各种艺术字体 ，体现 了深厚的艺术功底和

浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。

汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

课 改
浅 谈汉 字在标志设计 中பைடு நூலகம்运用
河北软件职 业技 术学院 于 洋 陈 宇
摘 要： 汉字在现代标志设计 中的应 用愈 来愈 广泛 ， 其深厚的文化底 蕴和独特 的符号元素 ， 具有极 强的可塑性 和审美意趣 。
运用 关键 词 ： 字 标 志 汉
汉字 ， 称中文字、 国字、 字 ， 汉字文化 圈广泛使用 的一种文字 ， 亦 中 国 是 属 于表 意 文 字 的 词 素音 节 文 字 ，为 上 古 时代 的 华 夏 族 人 所 发 明创 制 并 作 改
各 大 文字 体 系 中 唯 一传 承 至 今 的文 字 ，有 学 者 认 为 汉 字 是 维 系 中 国 南 北 长 赋予 了汉字丰富的 内涵 ， 呈现 出异彩纷呈 的艺术风格 ， 不但 点划结构章法很
期处于统一状态的关键元素之一， 亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中 国历代皆以汉字为主要官方文字 。 以汉字为元素的标志可 以追溯到很远，可以说它历经 了几千年的历史 才 由最原始 的雏形发展到 如今具有现代 意义的形式 。印章 是使汉 字成为中 国最早具有标志性质的事 物之一 。 古代的 印章是权力 ， 身份 ， 地位的象征， 还 有一些是商品交流时的凭信 。《 周礼》 《 、 释名》 等古籍 以及秦汉的考古出土中
年 的 历 史 ， 早 已 发 展 为 一 门多 姿 多 彩 、 可鉴 赏 把玩 、 冶 性 情 的 书 法 艺 其 并 陶 术 ， 内容 也 十 分 丰 富 ， 字 体 上 说 ， 体 分 呈 、 格 各 异 ， 、 、 、 、 其 从 书 风 真 草 隶 篆 汉
进， 目前确切历史可追溯至约公元前 １０ ３ ０年 商朝 的 甲骨文 。再 到秦朝 的小 简 、 碑 等 有 着 各 自的 审 美 意 味 和 形 式 构 造 ， 书雄 健 浑 厚 ， 庄 凝 重 ； 书 魏 篆 端 隶 篆 ， 展 至 汉 朝 才 被 取 名 为 “ 字 ” 至 唐 代 楷 化 为 今 日所 用 的 手 写 字 体 标 方 折 端 正 ， 拙 高 古 ， 致 典 雅 ； 书 稳 健 端 庄 ； 书 简 练 连 贯 ， 笔 飞 动 圆 发 汉 ， 朴 精 楷 草 行

01
甲骨文和金文
甲骨文是商代时期的文字，刻在龟甲和兽骨上，用于记录占卜和祭祀等
活动；金文则是西周时期出现的文字，刻在青铜器上，用于记录王室贵
族的功德和事件。
02
小篆和隶书
小篆是秦始皇统一六国后推行的标准字体，具有笔画简洁、结构匀称的
特点；隶书则是在小篆的基础上演变而来，具有字形扁平和化直为曲的
特点。
汉字如何在中国现代标志设 计中应用
汇报人： 2023-12-12
目录
• 汉字的起源和发展 • 汉字在现代标志设计中的应用 • 汉字在现代标志设计中的表现
形式 • 汉字在现代标志设计中的实际
案例 • 汉字在现代标志设计中的发展
趋势和展望
01
汉字的起源和发展
汉字的起源
汉字起源于图画文字
汉字的演变过程
中国移动的标志设计
总结词
中国移动的标志设计采用了简洁的汉字“中国移动”，字体 方正、稳重，传递出企业稳健、可信赖的形象。
详细描述
中国移动作为国内领先的通信企业，其标志设计简洁明了。 采用了方正的汉字“中国移动”，稳重大方，表现出企业的 务实与可信赖性。同时，标志中文字与图形的结合，突显了 企业的创新与活力。
早期的汉字是由图画文字演变而来的 ，这种文字形式具有直观性，能够直 接表达具体事物或场景。
从甲骨文、金文到小篆、隶书、楷书 等，汉字在漫长的历史进程中不断演 变，逐渐形成了独特的文字体系。
汉字的发明者
传说汉字是由黄帝的史官仓颉发明的 ，他通过观察自然和社会现象，创造 了最初的汉字。
汉字的发展和演变
3D建模
通过3D建模技术，设计师可以更 加真实地表现汉字的形状和质感 ，使标志更加立体化和真实化。

一、汉字的产生与发展汉字是古老的文字之一。

汉字的出现和应用对中华文化的发展起到了推动作用，对世界文化的发展具有深远的影响。

早在距今约6000年的半坡遗址就已经出现了符号化的汉字。

汉字具有深厚的文化底蕴和艺术魅力。

从古老的甲骨文到金文，再到大篆、小篆，不难发现，每种字体其实都是在模仿和简化生活中出现的事物。

正因如此，汉字在日后的发展中形成了生动有趣、形态各异的样式。

纵观中国历史，每个时期的汉字都有鲜明的艺术特征：楷书工整、严谨，行书明快、高效，篆书质朴、典雅。

所以，汉字具有无穷的魅力和较高的艺术价值。

二、汉字符号在标志设计中的演变汉字经历了数千年的演化，字体由繁到简，由象形到会意。

在艺术层面，汉字艺术也在不断地完善与提高。

笔者以典型的印章为例追溯标志设计中汉字的原型。

印章在很早之前就出现了，据史料记载，印章的出现可以追溯到秦汉时期。

皇帝手里的印章是权力的象征，谓之玉玺；将军手里的印章是兵权的象征，谓之兵符。

不同形式的汉字印章既能识别身份，又具有审美价值，还能代表不同的地位与权势。

由此可见，以汉字为原型的符号设计具有悠久的历史。

西汉时期，国家富强，经济繁荣，人民的消费水平也有所提升。

“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。

”商品有了不同的样式，于是交换者在自己的商品上做出标志加以区分，并且借此宣传、销售自己的商品，甚至以标志辨别真伪。

古代的标志运用于许多地方。

如战旗，在军事中，为了区分敌我，需要树立旗帜，因此，战旗上的符号是古时的典型标志之一。

又如服饰，为了区分尊卑、辨别官职，需要在衣服上缝制不同的图案或文字。

这些符号的演绎大大促进了汉字在标志设计中的运用。

汉字设计是一种文化的设计，具有良好的表意功能和独特的音、义、形，这是其他文字无法比拟的。

三、汉字对现代标志设计的影响现代标志是时代发展的产物，它寓意深刻、形象生动，往往能在短时间内刺激观者的视觉，使其留下深刻的印象。

设计者利用汉字的字形、字义、字音等进行标志设计，既增加了标志设计的艺术形式，又丰富了标志设计的内涵，同时弘扬了中国传统文化。

中 国人 的思维 体系 中被 理解 和使 用 ，这种 意 象性 决 定 了汉字 在 中 设计提 供 了丰 富的灵 感来 源 。 三 、汉 字在 现代 标志 设计 中 的应用 国传 统文 化里 没有 构成 固 定的程 式化 解释 ，而 由不 同 的情 况 可 生 出更 多的理 解 。并且形 成 中国传 统的诗 意美 。
一
为直 线 ，显得 端庄 古雅 ：楷 书 由隶 书逐 步演 化而 来 ，工 整秀 丽 ， 直至 今 日依然 是汉 字 的手 写正 体字 ；行 书在 楷 书 的基 础 上起 源 ， 既可 以放 纵流 动 ，也 可 以端 正平 稳 ，活 泼欢 畅又 气 脉相 通 ；草 书 也是 在隶 书 的基础 上演 变 而成 ，飞 动流 转 ，风驰 电掣 。中 国的 书 法艺 术形 成 了 “ 形 而 下 ”的书 法和 “ 形 而上 ”的书 道 ，就 是说 书 法既 植根 于汉 字 而又超 越 了汉 字 。可 以说 ，书法 为 汉字 的表 现 提
标 志 有 一 个 很 重 要 的特 点 就 是 图 形 化 的 特 性 ， 这 一 点 与 书 书等 各种 各样 的字 体 ，秦始 皇 统一六 国后 ，规定 将篆 书 作 为通用 字体 ；后 来为 简练 的 隶书 ；三 国时魏 国发 明了 另一种 楷 书 ；从楷 法 有 不谋 而合 的相通 之处 。现代 标志 设 计 中有 不少 借助 单个 汉 字
用 的字 体 ，结 构 整齐 ，笔 画 匀 圆 粗犷 有 力 ；小 篆 是 在 秦 始 皇 统 展 ， 已经 远 离最 初 的物体 形 象 ，而趋 于 抽象 化 。汉 字 的这种 表 意 六 国后 在大 篆 的基础 上 简化 而来 ，笔 画匀 称 、结构 谨 严 ；隶 书 性 正 是设 计 者孜 孜 以求 的 。在 中 国的传 统文 化 中 ， 已经 有许 多 具 起 源 于秦 朝 ，于 东汉形 成气 候 ，从 圆形 结构 化 为方 形 ，将 弧线化 有 特 定 含 义 的标 志 性 文 字 ， 如广 东双 喜 文 化 传 播 有 限 公 司 的 众 文 艺

浅谈汉字在现代LOGO设计中的应用朱晓凤LOGO设计作为现代视觉传达系统的重要组成部分，它要把具体的事物或事件、抽象的理念或精神通过特殊的图形准确地表达出来，并借助人们的符号识别和联想等思维能力，传达特定的信息。

标志是为了能够让品牌在同类产品中被消费者很快地区别出来，尤其是在当今社会，产品种类越来越多，并且日益同质化，这种识别就显得更为重要了。

文字作为视觉传达符号，广泛应用于现代标志设计中。

在这个信息化的时代，无论是在电视、网络还是街头，文字及其符号都包围着我们，无处不在，表现出了更强的艺术表现力和视觉冲击力。

字体设计一般包括汉字型、字母型和数字型，而汉字作为字体设计元素，它的应用是LOGO设计中的一个非常重要的领域，许多知名品牌的LOGO设计都直接运用汉字作为标志，尤其是一些传统产业领域，如茶叶、白酒、中药等行业。

汉字是在象形文字基础上经过漫长的历程演变而成的方块字，通过象形、会意等多种构成手段来传达特定的表意性，加上“图形化”、“符号化”的表现特质，可以说是标志的最原始形式。

在中国文字中，它经历了数千年的发展与演化，其演变过程也为我们提供了丰富的灵感，它本身就是一个内涵丰富的宝藏。

一、汉字标志的设计现状运用汉字进行LOGO设计，因为自身的构字特点，其形态造型难度很大。

汉字笔画多寡悬殊，形态严谨，过于方正，很难与图形融和，可塑性也较差。

再加上设计师所处的外部环境，如受到客户与领导等各方面的限制，LOGO设计的难度更大，而汉字LOGO设计更是难上加难。

艺术妙在似与不似之间，汉字标志的设计更是如此。

这就需要我们对字形进行修改与提炼，找到这个字形与我们想要传达的信息之间的关系，既不能完全失去字形的可辨性，又不能显得刻意，像是为了修改而修改。

要达到似与不似、模糊与清晰的最佳结合点。

二、汉字LOGO设计的设计方式1.单纯汉字造型：利用文字本身的图形特性，借助于汉字字体设计，创造出的标志。

主要包括以下几种：传统的书法字体，如杭州图书馆LOGO设计；现代意味较强的汉字名称的字体设计，如西派香港城LOGO设计的汉字的数码化处理等。

汉字在现代标志设计中的应用常景涵(兰州商学院长青学院,甘肃兰州730020)汉字是华夏文明的重要标志,它所蕴涵的表意性和图案性使其可以作为标志设计中一种兼具内涵和美感的独特元素,从而使以汉字为重要元素的标志设计展现出独具魅力的艺术性和文化内涵以及具有独特的视觉魅力㊂汉字作为世界上最美的文字之一,有着悠久的历史和完整的演变过程,是华夏文明的重要标志,是标志设计中的一种重要构成元素㊂汉字有很高的文化功能和独特的形式美感,但古文字是由图画㊁符号演化而来的,这就决定了它结构复杂㊁不易记忆的特点㊂为此,许慎写出了‘说文解字“,把文字归纳为指事㊁象形㊁形声㊁会意㊁转注㊁假借,也即所谓的 六书说 ㊂在几千年的演变过程中,汉字作为具有高度符号化㊁图像化的方块字,虽然经历了字形的不断变化,但它所承载的文化内涵和艺术魅力却始终如一,即使是在文化全球化的今天,汉字作为一种重要的造型元素在现代标志设计中仍然具有独特的魅力㊂事实上,文字是集体智慧的凝聚,是民族智慧的结晶㊂这些道理特别适用于今天的标志设计㊂正如钱穆先生在其‘中国文化史导论“中的精辟论述: 中国文字亦可说是中国人独特创造而又别具风格的一种代表中国性的艺术品,我们只有用看艺术作品的眼光看中国文字,才能了解其趣味㊂ 汉字资源极为丰富,它在发展和演变中,既有一以贯之的脉络,又有多姿多彩的风貌,它以其多样而又统一的格调,显示出独特㊁深厚并富有魅力的民族传统和民族精神㊂汉字具有寓意性㊂文字曾经是直接描摹自然界的客观实体,所以能够以形见义,即所谓 观其形,解其意 ㊂汉字在象形字的基础上,产生象形㊁指事㊁会意㊁形声㊁转注㊁假借六种汉字构造形态,构成 形㊁音㊁义 三位一体的表意文字体系,即所谓 六书者,象形为本 之说㊂今天我们使用的汉字经过长期演变,虽然已逐渐远离物象,趋于抽象化,但仍部分保留着 因形见义 的象形表意性质,如 山 田 火 等㊂汉字所具有的表意功能正是标志设计者所孜孜以求的㊂文字是传递文化的,而文化也可以反过来赋予汉字标志性的内涵,如 福 禄 寿 等,这些字已成为我国民间寓意吉祥㊁喜庆的标志性符号㊂标志设计就是这样利用汉字的表意性,以象征的手法,表现与之有关联的抽象概念,从而引起人们的联想,唤起社会的广泛认可㊂汉字具有图案性㊂标志的图案美主要体现在结构造型上的对称均衡㊁对比和谐与变化统一,而这些恰恰是汉字所具有的特点㊂汉字以点和线作为基本造型元素,从自然界千变万化的实物形象中抽象出点㊁横㊁竖㊁撇㊁捺㊁提㊁折㊁钩等基本笔画,再根据一定的法则组合成 方块字 ㊂这些汉字形体尽管千变万化,却都遵循对称均衡㊁对比呼应㊁参差变化㊁多样统一等形式美法则,体现出汉字独有的饱满方正㊁形体完整㊁疏密有致的艺术性特点㊂如中国人民银行标志,标志由三个古钱币向心组合,形成中心负形的 人 字㊂这一 人 字突出了人民银行的 人民 性,同时还隐喻了 聚 的含义㊂确定中央银行对专业银行㊁地方银行应有的凝聚力,积聚资金,调整信贷,发挥行业领导作用㊂汉字具有书法艺术㊂中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕,它的构成不过是几种简单的墨色线条,然而却是 造型之造型㊁抽象之抽象㊁动静之交汇㊁时空之凝聚,自我之至深至微的表现 ㊂汉字以形见义的表意性质,造就了汉字特有的形体美,进而产生了表现汉字形体美的书法艺术㊂汉字以丰富的点㊁画㊁线条汇成书法独特的艺术语言,以千姿百态的形体结构为书法奠定了造型基础㊂标志设计除了将汉字做图案化处理外,还常常借鉴中国书法(包括篆刻)艺术,将汉字书法真㊁草㊁隶㊁篆等各种字体灵活运用于标志设计中㊂如 同仁堂 王老吉 这类老字号的商标,分别运用秦篆和汉隶字体来表现,较好地表现了商品的中国传统色彩,并使人们对品牌产生古老名贵之感㊂如上所述,汉字是标志设计中的一种重要元素,但如何运用这种元素,创造出高水平的标志设计,则需要对汉字标志设计的理念进行合理的定位㊂要避免纯粹的形式主义和牵强附会,而不顾及自然生动㊂鲁迅先生曾经讲过,中国文字具有三美,即:意美以感心;音美以感耳;形美以感目㊂ 这里讲的形美就是指形式美㊂形式美是书法艺术中最主要的构成部分㊂以汉字为元素设计成的标志具有形简㊁意美㊁结构丰富的特点,使人通过其本身就能直接了解其象征意义㊂随着信息时代的到来㊁ 地球村 的出现,世界各个国家㊁各个民族之间的科学㊁文化㊁艺术交流日趋频繁,各种艺术相互交融,互为贯通,彼此借鉴㊂中国的整体设计水平与发达国家相比还有一定的差距,若是国内商品要想在国际上有一定的竞争力,除产品质量外,其设计也是一个不容忽视的问题㊂这就要求我们在借鉴国外设计的新手法㊁新思想㊁新理念的同时,必须在设计中加入强烈的民族化元素,因为只有民族的才是世界的㊂唯有将汉字进行图形化的标志设计,广泛运用于各个领域,形象地传达字意与语义,才能跨越人类交流的障碍,使思想感情通过汉字图形得以快速传达,也才能使具有中国特色的设计走向世界㊂汉字字体设计具有强大的生命力,它的重要性也要引起我们加大重视㊂从现今国内外视觉传达设计发展的现状来看,随着世界经济多元化与我国经济的迅速发展,我们应该传承中国汉字文化的精髓,取其精华,把本民族的汉字文化用设计的语言表现出来,从而传达出中华民族深厚的文化底蕴,形成我国视觉传达设计整体的民族风格,这对于以后中华民族的文化品牌的建立有着至关重要的作用㊂作者简介:常景涵,兰州商学院长青学院㊂㊃211㊃汉字在现代标志设计中的应用作者：常景涵作者单位：兰州商学院长青学院,甘肃 兰州,730020刊名：艺术时尚（下旬刊）英文刊名：Yi Shu Shi Shang年，卷(期)：2014(10)引用本文格式：常景涵汉字在现代标志设计中的应用[期刊论文]-艺术时尚（下旬刊） 2014(10)。

试析汉字设计在标志中的应用汉字是中国文化宝库中的瑰宝，被广泛运用于文学、书法、演讲等方面。

同时，在设计领域中，汉字的运用也非常广泛。

其中，汉字设计在标志中的应用是其中的一个重要方面。

本文将从汉字设计的特点、标志设计中汉字的应用等方面进行探析。

汉字设计的特点在汉字的设计中，形、音、义是不可分割的三个要素。

其中，形就指汉字的字形、结构、组合和排列等特点。

因此，设计者在设计汉字时，应该充分考虑这些要素的融合性，以表现出汉字的美感和独特性。

一般来说，在标志设计中运用汉字要素，可以通过以下几个方面：合理运用字形字形是汉字设计最基本的要素之一，合理运用字形可以提升设计的艺术感。

比如，“人”字的形状最为简单、直接，可以用来表达品牌形象的简约、干净等特点；“水”字的形状比较流畅、曲线优美，可以用来表现品牌形象的柔和、自然等特点。

表现不同的语义通过汉字的本义、派生义、引申意义等来表现不同的语义。

比如，设计中运用“福”、“禄”、“寿”、“财”等字，可以表达品牌的吉祥、幸运等意义；运用“力”、“动”、“进”、“行”等字，则可以表现品牌的发展、进取、活力等。

构建独特的形式在标志设计中运用汉字时，还可以充分运用汉字的结构、组合等特点，构建具有独特形式美感的标志。

比如，将多个字组合成一个大字，或是将汉字和其他设计元素相融合等。

标志设计中汉字的应用在标志中，汉字的应用十分普遍。

下面介绍一些具有代表性的案例：雅培雅培是一家著名的营养品牌，其标志中的汉字设计十分简洁明了，以“雅”、“培”两个汉字为主要设计元素，结合整体的图形效果，表现出品牌的知名、健康、专业等特点。

京东京东是一家中国著名的电商公司，其标志中的“京东”二个汉字夹杂着商标动物——犀牛，缩略成一个圆形标识，表现出品牌精神、力量、责任等特点。

央视央视的标志中运用了“中央电视台”四个汉字，汉字的设计采取了抽象化处理，使其符号化程度高，表现出品牌的国家责任感和媒体权威性。

国家卫健委国家卫健委的标志中，则是以“卫生”、“健康”两个汉字为设计元素，用简洁的线条展现了品牌形象的清淡、亲和、专业等特点。

的成功 经验 。总结出其中的方法和技巧。为更 多的本 土设计 师提供 更 包 含深 邃 内涵 的 图画 。 多的创作思路及更广 阔的创 意空间。 关键词 ：汉字 ；现代标 志设计
一
、
现代 标 志设 计 与汉字
１ ． 汉 字 的魅力
汉字，是现在世界上仍然在使用的历史最为悠久的文字 ， 在我 国过去 悠 久 的历 史 中伴 随着 我 国文 明 的演进 不 断得 到 改进 和 发展 并 最 终传 承至 今 。它 由象形 文字 （ 表 形 文字 ）演变 成 兼表 音 义 的意 音文 字 ，但 总 的体 系仍 属 表意 文 字 。所 以 ，汉 字具 有集 形 象 、声 音和 辞 义三 者 于一 体 的独 一无 二 的特 性 。汉 字 不仅 文 字功 能相 当完 善 ， 由中 国人所 赋 予其 中的独特 的审 美情 趣 更使 汉字 的 审美 达 到 了艺术 境 界 ，更 由此 衍 生 出 了书法 艺术 和 篆刻 艺 术 。毫 无疑 问，汉 字 已经 发 展为 一种 兼 顾功 能性 和 美观 性 于 一体 的 高度 成熟 的 文字 体系 ，具 有独 属于 其本 身 的特殊 魅力 。 ２ ． 现 代 标志 设计 现 代 标 志 设 计 的 雏 形 出 现 在 工 业 革 命 后 ， 随 着 工 商 业 的 发 展 。大 批 的工业 产 品被 投 放 到市 场 ，经济 的繁 荣促 进 了人 们 的需 求 。标 志 的好坏 对 产 品宣 传 的影 响在 这 时期 越 发扩 大 ，标 志成 为 市场 竞 争 中各商 家 商 品的质 量 信誉 的 代表 和 象征 。１ ９ 世 纪 中 的莫 里斯 运 动 （ 即 工艺 美 术 运 动 ）更 是 将 标 志 设 计 推 向 了一 个 新 高 度 ，该 时期 的标 志 倾 向于 自然 、 生动 ，主 张 功 能性 与美 观 性 的结 合 ，而这 其 实 已经 与２ Ｏ 世 纪 的现代 设 计思 想 十分 相近 。最 终 ，随 着２ Ｏ 世 纪初 现代 主 义设 计 的正 式诞 生 ，符 合 现代 审美 观 点 ，强 调 传 达 、 沟通 、人 性化 的现代 标 志最 终 得 以 出现 。标 志 的真 正意 义 逐 渐 得到 了完 善 ，并最 终成 为现 代 意义 上的现 代 标志 设计 。 ３ ． 现代 社会 生 活对 于标 志设 计 的新要 求 标 志 出 现在 我们 生活 中 的 方方 面面 ，任 何相 同 或 相 近 的 事 物 ，都 因有 不 同的标 志 而得 以区分 。这无 疑对 人 类 的发 展和 进 步 起 了重 要的 作用 。但 随 着 时代 的变 迁 ，人 们 除 了追求 标 志这 种 最 初 始 的 区分 事物 的基 本 功 能外 ， 也开 始追 求 标志 的 审美 功 能 ，并 在 需 要 的时 候可 以用标 志 来彰 显所 代 表事 物 的个 性和 特 点 。也 就 是 说 ， 在现 代标 志 设计 中 ，一 个好 的 标志 不 但应 充 分 的表现 其 象 征 事 物 ，表 达 出他抽 象 的精 神 内容 ，还应 当 是符 合现 代 社会 的基 本 审 美 需求 ，能 得 到社 会 民众 认可 的 。随 着 现代 科技 的发展 ，设 计 手 段被 极 大地 提 高 了，标 志 设计 创 意 的领 域也 明显 被 拓 宽 ，标 志 设 计 的色彩 、造型 以及思 想理 念 也均 发 生 了一 些重 大 的变 化 ， 完 全 纯粹 的 字体 表现 或 形式 化表 现 在某 种 程度 上 似乎 已不 能满 足 人 们 的 审美 需求 与市 场 的要 求 。而 汉 字—— 其本 身所 具 有 的集 形 象 、 声音 和 辞义 三者 于 一体 的特 性 使之 同时满 足 了两 种表 现 形 式 的需要 ，同时其本身所具备的文化底蕴更能很好的适应现今社会 每 个 国家 和 民族 对于 本 国历 史 文化 的发 掘 和 民族 资料 的整 理 的 设 计 发展 趋 势 。个 人认 为 ，对 我 国而 言如 何 更好 把 汉字 应用 到 现 代 标 志设 计上 ，正 是现 代 社会 生活对 于标 志设 计 的新 要求 。