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抖音运营——基础篇 ppt课件

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抖音基础运营PPt(1)

抖音基础运营PPt(1)
有用的知识 有用的技巧
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。

学习版抖音运营——基础篇汇总.ppt

学习版抖音运营——基础篇汇总.ppt
精选
抖音的算法 —— 时间效应
持续点赞评论 朋友圈转发
精选
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
精选
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
精选
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 Байду номын сангаас能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
精选
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
精选
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
精选
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
精选
结语
基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法
精选
抖音培训课程
基础篇
精选
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起

抖音运营——基础篇课件ppt

抖音运营——基础篇课件ppt

通过评论区管理、点赞、转发等方式，增加 用户互动，提高用户粘性。
04
抖音直播运营攻略
直播策略与规划
直播目标设定
01
明确直播的主题、目的、受众和预期效果，制定合理的直播计
划。
直播时间安排
02
根据受众的活跃时间、竞争环境等因素，合理安排直播时间。
直播内容策划
03
准备具有吸引力的直播内容，包括主题、话题、互动环节等。
02
抖音账号运营策略
抖音账号的定位与规划
1 2
定位清晰
明确账号的受众人群，了解目标用户的痛点与 需求，结合平台特点进行账号内容定位。
垂直化内容
制定垂直领域的内容规划，如美妆、美食、旅 游等，提高账号关注度和用户粘性。
3
创新性内容
发掘新颖、有趣的内容，提高账号的互动性和 传播性。
养号与权重管理
养号周期
案例一
某服装品牌通过抖音平台推广，针对目标用户群体进行精准营销，实现品牌曝光和销售转 化。
案例二
某美妆品牌通过抖音直播和KOL合作，提高产品知名度和美誉度，同时与用户进行互动， 增强用户黏性。
案例三
某家居品牌通过抖音平台展示产品特色和使用场景，吸引目标用户关注，同时提供优质售 后服务，提高用户满意度和复购率。
发布时间与频率
根据目标受众，选择最佳发布时间 ，并保持稳定的发布频率。
视频推广与互动
利用抖音平台推广
利用其他平台推广
通过抖音自带的推广工具，如抖+、巨量引 擎等，提高视频曝光率。
通过微信、微博等其他社交媒体平台推广抖 音视频。
与意见领袖合作
互动运营
与行业意见领袖合作，增加视频的传播渠道 和曝光度。

抖音运营——基础篇资料PPT29页

抖音运营——基础篇资料PPT29页

39、没有不老的誓言，没有不变的承 诺，踏 上旅途 ，义无 反顾。 40、对时间的价值没有没有深切认识 的人， 决不会 坚韧勤 勉。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
抖音运营——基础篇资料
36、“不可能”这个字(法语是一个字 )，只 在愚人 的字典 中找得 到。--拿 破仑。 37、不要生气要争气，不要看破要突 破，不 要嫉妒 要欣赏 ，不要 托延要 积极， 不要心 动要行 动。 38、勤奋，机会，乐观是成功的三要 素。(注 意：传 统观念 认为勤 奋和机 会是成 功的要 素，但 是经过 统计学 和成功 人士的 分析得 出，乐 观是成 功的第 三要素 。

抖音运营方案(PPT34页) (1)

抖音运营方案(PPT34页) (1)
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
#颜值
#新奇
59.2w点赞
43.4w点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。
所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导 。
2023最新整理收集 do something
抖音运营方案(PPT34页)
2024/1/24
定位
LOCATION
场景扩展法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法 。
爸爸、妈妈 同事
公公、
婆婆
35岁 左右情侣
家里 办公室
兄弟姐妹
领导
儿子、女儿
上学 家教 出游
吃饭
家庭
孩子和家 长 的场 景
周边布质中植入产品
8230 #车内空间大的展示
21.8w #如何做好牛排
玩法六
呈现口碑 突出火爆
展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。
7.9w #火爆答案茶打卡
玩法七
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司，可以通过传 播公司日常生活，展示企业文化
3182 #小米员工的日常
3w #小猪佩奇周边热潮
玩法三
挖掘用途 产品延伸
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。
25.1w #平板电脑另类玩法
玩法四
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，便于 受众记忆。

玩法五
借助场景 尝试植入

抖音短视频运营方案课件ppt

抖音短视频运营方案课件ppt
抖音的推荐算法对内容质量要求很高，需要制作有趣、有创意、有价值的短视频内容，才 能获得更多的曝光和推荐。
合理使用关键词和标签
在发布短视频时，合理使用相关关键词和标签可以提高视频的可读性和可搜索性，增加被 推荐的机会。
通过社交媒体和KOL合作扩大影响力
01
利用社交媒体推广
通过在其他社交媒体平台推广抖音短视频，可以扩大受众范围，增加
采用AU等音频编辑软件 进行配音处理，添加混响 、均衡等效果。
音频与视频同步
注意音频与视频的同步， 避免出现音画不同步现象 。
04
抖音短视频的推广和传播
利用抖音推荐算法进行推广
理解并应用抖音的推荐算法
抖音的推荐算法是基于用户行为和偏好的，通过了解并应用这一算法，可以增加短视频被 推荐的机会。
制作高质量的内容
总结经验和教训
经验1
短视频的内容要有趣、有创意、有感染力，能够吸引用户的注 意力和情感共鸣。
经验2
运营抖音需要耐心和长期主义，需要不断优化内容和推广策略， 逐步扩大用户群体和影响力。
经验3
要注重与用户的互动和反馈，及时回应用户的评论和建议，增强 用户黏性和忠诚度。
对未来趋势的展望和预测
趋势1
随着5G网络的普及，短视频将更加流畅、丰富、多元化，将进 一步推动抖音的发展和普及。
短视频形式
选择适合传播的短视频形式，如搞笑、美食、旅 游等。
创新内容
不断尝试新的短视频内容和形式，以满足受众的 新鲜感和好奇心。
Hale Waihona Puke 提高短视频质量和传播效果的方法
提升制作水平
提高视频拍摄、剪辑和后期制作的 质量，以吸引更多受众。
优化标题和封面
选择吸引人的标题和封面，提高点 击率和转发率。

抖音运营——基础篇 ppt课件

22
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
23
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
24
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
25
个人号的变现
26
内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
品牌植入
27
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
≥ 500km
28
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系
20
单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
21
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
抖音运营——基础篇
1
抖音培训课程
基础篇
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我笨，
没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
4
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
5
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
6抖音Βιβλιοθήκη 逻辑1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素

抖音运营——基础篇ppt课件

.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
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抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
.
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
.
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）
抖音培训课程
基础篇
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抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
.
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
.
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
.
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
.
抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
.
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
.
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
.
个人号的变现
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内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
.
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
.
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
.
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
.
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）

抖音运营完整教程ppt

抖音强调社交属性，用户可以通过关注、私信、评论等功能与其他用户互动。
02
抖音账号设置
选择一个容易记忆、与行业或品牌相关的账号名。
账号信息完善
账号名
简要介绍账号的功能、服务或特点。
账号简介
添加与行业或品牌相关的标签，提高账号的可搜索性。
账号标签
头像
选择一个清晰、美观、与行业或品牌形象相符的头像。
2018年
抖音推出“品牌合作人”和“星图”平台，进一步拓展商业变现模式。
2021年
抖音日活跃用户数突破6亿，持续领跑短视频市场。
2020年
抖音推出直播带货功
3
抖音用户主要以年轻人为主，90后、00后用户占比超过70%。
年轻化
抖音用户男女比例相对均衡，女性用户略多一些。
后期剪辑
使用视频剪辑软件对拍摄的视频进行剪辑，添加特效、音效和字幕等。
拍摄视频
按照计划进行视频拍摄，注意画面质量、声音效果和拍摄角度。
确定主题
在制作短视频前，需要明确视频的主题和目标受众，为后续的创作提供方向。
制定计划
根据主题和目标受众，制定详细的拍摄计划，包括场景、人物、道具等。
寻找合适的场景
选择符合主题和目标受众的场景，如户外、室内、自然环境等。
02
选择合适的剪辑软件
选择适合自己使用的视频剪辑软件，如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等。
剪辑技巧
在剪辑过程中，要注意画面的流畅性和音效的配合，同时要保持视频的节奏感。
特效添加
在剪辑过程中，可以添加一些特效来增强视频的视觉效果，如过渡效果、滤镜、调色等。
字幕添加
在剪辑过程中，可以添加字幕来增强视频的可读性和易理解性。

抖音账号运营ppt


回复评论和私信
及时回复粉丝的评论和私信，增加粉丝黏性。
粉丝管理
通过定期发布粉丝喜欢的内容、回馈粉丝等方式，维护良好的粉丝
优质内容创作
原创内容
原创是优质内容的灵魂，只有原创内容才能让他人产生兴趣并关注你的账号。
关键词优化
01
在发布内容和账号描述中合理使用关键词，提高账号在搜索场景中的曝光率。
抖音账号的注册与开通
抖音账号运营基础
02
确定账号视频主题和内容方向，制定详细的策划方案。
视频主题策划
根据策划方案，进行拍摄、剪辑、配音、配乐等制作工作。
视频制作
在抖音平台发布视频，观察发布效果，及时调整策略。
视频发布
视频制作与发布
数据收集
数据分析和解读
优化策略
数据分析与优化
互动活动
通过举办抽奖、投票等活动，增加粉丝互动和参与度。
商业化运营
品牌合作与商业化
抖音账号运营进阶
04
矩阵化运营
建立品牌矩阵，将品牌形象与多个账号关联，提高用户粘性和品牌认知度。
通过多账号协同运营，提高流量获取能力和用户转化效率。
矩阵化运营是指通过创建多个账号或跨平台运营，扩大品牌曝光度和用户覆盖面。
IP化运营
IP化运营是指将抖音账号打造成为具有独特个性和辨识度的IP，提高品牌影响力和用户黏性。
抖音账号是用户在抖音平台上的身份标识，具有唯一性，每个用户只能注册一个账号，且无法更改。
抖音账号具有个性化推荐功能，能够根据用户的兴趣和行为，推荐个性化的内容。
03
抖音平台上的内容主要以娱乐、搞笑、音乐、舞蹈等为主，而抖音账号则更注重个性化推荐和社交互动。
抖音账号与抖音的区别
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
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抖音的互动
1 点赞评论 2 评论互动
抖音的玩法 —— 抖音的互动
点赞评论 评论互动
抖音的变现
1 内容广告 2 线下带货
个人号的变现
内容广告
背景广告
产品植入
功能体验
品牌植入
线下带货
≥ 10km
≥ 60km
≥ 100km
≥ 500km
KOL和企业号的变现
产品 电商 社群 营销
持续点赞评论 朋友圈转发
抖音的算法 —— 注意
1、一定不能植入硬广 2、一定不能出现违规镜头 3、一定不能出现水印/违规镜头 4、一定不能刷量
抖音的玩法
1 垂直内容维度（X轴） 2 解决方案维度（Y轴）
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
男人
极客 电竞 游戏 体育 运动 汽车 机械 速度 科技 型男
抖音培训课程
基础篇
抖音的优势
1 用户粘性 3 玩法丰富 5 抖音有毒
2 精准推送 4 快速崛起
抖音的优势 —— 精准推送
订阅内容推送 算法强制推送
抖音的逻辑
1 刷抖音会上瘾 3 抖音的要素
2 行为上瘾的六大要素 4 抖音的体验
抖音的逻辑 —— 抖音的体验
不知道什么时候打开 不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉
抖音的算法
1 利用好流量池 3 时间效应
2 叠加推荐 4 注意
推荐 同城 关注
视频与用户画像的匹配程度（流量池） 热度（赞 评论 转发 完播率） 发布时间（挖坟）
抖音的算法 —— 利用好流量池
点赞量 转发量
评论量 完播率
抖音的算法 —— 叠加推荐
标题文案 背景音乐（BGM） 引导评论
抖音的算法 —— 时间效应
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 实用系 技能系 消遣系 治愈系 战斗系Fra bibliotek单点突破
觉醒系 成长系 决策系 陪伴系 战斗系 实用系 技能系 消遣系 治愈系
男人
女人
娱乐
家庭
社会
垂直内容：娱乐 细分领域：音乐 解决方案：实用
用户体验：
陪伴成长，用户参与感强； 真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
女人
美容美妆 时尚流行 修身养性 健身塑形 知性 八卦
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
家庭
母婴 亲子 宠物 科普 家居 装饰
抖音的玩法 —— 垂直内容维度（X轴）
社会
教育 财经 营销 金融 创业 职场 心理 情感
抖音的玩法 —— 解决方案维度（Y轴）