基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究

1 展望篇

第三章 城市形象与城市品牌建设

在经济全球化和城市化加速发展的大背景下，国际市场竞争、区域竞争已从产品竞争走向品牌竞争，从经济硬实力竞争走向文化软实力竞争。一座城市是否拥有鲜明的个性形象与国内外驰名品牌，已成为该城市综合竞争实力和国际竞争能力的象征和标志。无锡作为长三角地区的重要经济中心城市，要在新的更高层次上推动经济社会发展，增强城市综合竞争实力，就必须全面贯彻落实党的十七大精神，着眼于实现基本现代化的更高目标，大力加强城市形象与城市品牌建设。

第一节 加强城市形象与城市品牌建设是提升城市综合竞争力的必然选择

早在20世纪中期，国外的一些学者就提出了“城市形象与城市品牌建设”这一新的城市竞争战略。例如20世纪50年代末，刚刚获得独立的新加坡既无自然资源、又无劳动力素质优势，为解决这一发展困境，新加坡前总理李光耀提出首先要彻底改变了新加坡的城市形象，将它由原来四处沼泽的不毛之地改造为花园城市国家。经多年努力，新加坡以全新的城市形象吸引外资，使这个资源匮乏的岛国成为亚洲仅次于日本的富国。

城市形象是指城市内部诸要素，经过长期综合发展给人形成的一种潜在的和直观的反映和评价。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整体视觉的特色。一座城市，当它依据自身的自然地理状况、经济基础、文化内涵文脉发展，就会形成自身的个性与特色。这样的个性与特色才能给人们留下较为深刻的印象。在现代社会中，城市形象的优劣对于城市的发展有着至关重要的作用。城市之间人才、资金、市场的竞争，说到底，可以看作是城市形象的竞争。特别是在当今的全球化、信息化时代，城市形象本身就是一种十分重要的“注意力资源”，它不仅本身就是生产力，而且是新城市经济资源的整合器。在崇尚个性化的时代，任何一个城市如果不能塑造自己的独特形象，就不可能引起世人的关注与青睐，城市的发展必然会受到限制。

口　曾　振　华　形象就是　心理学中的知　觉．即各种感觉　的再现。人们通　过听觉、视觉、　味觉等感知事　物．在大脑中形　成一个关于事　物的整体印象　即知觉．就是　“形象”。形象是　人们对某一事　物的感知，但它　不是事物本身。　形象受人们的　意识影响，它不　完全是感觉的。　城市品牌。　是指体现一个　城市丰富的经　济文化内涵和　精神底蕴，与其　他城市相区别　的独特标志。它　是指构成城市　的各种因素之　总和在城市公　众心目中的总　体印象和实际　评价．是城市性　质、功能和文明　的外在表现。城　市品牌经营就　是如何像打造　企业品牌一样　把城市作为品牌来经营出知名度．获得社　会认可度。良好的城市形象是一个城市极　为重要的“无形资产”，它不仅可以增强本　城市人民的自信心和凝聚力，还可以使城　市在国内或国际竞争中占据主动．增强城　市的对外力量和在国际上的发言权，促进　城市目标和城市利益的实现。　城市品牌形象定位的原则　定位是树立城市品牌的灵魂，城市品　牌存在的价值是它在市场上的定位和不　可替代的个性。因为定位的实质就是将城　市放在目标受众心目中给它一个独一无　二的位置．由此而形成这个城市鲜明的品　牌个性。　随着城市间的竞争愈演愈烈，城市营　销进入了城市品牌竞争的新阶段，在这一　ＸＩ．Ｎ＇Ｉ，ＶＦ＿＿ＪＶ＂ＡＩＨＡＯＺＨＥ　２０１０・１（下半月）　背景下．一个城市能否在激烈的竞争中脱　颖而出，就取决于该城市能否打造一个强　大的城市品牌。而强大的城市品牌的打造　又取决于该城市能否恰当地对自己的城　市品牌进行定位。恰当的城市品牌定位是　城市品牌化取得成功的关键。城市的品牌　定位必须满足以下一些基本的原则：　主张性原则　城市品牌好比城市的一　面旗帜．城市品牌要传递给目标市场明确　的利益主张，不能模棱两可，也不能面面　俱到。　认同性原则　城市的品牌定位必须得　到城市内外广大利益相关者的认同，否　则，城市的品牌化就会失去群众基础，就　无法得到广泛的认可与支持，城市品牌化　的进程就会举步维艰。　独特性原则　城市必须以自己的独特　优势为基础对品牌进行准确的定位，最理　想的情况是根据自己独占的资源进行定　位。这样可以做到同其他城市最大程度和　最稳固的区分。　稳定性原则　城市品牌化是一种长期　的城市营销战略。城市定位一旦确定，就　必须在一段较长的时间内保持不变，摇摆　不定的定位会使城市营销的实施者无所　适从，也会使城市产品的潜在顾客迷惑不　解。　引导性原则　城市品牌的定位要在未　来一个时期可以引导城市的发展方向。城　市品牌定位的导向性原则要求城市能够　面向未来．将城市的传统和城市的未来连　接起来．避免单纯基于历史的定位。　城市定位就是要从功能和文化两个　方面融合起来，形成其特色和个性，这样　形成的定位才具有持久的生命力，最终在　市场上会转化为对目标受众的承诺。只强　调城市某一方面的功能，甚至靠长官意志　和行政命令搭建起的城市形象总是昙花　一现。　城市形象广告是城市形象传播的重　要平台　城市形象广告是一种以政府机构为　主体，借助本地或其他媒体平台，传递城　市理念、发布城市信息、塑造城市形象，为　全体人民利益服务的一种特殊广告形式。　它运用一般广告的传播模式，却代表城市　人民与全国甚至全世界对话。其成功与否　关乎一个城市的影响力、交流的信任度、　贸易声誉成本以及城市核心竞争力。　城市形象广告将商业领域的广告推　广手法运用于城市推广，具有重要的意义　和功能。城市形象广告拓展了媒体广告的　范畴，摆脱了传统的以意识形态为主导的　宣传窠臼，加强了城市形象推广活动的系　统性、科学性和一致性．开创了公共对外　交流的新领域。在政治层面，城市形象广　告有助于增强城市影响力，影响国家决　策；经济上则能够吸引投资和游客，促进　出口，加速经济发展；在文化领域，可以通　过城市形象广告凝聚城市精神与信仰，体　现城市的价值观。实现文化的认同。　从宏观上看，城市形象广告的背后需　要城市战略的支撑和一整套传播理念。这　是因为，城市形象广告是一个城市综合因　素的代言方式，必须基于城市发展战略的　高度进行统筹。如何确立一个既传承历　史，又符合未来发展的城市定位；如何尽　量缩小本城市市民自我认同与社会感知　之间的距离；如何在构建城市形象的同时　完成与国内发展改革之间的良性互动，都　是城市形象广告在战略层面亟待解决的　问题。　另外．城市形象广告的主题必须与城　市的现实表象、未来发展趋势之间具备内　在的一致性。展现城市的整体形象，不能　过度地传播城市古老文化。目前我国大多　数城市处在日新月异、不断创新发展中，　有些城市古老的历史形象与当下的现实　表象之间可能缺乏内在的一致性。它削弱　了社会用全新眼光看待本城市的紧迫性，　也无法达成形象广告与现实之间有效的　对接．直接有损于传播效果和城市的可信　度。　从微观上看．城市形象广告的表达和　发布受到传播环境的影响和制约。一方面　是城市形象广告的创意元素和表达方式　必须兼顾传统与现代、本城市与世界之间　的关系。广告的表达最重要的就是相关性　和感染力。城市形象广告的受众是不同国　度的人民，他们种族各异、信仰不同，审美　也存在偏差，他们之中有决策者、企业家、　学者，还有普通人。这就要求城市形象广　告应充分考虑受众的背景、理解能力和接。　受程度。城市特有元素要找到符合现代审　美和国际通行的表达方式，在强化城市特　有形象的同时，关注传播效果。另一方面，　城市形象广告的发布必须具备庄重性和　权威性。从媒体选择，到发布时机，一个合　适的平台和恰当的氛围才能够正确地传　达城市形象。　城市形象要有好的创意来进行传播。　在经济全球化浪潮的席卷之下。各个城市　６２粥　废　者　城市品牌形象定位及其广告策略　ＸＩ．Ｎ＇ＨＴＦ＿．Ｎ＂ＡＩＨＡＯＺＨＥ　２０１０・１（下半月）　……………　休验传播时代的休验广告　体验经济的到来　２０世纪末美国俄亥俄州战略地平线　ｆＳｔｒａｔｅｇｉｃ　ｔｔｏｒｉｚｏｎｓ　ＬＬＰ１顾问公司的约瑟　夫．派因与詹姆斯．吉尔摩在美国《哈佛商　业评论》中轰动世界地指出“体验式经济　时代已经来临”。体验经济被其称为继农　业经济、工业经济和服务经济阶段之后的　第四个人类的经济生活发展阶段，或称为　服务经济的延伸。农业经济、工业经济和　服务经济到体验经济之间的演进过程，就　像母亲为小孩过生日、准备生日蛋糕的进　化过程。在农业经济时代，母亲是拿自家　农场的面粉、鸡蛋等材料，亲手做蛋糕，从　头忙到尾，成本不到ｌ美元。到了工业经济　时代．母亲到商店里，花几美元买混合好　的盒装粉回家，自己烘烤。进入服务经济　时代，母亲是向西点店或超市订购做好的　蛋糕．花费十几美元。到了今天，母亲不但　都在思考并实践本城市的形象体系。城市　的基础和发展目标不同，广告的风格与侧　重点就不同。有些城市有悠久的历史，内　涵异常丰富．但是这些客观因素也使得该　城市很难运用简单的语言总结自身特点，　导致长期以来城市形象定位模糊，不利于　整体形象的塑造和推广。　一般来说，城市形象广告一般传播以　下内容：１．城市综合实力：２．城市自然风光　与民俗风情：３．城市承办重大活动的宣传　与邀请：４．城市历史与文化；５．城市某一行　业的推广：６．城市在重大事件或敏感热点　问题上的基本态度。　城市形象广告是构建城市形象最直　接和积极的表现．要构建一个城市鲜明的　形象更来自亲身接触、民间沟通、真诚交　流、公共关系协调、文化与经济合作，以及　政府和相关机构的推动。当前中国城市形　象正面临艰难的重塑，更应该协调政府与　民间、广告与公关、官方与个人等多种方　法的并用，通过多元化的传播途径、热情　而友好的姿态，让全社会认识一个和谐发　展、生机勃勃的城市。　城市形象广告的创意策略　集中表现城市哲学和精神理念。城市　形象广告主要是在公众心目中建立城市　口贾　毅　不烘烤蛋糕．甚至不用费事自己办生日晚　会．而是花１００美元，将生日活动外包给一　些公司，请他们为小孩筹办一个难忘的生　日晚会。这就是体验经济的诞生。　体验经济是个性化的经济。它“以人　为本”、尊重人性和人的个性。强调满足人　精神的、社会的、个性的需要的重要性。著　名经济学家汪丁丁教授描述了体验经济　的这一重要特征：“在这里，消费是一个过　程，消费者是这个过程的产品，因为当过　程结束的时候，记忆将长久保存对过程的　体验。消费者愿意为这类体验付费，因为　它美好、难得、非我莫属、不可复制、不可　转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个　唯一。”　体验广告传播时代的到来　在体验经济时代．如何使个体真正的　充分体验。便成为最为关键的问题。有学　经营思想和哲学理念。突出城市的优势和　特征。例如，城市经济实力强大，能高瞻远　瞩，敢于风险投资，发展城市；或求贤若　渴，采纳建议，制定高明的经营策略；或狠　抓质量，生产精品；或以周到的服务为突　破口．热衷社会公益和环保事业，以爱心　赢得公众信赖等。凡此种种，要上升到一　种理论观念来表述，高度概括为城市哲　学．以便目标明确．深人人心。　力求指称对象人格化、形象化。城市　形象表达的指称对象不是具体商品和劳　务，而是城市哲学和理念，是以理性化抽　象概念和判断的形式表述的。在众多同类　广告竞争中．为了增强艺术魅力，提高对　受众的感染力，表达方法上应力求使概念　形象化、人格化。即将城市哲学和理念以　比拟或“实录”的形式转化为形象，使精神　理念成为一种鲜活的人格和个性，与受众　进行心理和情感“对话”，以便有效理解城　市哲学理念。　定位要高度集中、统一。尽管指称对　象不是商品或劳务，但广告在诉求点上　绝不能模糊和泛化，必须高度集中和统　一。图像和文案，文案的标题和正文，正　文的各部分之间都必须保持统一。城市　形象广告的表现对象是理性内容，很容　影视短片广告　者认为．品牌体验之所以能通过体验符号　的充分传播，让消费者体验到，从而产生　意义，得到满足，并产生价值，这都来自体　验符号的“所指”与“能指”功能。在符号学　里．“能指”即作为物而显现的呈符号形式　的事物：“所指”即作为物而显现的符号背　后的意义。两者组成符号必备元素。例如，　在麦当劳的消费体验及其所构建的意义　体系内，能指是麦当劳提供的体验服务，　所指是麦当劳让人感受到放松、欢乐、幸　福、有家的感觉，它们共同组成了符号（麦　当劳＝家＝欢乐＝幸福）。　一观点恐怕无　可非议，但如果消费者不去麦当劳。又如　何体验呢？因此，在体验经济下，要使消费　者产生更多的消费体验，就得从媒介传播　的符号人手。而广告是企业多元信息载　体。也是与消费者最先沟通的方式之一。　消费者接触广告先于产品及其他信息，或　易出现双重或多重卖点，例如一方面诉　求城市精神，一方面又有城市特色的具　体诉求。在广告效果中城市形象塑造必　然受到伤害。　语言要诚信、生动，富有哲理。无论图　像如何具有视觉冲击力。直接感染受众的　主要是文案。文案要依靠语言打动受众使　城市形象树立起来，首先必须坚持诚信原　则，即言而有信、诚而可信。生动性是进行　这种表达所必不可少的。除此之外，由于　城市形象表达反映的是大道理、大观念，　因此，语言应带有一定的哲理性，发人深　思．乃至成为人们的一种座右铭．和城市　形象一起在受众心里扎下根。　应具有长期稳定性、系列化特点。城　市形象表达的诉求对象常常是城市的经　营战略，或者是比战略更加宽泛的城市精　神，这些都具有相对长期的稳定性，因此，　城市形象广告也应体现长期稳定性特征，　一种主题一旦采用应保持相对长期不变。　并且要采取系列化策略，从多种方式和多　种媒体来表现城市理念．使城市形象牢固　树立起来。　（作者为江西师范大学传播学院副教　授、副院长）　编校：郑艳　阉覆带者

城市形象品牌构建研究

东西部经济研究院

城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。随着城市化进程和城市间竞争的日益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。

一、城市发展与城市形象品牌塑造

城市品牌是人们对城市整体化的精神与风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格与面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。

城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。具体来讲,一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色,这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。

城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。

(一)城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。 21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。

现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是与品牌经济的崛起密切联系在一起的。创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放矢”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。

安徽农业科学。Ｊｏｔｔｍａｌ　ｏｆＡｎｈｕｉ　Ａ　．Ｓｃｉ．２００８，３６（２５）：１１０１７—１１０１８，１１０２３　责任编辑张志转责任校对张士敏　

重庆城市形象定位研究述评　

王东强　，田书芹２（Ｉ．重庆文理学院政法学院，重庆４ｏ２１６ｏ；２．重庆文理学院品牌科学研究所，重庆４０２ｌ６ｏ）　

摘要近年来重庆城市形象定位研究取得大量卓越成果，但在理论、逻辑和实践中还存在诸多缺点与不足。笔者对重庆总体和次级城　市形象定位研究进行评述，以期为重庆城市形象定位提供依据。　关键词城市形象；定位；重庆　中图分类号Ｆ２９０　文献标识码Ａ　文章编号０５１７—６６ｌ１（２００８）２５—１１０１７—０２　ＡＲｅｖｉｅｗ　ｏｆＳｔｕｄｉｅｓ　ＯｎＵｒｂａｎｌｉｎａｇｅＯｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｆＣｈｏｎｇｑ￣ｇ　ＷＡＮＧ　Ｄ０ｌｌ肾ｑｉａｌ１ｇ　ｅｔ　ａｌ（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ　ｏｆ　ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｌａｗ，Ｃｈｏ，ｃｑｉｒ￣Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ａｒｔｓ　ａｎｄ　Ｓｃｉｅｎｃｅｓ，Ｃｈｏｎ￣ｌｉｎｇ　４０２１６０）　Ａｂｓｈ甚ｃｔ　Ｉｔ　ｈａｄ　ｏｂｒａｉｎｅｄ　ｌｎ】ａｄ（ａｂｌｅ　ａｃｈｉｅｖｅｒｒｅｎｔｓ　ｉｎ　ｓｔｕｄｉｅｓ　Ｏｎ　ｕｒｂａｎ　ｉｍａｇｅ　ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ　ｏｆＣｈｏｎｇｑｉｎｇ．ｂｕｔ　ｔｈｅｒｅ　ｗｅｒｅ　ａｌｓｏ　ｒｒｋａｎｙ　ｓｈｏｒｔｃｏｍｉｎｇｓ　ａｎｄ　ｄｅｆｅｃｔｓ　ｅｘｉｓｔｅｄ　ｉｎ　ｔｈｅｏｒｙ，ｌｏｇｉｃ　ａｎｄ　ｐｒａｃｔｉｃｅ．＇ｌｈｅ　ｓｔｕｄｉｅｓ　ｏｎｔｈｅｗｈ０】ｅａｎｄ　ｓｅｃｏｎｄａｒｙ　ｕｒｂａｎｉｎ１ａｇｅ　ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎｏｆＣｈｏｎｇｑｉ￣ｇｗｅｒｅ　ｒｅｖｉｅｗｅｄｔｏ　ｐｒｏｖｉｄｅ　ＳｏｎｌｅｒｅｆｅＩＥ．ｎｏ￣￥　ｆ０ｒ　ｉｔｓ　ｕｒｂａｎ　ｉｍａｇｅ　ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ．　Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ　Ｕｒｂａｎ　ｉｍａｇｅ；Ｏｒｉｅｎｔａｔｉｏｎ；Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　强调个性和特色一直是人类社会追求的终极目标，城市　形象打造已成为世界各国城市规划建设发展中最重要的课　题之一。２１世纪初，温家宝同志强调要把“精心塑造富有特　色的城市形象”作为当前城建工作的重点来抓。越来越多的　城市和地区在强调提高区域竞争能力、把区域推向国际大市　场的同时，都在积极探索如何以良好的形象“包装”所在的城　市和地区，以期吸引更多的资金、技术及人才等生产要素，借　以推动当地经济的发展Ｈ　Ｊ。　近年来，随着三峡库区的开发、重庆市的直辖以及西部　大开发战略的推进，重庆在城市形象塑造上取得了明显进　步，初步树立了全方位开发、大力度改革的新形象，但无论从　国内外城市企业、产业、旅游、环境、文化、形象、个人等品牌　典范以及城市品牌ｃＩ设计典范的实践＿２Ｊ，还是从地理型、空　间型、历史文化型、经济型等城市品牌的理论划分，重庆城市　品牌形象塑造与国内外其他城市相比都还存在很大的差距。　随着知识和全球经济一体化进程的不断推进，城市形象定位　趋同性现象日益突出。新形势下，构建２ｌ世纪重庆特色城　市形象已成为当前的重要课题。笔者对重庆总体和次级城　市形象定位研究进行评述，以期为重庆城市形象定位提供　依据。　１重庆总体城市形象定位述评　１．１重庆总体城市形象定位设计举要城市形象作为一种　资源、品牌，被赋予了广泛深刻的含义。目前对重庆总体城　市形象定位认识尚不统一。重庆社会科学院区域经济研究　所所长李勇提出把“激情之都”、“动感之城”作为诠释重庆都　市圈城市形象的核心概念＿３　Ｊ。重庆市外经贸委主任李建春　认为开放已经成为重庆最突出的城市品质，它体现于这个城　市对外界事物的基本态度、与外界联系的疏密程度以及在外　部社会的公众形象，“开放之城”跃然而生。严莉等认为重庆　应定位于面向世界、面向未来的“区域文化经济中心城　市”　Ｊ。重庆市规划设计院曾提出，要通过在目前的人民公　园附近建高２００　ｉｎ以上的双塔建筑来形成其整个规划的“至　基金项目　重庆市人民政府２００８年度重大决策咨询招标课题　（２００８ＺＢ０１）。　作者简介王东强（１９８１一），男，山东菏泽人，讲师，从事城市经济和　品牌管理研究。　收稿日期２００８－０７．１１　高点“，并和毗邻的解放碑中央商务区一起，突出体现重庆作　为“国际大都市”的形象。２００５年重庆又推出“人人重庆“的　城市形象标志，以“人”为主要视觉元素，展现重庆“以人为　本”的精神理念，传递出重庆人“广”“大”的开放胸怀和“双人　成庆、美好吉祥、携手并进、迎向未来”的美好愿景。　１．２重庆总体城市形象定位设计评析从理论上讲，城市　形象一般是指激发人们思想感情活动的城市形态和特征，是　公众对城市内在实力、外显活力和发展前景的具体感知、总　体看法和综合评价，涵盖了物质文明、精神文明、政治文明３　个领域，包括政治、经济、文化、生态以及市容市貌、市民素　质、社会秩序、历史文化等诸多方面Ｌ５ｊ。城市形象是城市整　体化的精神与风貌，是城市全方位、全局性的形象，包括城市　的整体风格与面貌，城市居民的整体价值观、精神面貌、文化　水平等。城市发展的各个领域，并构成相互作用、相互依赖　的有机整体，是城市外形和内涵在公众头脑中结合成的感觉　和记忆。目前重庆总体城市形象定位设计还存在诸多缺点　和不足。　１．２．１提法雷同。重庆提出的“激情之都”、“动感之城”、“时　尚之都”、“开放之城”等城市形象虽具一定的合理性，但提法　与某些国内外著名城市有雷同之嫌，如世界闻名的“时尚之　都”法国巴黎、“动感之城“香港等。城市的每一个组成部分　都反映城市面貌，都能代表城市形象。结合国内外大城市品　牌形象塑造的经验，可以发现，一线城市“时尚之都”巴黎、　“动感之都”香港、“浪漫之都”大连、“品牌之都”青岛、“休闲　之都”杭州，之所以具有独特的城市形象，其普遍经验在于真　正把城市整体的精神与风貌等特质予以提炼、升华，充分发　挥城市功能，塑造城市形象的各种战略和策略都服务于这个　独特的城市形象，十分注重城市品牌形象利益相关者，尤其　是城市居民的广泛参与，获得了普遍认同，具有很强的号召　力。这些成功的塑造实践从根本上改变了目前城市建设雷　同化、一般化的倾向，推动城市全面发展，创建了具有竞争力　的品牌形象城市。　１．２。２缺乏深厚的资源支撑。重庆的“摩托车之都”和“汽　车之城”的提法与其他一线城市相比，缺乏深厚的资源支撑，　很难形成品牌形象竞争力。现代城市学揭示，现代城市形成　核心竞争力三要素是创新、