2广告的大众文化因子

谈广告创意中的文化因素影响一个广告的成功与否主要取决于广告创意的好与坏，主体、客体和背景组成了广告的三个方面，也就是通常我们所说的商品、企业和人的文化因素。

本文通过对上面提到的三个因素进行合理分析得出了文化与广告之间的相互支撑作用，通过文化的诉求来寻找和发现广告的创意，这已经成为当今广告制作的主要方向，这跟消费者所向往的“感性消费”的主流方向相适应。

广告创意文化因素影响在广告的运动过程里面蕴含着文化，它是慢慢被消费者所认同和接受的一些风俗习惯或者价值的观念等生活各种方式的总和。

广告中文化的常见载体就是广告本身，广告存在的主要动力就是它能够帮助商家进行产品的推销。

决定广告是否成功的关键在于广告创意的主体、客体和背景，也就是我们常说的企业、商品和人的文化因素。

一、企业文化对广告创意的影响“企业文化”是一个企业通过长期的努力，逐渐形成的公司人员可以共享的核心价值观念和一些行为准则，往往是企业自己特性的表现。

所有的企业都有自己的企业文化，所不同的就是企业文化被员工所接受的程度，它可以在员工平常的生活和工作中得到体现。

通过对做公告企业的企业文化进行非常好的理解与把握，才能够创造出优秀的广告创意。

企业经过自己的努力，把产品做成名牌是一项非常不容易的工作。

名牌既是公司的精神财富也是公司的物质财富，既是公司的一种文化现象也是公司的一种经济现象。

“名牌”作为一种文化，它能够非常好的促进企业建设。

二、商品文化对广告创意的影响我通常所说的商品文化的要素一般是六个方面，即：商品的商标、商品的色彩、商品的产品、商品的品名、商品的包装和商品的美感。

商品文化最起码的要素就是商品的产品。

单单从商品文化来看，有形的实体是物质文化，无形的特质是某个意义和价值。

这些都已经超出了人们最基本的商品需求，是我们社会各种文化进行相互作用而积累在相关产品概念上的拓展。

企业生产的产品的名称就是商品的品名，它是商品文化的基础。

商品的名称是可以具有声音的一部分，一个好的品名可以引起人们对商品美好的想象，消费者通过商品的名称能够理解商品所能提供的价值和意义。

《广告文化学》课程教学大纲课程代码：课程名称：广告文化学学时学分：54学时/3学分先修课程：《广告学》、《文化学》等适用专业：广告学专业专科生、本科生开课部门：广告系/广告学院一、课程的地位、目的和任务《广告文化学》是一门专业基础课。

本课目的：1.了解广告文化因子的活动规律；2.认识广告的文化模式、文化价值和文化规律。

二、课程与相关课程的关系本课与《广告学概论》、《中外广告史》、《文化学概论》、《中国传统文化》有密切联系，同为理论基础课。

三、教学内容与要求第一章文化理论与广告文化学第一节文化学基本理论第二节广告文化学本章教学重点：文化学基本理论教学要求：了解广告文化学；理解文化学基本理论第二章广告文化中的大众文化因子第一节大众文化概述第二节流行文化第三节媒介文化本章教学重点：大众文化教学难点：流行文化教学要求：理解大众文化；掌握流行文化第三章广告文化中的商业文化第一节商业文化概述第二节企业文化第三节营销文化本章教学重点：企业文化教学难点：营销文化教学要求：了解商业文化；理解营销文化；掌握企业文化第四章广告文化中的商品文化第一节商品文化概述第二节酒文化第三节茶文化本章教学重点：酒文化茶文化教学难点：酒文化、茶文化中的广告教学要求：理解酒文化、茶文化；掌握酒文化、茶文化中的广告文化第五章广告文化中的主流文化第一节主流文化概论第二节广告文化中的主流文化主题取向第三节公益广告文化本章教学重点和难点：广告文化中的主流文化主题取向教学要求：理解广告文化中的主流文化主题取向第六章广告文化中的民族文化因子第一节广告文化的民族差异第二节中华民族文化的原生态因子第三节中国广告文化的民族文化价值取向本章教学重点：原生态因子教学难点：民族文化价值取向教学要求：理解民族文化第七章广告文化中的艺术文化因子第一节广告音乐文化第二节电影广告第三节MTV广告文化第四节广告摄影文化本章教学重点：广告音乐、广告摄影教学难点：广告摄影教学要求：理解广告音乐和广告摄影第八章广告文化现象剖析第一节广告中的女性形象第二节广告中的成功人士第三节房地产广告中的“梦”想第四节名人广告现象本章教学重点：女性现象、房地产广告、名人广告教学难点：女性现象教学要求：理解女性现象、房地产广告和名人广告第九章广告圈文化因子第一节广告人第二节广告活动教学重点和难点：广告人教学要求：掌握广告人文化四、课程学时分配（教学周为9周，每周5课时，计54课时）总计54五、教学方法与考核方式㈠教学方法1，课外阅读与课内引发相结合要求学生课前通读教材，并作出读书笔记（提出问题，在课上寻求答案）。

从大众文化视角谈广告传播的影响力作者：张潜来源：《现代交际》2016年第03期摘要：社会经济越发达，大众文化的特征就越明显。

大众文化这一独特的文化现象存在于人类社会的各个时期和各个方面。

我国大众文化的发展是带有明显的时代印记的，尤其是改革开放以来，大众文化的活力和影响力不断提高，成为了不容忽视的一个领域。

从形态来看，大众文化依赖于大众传媒，故其形式和内容呈现多样化的形态。

但是，大众传媒在文化传播的过程中也会以广告的形式呈现出来，对大众产生多方面的影响。

本文在此讨论广告作为大众文化的形式之一，对大众文化及心理会产生何种影响，并试图通过一些措施来消除其中的不良影响，更好地推动大众文化的发展。

关键词：广告；传媒；属性；大众文化；影响中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1009-5349（2016）03-0157-03一、广告的传媒属性第一，广告是一种文化载体。

大众文化从其定义上看有广义和狭义之分。

广义的大众文化涉及到大众媒介这一独特的物质形态，而广告作为其中一项内容对大众具有很强的作用。

广告的首要作用是传递信息，无论其所传递的信息对大众来说是必要的还是非必要的，其信息本身蕴含有价值取向和行为导向的因素。

广告传递的文化信息主要以各种文化符号的形式存在，比如文字符号、图像符号以及声音符号等。

无论哪种符号形式，广告都在传递着一种文化信息，反映了社会的习俗和价值观等内容。

从广告的文化属性来看，广告本身不是物质产品，其是精神的产物，通过物质的形态来带给大众某种精神和感官上的刺激。

由此可以看出，广告和大众文化之间存在一定的联系，二者具有基本相同的文化背景。

在大众文化中普遍存在一个共同价值，被大多数人所接受和认可，而广告的文化属性要求其能够最大限度地靠近这一共同价值，否则会违背大众文化的发展要求。

第二，广告是一种经济载体。

广告除了具有文化属性外，还具有典型的经济属性。

在日常的社会经济生活中人们可以直观地感受到广告在经济效益方面的显著作用。

我国品牌广告所蕴含的文化因子探析内容摘要：我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。

特别是加入WTO以后，国外品牌大量进入我国。

近年来，国内品牌与国际品牌竞争日趋激烈，因此，我国品牌广告应该注重自身品牌文化的建设，并且培养消费者对品牌的归属感。

通过分析我国品牌广告的发展现状，文章认为从品牌广告的文化因子入手进行研究，可以很好的建立与消费者的沟通与互动，丰富品牌广告的内涵。

本文通过对我国品牌广告中蕴含的传统文化、我国品牌广告中蕴含的流行文化、我国品牌广告中的外来文化等层面进行分析，寻求品牌广告与消费者的深度沟通，以期更好地树立品牌形象，使我国品牌广告建设立足民族文化，创造具有国际影响力的大品牌。

关键词：品牌广告文化个性我国品牌广告在经历了商标意识阶段、名牌意识阶段后进入了品牌经营意识阶段。

特别是加入WTO以后，国外品牌大量进入我国，中外品牌开始了激烈的竞争，市场份额面临着重新分配，如何培养消费者对品牌的归属感，创建我国品牌广告的发展模式，创建有影响力国际大品牌，需要从品牌广告中所蕴含的文化因子入手寻求与消费者的沟通，在消费者心中建立印象、确立个性、塑造形象。

我国品牌广告的发展现状我国品牌广告在30多年的发展中取得了长足的进步，具体表现为以下三点：第一，中国涌现出了一批像中国石化、中国银行等入围世界500强的知名品牌，虽然其品牌价值与世界知名品牌还有一定差距，但这种差距正在逐年缩小。

第二，我国品牌逐渐赢得了消费者的信任，改善了品牌培育和成长的消费环境。

在家电、啤酒等行业，我国品牌具有较强的竞争力，并开始超过国外品牌，在消费者中拥有了较高的知名度、美誉度和偏好度。

第三，企业开始树立成熟的品牌观，消费者对品牌归属问题有了更深刻的理解；战略上，开始对品牌内涵和品牌资产有了更充分的认识，同时致力于探讨如何走向国际并拥有较强的国际竞争力，并且逐渐形成了本土品牌的创建模式。

我国品牌的现状也有很多不尽如人意的方面，具体表现为以下三点：第一，品牌数量多，但世界知名品牌少。