论招贴设计语言的传承与创新
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用 日本 浮世 绘 的技 巧 ，以线 条 创 造 出主 观 的空 间
的闷头设计 ， 而是不 断地打破传统与时俱进 ， 在保
证传 达 信息 功 能 的前 提下 ， 更 加 注重 招贴 设 计 独特
的语 言创 意和新 颖 的表现 风格 。 ” 【 １
感， 大胆 地 抛 弃 透 视 法 ， 在 构 图上 采 取 左 右 不 对 称 的方 法 来 衬 托 主题 ， 独 特 的 人 物形 象 刻 画 ， 给 观 众 留下 深刻 的 印象 。在 多样化 的表 现形 式 中 ， 绘 画风 格 的招 贴 设 计 所 特 有 的艺 术魅 力 是 其 他 设 计 语 言 所 不能 代替 的。
化， 越 来越 多 的设 计 师 更 注 重形 式 ， 从 而 忽 略 了招
式， 那 么 文 字 便 是招 贴 设 计 中最 直 接 的 表 达 ， 因为
文字本身就是信息的载体 。 招贴设计中能使文字具 有演绎图形语言和信息语言的双重功能 。 招贴大致 分商业性招贴 和文化性招贴两种 ，前 者 以宣传企 业、 产品为主 ， 明显带有商业盈利 目的； 而后者则注 重 主观 意 识 和个 人情 感 表达 ， 并 逐 渐成 为 招贴 的新
表 现形 式呈 现 多样 性 ，虽然设 计 的作 品鳞 次栉 比 ，
但所 展现 的形 式并 没有 实质 性 的突破 。
１ ． １ 招 贴 设 计 的 表 现 形 式
像 图片进 行 拼贴 以产 生 蒙 太奇 式 的效 果 ， 是 招贴 设 计 中常用 的设 计手 法 。 ” 《 奥赛 罗 》是 冈特 ・ 兰堡 的
值 和设 计语 言的 创 新发 展 。从 招 贴设 计 的形 式 语 言和 设 计理 念 等 多个 角度 进 行研 究与 论证 ， 在 保 证 信 息传 达功 能 的 同 时， 利 用 创 新 的设 计 理 念和 传 统 文化 的优 势 资 源 ， 为 招 贴设 计 注入 新 的 设 计 活 力 ， 提 升 招 贴设 计在 新 时代 的 核 心 竞 争 力， 并展 现 其 特 有的 视 觉魅 力 。
绘画伴随着人类文明而产生 ， 招贴的设计风格
和 绘画有 着 密不可 分 的联 系 。早期 招贴 的设计 制作 是 以绘 画颜 料为 主要材 料 。法 国的劳特 累克 是招 贴
人思 想 ， 展 现 自我 的舞 台 ， 不 再 循循 善 秀 墨守 陈规
设 计 的先 驱 ， 《 红 磨坊 与拉 ・ 古 留小 姐 》是 其 经典 招 贴 作 品之 一 ， 也 是现 代 招贴 设计 的雏形 。招贴 中运
关键词 ： 招贴设计 ； 文化 传 承 ； 创 新 表 现
中 图分 类 号 ： Ｊ ５ ２ ２ 文献 标 志 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ９ — ３ ９ ０ ７ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ３ — ０ １ ２ ０ — ０ ４
招 贴作 为 一种 独 立 的视 觉表 现语 言 ， 无论 在 内 容 还是 表 现形 式 上 ， 都 能直 接体 现 出视 觉 传 达设 计 的特征 。经 济社 会 的不 断发 展 ， 促 进 了文 化 的多 元
方向。
贴 设 计 的文 化 价值 。根 植 于文 化 土壤 的招 贴 设计 ，
才能被长久地保存下来 。当然 ， 设计 中的文化不是 复制再现 ， 而是在设计构思 的深层次上的继承并赋
予 时代 特征 。新 的创 意对招 贴设计 语 言 的探 索促 使
招 贴 设 计 朝 着 多元 化 、 个 性 化 的方 向发 展 ， 招 贴 的 风格 也呈 现 出多样 化 的状 态 。“ 把 招 贴作 为 表达 个
经典之 作 ， 其 运 用摄 影 手法 将 《 奥赛 罗 》 这 部 莎士 比 亚戏 剧所 表 达 的悲 情 情绪 表 现得 淋 漓尽 致 ， 将 梦幻
招贴 是 以印刷 为 主 的户外 广 告 表现 形 式 ， 分 为 以图形元 素 和文字 元 素为 主的两 种招 贴形式 。图形
是 一种 最直 接 的视 觉 语 言 ， 并兼 具 审美 与 实用 两种
第 ２ ５卷
第 ３期
长
春
大
学
学
报
Ｖｏ ｌ － ２ ５ Ｎｏ． ３ Ｍａ ｒ ．２０１ ５
２ ０１ ５年 ３月
Ｊ Ｏ ＵＲＮＡＬ Ｏ Ｆ ＣＨＡＮＧＣ ＨＵ Ｎ ＵＮＩ ＶＥ ＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
论招贴设计语言的传承与创新
何 磊
（ 合肥师范学院 艺术传媒学院 ， 合肥 ２ ３ ０ ６ ０ １ ）
“ 摄影 以画 面真 实 、 吸 引力 强倍 受追 捧 ， 利用 影
１ 招 贴 设 计 语 言 的发 展
招 贴设 计 的表 现 内容 丰 富 、 色 彩鲜 明 ， 同 时也 是视 觉传 达设 计 中最具 有 冲击力 的形式 语言 。因展
示 的需 要 ， 大 多采 用 纸质 的印刷 效果 。随着 新 材料 的 出现 和 大众 欣 赏需 求 的多 样化 发 展 ， 招贴 设 计 的
基金项 目： 安 徽 省 省 级 专业 综 合 改 革 试 点— — 艺术 设 计 专 业 综 合 改 革试 点 项 目（ ２ ０ １ ２ ｚ ｙ ０ ６ ２ ）
与现实 、 真实与虚拟之 间的各种元素集中展现并进 行 强 烈对 比 ， 其 微妙 写 实 的手 法 达到 了照片 和抽 象
艺术 相结 合 的效 果 ，并 形 成 了强 烈 的视 觉 冲击 力 。
属性 。如果说 图形是招贴设计 中象征性 的传达方
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ４ — １ ０ — ３的有 效 媒介 ， 其 设 计 形 式 多样且 内容 丰 富。在信 ￥ － ４ Ｌ 时代 的背 景 下 ， 招 贴 设计 的 表现 形 式 也
在 由“ 二 维” 向“ 多维 ” 的 方 向迅速 发 展 。本 文通 过 对招 贴 设计 语 言 的研 究与梳 理 ， 探 讨 文化 传 承在 招 贴设 计 中的重要 价
的闷头设计 ， 而是不 断地打破传统与时俱进 ， 在保
证传 达 信息 功 能 的前 提下 ， 更 加 注重 招贴 设 计 独特
的语 言创 意和新 颖 的表现 风格 。 ” 【 １
感， 大胆 地 抛 弃 透 视 法 ， 在 构 图上 采 取 左 右 不 对 称 的方 法 来 衬 托 主题 ， 独 特 的 人 物形 象 刻 画 ， 给 观 众 留下 深刻 的 印象 。在 多样化 的表 现形 式 中 ， 绘 画风 格 的招 贴 设 计 所 特 有 的艺 术魅 力 是 其 他 设 计 语 言 所 不能 代替 的。
化， 越 来越 多 的设 计 师 更 注 重形 式 ， 从 而 忽 略 了招
式， 那 么 文 字 便 是招 贴 设 计 中最 直 接 的 表 达 ， 因为
文字本身就是信息的载体 。 招贴设计中能使文字具 有演绎图形语言和信息语言的双重功能 。 招贴大致 分商业性招贴 和文化性招贴两种 ，前 者 以宣传企 业、 产品为主 ， 明显带有商业盈利 目的； 而后者则注 重 主观 意 识 和个 人情 感 表达 ， 并 逐 渐成 为 招贴 的新
表 现形 式呈 现 多样 性 ，虽然设 计 的作 品鳞 次栉 比 ，
但所 展现 的形 式并 没有 实质 性 的突破 。
１ ． １ 招 贴 设 计 的 表 现 形 式
像 图片进 行 拼贴 以产 生 蒙 太奇 式 的效 果 ， 是 招贴 设 计 中常用 的设 计手 法 。 ” 《 奥赛 罗 》是 冈特 ・ 兰堡 的
值 和设 计语 言的 创 新发 展 。从 招 贴设 计 的形 式 语 言和 设 计理 念 等 多个 角度 进 行研 究与 论证 ， 在 保 证 信 息传 达功 能 的 同 时， 利 用 创 新 的设 计 理 念和 传 统 文化 的优 势 资 源 ， 为 招 贴设 计 注入 新 的 设 计 活 力 ， 提 升 招 贴设 计在 新 时代 的 核 心 竞 争 力， 并展 现 其 特 有的 视 觉魅 力 。
绘画伴随着人类文明而产生 ， 招贴的设计风格
和 绘画有 着 密不可 分 的联 系 。早期 招贴 的设计 制作 是 以绘 画颜 料为 主要材 料 。法 国的劳特 累克 是招 贴
人思 想 ， 展 现 自我 的舞 台 ， 不 再 循循 善 秀 墨守 陈规
设 计 的先 驱 ， 《 红 磨坊 与拉 ・ 古 留小 姐 》是 其 经典 招 贴 作 品之 一 ， 也 是现 代 招贴 设计 的雏形 。招贴 中运
关键词 ： 招贴设计 ； 文化 传 承 ； 创 新 表 现
中 图分 类 号 ： Ｊ ５ ２ ２ 文献 标 志 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ０ ０ ９ — ３ ９ ０ ７ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ３ — ０ １ ２ ０ — ０ ４
招 贴作 为 一种 独 立 的视 觉表 现语 言 ， 无论 在 内 容 还是 表 现形 式 上 ， 都 能直 接体 现 出视 觉 传 达设 计 的特征 。经 济社 会 的不 断发 展 ， 促 进 了文 化 的多 元
方向。
贴 设 计 的文 化 价值 。根 植 于文 化 土壤 的招 贴 设计 ，
才能被长久地保存下来 。当然 ， 设计 中的文化不是 复制再现 ， 而是在设计构思 的深层次上的继承并赋
予 时代 特征 。新 的创 意对招 贴设计 语 言 的探 索促 使
招 贴 设 计 朝 着 多元 化 、 个 性 化 的方 向发 展 ， 招 贴 的 风格 也呈 现 出多样 化 的状 态 。“ 把 招 贴作 为 表达 个
经典之 作 ， 其 运 用摄 影 手法 将 《 奥赛 罗 》 这 部 莎士 比 亚戏 剧所 表 达 的悲 情 情绪 表 现得 淋 漓尽 致 ， 将 梦幻
招贴 是 以印刷 为 主 的户外 广 告 表现 形 式 ， 分 为 以图形元 素 和文字 元 素为 主的两 种招 贴形式 。图形
是 一种 最直 接 的视 觉 语 言 ， 并兼 具 审美 与 实用 两种
第 ２ ５卷
第 ３期
长
春
大
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报
Ｖｏ ｌ － ２ ５ Ｎｏ． ３ Ｍａ ｒ ．２０１ ５
２ ０１ ５年 ３月
Ｊ Ｏ ＵＲＮＡＬ Ｏ Ｆ ＣＨＡＮＧＣ ＨＵ Ｎ ＵＮＩ ＶＥ ＲＳ Ｉ Ｔ Ｙ
论招贴设计语言的传承与创新
何 磊
（ 合肥师范学院 艺术传媒学院 ， 合肥 ２ ３ ０ ６ ０ １ ）
“ 摄影 以画 面真 实 、 吸 引力 强倍 受追 捧 ， 利用 影
１ 招 贴 设 计 语 言 的发 展
招 贴设 计 的表 现 内容 丰 富 、 色 彩鲜 明 ， 同 时也 是视 觉传 达设 计 中最具 有 冲击力 的形式 语言 。因展
示 的需 要 ， 大 多采 用 纸质 的印刷 效果 。随着 新 材料 的 出现 和 大众 欣 赏需 求 的多 样化 发 展 ， 招贴 设 计 的
基金项 目： 安 徽 省 省 级 专业 综 合 改 革 试 点— — 艺术 设 计 专 业 综 合 改 革试 点 项 目（ ２ ０ １ ２ ｚ ｙ ０ ６ ２ ）
与现实 、 真实与虚拟之 间的各种元素集中展现并进 行 强 烈对 比 ， 其 微妙 写 实 的手 法 达到 了照片 和抽 象
艺术 相结 合 的效 果 ，并 形 成 了强 烈 的视 觉 冲击 力 。
属性 。如果说 图形是招贴设计 中象征性 的传达方
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ４ — １ ０ — ３的有 效 媒介 ， 其 设 计 形 式 多样且 内容 丰 富。在信 ￥ － ４ Ｌ 时代 的背 景 下 ， 招 贴 设计 的 表现 形 式 也
在 由“ 二 维” 向“ 多维 ” 的 方 向迅速 发 展 。本 文通 过 对招 贴 设计 语 言 的研 究与梳 理 ， 探 讨 文化 传 承在 招 贴设 计 中的重要 价
