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第一章旅游景区概述一、章节学习目标与要求通过本章的学习，掌握旅游景区的概念，熟悉景区类型；掌握旅游景区经营管理的概念和基本内容，了解旅游景区经营管理中遭遇的问题；掌握旅游景区管理目标理念，熟悉景区治理模式等。
二、本章重点、难点旅游景区的概念和类型；旅游景区经营管理的概念和基本内容；旅游景区管理理念；旅游景区治理模式三、章节练习（一）名词解释1．旅游景区2．主题公园3．风景名胜区4．自然保护区5．地质公园6．旅游景区经营管理（二）简答题1．一个经营性景区应具备哪些条件2．旅游景区质量等级划分条件是什么3．旅游景区经营管理的内容有哪些4．简述旅游景区管理理念。
（三）论述题1. 试述旅游景区治理模式的主要类型及其特点。
第二章旅游景区组织管理一、章节学习目标与要求通过本章的学习，要求掌握旅游景区组织、景区组织结构和旅游景区组织管理的概念，熟悉不同类型旅游景区组织结构设计方法。
二、本章重点、难点旅游景区组织的含义；旅游景区组织结构设计原则；旅游景区组织结构模式三、章节练习（一）名词解释1．旅游景区组织2．旅游景区组织管理（二）简答题1．旅游景区组织管理的职能是什么2．旅游景区组织结构的设置应遵循哪些原则3．简述旅游景区组织结构常见的类型及其优缺点。
第三章旅游景区产品设计与管理一、章节学习目标与要求通过本章的学习，要求能够对景区产品的概念、类型、特点、产品的结构、开发目标、产品的生命周期等内容有比较全面的了解，掌握景区产品的创新设计的基本依据和基本方法。
二、本章重点、难点景区产品的结构；景区产品的生命周期；景区产品创新设计三、章节练习（一）名词解释1．旅游景区产品2．景区产品生命周期（二）简答题1. 景区产品有哪些层次构成每个层次都包含哪些内容2. 景区产品创新设计的方向是什么3. 景区产品创新设计应遵循什么原则4. 简述景区产品创新设计的方法。
第四章旅游景区的环境解说系统一、章节学习目标与要求通过本章学习，要求能够掌握景区环境解说的概念、作用和类型等内容；深入领会环境解说系统策划程序、服务方法和技巧。
《旅游产品开发与规划》教学大纲编写说明本教学大纲是根据旅游管理专业本科培养目标要求和课程教学计划而编写。
为旅游管理专业旅游策划方向本科教学的专业限选课。
旅游产品开发与规划是区域旅游开发学的重要内容，也是该门课程的深化与细化。
旅游开发是根据旅游地自然、社会、经济条件，通过科学的调查、评价、规划、建设、经营、管理，运用适当的资金、技术手段，使未被利用的资源得以利用，已被利用的资源在深度和广度上得到加强，并对资源、市场、商品、人才、环境保护等进行综合研究，确定开发方向，搞好相应的设施配套，使旅游业得以发展。
旅游开发是以资源为中心的综合性开发。
包括资源、市场、产品、商品、环境等的一系列开发和旅游设施的综合配套建设。
区域旅游开发就是在旅游资源分布相对一致的空间范围内，依据区域自然地域、历史联系和一定的经济、社会条件，根据旅游者的需要，开发旅游资源形成有特点的旅游空间，即各种类型的旅游区。
通过本课程的学习，学生要掌握以下基本内容：1、旅游产品开发对区域旅游业发展的重要意义和作用；2、旅游产品的基本知识；3、旅游产品开发的基础理论；4旅游产品开发与规划的实践发展；5、旅游产品开发与规划的基本方法和操作规范；6、旅游产品开发与规划的应用。
本课程教学以教师讲授为主，穿插课堂讨论、案例分析等教学环节，在条件具备的情况下，可以安排学生到具体的旅游地产品项目中参观考察或参与具体旅游产品开发规划的实践操作。
全课程教学由课堂讲授、课堂讨论、课外作业、案例分析、野外考察、课程设计六个部分组成。
课程采用多媒体设备进行教学。
本课程建议课时：18学时课时分配表章节教学内容学时安排第一章旅游产品及其相关概念一、旅游产品的概念二、旅游产品的相关概念2第二章旅游产品分类一、旅游产品分类的原则与方法二、重要旅游产品类型三、旅游产品生命周期与开发策略2第三章区域旅游产品开发规划一、区域旅游产品开发规划概述二、云南旅游产品开发实例分析2第四章以产品为中心的旅游规划模式一、以旅游产品为中心的旅游规划模式概述二、旅游产品开发定位分析三、旅游产品开发控制性框架四、重点旅游产品的确定2第五章旅游产品组合战略一、旅游产品组合战略概述二、旅游产品组合的方法三、区域旅游组合模型及示例2第六章旅游产品开发的意境流设计一、旅游产品开发意境流的理论基础二、旅游产品形象策划和示例分析2第七章旅游线路设计包装一、旅游线路的概念和分类二、旅游线路设计2第八章旅游景区产品开发一、旅游景区概述二、旅游景区的开发2期末考查2目录第一章旅游产品及其相关概念第一节旅游产品的概念第二节旅游产品的相关概念：旅游资源；旅游目的地；旅游景区；旅游项目第二章旅游产品分类第一节旅游产品分类的原则与方法第二节重要旅游产品类型第三节旅游产品生命周期与开发策略（自学）第三章区域旅游产品开发规划第一节区域旅游产品开发规划概述第二节云南旅游产品开发实例分析第四章以产品为中心的旅游规划模式第一节以旅游产品为中心的旅游规划模式概述第二节旅游产品开发定位分析；一、M性分析；二、P性分析第二节旅游产品开发控制性框架：一、旅游产品开发模式；二、旅游产品类型设计第四节重点旅游产品的确定第五章旅游产品组合战略第一节旅游产品组合战略概述第二节旅游产品组合的方法：一、波斯顿咨询公司产品组合法；二、一般选举组合法第三节区域旅游组合模型及示例第六章旅游产品开发的意境流设计第一节旅游产品开发意境流的理论基础第二节旅游产品形象策划和示例分析第七章旅游线路设计包装第一节旅游线路的概念和分类第二节旅游线路设计第八章旅游景区产品开发第一节旅游景区概述第二节旅游景区的开发第一章旅游产品及其相关概念一、教学目的与要求在旅游学概论、旅游经济学、旅游开发学等课程的学习基础上，深化对旅游产品概念与内涵的理解。
旅游景点规划与开发策略第一章概述 (3)1.1 旅游资源调查与分析 (3)1.1.1 旅游资源的分类与特点 (3)1.1.2 旅游资源的调查方法 (4)1.1.3 旅游资源的评价与筛选 (4)1.2 旅游市场调查与预测 (4)1.2.1 旅游市场需求的调查 (4)1.2.2 旅游市场竞争态势分析 (4)1.2.3 旅游市场发展趋势预测 (4)1.3 旅游规划编制原则与方法 (4)1.3.1 旅游规划编制原则 (4)1.3.2 旅游规划编制方法 (5)第二章旅游资源评价 (5)2.1 旅游资源类型与特点 (5)2.1.1 旅游资源类型概述 (5)2.1.2 旅游资源特点 (5)2.2 旅游资源评价标准与方法 (5)2.2.1 旅游资源评价标准 (6)2.2.2 旅游资源评价方法 (6)2.3 旅游资源开发潜力评估 (6)2.3.1 旅游资源开发潜力评价指标 (6)2.3.2 旅游资源开发潜力评估方法 (6)第三章目的地定位与品牌建设 (6)3.1 旅游目的地定位 (7)3.1.1 资源评估 (7)3.1.2 市场需求与竞争态势分析 (7)3.1.3 目的地定位 (7)3.2 旅游品牌策划与推广 (7)3.2.1 品牌策划 (7)3.2.2 品牌推广 (8)3.3 旅游形象塑造与传播 (8)3.3.1 旅游形象塑造 (8)3.3.2 旅游形象传播 (8)第四章旅游产品设计与开发 (8)4.1 旅游产品类型与结构 (8)4.2 旅游产品开发策略 (9)4.3 旅游产品创新与升级 (9)第五章旅游业态布局 (10)5.1 旅游业态分类与特点 (10)5.1.1 旅游业态分类 (10)5.1.2 旅游业态特点 (10)5.2 旅游业态布局原则 (10)5.2.1 坚持市场导向原则 (10)5.2.2 坚持资源整合原则 (10)5.2.3 坚持可持续发展原则 (10)5.2.4 坚持差异化发展原则 (11)5.3 旅游业态优化与发展 (11)5.3.1 优化旅游业态结构 (11)5.3.2 提升旅游产品质量 (11)5.3.3 加强旅游宣传推广 (11)5.3.4 培育旅游人才 (11)第六章旅游基础设施规划 (11)6.1 交通设施规划 (11)6.1.1 交通设施规划概述 (11)6.1.2 交通设施规划内容 (12)6.2 住宿设施规划 (12)6.2.1 住宿设施规划概述 (12)6.2.2 住宿设施规划内容 (12)6.3 休闲设施规划 (13)6.3.1 休闲设施规划概述 (13)6.3.2 休闲设施规划内容 (13)第七章旅游服务与管理 (13)7.1 旅游服务体系建设 (13)7.1.1 服务体系构建原则 (13)7.1.2 服务体系构成要素 (13)7.1.3 服务体系优化策略 (13)7.2 旅游质量管理与监督 (14)7.2.1 旅游质量管理原则 (14)7.2.2 旅游质量管理体系 (14)7.2.3 旅游质量监督措施 (14)7.3 旅游安全管理与应对 (14)7.3.1 旅游安全管理原则 (14)7.3.2 旅游安全管理体系 (14)7.3.3 旅游安全应对措施 (15)第八章旅游市场营销与推广 (15)8.1 旅游市场细分与目标市场选择 (15)8.1.1 旅游市场细分的概念与重要性 (15)8.1.2 旅游市场细分的方法 (15)8.1.3 目标市场选择 (15)8.2 旅游市场营销策略 (16)8.2.1 产品策略 (16)8.2.2 价格策略 (16)8.2.3 渠道策略 (16)8.2.4 推广策略 (16)8.3 旅游节庆活动策划与实施 (16)8.3.1 旅游节庆活动的概念与作用 (16)8.3.2 旅游节庆活动策划 (17)8.3.3 旅游节庆活动实施 (17)第九章旅游环境与生态保护 (17)9.1 旅游环境保护原则 (17)9.1.1 坚持可持续发展原则 (17)9.1.2 保证环境安全原则 (17)9.1.3 强化法治保障原则 (17)9.1.4 注重公众参与原则 (17)9.2 生态旅游规划与开发 (17)9.2.1 生态旅游规划原则 (17)9.2.2 生态旅游产品开发 (18)9.2.3 生态旅游管理机制 (18)9.3 旅游环境监测与评估 (18)9.3.1 旅游环境监测 (18)9.3.2 旅游环境评估 (18)第十章旅游规划实施与评估 (18)10.1 旅游规划实施步骤与方法 (18)10.1.1 确立实施主体 (19)10.1.2 制定实施计划 (19)10.1.3 优化资源配置 (19)10.1.4 加强政策支持 (19)10.1.5 强化宣传教育 (19)10.2 旅游规划实施监测与评价 (19)10.2.1 监测指标体系 (19)10.2.2 监测方法与技术 (19)10.2.3 评价方法与标准 (19)10.2.4 评价周期与反馈 (19)10.3 旅游规划调整与优化 (20)10.3.1 分析问题原因 (20)10.3.2 制定调整方案 (20)10.3.3 优化政策措施 (20)10.3.4 强化组织协调 (20)10.3.5 持续跟踪评估 (20)第一章概述1.1 旅游资源调查与分析旅游资源是旅游业发展的基础和核心，对其进行系统的调查与分析是旅游景点规划与开发的前提。
旅游景区规划与开发方案一、引言旅游业作为现代服务业的重要组成部分，对于促进经济发展、增加就业机会以及推动文化交流具有重要意义。
而旅游景区作为旅游业的核心载体，其规划与开发方案的科学性和可行性直接关系到旅游景区的发展和经济效益。
本文将围绕旅游景区规划与开发方案展开探讨，从规划的必要性、规划的内容、规划的实施和开发的可持续性等方面进行论述。
二、规划的必要性1. 保护自然环境旅游景区的规划与开发方案首先要考虑的是对自然环境的保护。
在旅游业快速发展的背景下，一些景区由于规划不合理和开发过度导致了生态环境的破坏，严重影响了景区的可持续发展。
因此，规划的必要性在于通过科学合理的布局和开发方式，保护景区的生态环境，实现旅游业和自然环境的良性互动。
2. 提升旅游体验旅游景区的规划与开发方案还应考虑到游客的需求和体验。
通过合理规划景区的景点布局、交通配套、服务设施等，提升游客的旅游体验，增加游客的满意度和忠诚度，从而促进旅游产业的可持续发展。
3. 促进地方经济发展旅游景区的规划与开发方案对于促进地方经济发展具有重要意义。
通过规划合理的旅游景区，可以吸引更多的游客，增加就业机会，提高地方居民的收入水平，推动地方经济的繁荣。
三、规划的内容旅游景区的规划与开发方案应包括以下内容：1. 景区定位与发展目标首先需要明确景区的定位和发展目标。
通过对景区的地理位置、自然资源、人文历史等方面的分析，确定景区的主题和特色，明确景区的发展方向和目标。
2. 景点布局与交通规划根据景区的定位和发展目标，合理规划景点的布局和交通配套。
通过科学合理的景点布局，使游客能够便捷地游览景区，提高游客的旅游体验。
3. 服务设施与管理措施规划与开发方案还应包括景区的服务设施和管理措施。
例如，景区应配备完善的接待中心、停车场、卫生间等基础设施，提供优质的服务。
同时，制定管理措施，加强对景区的管理和维护，确保景区的秩序和安全。
4. 文化保护与传承旅游景区的规划与开发方案还应考虑到对当地文化的保护与传承。
教学内容：第一部分：自我介绍及课堂纪律要求第二部分：课程介绍1、教材及参考书、参考视频说明2、课程教学说明3、本课程学习导入第一节旅游景区概述一、旅游景区概念1．旅游区《旅游区质量等级的划分与评定》概括为：旅游区为“经县级以上（含县级）行政管理部门批准成立，有统一管里机构，范围明确，具有参观、游览、度假、康乐、求知等功能，并提供相应旅游服务设施的独立单位。
包括旅游景区、景点、主题公园、度假区、保护区、风景区、森林公园、动物园、植物园、博物馆、美术馆等”。
2．风景名胜区《风景名胜区管理暂行条例》概括为：“凡具有观赏、文化或科学价值，自然景物、人文景物比较集中，环境优美，具有一定规模和范围，可供人们游览、休息或进行科学、文化活动的地区”。
风景名胜区和旅游区的概念区别：共同指出：首先，两者都具有游览、观赏的作用；其次，都强调应是自然或人文景物组成。
不同之处：前者是以“风景”和“名胜”为主的自然和人文景物，忽略甚至不包含一些主题公园、博物馆等，也不包括相应的旅游基础设施和服务设施；而后者范围较广，几乎将所有可以为旅游业所利用的资源都作为旅游区，而且强调了在这些区域里能提供相应的旅游服务设施。
这样看风景名胜区应该是旅游区的组成部分。
有学者提出两者区别：法定地位和区划界定不同；经济学涵义不同；资源构成内涵及开发原则不同。
3．旅游景点旅游景点的含义较为直观和简单，概念模糊，旅游区一般涵盖旅游景点，而旅游景区应该介于两者之间。
4．旅游目的地英国学者D.布哈利斯认为：旅游目的地是一个特定的地理区域，被旅游者公认为是一个完整的整体，有统一的旅游业管理与规划的政策、司法框架，也就是说由统一的目的地管理机构进行管理的区域。
霍洛韦则是这样界定旅游目的地的；一个目的地可以是一个具体的风景名胜区，或者是一个城镇，一个国家内某个地区，整个国家，甚至是地球上一片更大的地方。
旅游景区的内容可以概括如下：首先，旅游景区一般是将旅游资源经过人为开发，使其具有激发旅游者的兴趣和吸引力，本质上是一种旅游产品；其次，旅游景区是旅游资源的重要表现形式，是各种旅游资源展现给旅游者的载体；第三，只要是能够萌发人们的旅游兴趣和需求，并能提供给人们游览、休息和科研的区域，都应该是旅游景区。
旅游规划与景区开发
主题：旅游规划与景区开发
引言：
旅游规划与景区开发是全球旅游业蓬勃发展的重要领域。
通过科学规划和合理开发，可以更好地保护和利用旅游资源，提升旅游服务品质，创造更多的经济效益、社会效益和自然效益。
本教案将从旅游规划的概念、旅游资源评估、景区开发策划等方面进行探讨，帮助学生全面了解旅游规划与景区开发的重要性和技术手段。
1. 旅游规划的概念与重要性
1.1 定义旅游规划
1.2 解析旅游规划的重要性
1.3 探究旅游规划对地方经济的推动作用
2. 旅游资源评估与调研
2.1 旅游资源评估的意义与目的
2.2 掌握常见的旅游资源评估方法与指标
2.3 借助实地考察，进行旅游资源调研与评估实践
3. 景区开发策划
3.1 景区开发策划的流程与步骤
3.2 分析景区开发策划的关键要素与技术手段
3.3 通过实例研究，展示景区开发策划的实际操作
4. 旅游规划与景区开发案例分析
4.1 选择具体的旅游目的地进行案例分析
4.2 分析该目的地旅游规划与景区开发的成功经验与问题
4.3 提出改进意见和建议，展示对旅游规划与景区开发的深入思考
5. 小结与展望
5.1 总结旅游规划与景区开发的重要性和技术手段
5.2 展望旅游规划与景区开发的未来发展趋势和挑战
5.3 鼓励学生积极参与旅游规划与景区开发的实践活动
结语：
通过本教案的学习，学生将深入了解旅游规划与景区开发的概念、重要性和技术手段，为他们将来从事旅游规划与开发相关工作打下坚实的知识基础。
希望学生能够充分认识到旅游规划与景区开发对于地方经济发展的重要性，积极参与相关实践活动，为推动旅游业的可持续发展做出贡献。
旅游景区规划与开发指南第1章引言 (3)1.1 研究背景与意义 (3)1.2 目标与原则 (4)1.3 研究方法与框架 (4)第2章旅游景区资源调查与评价 (4)2.1 资源类型与分布 (4)2.2 资源价值评估 (5)2.3 资源保护与利用 (5)第3章旅游景区市场分析与定位 (6)3.1 市场现状分析 (6)3.1.1 市场规模 (6)3.1.2 市场结构 (6)3.1.3 市场竞争态势 (6)3.1.4 市场存在的问题 (6)3.2 市场需求预测 (6)3.2.1 旅游消费趋势 (6)3.2.2 目标客户群体 (6)3.2.3 需求预测方法 (6)3.3 旅游景区定位 (7)3.3.1 产品定位 (7)3.3.2 市场定位 (7)3.3.3 品牌定位 (7)3.3.4 服务定位 (7)3.3.5 发展战略定位 (7)第4章旅游景区规划理念与策略 (7)4.1 规划理念 (7)4.2 规划目标与策略 (7)4.2.1 规划目标 (7)4.2.2 规划策略 (8)4.3 空间布局与功能分区 (8)4.3.1 空间布局 (8)4.3.2 功能分区 (8)第5章旅游景区产品设计 (8)5.1 产品类型与特点 (8)5.1.1 观光游览产品 (8)5.1.2 体验式产品 (9)5.1.3 教育科普产品 (9)5.2 产品创新与开发 (9)5.2.1 结合景区特色，挖掘文化内涵 (9)5.2.2 融入科技手段，提升产品体验 (9)5.2.3 关注市场需求，创新产品类型 (9)5.3.1 产品组合策略 (10)5.3.2 产品优化策略 (10)第6章旅游景区基础设施规划 (10)6.1 交通设施规划 (10)6.1.1 交通网络布局 (10)6.1.2 停车场规划 (10)6.1.3 交通安全设施 (10)6.1.4 绿色交通推广 (10)6.2 水电供应与排水设施 (10)6.2.1 给水设施规划 (10)6.2.2 供电设施规划 (10)6.2.3 排水设施规划 (11)6.2.4 水电设施安全 (11)6.3 信息服务设施 (11)6.3.1 信息咨询服务 (11)6.3.2 导览系统规划 (11)6.3.3 网络通信设施 (11)6.3.4 安全监控系统 (11)6.3.5 电子票务系统 (11)第7章旅游景区服务设施规划 (11)7.1 住宿设施规划 (11)7.1.1 住宿设施类型 (11)7.1.2 住宿设施布局 (12)7.1.3 住宿设施规模 (12)7.1.4 住宿设施特色 (12)7.2 餐饮设施规划 (12)7.2.1 餐饮设施类型 (12)7.2.2 餐饮设施布局 (12)7.2.3 餐饮设施规模 (12)7.2.4 餐饮设施特色 (12)7.3 购物与娱乐设施规划 (12)7.3.1 购物设施规划 (12)7.3.2 娱乐设施规划 (13)第8章旅游景区生态环境保护与治理 (13)8.1 生态环境现状分析 (13)8.1.1 生态环境总体特征 (13)8.1.2 生态环境问题识别 (13)8.1.3 生态敏感区与重点保护对象 (13)8.2 生态环境保护策略 (13)8.2.1 整体保护原则 (14)8.2.2 生态功能分区 (14)8.2.3 生态保护措施 (14)8.3 生态环境治理措施 (14)8.3.2 大气环境治理 (14)8.3.3 土壤环境治理 (14)8.3.4 生物多样性保护 (14)8.3.5 生态监测与评估 (14)第9章旅游景区品牌建设与推广 (14)9.1 品牌定位与核心价值 (14)9.1.1 品牌定位 (15)9.1.2 核心价值 (15)9.2 品牌形象设计与传播 (15)9.2.1 品牌视觉识别系统 (15)9.2.2 品牌传播策略 (15)9.3 市场推广策略 (16)9.3.1 产品策略 (16)9.3.2 价格策略 (16)9.3.3 渠道策略 (16)9.3.4 推广活动 (16)第10章旅游景区运营管理与可持续发展 (16)10.1 运营管理模式与组织结构 (16)10.1.1 运营管理模式 (16)10.1.2 组织结构 (17)10.2 服务质量管理 (17)10.2.1 员工培训与管理 (17)10.2.2 游客需求分析 (17)10.2.3 服务流程优化 (17)10.2.4 质量监督与投诉处理 (17)10.3 可持续发展策略与评估体系 (17)10.3.1 可持续发展策略 (17)10.3.2 评估体系 (18)第1章引言1.1 研究背景与意义社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业已逐渐成为我国国民经济的重要支柱产业。
