2019年功能性化妆品专题研究：行业现状、驱动因素、品类风口、竞争格局、国际借鉴、行业壁垒

我国化妆品行业发展现状、市场需求规模及前景趋势分析提示：参考发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》 &参考发布《2019年中国化妆品行业分析报告-市场规模现状与发展趋势分析》根据2007年8月27日国家质检总局公布的《化妆品标识管理规定》，化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

本土化妆品企业从产品功能和用途上来看，化妆品行业细分为护肤品、护发品、彩妆、香水、口腔用品等几大类，其中护肤品、护发品、彩妆的市场份额占比最大。

近年来，护肤品的需求量更是一直保持着两位数的增长，领先于化妆品行业整体水平。

从国际一线品牌如欧莱雅集团、LVMH 集团、资生堂集团，到国内新兴品牌上海家化、伽蓝集团等，旗下均拥有众多护肤品系列。

护肤品早成为化妆品市场中竞争最为激烈的地带。

目前，我国的化妆品行业绝大份额被外资企业所占据，其次为中外合资品牌，国内的主要的化妆品企业主要为民营企业，国有企业数量较少，主要以参股形式存在。

2017年我国化妆品行业领先企业的结构分析数据来源：数据中心整理一、发展历程被称为“美丽经济”的中国化妆品产业，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品产业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，化妆品行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

中国化妆品发展到现在共经历了四个时代：最早的护肤品是直接从动植物或者矿物油里提取成分，比如以前的雪花膏、孢子油，含油脂保湿的护肤品；改革开放后到九十年代前后，进入一个叫“危险化学护肤”时代，流行快速美白、祛斑，但危“肌”四伏；后来进入了天然“草本护肤”。

然而许多打着草本旗号的护肤品仍添加了大量的活性剂、防腐剂等成分。

2019年化妆品行业分析报告2019年1月目录一、化妆品行业：消费升级下成长性优 (5)1、概况：长期总体景气、短期受到终端零售波动影响 (5)（1）长期：先后经历三个阶段，当前处于成长期 (5)（2）短期：随终端零售大环境波动，18年5月以来增长放缓、但相对其他消费品类景气度仍更高 (7)2、结构：高端化趋势凸显，个护、美妆等先后升级 (8)（1）分定位：进口品持续高速增长、高端化妆品占比提升，高端化趋势显著 (8)（2）分品类：个护、美妆等先后升级，所处发展阶段不同 (8)3、格局：国际品牌占主导，本土品牌地位提升 (10)（1）国际公司占主导、尤其在高端领域，大众护肤领域本土品牌表现出色 (10)（2）本土口腔、护肤、彩妆公司把握行业机遇、地位提升 (11)4、渠道：专营店、电商等先后兴起 (13)（1）线下以商超、百货及专营店为主，2017年电商渗透率23% (13)（2）专营店及电商渠道先后兴起，其中电商渠道在个护领域对线下冲击更大 (14)二、美妆子行业：景气度较高，格局雏形初现 (15)1、美妆行业：护肤先发、彩妆继起，本土品牌地位提升 (15)2、国内外公司业绩：头部公司持续快速增长、格局不断巩固 (20)3、竞争策略：成长期需重营销与渠道铺设、抢占市场份额 (21)（1）化妆品品牌塑造重视营销与渠道扩展 (21)（2）一叶子案例：营销+渠道扩展助力其快速成长为知名护肤品牌 (22)（3）“种草”时代来临，本土新锐品牌凭借内容营销及电商渠道崛起、表现亮眼 (24)三、个护子行业：景气下行，竞争激烈 (25)1、个护行业：发展成熟，需求多元化，经营难度加大 (25)2、国内外公司业绩：易受终端零售波动影响 (27)3、竞争策略：消费者认识水平提升背景下需注重研发与创新 (28)四、未来：护肤及彩妆等发展空间大，多品牌多品类本土龙头望诞生 (30)1、行业发展空间较大，渗透率及消费水平均待提升 (30)（1）分城市来看：一二线城市基础美妆渗透完成、深度消费待挖掘，四线及以下城市继续渗透、引领增长 (31)（2）消费人群：以80后、90后为主，95后高端化趋势明显 (32)2、期待本土多品牌多品类龙头诞生 (34)（1）国外成熟市场中，本土品牌占据天然优势 (34)（2）世界化妆品巨头多为多品牌跨品类集团 (35)（3）本土公司逐步拓展多品牌、多品类，期待做强做大 (37)五、相关公司：个护发展成熟挑战多，美妆格局初现、品牌成长可期 (38)1、珀莱雅：本土优质护肤品牌，内容营销及线上线下渠道全面铺开，加速成长 (40)2、上海家化：百年家化龙头，多品牌质优变革下持续发力 (41)3、御家汇：优质本土电商面膜龙头，借力电商红利高成长 (43)4、拉芳家化：个护龙头精耕主业，积极拓展美妆/电商等新成长领域 (44)六、主要风险 (45)1、终端零售持续疲软影响化妆品公司业绩表现 (45)2、化妆品进口关税大幅下调，加剧国内外品牌竞争 (45)3、国外品牌大幅降价、本土品牌面临的竞争增强 (45)行业概况：总体景气，18年受到消费环境波动影响。

化妆品护肤行业市场分析护肤品市场品牌竞争与市场规模近年来，随着消费水平的提高，化妆品护肤行业的发展十分迅猛。

本文旨在对化妆品护肤行业市场进行分析，重点关注护肤品市场的品牌竞争与市场规模。

一、护肤品市场概况护肤品是化妆品行业中的一个重要领域，包括了洁面、爽肤水、精华液、面霜、面膜等产品。

根据市场研究公司Euromonitor International的数据，2019年，全球护肤品市场规模达到了546.5亿美元。

其中，亚太地区的市场份额最大，达到了39.3%。

二、市场品牌竞争情况1. 国际品牌竞争激烈全球化的市场竞争格局，使得许多国际化的大品牌进入了中国市场，其中以欧美品牌为主，包括兰蔻、雅诗兰黛、倩碧、娇韵诗等。

这些品牌强有力的品牌实力，使得国内品牌在市场上面临着巨大的挑战。

2. 国内品牌逆袭然而，在市场竞争中，国内品牌也在不断壮大。

相比于国际品牌，国内品牌具有更深入的市场了解，更灵活的反应能力，同时价格也更具优势。

面对愈加激烈的市场竞争，不少国内品牌做出了很多的努力，例如完善产品研发、提升品质、建立品牌形象等。

三、市场规模发展趋势1. 高端化趋势明显市场调研数据显示，现在消费者越来越关注护肤品的品质和功效，对于高端品牌的需求也在逐年上升。

这也促进了市场的高端化，提高了消费者的消费水平，同时也为市场带来了更多的机遇。

2. 电商渠道逐渐占据市场主导伴随着互联网技术的飞速发展，消费者习惯了在互联网上购物的方便快捷。

因此，化妆品护肤品的电商渠道得到了极大的发展。

特别是在疫情期间，线上消费的比例更是迅速提升，加速了电商渠道在市场上的主导地位。

四、结语随着消费者需求的不断提升和市场竞争的日益激烈，化妆品护肤市场的未来发展仍然充满了变数。

但是，对于企业而言，做到对市场趋势的敏锐把握、客观分析，提升品牌的实力、产品质量和服务水准，将是获取市场优势的重要路径。

2019年化妆品行业分析报告2019年5月目录一、成长类消费品，国产品牌逐渐崛起 (5)1、国内化妆品行业增速领跑全球，高景气消费赛道 (5)2、化妆品行业整体消费韧性较强 (7)（1）不断做“加法”，消费链条较长，消费习惯不可逆性 (7)（2）标品化程度较高，借电商之风，渗透率快速提升 (8)（3）口红效应 (9)3、高端VS大众：高端化是大趋势 (9)4、需求多元化、细分化，孕育新机会 (11)5、公司角度：整体行业集中度有待提高，本土龙头空缺 (14)6、从消费人口和人均消费看我国化妆品市场，空间巨大 (19)（1）消费人口持续增长 (19)（2）消费升级拉动人均化妆品消费额上升 (20)二、化妆品产业链各环节剖析 (21)1、研发：国内外差距较大，头部企业努力追赶 (23)（1）化妆品研发包含基础研究与产品开发两个层面 (23)（2）研发投入差距较大，国产公司加大投入奋力追赶 (25)（3）研发周期及其影响因素 (26)2、生产：自建工厂与代工相结合 (27)（1）中国化妆品代工厂市场格局分散，具有较大长尾效应 (27)（2）代工厂需承担上游原材料价格波动压力 (30)（3）护肤品与彩妆在生产端的需求差异 (32)3、品牌：差异化定位助力国牌崛起 (33)（1）品牌定位：国妆立足民族文化，打造差异化定位 (34)（2）营销：多元化营销模式下，品牌与消费者的情感共鸣成为构造品牌力的关键384、渠道：渠道更迭，品牌借势 (43)（1）线下：KA与百货渠道受挤压，CS渠道增速放缓 (45)①KA渠道 (46)②百货渠道 (47)③CS渠道 (49)④单品牌店 (52)（2）线上：电商渠道高增长 (54)（3）OTC等新兴渠道：医院、新零售等 (59)三、国内相关企业 (60)1、上海家化：多品牌多渠道布局 (60)2、珀莱雅：聚焦大众护肤品电商渠道高增长 (61)高景气度消费赛道，高端化与细分化是大趋势。

年全球化妆品市场的趋势分析2019年全球化妆品市场的趋势分析随着人们对个人形象和外貌美的追求，全球化妆品市场正在蓬勃发展。

本文将对2019年全球化妆品市场的趋势进行分析，并预测未来行业的发展方向。

一、市场规模持续扩大根据市场调研机构的数据显示，2019年全球化妆品市场规模将继续保持增长。

这主要受益于发展中经济体对美容产品的消费需求不断增加以及消费者对品质升级的追求。

尤其在亚太地区，包括中国和印度等国家，消费者对高端化妆品的需求有较大增长。

二、品牌重塑价值观随着社会观念的转变和消费者对产品质量的要求提高，化妆品品牌也开始重塑自己的价值观。

2019年，许多品牌将注重可持续发展和环境保护，并致力于减少使用化学成分的产品。

这种趋势将进一步影响市场格局，引领消费者关注产品背后的社会责任和可持续性。

三、个性化定制服务成为亮点消费者对于个性化的需求不断增长，化妆品市场也开始提供个性化定制服务。

通过技术的应用，化妆品品牌可以根据消费者的肤质和需求制定专属配方，并提供个性化的产品和护肤方案。

这种定制服务能够更好地满足消费者的需求，提升用户体验，未来有望成为行业的发展亮点。

四、线上销售持续增长随着互联网的普及和电商平台的崛起，线上销售成为化妆品市场的重要渠道。

消费者越来越倾向于在网上购买化妆品，方便快捷的购物体验和丰富的产品选择也进一步推动了线上销售的增长。

预计在2019年，线上渠道的销售额将持续增长，并占据较大市场份额。

五、社交媒体助力品牌营销社交媒体在化妆品市场中的作用越来越重要，品牌通过在社交媒体上积极营销，提升品牌知名度和影响力。

社交媒体平台不仅提供了更便捷的沟通方式，还能够通过广告、折扣和合作推广等方式吸引更多消费者。

未来，这种趋势将在全球范围内继续扩展。

六、男性美容市场潜力巨大传统上，化妆品市场主要以女性为主导消费群体，但是在2019年，男性美妆市场将迎来爆发式增长。

男性对于个人形象的重视程度日益提高，他们开始关注护肤、彩妆等方面的产品。

化妆品市场现状与未来发展趋势化妆品市场是一个快速增长的行业。

随着女性对外表的重视程度不断提高，越来越多的人开始购买化妆品。

本文将探讨一下当前化妆品市场的现状，以及未来的发展趋势。

一、现状1.市场规模据统计，2019年全球化妆品市场规模为5620亿美元，其中亚太地区占比最大。

中国化妆品市场规模位居全球第二，2019年的市场规模为3780亿元人民币，同比增长12.9%。

可以说，中国是一个潜力巨大的市场。

2.品牌竞争目前，化妆品市场上的品牌竞争日益激烈。

传统品牌和新生代品牌都在积极争夺市场份额。

具体而言，一些大型国际品牌如兰蔻、DIOR 等牢牢占据市场份额，但是像佰草集、郑明明、屈臣氏等新兴品牌也在逐渐崛起，它们推出的产品颇受年轻人青睐。

3.消费者趋势随着年轻一代消费者的出现，更多人注重产品的性价比和品牌的社交属性。

他们希望购买到具有良好口碑和高性价比的产品，并愿意通过社交网络分享自己的使用体验。

因此，化妆品市场上越来越多的产品开始注重社交媒体及线上平台推广和销售。

二、趋势1.绿色化妆品趋势如今，“绿色出行、绿色食品”的理念已经深入人心，在化妆品市场上同样有着不可忽视的存在感。

消费者越来越关注产品的天然和环保性，以及对于动物的无害性。

因此，绿色化妆品将成为未来市场上的热门产品。

2.智能化趋势智能化化妆品已经成为一种趋势。

随着人工智能在各个领域的日益深入，智能化妆品也已成为一种潮流。

消费者可以通过智能手机等设备来识别肌肤和调整妆容，使化妆品的使用变得更加简便。

3.个性化趋势随着技术的进步，化妆品市场正在向个性化方向发展。

消费者可以根据自己的肤质和需求来制定个性化的化妆品方案，选购适合自己的化妆品。

而化妆品厂商也可以通过数据分析来了解不同消费者的需求，进而推出相应的产品。

三、结论化妆品市场是一个不断发展的行业。

目前市场规模已经庞大，品牌竞争也越来越激烈。

随着科技和消费需求的变化，绿色化妆品、智能化妆品和个性化妆品等将成为未来行业的一个趋势。

化妆品市场分析报告一、市场背景随着人们生活水平的提升和消费观念的变化，化妆品行业越来越受到人们的关注和青睐。

目前，全球化妆品市场规模已超过5000亿美元，而中国化妆品市场作为其中最具潜力和竞争优势的市场之一，也呈现出了快速发展的势头。

然而，由于市场竞争激烈，化妆品企业需要精细化的市场分析和战略规划，才能在激烈的市场竞争中取得优势。

二、市场规模分析目前，中国化妆品市场呈现出了快速增长的趋势。

据统计，2019年中国化妆品市场规模已经达到了3160亿人民币，同比增长11.6%。

其中，彩妆和护肤品是市场的两大主要产品，占据了市场的大部分份额。

三、市场分析1. 消费群体分析根据不同的年龄、性别和地域等因素，化妆品消费者可以划分为不同的群体。

其中，女性消费者是化妆品市场的主要消费群体，占据了市场份额的70%左右。

此外，随着男性对于个人形象的重视度不断提高，男性消费者也逐渐成为了化妆品市场的重要群体。

2. 市场品牌分析目前，全球化妆品市场上有许多知名品牌，如欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等。

然而，在中国市场上，国内品牌也展现出了强大的竞争力和市场优势。

目前国内化妆品市场上，相宜本草、美宝莲、相思红等品牌占据了市场的不少份额。

3. 市场销售渠道分析化妆品销售渠道包括门店、电商、品牌官网等多种形式。

目前，电商渠道已经开始成为市场的主要销售渠道，尤其是针对年轻群体的消费者。

此外，品牌官网也逐渐成为了化妆品企业开拓市场的一种新的手段。

四、市场趋势分析1. 开拓线下门店随着电商行业趋于饱和，越来越多的化妆品企业开始开拓线下门店，以满足消费者的需求。

但同时也需要注意，门店的导购服务和产品品质对于消费者的体验至关重要。

2. 以年轻人为市场主力军随着生活水平和消费能力不断提升，年轻人成为了化妆品市场的主要消费群体。

因此，化妆品企业需要注重产品的创新性和个性化，以满足年轻人对于时尚和个性化的需求。

3. 绿色环保成为新趋势近年来，绿色化妆品成为了市场新的焦点。

2019年化妆品行业分析报告2019年9月目录一、化妆品行业现状：可选消费中最大亮点之一 (5)1、行业呈现持续较快的增长能力和增长韧性 (5)（1）中国化妆品市场是全球化妆品行业发展最快的市场之一 (5)（2）尽管面临国内经济增长与零售环境的不确定性，国内化妆品市场仍然保持超越整体可选消费的增速 (6)2、基础品类逐步高端化和多元化 (7)（1）以洗浴、洗发与口腔护理为代表的基础品类的高端化、多元化需求是带动这部分高渗透率品类市场继续提升的主要驱动力 (7)（2）高端化产品满足消费升级需求 (8)（3）消费者的变化对日化洗护消费带来新的变化 (9)3、彩妆、高端护肤等细分品类渗透率不断提升 (10)（1）国内彩妆市场存在较大成长空间 (10)①与日韩市场相比，国内彩妆市场存在较大成长空间 (10)②彩妆的增长来自年轻消费者使用习惯的养成，这其中品牌对消费者的教育以及KOL起到了很大的推动作用 (11)（2）高端护肤成为品类增长新亮点 (12)4、低线城市是化妆品市场的主要增量 (13)（1）低线城市人均消费基数低，成长空间大 (13)（2）移动互联网助力低线城市化妆品消费增长 (14)5、电商渠道继续高歌猛进百货与免税店成为高端品牌重心 (15)二、化妆品行业最新趋势及格局变化 (17)1、功能性化妆品成为行业最大风口之一 (17)2、行业竞争格局的演变 (18)（1）日系崛起，韩系退潮 (18)①近10年以来资生堂在中国的发展是日系化妆品企业的缩影 (20)②相对薄弱的高端产品线与营销红利的消失使得韩系化妆品在近三年的中国市场出现增速放缓的趋势 (21)（2）欧美优势相对稳固 (23)（3）本土品牌百花齐放 (24)三、化妆品行业投资：好的赛道+好的时间 (26)1、化妆品作为国内可选消费优质赛道之一，多种因素驱动行业继续向好 .. 272、从海外市场历史经验来看，化妆品行业是诞生大市值龙头公司的摇篮 .. 283、本土化妆品龙头正进入增长的快车道 (29)（1）稳定增长的研发投入为本土品牌长期塑造打下基础 (29)（2）市场化的激励制度与团队的年轻化是本土化妆品企业保持竞争力的必要条件之一 (30)（3）国潮兴起，新一代年轻消费者对本土品牌接受度更高 (31)（4）借助社交营销与新媒体风口，本土化妆品品牌瓜分了部分韩系化妆品在营销上的红利 (31)四、重点公司简况 (32)1、珀莱雅 (32)2、上海家化 (34)3、丸美股份 (34)五、主要风险 (35)国内化妆品行业目前是可选消费领域最大亮点之一。

化妆品市场调查报告随着社会发展和女性独立意识的增强，化妆品市场已经成为一个巨大的产业。

从热门品牌到小众品牌，从基础护理到高档彩妆，消费者们可以在市场上找到各种类型的化妆品，以满足不同的需求和喜好。

在这篇文章中，我将为大家提供一份关于化妆品市场的调查报告，以便更好地了解和掌握这个行业。

一、市场规模和趋势化妆品市场规模不断扩大，其中美容护肤市场占据了更大的份额。

根据市场调查，2019年我国化妆品市场规模达到1035亿人民币，同比增长12.9%。

而美容护肤市场占比高达58.9%，增长速度也领先于彩妆和香水等其他领域。

另外，消费者对于生态、绿色、成分等方面的需求也越来越高。

品牌的社会责任和环保手段也逐渐成为消费者选择品牌的重要因素。

二、消费者市场分析1. 年龄层次消费者市场主要分为80后、90后和00后三个年龄层次。

其中90后和00后已成为市场的主力军，对于品牌文化、品牌社交和品牌参与的需求更为强烈。

2. 消费习惯和品牌偏好消费者的购买决策多数由产品成分、成效和价格等多个因素决定。

而对于品牌文化和口碑等影响力方面的因素也逐渐增强。

比如一些品牌凭借独特的品牌文化、创新的技术和优质的服务赢得了消费者的喜爱和信赖，同时一些又有流传已久的老字号品牌也因为信任度高而备受消费者拥趸。

3. 线上和线下的购买选择随着中国电子商务的发展，很多消费者更习惯在网上购买化妆品。

而在线下的购买行为仍然主要发生在大型商场、专柜和实体门店等场所。

相关调查数据表明，2019年中国化妆品电商市场规模为330.83亿元，同比增长34.7%。

三、品牌市场案例分析化妆品市场的品牌有很多，其中一些已经发展成知名品牌，同时还有一些品牌在不断成长中。

下面我将介绍几个典型品牌。

1.路茗2015年路茗品牌成立以来，一直致力于以天然有机植物为主要原料，打造出品质优良的化妆品。

该品牌的产品范围较为齐全，包括清洁、护肤、彩妆等多个领域。

同时，该品牌也以其独特的网络销售方式，吸引了很多年轻人。

中国化妆品市场竞争状况分析随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，中国化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。

近年来，化妆品品牌众多，竞争激烈。

本文将对中国化妆品市场的竞争状况进行深入分析，包括市场概况、竞争格局、品牌竞争优势和未来发展趋势等方面内容。

一、市场概况近年来，中国化妆品市场快速增长，成为全球第二大化妆品消费市场。

根据行业数据显示，2019年中国化妆品市场销售额达到4500亿元，同比增长12.1%。

市场需求的不断增长主要受到以下几个因素的驱动：1.1 经济发展中国经济的快速发展提升了人们的消费能力，进一步推动了化妆品市场的繁荣。

中产阶级的崛起，使得人们对美容、护肤和个人形象的重视程度不断提高。

1.2 消费观念转变随着社会变革和思想观念的更新，人们对外貌和形象的重视程度不断提高。

越来越多的年轻人开始注重护肤、化妆和个性化妆品的消费，推动了市场需求的增长。

1.3 跨境电商的兴起随着互联网的普及和电商渠道的发展，跨境电商成为中国化妆品市场的新兴渠道。

通过跨境电商平台，中国消费者可以方便地购买到来自世界各地的化妆品品牌，进一步推动了市场的竞争。

二、竞争格局中国化妆品市场的竞争格局呈现出多元化的特点。

在众多化妆品品牌中，主要有国际品牌、国内品牌和互联网品牌。

这些品牌通过不同的市场策略和产品创新来争夺消费者的青睐。

2.1 国际品牌国际品牌在中国化妆品市场具有较高的知名度和较大的市场份额。

他们凭借先进的技术、优质的产品和全球资源的优势，在市场竞争中占据一席之地。

例如，欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌通过广告宣传和产品创新，不断提升自身在中国市场的竞争力。

2.2 国内品牌中国本土的化妆品品牌在市场竞争中逐渐崭露头角。

他们通过本土化运营、研发创新和价格优势来提升市场竞争力。

例如，美宝莲、佰草集等国内品牌凭借对中国市场的深入了解和顺应消费者需求的能力，取得了较好的市场表现。

2.3 互联网品牌随着互联网的发展，互联网化妆品品牌逐渐崭露头角。