企业战略管理“外部环境分析”习题与答案
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一、判断题
1、企业外部环境是指在特定时期中所有处于企业之外而又将对企业的存在和发展产生影响的各种因素的总和。（√）
2、外部环境会通过间接方式影响企业战略行为，宏观环境的变化首先会引导和影响市场和行业环境的变化，并且与市场和行业环境的变化一起导致和决定了竞争环境的变化，最终通过竞争环境才影响了企业的战略行为。（√）
3、嵌入在中国经济转型的特定环境下，中国企业的经营环境主要受到两种主要力量的推动，一是经济全球化，二是经济转型，分析中国企业外部环境的变化趋势必须了解和认识经济全球化和经济转型的发展趋势。（√）
4、宏观环境就是指可以广泛影响特定空间范围内所有市场、行业和企业战略行为的各种内部因素。（×）
5、企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为的政治制度、政府政策和法律法规等因素。（√）
6、企业宏观环境中的经济因素主要是与经济体制、结构、计划、政策和趋势有关的因素。（√）
7、企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的宗教信仰、社会价值观、文化传统与风俗习惯等等。（√）
8、宏观环境可分为政治与法律、经济、社会文化、技术等五个方面。（×）
9、企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括居民的性别结构、年龄结构、文化水平、区域分布、民族构成、收入状况，以及居民在工作、消费、闲暇方式上的选择。（√）
10、自然环境因素是指影响企业战略行为的各种自然生态环境因素。（√）
11、行业竞争结构取决于五个变量（或者五种力量）及其相互作用，这五种变量或者力量是：（1）潜在进入者的威胁；（2）供应商讨价还价的权力；（3）顾客讨价还价的权力；（4）替代产品的威胁；（5）行业内部竞争的强度。（√）
12、由于目标市场、商业模式、市场定位以及互动情况的差异，同一行业内部的企业实际上被划分成为若干个战略群。一个战略群是由一个行业内目标市场和市场定位相似的竞争者所组成的群体。（√）
13、一个行业的关键成功因素就是促使行业中的企业在市场竞争中获胜的主要因素，也是价值创造的关键环节和企业应该建立核心专长的领域。（√） 14、外部环境由微观环境、行业和市场环境以及竞争环境构成。（×）
15、为了在竞争互动中准确地预测竞争对手对本企业战略行为的反应，企业战略管理者应该进一步了解：（1）竞争对手的高层管理者（2）竞争对手的发展历史、企业传统和企业文化；（3）竞争对手的市场多样性、产品多样性以及其他与预测竞争对手反应相关的情况。（√）
16、竞争对手的资源状况。通过对竞争对手的管理、组织、财务、营销等竞争能力的分析，然后比较自己与对手之间的优势与劣势，从而为企业最终的战略定位提供可靠的借鉴。（×）
17、分析竞争对手的资源、能力、未来的目标和战略，企业能够了解竞争对手的行动，清楚他们的优劣势，避免采取盲目的竞争行动。（√）
18、市场和行业环境分析由市场分析、行业竞争结构分析两部分内容构成。（×）
19、市场分析围绕三个主要内容逐步展开：顾客需求、消费方式、目标市场。（√）
20、对竞争对手的实力做出实事求是的评估是竞争环境分析中的一个非常重要的步骤。竞争对手的实力一般由两个方面因素所构成：竞争对手的资源状况、竞争对手的能力水平。（×）
二、单选题
1、下列因素中是外部环境分析内容的是
A.竞争对手分析
B.战略群分析
C.竞争环境分析
D.微观环境分析
正确答案：C
2、下列内容中属于竞争环境分析的是
A.企业战略行为分析
B.市场不相关因素分析
C.技术因素分析
D.行业关键成功因素分析 正确答案：A
3、下列内容哪个属于宏观环境分析范围的
A.竞争对手分析
B.经济因素分析
C.企业战略分析
D.企业战略群分析
正确答案：B
4、下列内容不属于宏观环境分析范围的是
A.政治与法律因素
B.竞争对手
C.社会价值观
D.行业因素
正确答案：B
5、企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为，不包括
A.政治制度
B.行业规范
C.法律法规
D.政府政策
正确答案：B
6、下列因素哪个属于企业宏观环境中的经济因素
A.社会体制
B.社会结构
C.经济计划 D.政策法规
正确答案：C
7、企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的
A.风俗习惯
B.年龄结构
C.文化水平
D.区域分布
正确答案：A
8、企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括
A.客户需求
B.年龄结构
C.社会价值观
D.任期
正确答案：B
9、值得企业管理者特别关注的市场结构性因素，包括
A.行业供需关系
B.市场集中度
C.市场分割性
D.竞争关系
正确答案：C
10、行业竞争结构取决于五种力量及其相互作用，不包括
A.潜在进入者的威胁
B.供应商讨价还价的权力 C.顾客讨价还价的权力
D.区域和行业市场化程度
正确答案：D
11、下列因素是构成行业进入障碍的主要因素，包括
A.规模经济
B.市场差异
C.供需关系
D.供应商转换顾客的成本
正确答案：A
12、供应商讨价还价的权力在下列情况下会更高
A.供应商所处行业集中度低
B.所供应的产品有替代产品
C.购买者对供应商来说不是重要顾客
D.所供应的产品对顾客不重要
正确答案：C
13、在下列情况下顾客讨价还价的权力会相对比较高
A.顾客所处行业的集中度低
B.顾客所购买的产品没有差异性
C.顾客有转换产品的成本
D.顾客所处行业的利润率高
正确答案：B
14、一般情况下，具有下列性质特点的行业更容易经常发生“割喉式”的价格战，行业内竞争激烈程度更高。
A.库存成本低 B.行业增长快
C.固定成本低
D.行业内部存在大量实力相当的竞争者
正确答案：D
15、为了在竞争互动中准确地预测竞争对手对本企业战略行为的反应，企业战略管理者应该进一步了解：
A.竞争对手的高层管理者，包括其主要成员的经历、知识、年龄的构成，主要成员的价值观、行为模式和对风险的偏好，企业战略管理者的决策方式
B.竞争对手的外部环境
C.竞争对手的市场多样性、产品多样性以及其他与预测竞争对手反应无关的情况
D.国家技术进步的整体水平和变化趋势
正确答案：A
16、竞争对手的实力一般由三个方面因素所构成，不包括
A.竞争对手的资源状况
B.竞争对手的发展历史
C.竞争对手的能力水平
D.竞争对手的核心专长
正确答案：B
17、以下哪一个问题的答案能帮助企业战略管理者定义行业的关键成功因素
A.商家是根据什么来选择产品品牌的？哪些产品特征是重要的？
B.假定已知竞争对手的特点和战略，企业需要具备什么资源和竞争能力才能在竞争中成功？
C.竞争对手对行业是怎么看的？其制定战略的假设基础是什么？
D.竞争对手的资源和能力怎样，其优势和劣势在哪里？
正确答案：B 二、多选题
1、下列内容哪些是外部环境分析内容？
A.目标市场
B.企业市场与行业环境
C.竞争环境
D.宏观环境
正确答案：B、C
2、竞争环境分析的主要内容有
A.企业战略群分析
B.竞争对手分析
C.市场相关因素分析
D.行业关键成功因素分析
正确答案：A、B、D
3、宏观环境就是指可以广泛影响特定空间范围内所有的，包括
A.行业
B.市场
C.行业关键成功因素
D.企业战略行为
正确答案：A、B、D
4、企业宏观环境中的政治与法律环境因素主要是指在特定区域中影响企业战略行为的
A.市场因素
B.政治制度
C.政府政策
D.法律法规 正确答案：B、C、D
5、企业宏观环境中的经济因素主要是指下列因素
A.经济体制
B.经济结构
C.经济计划
D.经济政策
正确答案：A、B、C、D
6、企业宏观环境中的社会文化因素一般是指特定历史时期社会发展的一般状况，包括人们的
A.个人信仰
B.社会价值观
C.文化传统与风俗习惯
D.教育背景
正确答案：B、C
7、企业宏观环境中的技术环境主要是指，包括
A.国家技术进步的整体水平和变化趋势
B.政府技术进步或者创新战略
C.政府对技术进步鼓励和保护政策
D.国家技术创新的体系和变化
正确答案：A、B、D
8、企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点，包括
A.居民的性别结构
B.年龄结构
C.文化水平 D.民族构成
正确答案：A、B、C、D
9、值得企业管理者特别关注的市场结构性因素包括
A.行业集中度
B.竞争对手
C.市场供需关系
D.区域和行业市场化程度
正确答案：A、C、D
10、行业竞争结构取决于五个变量（或者五种力量）及其相互作用，包括
A.潜在进入者的威胁
B.供应商的讨价还价的权力
C.替代产品的威胁
D.顾客讨价还价的权力
正确答案：A、B、C、D
11、下列因素是构成行业进入障碍的主要因素，包括
A.规模经济
B.产品差异
C.初始资本投入
D.进入分销渠道的难度
正确答案：A、B、C、D
12、供应商讨价还价的权力在下列情况下会更高
A.供应商所处行业集中度低
B.所供应的产品对顾客非常重要
C.购买者对供应商来说不是重要顾客
