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名创优品品牌建设发展历程名创优品（MINISO）品牌建设发展历程名创优品（MINISO）是一家于2013年在中国广东成立的快消品牌，以跨界融合创新设计为核心理念。
该品牌凭借着独特的商业模式和以消费者需求为导向的产品策划，迅速崛起并成为全球范围内知名的品牌之一。
从成立之初，名创优品便坚持以优质、时尚、价廉的产品理念为消费者提供多元化的选择。
通过与国内外知名设计师合作，名创优品推出了一系列创意、实用的产品，涵盖家居用品、个人护理、文具、时尚配饰等多个品类。
产品线丰富多样，满足了不同年龄层次、不同消费群体的需求。
随着品牌知名度的提高，名创优品进一步加强了对产品的研发和供应链的建设。
通过优化产品结构、提高供应链运营效率，名创优品保持了持续不断的产品创新和更新速度，为消费者提供更多更好的选择。
同时，名创优品还积极拓展海外市场，并在亚洲、欧洲、北美洲等多个国家和地区设立了分店，不断扩大品牌影响力。
品牌建设过程中，名创优品注重打造独特的购物体验。
通过富有设计感的店面布局、舒适的购物环境和友善专业的销售人员，名创优品吸引了大量消费者的关注和支持。
消费者不仅可以在名创优品找到所需的产品，还可以享受到愉悦的购物过程。
除了产品和购物体验，名创优品还通过不断提升品牌的社交影响力来实现品牌建设。
通过与明星、艺术家等合作，名创优品在社交媒体上积极推广，增加了品牌的曝光度和关注度。
此外，名创优品还开展了多个公益项目，积极回馈社会，提升了品牌形象和认可度。
如今，名创优品已经成为了全球市场上备受瞩目的品牌之一。
通过持续的产品创新、优化的供应链管理和独特的购物体验，名创优品不断满足消费者的需求，并在全球范围内拥有了广大的忠实粉丝群体。
未来，名创优品将继续秉承初心，持续创新，为消费者带来更多精彩的产品和体验。
mini的品牌策略Mini的品牌策略Mini是一家享誉全球的汽车品牌，以独特的设计和高品质的性能而闻名。
为了进一步巩固其品牌地位，Mini需要制定一套有效的品牌策略。
本文将介绍六种重要的策略类型。
1. 品牌定位策略•Mini将其品牌定位为时尚、个性和独特的汽车，强调年轻人群体喜欢的生活方式和价值观。
•品牌将重点放在追求创新、城市居民和年轻专业人士等特定目标市场上。
2. 产品策略•Mini将继续推出独特而时尚的汽车设计，保持品牌的独特性。
•公司将提供多种车型，以满足不同消费者的需求和偏好。
3. 价格策略•Mini将采取高价位定位策略，以突出产品的独特性和高品质。
•高价格将与Mini品牌的奢华形象相匹配。
4. 渠道策略•Mini将在全球范围内建立高端销售渠道，专注于都市地区和购物中心。
•公司将与高端汽车经销商建立合作关系，确保销售网络的覆盖面和品牌形象的一致性。
5. 市场传播策略•Mini将通过数字媒体和社交媒体平台与年轻消费者建立联系。
•公司将利用创意广告和活动来吸引潜在顾客，并提升品牌认知度。
6. 品牌扩展策略•Mini将考虑将品牌扩展至其他相关产品，如时尚配饰或周边产品。
•公司将加强与其他高端品牌的合作，以增加品牌的吸引力和影响力。
这些是Mini的品牌策略类型的一些例子。
通过实施这些策略，Mini将进一步巩固其作为时尚和独特汽车品牌的地位，并吸引更多的年轻消费者。
7. 客户体验策略•Mini将注重提供卓越的客户体验，从购车到售后服务的全过程。
•公司将培训销售顾问和售后服务人员以提供个性化的服务，并保持与客户的良好沟通和关系。
8. 可持续发展策略•Mini将致力于开发环保和能源效率的汽车技术，以降低车辆的碳排放和环境影响。
•公司将鼓励客户采用可持续的行驶方式，如电动车充电站的建设和推广。
9. 品牌合作策略•Mini将与其他品牌进行合作，通过跨界合作来扩大品牌的影响力和知名度。
•合作对象可以是时尚品牌、艺术家或音乐人，共同创造独特的活动和产品。
为什么宝马半个董事会败给冰淇淋（详解）为什么宝马半个董事会败给冰淇淋?4月20日晚间，因为一杯冰激凌火了的宝马MINI占据了多个微博热搜。
近日，有网友爆料称，在2023第二十届上海国际汽车工业展览会(下称上海车展)的宝马MINI展台上，工作人员发放冰激凌时，疑似区别对待中国和外国访客。
20日，MINI中国官微发布了致歉声明，称这是因内部管理不细致和工作人员失职引起的，对此真心道歉!在车展开幕前的17日，宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐在宝马“创想未来之夜”开场全程用中文致辞，足见其对中国市场的重视。
高乐反复强调宝马“家在中国”，更表示宝马集团近半个董事会都来到了活动现场。
可这半个董事会都来了的车展，眼见着败给了一杯冰激凌。
宝马mini就展区区别对待道歉疑似区别对待访客，宝马MINI惹吐槽网友拍摄的视频显示，在上海车展上，宝马MINI在展位上推出了赠送Luneurs冰激凌的活动，当中国访客前往领取时，工作人员称“已经发完了”。
据上述视频拍摄者称，没多久，一名外国男子来到了宝马MINI的展位，想要品尝一下冰激凌。
视频显示，工作人员打开冷藏箱，从里面取出冰淇凌，递给了外国男子。
从上述视频中可以看到，宝马MINI展区的工作人员称，领取冰激凌需要下载一个APP，APP上领取的冰激凌是限量的，已经发完了，而海外账号无法下载。
20日，“宝马MINI展区被指区别对待”相关话题登上微博热搜，引发了网友的吐槽，“这和前两天宝马喊出的口号(宝马家在中国)形成鲜明对比”“硬生生把一批潜在客户劝退，一个冰激凌引发的惨案”。
宝马2022年销量宝马公布的销量数据显示，2022年全年，宝马集团共交付2399636辆BMW、MINI和Rolls-Royce品牌汽车，在中国市场交付BMW和MINI汽车共计791985辆，占其全球总销量的33%。
实际上，外国车企区别对待中国消费者的问题时有发生，包括车辆配置功能和安全性区别对待，赔偿措施区别对待、召回和维修措施区别对待等。
“2014中国广告长城奖·广告主奖”颁奖盛典于2014年10月26日下午，在贵阳国际会议会展中心举办的第21届中国国际广告节上隆重举行，各大奖项纷纷揭晓。
“中国广告长城奖·广告主奖”作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选，由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办，广告人杂志社、中国广告协会报刊分会和中国广告协会电视分会共同承办，广告人杂志社全程策划执行。
以下是获奖名单：
2014中国广告长城奖·广告主奖·十大功勋人物
2014中国广告长城奖·广告主奖·成就人物奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·贡献人物奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·知名品牌奖
2014中国广告长城奖·广告主奖·营销传播金奖。
MINI(中国)品牌管理总监
作者：吴道予李玮
来源：《汽车博览》2011年第03期
“爱到深处是心痛”
2月底Countryman即将上市，网民对它已经有个昵称叫“乡巴佬”。
这是车迷对Countryman一个非常善意的亲切的称呼，MINI品牌本身很宽容，所以大家愿意对它开些玩笑，我个人非常理解，但并不认同，因为Country在英语中并不完全代表农村，更指郊外，在那里可以放松，可以进行各种运动，比如滑翔伞，让人热血沸腾，所以Countryman不仅是一个交通工具，把我们从城市送到郊区，更主要的是把我们的心灵从城市的重压之中释放出来，实现一种自由的生活状态。
MINI锁定的竞争对手是谁？
目前的Clubman和Cabrio没有真正意义上的对手，MINI是一个独立品牌，其它产品都是大品牌下面的产品。
Countryman也没有真正意义上的对手，作为四驱车，它们在尺寸、理念等方面都很不同，比如宝马X1，尺寸比较大。
Countryman是MINI这个相对感性的品牌推出的一个比较理性的产品，它能满足消费者全方位的需求，将大幅扩大MINI的客户群。
您上任时MINI品牌在中国的情况是怎样的？
到今年8月26日MINI就是52岁了。
这个品牌进入中国7年，销量方面取得了突破性进展，2004年销售仅200多辆，2010年达到了10509辆，从品牌知名度和传播效应看，也取得了很大进步。
把MINI在中国的发展分阶段的话，2008年底是一个分界，2004年到2008年， MINI在中国处于打基础阶段让中国消费者对MINI有一个初步的印象，知道MINI是小型车领域的高端品牌，定位也偏于感性，人们更多认为MINI是闪亮的、时尚的小车，但如此人们会得出一个结论：这是女性产品，当时在中国确实女性消费者比例在80%以上。
后来我来到这个位置，感觉这会是一个问题，本来MINI品牌内涵比这要丰富得多，另外，这样的定位会限制业务的发展前景，因为男性消费者不会买女性车，而反过来会。
上任之初的直接任务是什么？
说实话，当时心里很忐忑，压力很大，因为我知道凭我的资历是不够的，而且当时正是中国受全球经济危机影响最深的时候。
我是2008年11月上任的，第一个挑战就是下年的数字。
要跟经销商合作伙伴一家家谈，俗称拜码头，我作为相对年轻的品牌领头人谈不到有多少底气。
当时MINI品牌对经销商而言有点鸡肋的感觉，好在我也是nothing to lose，我就讲品牌的前景，帮他们重拾信心，通过真诚沟通，最后签下了2009年的目标。
经过最初两个月的工作，我有了一个深刻心得：MINI品牌的成功与否在于经销商的工作。
加上2009年下半年市场回好，年底目标达成，大家看到了品牌的发展前景，应该说，2009年是MINI品牌在中国发展的转折年，更为后面的发展打下了好的基础。
接下来应该在中国阐述这个英伦味道十足的品牌？
我得介绍一下我们2009年的工作主线，就是本土化，不简单是将我这个本土人才放到这个位置，更指MINI品牌在精神和文化层面进入本土化。
以前，MINI品牌给人印象过于感性，浮于表面，那么真正这个品牌讲的是什么？没有作为重点。
我们见过太多品牌，只做场面，把国外的广告和市场活动模式简单移到中国。
对，堆满了华丽的辞藻，但没有神，我认为这只能叫汉化，不能叫本土化。
我琢磨过以前很多广告语，原文都很简单，但翻译的结果总是抓不住实质。
而MINI是个很英伦的品牌，跟中国文化的差异很大，没有西方生活背景的话，很难理解文字的美妙所在。
怎么办？那就用本土化的办法将这层窗户纸捅破。
不仅用本土语言，更用本土精神来阐述国际品牌。
我想举一个MINI敞篷车的广告作为例子。
我们选用了一句在中国妇孺皆知的古语：“君子坦荡荡”。
MINI的品牌精神有很多反传统、很个性的东西，比如别的敞篷车的广告都呈现风和日丽，而MINI却是处在雷雨大风之中，表现在任何场合都always open的精神，那么“君子坦荡荡”恰恰讲的是磊落，我们找到了他们之间的巧妙契合。
还有一句：“我五行缺土”，那就打开篷，吃土吧！这一系列广告在市场上引起了很大反响，奠定了品牌文化本土化宣传的思路，可以说，是MINI品牌在中国发展的一个小小里程碑。
2010年底MINI品牌重装上阵活动也给我们留下了深刻印象。
重装上阵从本质上讲，只是全系产品的小改款，但我们认为这是个机会，让我们给MINI 品牌再加把力。
敞篷车上市是开端，MINI品牌50年大庆是品牌的普及，到了2010年10月是时候了：让一个原本非常感性、调皮的品牌发出理性、昂扬的声音。
迄今为止你的团队尚不足10人？
是的，我特别感谢我这个精炼的团队，以不足10人，做出了超一万的销量，应该说，每个人都把命卖给了这个办公室，我曾在微博上说，MINI的下班时间分三档，20点，22点和24点，但我们每个人竟然都如此地享受这个过程，我们是一群热血沸腾的年青人，而MINI这个品牌也确实让我们感到极致的兴奋，我们都非常用力地爱这个品牌，甚至爱到心痛。
确实，不是每个人都有幸能得到这样一份足以释放热情的工作，作为年青人，为MINI工作，跟这个品牌一起快速成长、生根发芽，我曾经跟同事说，这可能是我们职业生涯中再难遇到的机会，所以一定要跟这个品牌呆上三、五年，其间的收获会使我们获益终身，这种收获已然超越纯粹工作本身。
2011年MINI团队的主要任务和目标是什么？
我们希望继续引领汽车行业的潮流，树标杆，但说实话这个压力会越来越大，辉煌曾经，保持就更难了。
