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苹果文案广告创意
篇一：apple文案创意
几天前因为iphone4的好文案在微博上分享了一下，说如果没人研究apple文案的话，我研究。
最近就一直吊着这个事儿，翻看了apple和同类消费电子产品的网页，再次真切体会到了apple文案的强大。
落笔之时，自己却底气不足，充其量只敢“初品”或者“管窥”。
写给营销人、策划人。
我认为研究apple文案，要从英文网站看起，大抵因为中国站绝大部分是从英文上直接翻译过来（当然有少数本土化的发挥，我们后面会提到）。
请理解，选择英文不是我装x （我会尽量用中英对照，如果实在有障碍，中文网站应该也能体会一些）。
先看这个例子，出现在iphone4的首页。
简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。
“Thischangeseverything.”表明了产品的强大，一句“Again”效果就直接x4了，因为正好和20XX年iphone出现时那句“iphonereinventthephone”（iphone重新发明了电话）呼应。
反过来说，iphone粉丝们希望有新的产品，能够“change”，apple正好说出了那句话。
我们就从“说出用户那句话”开始说。
说出用户那句话
以前讲文案，我们说过，最强的文案是说出用户心中那句话。
相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。
打个比方，有一回Tb一个提交审核的banner上赫然几个大字写着“运营x组Q2末促销”，我一口血就喷出去了。
别笑，这样的傻文案到处都是。
我们回到apple。
好文案要告诉用户，他可以干什么，而不是你有什么。
比如iphone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享。
这就是用户得到的东西。
想想，如果是其他厂商，会这么说：“新的500万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。
”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。
我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。
再看下面这个，说新的显示屏很牛，普遍会说是高达960×640的分辨率，是现在见到最高的。
但是用户没有感觉，
因为我们发现，我们身边有无数这样的对话：
“哇你手机屏幕真清楚啊，多少万像素的？”“呵呵，500万。
”其实这两个人根本就不懂，屏幕是用分辨率和色彩数来衡量的，几百万说的是摄像头。
但他们代表了大量消费者。
于是我们只需要说，这是“最高的”就好了。
当然，通篇读下来，你会发现最后一句话特别能打动人“你用肉眼看不到像素”。
技术角度讲，300dpi以上精度肉眼就分辨不出了，而iphone4达到320dpi。
但是你说320dpi没有消费者
会懂。
我是觉得这句话应该放大，apple这里写的还可以更直接。
接着说，把消费者利益更进一步。
上面的例子，我们会怀疑老外都这样表达。
我们对比两个东西：同样说做ppT的工具，微软powerpoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。
这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。
我们发现apple没这么说，Keynote说“影院级的动画
和效果，让你的观众彻底迷倒。
”看出不同了么？其实我们
用ppT这种东西，就是想获得获得人家“wow”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。
这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。
站在比用户高一点的角度，才能说你想说的
也就是说，不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点。
这有点颠覆。
不过apple做得很好。
看这个：
“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。
”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。
体会到字里行间透出的眉飞色舞么？
说说气场。
iphone4的介绍页有这么一段。
“当其他人还在模仿我们的时候，我们已经有更新的产品了”，就是常说那句“一直被模仿从未被超越。
”我们体会那种语气，并不是很轻狂的那种，而是像朋友一样，把自己的东西推荐给你，但那份自信无法掩饰。
这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。
看同类产品，索尼爱立信的旗舰机型。
打个比方，apple叫“推荐”的话，索尼爱立信就是“兜售”！结果
就是，兜售的人很难抬起头来。
Applestylemakesenglishmorebeautiful.苹果风格让
英文更美好。
总结apple文案在用词上的特色的时候，我们会发现，apple让英文变得如此美好，用短词、短句，很直接很传神地表达。
Apple的口头禅
有几个词，已经被apple化了，一出现，我们就知道这是apple来了，就像一个人的口头禅，一张嘴就知道是谁。
这些词比如Introducing，比如sayhelloto…，比如amazing…，比如allnew…，比如xxxishere。
我们说一个品牌已经和一些语言建立了关联，这就是apple的口头禅。
所以，我们的品牌是否也需要有这样的标志性文案？
特殊的幽默感
这个学不来的，每个人都有自己的幽默感，只是apple 把握的很劲道。
简单单词传神用
篇二：苹果产品广告创意构想
广告文案写作第一次作业
苹果品牌的创意训练
一：swoT分析
优势：
1.极为出色的人机交互方式，带来了智能手机的革命。
Iphone与苹果其他产品一脉相承的设计和技术革新保证了
产品的独特性和竞争力。
2.其他任何手机都无法比拟的软件库
软件运营及相关服务的深度挖掘，在于多家运营商合作中占主导地位，改变
了以往运营商决定一起的态度。
劣势：
1.在部分国家特别是中国，日本，Iphone合作的运营商处于严重的市场弱势地位，对Iphone业务的拓展有比较大
的局限性，易受运营商的限制。
2.乔帮主去世后，苹果公司的发展面临严重的阻力，苹果公司能否顶住压力，延续乔帮主的奇迹。
机遇：
1.3g时代飞速发展，苹果能否抓住机遇，在3g大战中
分一杯羹。
2.苹果打破了手机原来的模式，讲手机领入了智能时代，能否把握机会，继续续写奇迹？
3.随着商务的移动，数字化，苹果能否能引领大潮，将手机商务功能彰显无遗。
挑战：
1.苹果进入中国市场任然面临诸多阻碍。
