网络推广媒体排期表

网络广告预算方案引言网络广告是一种重要的推广和营销策略，在如今数字化的时代尤为重要。

然而，以正确的方式使用网络广告并确保预算的有效利用并不容易。

本文档旨在提供一个网络广告预算方案，以帮助组织在推广活动时做出明智的决策，最大限度地提高广告效果，并获得最佳的回报。

目标在制定网络广告预算方案之前，首先需要确定明确的目标。

以下是几个可能的目标示例：1.增加品牌知名度2.提高网站流量和访客数量3.增加销售量和收入4.获取更多潜在客户5.改善用户参与度这些目标有助于确定预算分配和选择合适的广告渠道。

预算分配在确定预算分配时，需要考虑以下因素：1. 业务需求首先，需要了解业务需求和目标受众。

根据目标受众的属性和偏好，可以确定适合的广告渠道。

例如，如果目标受众是年轻人群体，那么社交媒体广告可能更适合。

2. 广告渠道根据目标受众和业务需求选择合适的广告渠道。

以下是几个常见的广告渠道示例：•搜索引擎广告：适用于有明确购买意向的受众，例如谷歌 AdWords 广告。

•社交媒体广告：适用于年轻人群体和特定兴趣群体，例如 Facebook 广告。

•原生广告：以原生内容的形式出现在用户正在浏览的网站上，可以提高用户参与度。

•网络展示广告：以横幅或页面铺展的形式出现在网站上，适用于提高品牌知名度。

3. 广告费用根据选择的广告渠道和预期目标，确定广告费用。

不同广告渠道的费用有所不同，需要综合考虑广告费用和目标的关联性。

可以使用一些广告平台提供的预算工具来帮助确定合理的广告预算。

4. 广告排期根据业务需求和目标设置广告排期。

考虑到产品发布、促销活动和季节性需求等因素，可以制定一个广告活动时间表。

这将帮助确保广告的连贯性和一致性，从而提高广告效果。

数据分析和优化实施网络广告预算方案后，应及时进行数据分析和优化。

分析广告效果和花费，了解哪些广告渠道表现良好，哪些需要优化或淘汰。

可以使用以下方法进行数据分析和优化：1.点击率（CTR）和转化率分析：监测广告的点击率和转化率，根据数据调整广告创意和定位，提高广告效果。

推广计划表模板：项目名称:_____________________推广目标:1._____________________2._____________________3._____________________推广时间范围:_____________________推广渠道:1._____________________2._____________________3._____________________4._____________________5._____________________推广内容和活动计划:1._____________________●目标受众:_____________________●推广方式:_____________________●时间计划:_____________________2._____________________●目标受众:_____________________●推广方式:_____________________●时间计划:_____________________3._____________________●目标受众:_____________________●推广方式:_____________________●时间计划:_____________________预算及资源分配:1._____________________●预算金额:_____________________●资源需求:_____________________2._____________________●预算金额:_____________________●资源需求:_____________________3._____________________●预算金额:_____________________●资源需求:_____________________评估与跟踪:1._____________________●监测指标:_____________________●评估方法:_____________________●时间计划:_____________________2._____________________●监测指标:_____________________●评估方法:_____________________●时间计划:_____________________3._____________________●监测指标:_____________________●评估方法:_____________________●时间计划:_____________________这是一个推广计划表的模板，您可以根据实际情况进行填写和调整。

（1）DAU：(Daily Active User)日活跃用户数量。

常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。

DAU通常统计一日(统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客(UV）概念相似。

（2)CPC：“Cost Per Click"的英文缩写。

意思就是每次点击付费广告，当用户点击某个网站上的CPC广告后,这个站的站长就会获得相应的收入（3）CPM:千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或"家庭”的成本计算单位。

这可用于计算任何媒体，任何人口统计群体及任何总成本。

它便利说明一种媒体与另一种媒体、一个媒体排期表与另一媒体排期表相对的成本。

千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准，只是为了对不同媒体进行衡量不得已而制定的一个相对指标。

衡量一个媒体价值的数字。

（4）CPS：信息物理系统（CPS，Cyber—Physical Systems）是一个综合计算、网络和物理环境的多维复杂系统，通过3C（Computer、Communication、Control)技术的有机融合与深度协作，实现大型工程系统的实时感知、动态控制和信息服务。

CPS实现计算、通信与物理系统的一体化设计，可使系统更加可靠、高效、实时协同，具有重要而广泛的应用前景.（5）SEO（Search Engine Optimization)：汉译为搜索引擎优化。

是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。

目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

（6)SEM:搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。

SEM基础知识（二）SEM常用名词解释1. SEM-搜索引擎营销SEM :(Search Engine Marketing) 搜索引擎营销，我们通常简称为“SEM”。

就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。

简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。

企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。

2.展现量（Impressions）展现量指在一个统计周期内，推广信息被展现在搜索结果页的次数。

展现量体现了你广告曝光的数量。

比如搜索某个关键词，页面结果展示在第二页：那么当一个客户搜索这个关键词，并翻到了第二页，就算这个词一次展现量。

如果一个客户搜索了这个关键词，然后直接点击跳到了第5页，是不算这个词的展现量的。

（因为页面结果所在的第二页没有被打开，客户没有看到该页面。

）3.点击量（Clicks）点击量是指某一段时间内某个或者某些关键词广告被点击的次数，是针对网络广告推广等被点击的一种新的量词。

点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数。

4.点击率（CTR）"点击率"来自于英文"Click-through Rate"(点进率) 以及"Clicks Ratio"(点击率)，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。

反映了网页上某一内容的受关注程度，经常用来衡量广告的吸引程度。

计算公式为：点击率=（点击量/展现量）×100%。

在网络广告中，点击率(click rate)是在HTML网页上的一条广告打开后被点击的次数百分比。

因此，如果10个人中有一个人点击了打开的页面上的一条广告，这条广告的点击率就是10%。