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《广告学概论》PPT课件大纲•引言与广告概述•广告策划与创意•广告媒体与传播•广告受众与心理目录•广告法规与伦理•广告效果与评估•广告行业与职业发展01引言与广告概述广告的定义与功能定义广告是一种通过各种媒介传播，旨在促进商品、服务或观念销售的信息传播活动。
功能广告具有告知、说服、提醒、强化品牌形象等多种功能，是市场营销的重要手段。
口头叫卖、实物展示、招牌幌子等。
古代广告近代广告现代广告报纸、杂志等印刷媒介的出现，促进了广告业的发展。
广播、电视、互联网等电子媒介的普及，使广告传播更加迅速和广泛。
030201广告的历史与发展广告的分类与特点分类按传播媒介可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告等；按目的可分为商业广告和非商业广告。
特点广告具有明确的目的性、针对性、创意性和艺术性等特点，旨在吸引受众的注意力和兴趣。
广告学的研究对象与方法研究对象广告学主要研究广告活动的产生、发展、传播效果及其规律，涉及市场营销、传播学、心理学等多个领域。
研究方法包括文献研究法、案例分析法、实证研究法等，旨在揭示广告活动的内在规律和效果。
02广告策划与创意广告策划的概念与流程广告策划定义为实现广告目标，对广告活动进行的系统规划和全面安排。
广告策划流程市场调研、目标确定、策略制定、创意构思、预算安排、效果评估。
广告策划的重要性提高广告效果，降低广告成本，增强企业竞争力。
1 2 3品牌知名度、品牌形象、销售量、市场份额等。
广告目标分类根据目标消费者需求，确定产品在市场中的独特位置和形象。
定位策略差异化定位、USP定位、情感定位、领导者定位等。
定位方法广告目标与定位策略03创意原则原创性、震撼性、相关性、简洁性、可执行性。
01创意产生过程收集资料、分析资料、酝酿创意、产生创意。
02创意表现手法直接展示法、突出特征法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法等。
广告创意的产生与表现广告文案的撰写技巧文案构成要素标题、正文、口号、随文。
INTRODUCTION TO ADVERTISING广告学概论广告观01精益求精是广告传播活动的不懈追求02广告是重要的沟通方式03 广告有很长的生命力04广告是“负责任”的传播活动广告是社会意识形态建构的有机组成部分05广告观内涵广告观即是我们对广告的基本看法、立场、信念、见解和态度。
广告观是一个开放的，不断丰富的一个集合体。
不同位置的人，不同视角的观察，不同时代的理解和认知，都在不断丰富着广告观。
Part广告是重要的沟通方式01第一，广告不只是一种企业为主体的营销传播工具，它更是一种沟通方式和思考方式。
比企业更小体量的个人，需要懂得广告的沟通艺术。
著名歌手陈奕迅在2003年发布过一部名叫《黑白灰》的新专辑，里面有一首主打歌叫作《像一句广告》。
歌词大致谈的即是在这样一个泛广告的世界里，你必须活得像一句广告，才能过的更好。
你可能不会去做广告，但你一定要有广告思维、广告智慧，去更好的与其他人、与社会进行交流。
新媒体时代广告内涵数字营销时代，传统广告叠加新媒体广告，形式多样，有时内容就是广告，有时产品本身也有了广告的媒介效力。
广告的内涵越来越丰富，广告原有的边界被打破。
对消费者而言，接触广告不再是简单被动的信息接受行为，也是一种生活能力。
比企业更大的主体，如城市、国家，或者社会公益组织等。
它们也需要借助广告，或者广告背后的智慧来完成沟通。
从这个角度来说，在品牌拟人化的今天，处处都是广告，人人都是广告人，都需要具备广告素养和智慧。
需要广告智慧。
Part广告有很长的生命力02广告不只是“易碎品”，它可以具备和企业一样长的生命力。
广告是企业最重要的言语方式之一，在刊播之后，广告就成为了企业留在历史中的印记之一，尤其在现在的互联网时代，信息的检索和存储更加便捷。
我们一直在提“整合营销传播”，但往往忽视了时间脉络的变化，企业的长远发展需要不忘初心，广告也需要具备更强的生命力。
它本身即是一种有价值、有生命、有传播力的作品，是品牌的一笔长期投资。
