红鹤沟通-北京3.3项目策略推广提案
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红鹤沟通文案收藏UHN3 名堂东北三环,有名堂。
新观念,旧温暖中心点为新旧对比,观念与温暖的持续放生。
事实上,这是一个一切均可重塑的时代。
有人说,机场就是商场,医院就是美容院,说明书就是畅销书,精品店就是古董店,咖啡馆就是图书馆。
歌剧院就是行政院。
那么,游泳池也可以是放“生”池。
或许,人们对物质的看法与体验,正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。
——对他们而言,世界正以另一种方式进行叙述。
刷新。
刷新,这个时代恒定不变的呈现。
自我刷新的规模和速度,不仅决定于身体与心灵搭调的境界,亦凭借不间断的文化自觉,构建形象风范和精神质量。
籍由对“物”的把玩,升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。
——以一种精神享受的精髓,映合时代。
镜鉴。
互为镜鉴,互求认同,这是聚合的缘起。
基于经验的连通与碰撞,于共谋之中,塑造文化再生与创新的价值。
当下,对于超越的物质与精神之“聚”,亦应通透而无间隙,由此,“富而好礼”的社会形态,得以实现。
——居住空间,亦如此。
CLASSONE上苍上界上谕上层上苍,不止是偶像,是存在于世间的爱。
上界,对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。
上谕,自然万物的规律,违背这一规律理应受到惩戒。
上层,受人尊敬的苦行僧,以救赎人居疾苦为已任。
我们希望内心善良,生活美好。
我们选择筑造居所。
我们追求真、善、美。
本项目无须妄言第一,称谓独特应不为过,与同类产品有无可比性任由世人评说。
在北京东北部,京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸,二零零三年的某天,原本平坦的地面忽成山型(我们称之为一“坡地”),其上“生长”出一个石色的建筑群。
“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号,”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白,在其内部认购三周后,终于公开解密。
特别规划/①采用坡地(坡地+台地)的规划原理,不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流(主体分流),尾气污染最小化,地面车辆最少化,人车关系隶属化。
特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。
广告客户:世纪春天推广周期:2003.7-2003.10推广地区:北京核心策略:品牌营销+竞争力战术+产品特征+阶层语境推广创新点:运用特定的阶层语境营造项目与众不同的人文气质;是一场智慧与知本阶层间的深层对话关于CLASS(班级)的组织形式2003年,红鹤沟通在北京参与了一个项目叫做CLASS(班级)。
在市场上获了三好:产品好、名声好、卖得好。
原因我来说说。
首先,这个“班级”面对的人民都拥有近似的“家庭财产”。
所以人民之间的关系比较融洽,不容易搞“班级斗争”。
其次,我们将这个“班级”建于果岭,并谓之“上层建筑”。
人民都比较喜欢,尽管不是所有人都拥护。
再次,此“上层建筑”里有一个白送的“上层”空间(约30多平方米),又说明了所有具备涵养的“人民”家庭都不会拒绝“优惠政策”。
然后,(一)我们把“班级”的“中心思想”连同“教材大纲/细则”一并汇编成册,向人民演讲,共计有:“主要教材”(黑皮书、白皮书)二本,各三讲;“补充教材”(摩圈)一本,又三讲;“课外阅读报章”CLASS NEWS五期,各四版;“有声读物”VCD一盘,计三篇,用以配合人民消化理解。
(二)我们修建“大礼堂”接待中心一座,精装修“教室”五间,高尔夫“操场”一块,“基础决定上层建筑”座右铭碑一座,“教学环境”形象规范与管理系统一套。
用以感染人民的情绪。
(三)今年七月十九日开始,在北京及全国报纸、杂志、广播、网络、电视、户外上作全面的宣传,并组织了各类“课内外活动”,相互配合。
向全社会开放。
结论,我们花去一年半时间筹备的“班级”,在同一天里全面向社会汇报,赢得了人民的青睐。
因为我们“班级”建立的论点、论据充分,“行为、举止、精神、斗志”全部符合“班级”的“组织规定”,并体现了对全社会、对人民的尊重,顺应了历史潮流的发展规律。
现在,很多外地开发商都来参观,认为“班级”的开发商水平不错,在精神和物质两手上都可以代表北京新趋势。
我们在中间也参与了建构,并通过努力奋斗获得了有关方面的好评。