片仔癀_公司战略只是分享

片仔癀牙膏营销推广纪实作为一款传统中药牙膏，片仔癀牙膏一直以来都备受消费者的关注。

然而，随着市场竞争的日益激烈，片仔癀牙膏的营销推广变得尤为重要。

在本文中，将详细记录片仔癀牙膏推广过程中的策略与效果。

一、市场调研与定位在进行任何营销推广活动之前，了解目标市场是至关重要的。

片仔癀牙膏在市场调研中明确了目标人群是注重健康和天然产品的消费者。

在此基础上，片仔癀牙膏决定将产品定位为健康牙膏的代表，强调其独特的中药配方和有效的口腔保健功效。

二、品牌宣传与推广为了提高品牌知名度和产品认可度，片仔癀牙膏进行了一系列的品牌宣传与推广活动。

其中包括通过电视、广播等主流媒体进行广告投放，以及在线上线下进行各类促销活动。

例如，片仔癀牙膏与一些口腔医院合作，开展口腔健康讲座和义诊活动，通过专业医生的解说提升了消费者对产品的信任度。

三、口碑营销的重要性除了传统的推广手段，片仔癀牙膏还高度重视口碑营销的力量。

通过与一些知名博主和KOL合作，片仔癀牙膏获得了更多的关注度和口碑宣传。

这些博主和KOL通过体验片仔癀牙膏并分享使用心得，有效地帮助品牌扩大了影响力。

四、社交媒体的运用如今，社交媒体成为了人们获取信息和交流观点的主要渠道之一。

片仔癀牙膏积极借助社交媒体平台进行营销推广。

品牌在微博、微信公众号等平台上发布口腔健康相关的知识、产品介绍和用户分享故事，以此吸引用户关注并建立与消费者的互动。

五、产品品质与服务无论多么出色的营销推广策略，如果产品本身质量不佳或者服务不到位，都难以赢得消费者的持续支持。

片仔癀牙膏牢牢把握这一点，一直致力于提供优质的产品和满意的售后服务。

通过不断优化产品配方，提高口感和口气清新度，并建立健全的售后服务体系，片仔癀牙膏赢得了广大消费者的信赖。

六、营销效果与未来发展通过以上的营销推广措施，片仔癀牙膏成功地提升了品牌知名度和市场份额。

越来越多的消费者选择片仔癀牙膏，并给予了高度评价。

未来，片仔癀牙膏将继续深化与消费者的互动，进一步提升产品质量和市场影响力，实现可持续发展。

片仔癀市场分析报告1.引言1.1 概述概述部分内容：片仔癀作为一种中药材，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。

它以其独特的药材组成和显著的药效在市场上备受关注。

本报告将对片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状进行全面分析，旨在深入了解片仔癀在市场中的地位和发展趋势，为相关行业人士提供参考和决策依据。

1.2 文章结构文章结构部分:本报告共分为引言、正文和结论三个部分。

在引言部分中，将会介绍片仔癀的概述、文章结构和目的，以及对整篇报告进行总结。

在正文部分，会详细介绍片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状。

最后，在结论部分，将对片仔癀市场的发展趋势进行分析，对竞争对手进行评估，提出相关建议与展望。

通过这样的结构，为读者提供了全面深入的了解片仔癀市场的分析报告。

1.3 目的文章的目的是为了对片仔癀市场进行深入分析，了解片仔癀的历史背景、成分与功效以及市场现状。

同时，通过对片仔癀市场的发展趋势和竞争对手分析，提出相应的建议与展望，为相关行业提供参考和指导。

通过本文的撰写，旨在全面了解片仔癀在市场上的地位和发展前景，为相关从业人员和机构提供决策支持。

1.4 总结：在本报告中，我们对片仔癀市场进行了深入的分析。

我们首先对片仔癀的历史背景进行了介绍，包括其起源和发展历程。

接着我们详细介绍了片仔癀的成分和功效，以及其在市场上的定位和主要竞争对手。

最后我们对片仔癀市场的现状进行了分析，并对其未来发展趋势进行了展望。

通过本次分析，我们可以看出片仔癀在市场上的地位非常稳固，拥有着强大的品牌影响力和忠实的消费群体。

同时，随着人们对草本中药的认可度不断提高，片仔癀的市场前景也非常广阔。

然而，片仔癀也面临着激烈的市场竞争，需要不断创新和提升产品品质来应对竞争对手的挑战。

因此，我们建议片仔癀在未来的发展中，要注重产品创新和提升质量，加强品牌宣传和营销，同时也要关注消费者需求的变化，及时调整营销策略。

我们相信在片仔癀公司的努力下，片仔癀必将在市场上取得更大的成功。

片仔癀背后的价值————————————————————————————————作者: ————————————————————————————————日期：ﻩ片仔癀背后的价值我觉得在当前行业中,医药行业是最具有持续且稳定发展前景的行业之一。

医药行业中,最具有我国特色的行业就是中药企业。

今天就讲一家知名的中药企业-－片仔癀。

一、公司介绍$片仔癀（ＳH６004３6)$是一家福建漳州的上市公司。

公司控股股东漳州市九龙江集团有限公司占股５7.９2％，该集团实际控制人是控股1０0%的漳州市国资委。

截至２０1８.1．5,公司收盘市值408.6３亿,在A股2８3家医药生物行业中排名18名。

根据公司2０17年前三季度数据，净利润６.75亿，排名3１名;研发投入2１41.21万,排名135名。

片仔癀拥有历史悠久、文化底蕴深厚和疗效神奇带来的品牌优势。

公司独家生产的传统名贵中成药片仔癀产品有着四百多年的历史，其源于宫廷,流传于民间，因其独特神奇的疗效而形成了极佳的口碑，被国内外中药界誉为“国宝名药”。

关于品牌的来历,有个传说。

明朝末年,有宫廷御医因不满朝廷暴政,携片仔癀秘方出逃至漳州璞山岩寺削发为僧,依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭，专治热毒肿痛。

附近百姓患疾者众,寺僧广为施治，无不药到病除。

宫廷秘方,就此落地生根。

当时片仔癀切片分服，每次一片即可退癀,因此,民间俗称“片仔癀”(“仔”为闽南方言中语气词，“癀”为热毒肿痛）。

二、公司产品公司主要业务包括中成药制造、医药流通。

其中,核心产品为片仔癀系列,包括片仔癀、片仔癀胶囊、复方片仔癀软膏、复方片仔癀含片等片仔癀系列产品。

除药品销售之外，公司积极打造健康、保健、养生食品的健康产业，产品延伸至保健药品、保健食品、功能饮料、特色功效化妆品和日化产品。

片仔癀的产品主要分为三大部分：药品、日用品和化妆品。

药品是片仔癀最主要的收入来源，日用品和化妆品及食品是后来慢慢发展来的。

107片仔癀药业：践行社会责任，凝聚品牌价值片仔癀的科学价值、市场价值和品牌价值从多维度得到了印证。

文︱郑丰收责任编辑：张利娟作为国有上市企业，漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称“片仔癀药业”）始终坚持“慈善爱心，回报社会”理念，积极开展社会慈善活动、公益事业，充分发挥国有企业履行社会责任的表率作用，促进企业与社会和谐发展。

新冠肺炎疫情发生后，片仔癀药业启动应急反应机制，春节不休，加班加点，全力保障防疫药品和物资的供应。

片仔癀药业第一时间向派遣武汉的中医药专家组捐赠片仔癀、片仔癀胶囊及复方片仔癀含片等相关物资；用最短的时间，紧急研制生产24000份“清肺排毒汤”（颗粒）捐赠武汉战“疫”第一线；向我国驻外人员和相关国家捐赠“清肺排毒汤”近20000份，向一些省、市捐赠清肺排毒汤、口罩等药品、物品价值达540多万元。

在保证关键药物供给的同时，片仔癀药业还全力做好口罩等防护用品的生产、收储和调配工作，坚持平价原则，向社会提供防护用口罩，满足民众需求。

除了在抗疫大战大考中勇担社会责任，片仔癀药业近年来大力发展林麝养殖，按照“生态+”模式，推行“公司+基地+养殖户+科技”的产业模式，在陕西、四川、云南、福建等省建立药材种养殖基地，通过产业扶贫，推进脱贫攻坚，促进乡村振兴。

与此同时，近3年来，片仔癀共捐助爱心款2000多万元，用于扶贫济困、救助孤残儿童、社会救灾等慈善和公益事业。

此外，近年来，片仔癀药业还坚守“以人为本、安全并重，绿色发展、科技驱动”的环境安全方针，将污染控制和节能增效纳入环境管理体系，以绿色制造、绿色发展守护绿水青山。

1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，揭晓最具价值中国品牌200强。

其中医疗健康是上榜品牌价值平均涨幅最大的行业，片仔癀斩获桂冠，位居榜首，成为最具价值医疗健康品牌，品牌价值比去年上涨159%至375亿元，再次彰显了国宝名药片仔癀的品牌实力。

除了赢得胡润品牌榜的青睐之外，片仔癀药业还赢得了社会各界的广泛认可，获“全国质量标杆”、第六届“福建省政府质量奖”；获得国家企业技术中心、CNAS 国家实验室认可；被纳入首批MSCI 指数体系、Frank Russell 指数，位居全球投行Torreya《全球1000强药企报告》第49位……诸多认可从多维度印证了片仔癀的科学价值、市场价值和品牌价值。

片仔癀企业发展策略及经营计划2019年9月目录一、行业格局及趋势 (3)二、未来发展策略 (3)三、2019年经营计划 (3)1、强化品牌与市场的拉动 (3)2、强化科学技术的带动 (4)3、强化投资兼并对扩大产业规模的推动 (5)4、强化卓越绩效管理体系的推进 (5)5、强化人才培养和潜能的发挥 (5)片仔癀企业发展策略及经营计划一、行业格局及趋势医药行业监管持续强化，医改政策不断完善，从供给端到需求端的各个环节相关政策频出：仿制药质量和疗效一致性评价的全面推进、4+7城市集中采购政策出台、DRGs试点的推出、公立医院改革及分级诊疗制度的加快推进、新版基药目录（2018年版）的颁布出炉、加强中医药健康服务科技创新指导意见的积极推出等，助推健康中国建设效益凸显。

二、未来发展策略公司紧紧围绕主业，以品牌为旗帜、以资本为纽带，积极向产业链上下游拓展，形成“一核两翼”的战略发展格局：努力构建以传统中药生产为龙头，以保健药品、保健食品和特色功效化妆品、日化产品为两翼，以医药流通为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值、国内一流的大健康养生品牌。

三、2019年经营计划2019年是公司实现十三五奋斗目标的最关键一年。

公司将持续贯彻党的十九大精神，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照“文化导航、战略导向，品牌引领，科技强企，产业兴企”的方针，实现大健康领域的领导品牌愿景。

1、强化品牌与市场的拉动（1）深入探索独特的片仔癀品牌建设方案，选择与权威媒体合作宣传品牌，提炼品牌故事，做好品牌传播。

公司与新媒体开展合作，借助新媒体强大履盖力将宣传渗透到目标消费者，成为“片仔癀”品牌的“忠实粉丝”，确保持续发展；借助名医名人效应，强化品牌传播，进一步培养“铁杆粉丝”，夯实品牌市场力。

（2）深入探索产品市场拓展的新方法新路径。

公司要提升体验馆的服务水平，用真诚周到的态度为消费者提供服务，扩大高端消费群体，让已用片仔癀的人热爱片仔癀，让未用片仔癀人用上片仔癀，固化“粉丝”，扩大“粉丝”，形成部落“铁粉”；要充分发挥体验馆形成的区域品牌影响力，逐步建立“人脉+规范”的销售网络，推动产品销售上规模，增强“经销商+企业”的经济效益，激发经销商的活力；要培育院线的用药渠道，研究探索拓展院线销售渠道的方式方法，为创新药的上市创造先决条件；要进一步聚焦普药产品，探索与药品连锁企业的合作，力争新年度培育出新的普药“明星”产品。

片仔癀详细说明【片仔癀药业战略部署】片仔癀药业秉承“顺应新常态、打造新产品、拓展新市场〞的理念，建设以传统中药生产为核心，以保健药品、保健食品、功能饮料和特色成效化装品、日化产品为两翼，以药品流通，电子商务为补充的大健康产业集团，把片仔癀打造成拥有厚重中医药文化价值，国内一流的健康养生品牌。

【片仔癀名称由来】“片仔癀〞意为“一片即可去癀〞。

“癀〞即“热、毒、肿、痛〞，也是西医所说的“炎症〞。

【片仔癀处方组成】片仔癀目前公布的四种成分为麝香、田七、牛黄、蛇胆等。

【片仔癀功能主治】清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。

片仔癀可用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。

【片仔癀可用于治疗】急慢性肝病、肿瘤、痈疽疔疮、各种感染、无名发热病症、手术创伤、跌打损伤、烧烫伤【片仔癀可用于保养】片仔癀可保肝护肝、防治亚健康、祛邪安正，增强机体免疫力【片仔癀权威认证】一级中药保护品种、处方工艺双绝密【片仔癀卓越品质】片仔癀取材天然、工艺先进、疗效显著【片仔癀适用人群】急慢性肝病、肿瘤、感染型热性病、手术创伤、跌打损伤、痈疽疔疮、保肝、护肝【片仔癀的传奇故事】1、越战传奇片仔癀最初被发现是对刀枪伤痛、蜂蛇咬伤有奇效。

据说，越战期间美军大量采购片仔癀作为士兵在丛林中作战的军需，令西方人大感惊异，从此片仔癀在西方国家名声大振。

2、国礼1972年，中日建交，片仔癀被当作“国礼〞送给田中首相，由此，引起日本民众对片仔癀的热情。

由于当时国门未开，许多日本民众纷纷前往或委托他人在香港购置，在香港出现排队限购片仔癀的轰动场面。

3、上海甲肝1988年，上海及其相邻省市爆发急性甲肝，片仔癀因疗效快，治愈率高而在上海被抢购一空，片仔癀名声大振！2粒片仔癀可以换购一台彩色电视机。

4、片仔癀被编写进电影故事日本人对片仔癀很崇拜，电视剧?上海人在东京?里就有中国留学生〔葛优饰〕在日本倒卖片仔癀的故事。

5、著名影星刘亦菲也曾服用片仔癀片仔癀是一款男女老少，古今中外，人动〔物〕皆通的中成药。

柜台里的企业之片仔癀——百“癀”一片除不知道去药店的朋友们注意到没有，很多贵重的药品，都是锁在一个柜子里的。

当有人要买时，才会打开这个柜子把药拿出来。

那些贵重药品中，有一种是片仔癀。

真的很贵， 420元人民币一粒！记得第一次看到这个药名，情不自禁地将其与缽仔饭、艇仔粥、碗仔面之类联系起来，以为也属于街头摊档上的民间制作。

事实当然不是这样。

片仔癀出身高贵得很，是明朝的宫廷秘方。

后来之所以流落到民间，是因为一位闽南籍太医，于万历年间一场宫廷内乱中，携带药方逃回家乡福建漳州，做了和尚，并本着慈悲心肠，根据宫廷秘方研制出一种特效退烧消肿的良药。

所谓特效，指的是片仔癀对急慢性肝炎、喉痛、烧伤、无名肿毒、创口及一切炎症引起的疼痛、发热，都具有的消炎止痛、清凉解毒的作用。

适用范围广，疗效明显、副作用基本没有，堪称药中珍品。

凭着这些特效，为四方百姓解除了许多病痛，而且通常是一片就搞掂。

太医和尚做了药，却忘了给药取名字，于是佛门外众生就代劳了。

漳州方言把一切炎症统称为“癀”，吃一片该药即可除病，所以就称之为片仔癀。

这不应理解为是贝勒爷取个小名叫狗子，而实在是老百姓们对药效信赖的淳朴表达。

我国极少数的几个国家级绝密中药品种里，其中之一就是片仔癀。

2003年片仔癀股票上市时，头上顶着的光环有好几个：1555年宫廷配方、著名中成药老字号、中国驰名商标、制作工艺为“国家非物质文化遗产”、国家一级中药保护品种、国家绝密级配方等等。

顺便说明一下，一级保护品种与绝密配方之间，既不冲突，也不矛盾。

中药保护品种由卫生行政部门认定，绝密配方则由国家保密局所司，政出两门，殊途同归而已。

一味中成药，卫生部门的关注还在情理之中，但惊动了保密局，就显得非同一般了，因此片仔癀上市后的表现也是非同一般。

2003年6月发行时，总市值11·97亿元人民币。

到2012年，总市值合147亿元，9年增长近13倍。

优势的解读片仔癀在市场上长盛不衰，不大搭理经济周期忽上忽下的原因，来自几个独一无二。

第1篇一、引言片仔癀作为中国知名的中成药品牌，自1956年创立以来，凭借其独特的配方和疗效，赢得了消费者的信赖。

本文将对片仔癀近三年的财务报告进行分析，旨在了解其财务状况、经营成果和未来发展趋势。

二、财务报表分析1. 资产负债表分析（1）资产结构分析根据片仔癀近三年的资产负债表，我们可以看到其资产总额逐年增长，其中流动资产占比最高，说明公司短期偿债能力较强。

具体来看：- 流动资产：主要包括货币资金、应收账款、存货等。

近三年流动资产占比逐年上升，表明公司现金流状况良好。

- 非流动资产：主要包括固定资产、无形资产等。

非流动资产占比相对稳定，说明公司长期资产投资较为合理。

（2）负债结构分析片仔癀的负债结构较为合理，短期负债和长期负债占比相对稳定。

具体来看：- 流动负债：主要包括短期借款、应付账款等。

近三年流动负债占比略有下降，表明公司短期偿债压力较小。

- 长期负债：主要包括长期借款、长期应付款等。

长期负债占比相对稳定，说明公司长期偿债能力较强。

（3）所有者权益分析片仔癀的所有者权益逐年增长，表明公司盈利能力较好。

具体来看：- 实收资本：公司实收资本逐年增长，说明公司规模不断扩大。

- 盈余公积：近三年盈余公积占比稳定，表明公司利润分配政策较为稳定。

2. 利润表分析（1）营业收入分析片仔癀的营业收入近三年保持稳定增长，说明公司市场竞争力较强。

具体来看：- 主营业务收入：公司主营业务收入占比最高，说明公司核心竞争力较强。

- 其他业务收入：其他业务收入占比相对稳定，说明公司多元化经营取得一定成效。

（2）营业成本分析片仔癀的营业成本逐年增长，但增速低于营业收入增速，说明公司成本控制能力较好。

（3）期间费用分析片仔癀的期间费用占比较高，但近三年占比有所下降，说明公司费用控制能力有所提高。

（4）利润分析片仔癀的净利润近三年保持稳定增长，说明公司盈利能力较强。

具体来看：- 毛利率：近三年毛利率稳定，说明公司产品定价能力较强。