创意字体设计ppt课件

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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
来自传统的、民族的、文化的、审美的以 及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉 阅读和全面的认知过程。
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现代文字设计的趋向是追求图形性和个性 表现，这是信息爆炸与读图特征所要求的。
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新标志是由汉字“杭”的篆书演变而来，运用江南建筑中标志性的翘 屋角与圆拱门作为表现形式，体现了中国传统文化和江南地域特征， 也体 现了杭州作为著名风景旅游城市的特点。 标志整体似航船， “杭”字古 意通“航”，反映了杭州得名自“禹航”的历史典故， 体现了杭州作为历 史文化名城的底蕴；又象征着今天的杭州正扬帆起航， 积极进取，意气风 发的精神风貌。
CREATIVE TYPEFACE DESIGN
创意字体设计
2015.3.17
第一讲：汉字设计
Chinese Characters Design
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标志以桂林山水及倒影为主造 型。以“米”作为创意点，构 成一幅美丽的风景画，充满诗 情画意，让人在进餐的时候享 受这轻松愉悦的心情。整个造 型简洁大方，富有音乐的律动 感，给人以想象的空间。
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二、字体设计的原则
2.独特性 字体形态的独特性是现代文字设计的重要目标。 文字的独特性表现是构成文字视觉张力和感染力的 基础。
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二、字体设计的原则
2.独特性 字体的独特性大约可以分为以下几点： （1）端庄秀丽 这一类字体优美清新，格调高雅， 华丽高贵。
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新的标识的笔划更加流畅、并且笔划加粗，增强了力量感、历史沧桑感和稳重 感；原有整齐的外框，调整为篆刻的形式带有浓烈的金石和印章的味道；笔触调整 得更加斑驳，进一步强调了“中华老字号”的文化味道与历史悠久的特征。东道对 原有的标识正形与负形比例进行了精细调整，选用最能代表中国文化特色的红色为 logo图形的颜色。单色的使用增强了色彩在明度与色相上的识别性，和易用性。
洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。
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二、字体设计的原则
1.可读性 2.独特性 3.艺术性 4.图形性 5.整体性
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二、字体设计的原则
掌握字体设计原则与要求是学好文字设计 与创造优秀作品的基础。原则并非法宝，而是 人们长期实践总结的设计规律，是我们进行文 字形态塑造的思考基点。
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2.独特性
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二、字体设计的原则
从笔画下手，将字的笔画替换为带有强弱对比的渐变图形，由此体现音乐高
低、疏密、强弱、浓淡、明暗、刚柔、起伏、断连的特征；同时也将音乐不
是静止的，是流动的感觉一并注入logo之中，使其成为一个活的，动感十足
的，能‘听见声音’的图形；每一个笔画都是一组单独的符号，它形似声音
发出时的震幅，它代表着传播，将电pp台t课传件. 播信息的意义由此呈现。
来自传统的、民族的、文化的、审美的以 及心理的固有习惯的影响才构成了完整的视觉 阅读和全面的认知过程。
汉字设计的基本要求正是对各种汉字设计
基本规律的概括；能够帮助我们建立系统、全
面的设计意识。
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一、笔画规范
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一、笔画规范
笔画特征往往是造成文字形体差异的最主要 因素。宋体、黑体、楷体的结构基本无异，然 而笔画形状的差异造成他们形体的变化，从而 形成各自鲜明的形态特征。
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一、笔画规范
宋体端庄秀丽、雍容富贵； 黑体粗壮有力、强悍醒目； 楷体圆润饱满、顿挫有力。
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一、笔画规范
即使同一款字体，由于笔画粗细不同， 也会构成不同的性格特征，如现代电脑 字体库中有超粗黑、粗黑、大黑、中黑、 细黑等不同的形体。
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一、笔画规范
超粗黑与粗黑笔画粗壮、厚重，适合 用于标题或隆重庄严的场合；
大黑与中黑笔画粗细适中，可用于
一般性的标题、副标题及较小字号时使
用；
细黑因笔画纤细，显得清爽明快，
清秀中透着严谨，是一款不错的内文性 字体。
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一、笔画规范
一种字体只所以成立，就在于它有严 格的笔画特征，且笔画形状有着严格的 比例尺度。
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一、笔画规范
由于现代企业对独立、鲜明形象的 要求和世界范围推广的需要，企业标 志，包括文字标志必须保证形态的绝 对统一，才能在消费者心中建立良好、 准确的印象和信任度。
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构成音乐的各种元素，包括音的高低，音的长短，音的强弱和音色；广
义的讲，音乐就是任何一种艺术的、令人愉快的、神圣的或其他什么方式排
列起来的声音”，这些特征都从‘世界音乐电台’的logo中体现出来，将无
形的声音转化为可视的图形符号，与汉字‘音’、‘乐’二字相揉合变形，
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一、笔画规范
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一、笔画规范
中国银行——BOC（Bank of China)
中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国
古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下
加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简
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二、字体设计的原则
1.可读性 文字是人类长期的生产、生活过程中创造出来的代表 一定意义的识读符号。文字进一步的图形化是现代文 字设计的趋势。
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二、字体设计的原则
1.可读性 “图形文字”之所以给人带来视觉新意，是由于文字 原有形态的破与守来完成的。 “破”是对原有笔形、结构的突破，已构成新的形态。 “守”在于心的设计依然要保持人们对文字的识读性， 视觉新意要建立在固定的意识之上。 可读性、识读性是字体设计构成的基本原则。