一、广告文案有无结构
有人认为，广告文案写作是一种完全凭借个人创造性的工作，不需要遵循任何规律。要求按照一定的结构撰写广告文案，就象要求现代人按照“八股文”的格式写文章一样愚不可及。事实真是如此吗？
1、
纽约大都会艺术博物馆
大都会艺术博物馆〃满溢古典花草的台北之春
花〃画
莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art
Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
大都会博物馆〃纽约〃无限典藏
远企购物中心
台北市敦化南路二段***号
2、
花〃画
莫内池中香雾弥漫的水莲；马内鲜盈圆满的芍药；欧杞芙画面藏不住的大红罂粟；蒂凡内的木兰英姿；马蒂斯尼斯红室内外的草花枝叶；若杉的花果虫贝；雅各〃马芮的荷兰郁金香描写。
大师笔下花草的生息风动，transcends一切文化或风格的领土疆界；土耳其艺术及art
Nouveau 新艺术，明白显示的共同风范，是花草的富丽可以简练的形式呈现。
法国洛可可水彩画与日本版画绢印，同样追求花草轻盈委婉的蕴味；印象派画作作家世界中的花束形色，对花草植物一样讲求写生的真切及色彩和光线的透明层次。
花草是结合色泽及形体纯净纸媒的诗意，是造物另一篇全面的杰作。
同样是至纯至美的文字，同样是对艺术大师花草风格的描述，读前者我们不仅可以获得对大师风格的印象，而且还知道了这些都是纽约大都会博物馆的珍品，而且将在“远企购物中心”展出。读后者时，却不知所云，我们除了感受美的文字外，几乎一无所获。因为前者不仅有正文，还包括标题和副题，还有后面对展出地点的介绍的文字，我们从中获得了所希望的全面的信息。
净化校园环境公益广告文案
标题：摆正思想——拒绝60分万岁
正文：至今仍清楚地记得自己刚进大学校园的模样儿：稚气未脱的高中生装束，散发青春与活力，对大学生活充满无限的憧憬，却掩饰不住内心的羞涩与胆怯。尤其对考试怀有一些担忧和恐惧。当时，校园中盛传各种经典“名言”，其中就有关于考试的：“60分万岁，59分犯罪，61分浪费！”学长学姐们的经验之谈，如此通俗易懂，朗朗上口，受到众多学生的追捧和效仿。如今大一第一学期期末将至，同学们也正在为所谓的“60”分突击。
“60分万岁，那可是万事大吉啊！有了60分一切就不一样了。”这是现在“期末突击党”普遍存在的说法。
许多大学生在校期间不求学业上有所建树，而只求不“挂科”，混个毕业证书算了。这种种的说法和想法体现了他们对大学生涯的错误认识，没有认识到自己的责任所在。显然，大学是许多人向往的地方，但当你走在美丽的校园时你会发现原来这里也有一种使命感，一种父母、社会赋予我们大学生的使命感。虽然我们不是什么伟人，但至少也要对得起为你付出那么多的人。因为他们都没有责任去为你付出，包括自己的父母。
作为大学生如果只想混一本毕业证书，不想学一技之长。那平时的考试“过了”与“挂了”又有什么本质上的区别呢？即便拿到了毕业证书，那又能说明什么？在现今的社会，唯独一本证书是远远不足的，社会上需要的是实干型人才而不是满口空话的评论家。
其实，造成这种现象的因素有很多，一方面，也许是高校有些课程设置不合理，教师授课方式难于被学生接受，导致学生知识消化不良或是学不进去，使学生考试挂科；另一方面，如今很大一部分学生总是心存侥幸心理，消极对待课程学习，久而久之便把“过了，挂了”当做了口头禅，却没有把它转化成继续前进的动力。
大浪淘沙，只要是金子总会有发光的一天，只要学会了一技之长必有用武之地。面对人生路上的各种“考试”，大学生应该脚踏实地，莫把“60分，过了，挂了”当口头禅。因为与其尝试着承受60分惊险和59分低落的情感折磨，不如驾一叶扁舟乘风破浪，在风浪中起航！
广告文案写作之十二：系列广告文案
此主题相关图片如下：
*表现特色与写作特征
系列广告文案的表现特色
一、 系列广告文案的表现特色
一般是系列广告文案的表现特色与其写作目的有密切关系。系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度、全过程和立体地表现广告主体，从而形成较大的广告影响力和广告气势，满足受众对广告信息深度了解的需求。为了实现这个目的，系列广告文案在表现上就比较注重刊播的连续性和信息的全面性。
1．刊播的连续性。
系列广告文案一般是连续刊播，这样可以形成宏大的广告气势。
系列广告是在广告策略的指导下，通过一定的广告策划，经过统一的安排，有计划地进行广告连续刊播活动。在这些系列的、连续刊播的广告中，广告文案用统一的主题和风格，甚至是同一种表现形式，同一个广告标题，同一篇广告正文来对受众进行连续的广告传播活动。这种连续的刊播可以形成广告宣传的排山倒海之势，对受众产生强烈的震撼。可以全面反映广告主的企业宗旨和企业实力，也可以反映产品的过人之处。
2．信息的全面性
多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地体现广告信息而使广告得到有效的传播。
在系列广告作品中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系。
→欣赏广告作品（中心百货企业形象篇）
中心百货春装上市篇
此主题相关图片如下：
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中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案
（2001年4A广告奖最佳平面广告文案金奖）
Lining Well Is the Best Revenge
美好的生活就是最温柔的报复
你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，
晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
