从消费者心理看三个趣味的经济学
从花费者心理看三个兴趣的经济学
【序言】价钱越低为何不只不好卖，反而价钱越高越好卖，为何大手大脚的浪费反而能够挽救经济？为何免费未必就是最好的，这些经济学原理背后又有哪些逻辑在支撑，让我商讨一下这些好玩的经济学。
一，价钱越高越好卖——虚荣效应
富人们一般不喜爱大众模拟他们的花费行为，这类状况就叫做虚荣效应。虚荣效应详细是指购置商品的时候追求独出心裁的个性的现象。在韩国也称为白鹭效应。由于关于某些人来说，即即是自己本来长久使用的商品，一旦成为普通化商品的话，他们就会将其改换为其实不广为人知的新商品，就仿佛假如一个地方的乌鸦大批涌进，白鹭就会走开同样。
1950年，美国经济学家哈维·莱宾斯坦同时公布了跟着其余人的使用与否增添购置企图的从众效应和跟着其余人的使用与否减少购置企图的虚荣效应。假如某种商品成为广为人知的人气商品，则人人都想购置，这类现象就叫从众效应。英文中bandwagon指游行行列中领头的乐队车辆，人们在大街上看到bandwagon就以为会有存心思的事情而无条件地跟从。从众效应就是指这类不细加考虑就跟着他人做的花费行为。虚荣效应则是指与从众效应正好相反的现象。
但是，虚荣效应其实不只于不购置大众花费品，也能够解说为对非大众性商品的购置需求，简单地说虚荣效应就是对高档商品的个性追求偏向。
虚荣效应主要有以下两种表现。
第一，高档商品刚上市的时候快速购置。这是由于，在这一瞬时其实不是每一个人都能享遇到花费高档商品的荣誉。
第二，无论以前怎样热忱赞叹的商品，一旦其市场据有率达到一般大众都能够花从消费者心理看三个趣味的经济学
费的水平就不再持续购置。这是由于人人都能购置使用的商品既不会让人感觉荣誉，也不会有高档的感觉。
可是，这样的虚荣效应其实不是在全部商品上都会出现。
商品越是高档，越是以个人花费为主的时候，虚荣效应越是显然。假如不是以个人花费为主，购置商品是为了向外面展现的时候，即使其价钱高昂，也可能出现价钱越高需求反而有所增添的从众效应。
1 经济学原理
第二十一章 消费者选择理论
在本章中你将——
知道预算约束如何代表消费者可以承受的选择
了解可以如何用无差异曲线代表消费者的偏好
分析消费者的最优选择是如何决定的
说明消费者如何对收入变动和价格变动作出反应
把价格变动的影响分解为收入效应和替代效应
把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题
当你走进商店时，你会遇见成千上万种你可以买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各种供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要和合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。现在我们深人考察需求曲线背后的决策。本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必然接受未来的低消费水平。消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，以及他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。特别是我们要问：
◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？
◎工资如何影响劳动供给？
◎利率如何影响家庭储蓄？
◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？
乍一看，这些问题似乎是毫不相关的。但正如我们将说明的，我们可以用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么
大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量和质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者在更好的餐馆吃饭。人们之所以消费的比他们愿意的少是因为他们受到收入的约束，或限制。我们从考察收入和支出之间的这种联系来开始我们对消费者选择的研究。
经济管理基础第三章 消费者选择理论与方法 试题及参考答案
一、单选题
1.人们消费某种商品或劳务所感受到的满足程度称之为该商品或劳务的（）。
A．效率B.效用C.使用价值D.消费
2.关于基数效用，以下不正确的说法是（）。
A．基数效用是指满足欲望或需要的程度用效用单位来表示的效用
B.效用的大小可以用基数1，2，3，……来表示
C.具体的效用之间的比较只能根据偏好程度用第一，第二，……序数加以排列
D.具体的效用量之间的比较是有意义的
3.关于序数效用，以下不正确的说法是（）。
A．序数效用是指满足欲望或需要的程度用顺序或等级来表示的效用
B.效用可以求和
C.具体的效用之间的比较只能根据偏好程度用第一，第二，……序数加以排列D.以序数度量效用的假定比以基数度量效用的假定所受到的限制要少一些
4.消费者在一定时间内增加一单位商品或劳务的消费所得到的增加的效用量或增加的满足程度就是商品或劳务的（）。
A．边际效率B.边际成本C.边际收益D.边际效用
5.面包的边际效用是（）。
A．递减的B.递增的C.不变的D.0
6.当边际效用为（）时，会降低该商品或劳务的总效用。
A．0 B.正C.负D.1
7.消费者均衡的条件是（）。 A．MU/P>λB.MU/P=λC.MU/P
8.经济学家把消费者愿意为某种商品或劳务支付的价格与他实际购买该商品或劳务时实际支付的价格之间的差额，称之为（）。
A．消费者均衡B.消费者剩余C.消费者偏好D.消费者约束
9.对同样等级的效用，消费者可以通过消费不同的商品组合来获得，如果将各种不同的商品组合从坐标图上标出来，就可以获得一条曲线，由于同一条曲线上的任何一点所代表的商品组合给消费者带来的满足程度或效用都是一样的，因此，称之为（）。
A．预算约束线B.边际效用曲线C.无差异曲线D.消费者预算线
10.经济学家把在维持消费者满足程度不变的前提下，人们为得到一单位某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的规律，称为（）。
曼昆《经济学原理（微观经济学分册）》（第6版）
第21章 消费者选择理论
复习笔记
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一、预算约束：消费者的购买力
人们消费的之所以比他们想要的少是因为他们受到收入的约束。
预算约束线（budget constraint）是指对消费者可以支付得起的消费组合。预算约束线的斜率衡量的是消费者用一种物品换另一种物品的比率。等于两种物品的相对价格——一种物品与另一种物品的价格之比。可以用纵轴距离变动除以横轴距离变动（向上量比向前量）来计算两点之间的斜率。
二、偏好：消费者的购买欲望
1．用无差异曲线代表偏好
（1）无差异曲线（indifference curve）表示一条表示给消费者相同满足程度的消费组合。可以用无差异曲线来表示消费者的偏好。如图21-1所示，无差异益线表示使消费者同样满足的比萨饼和百事可乐的组合。由于消费者偏好更多的某种物品，因此，对较高无差异曲线（2I）上任何一点的偏好都大于较低无差异曲线（1I）。
图21-1 消费者偏好
（2）边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）是指消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率。
在图21-1中，边际替代率衡量了为了补偿一单位比萨饼消费的减少，消费者要得到多少单位百事可乐。在一条既定的无差异曲线上，所有各点的边际替代率并不相同。消费者愿意用一种物品交换另一种物品的比率取决于他已经消费的物品量。消费者的无差异曲线束给出了消费者偏好的完整排序。这就是说，可以用无差异曲线来给任意两种物品的组合排序。
