消费者选择理论

消费者选择理论

在本章中你将——

明白预算约束如何代表消费者能够承受的选择

熟悉能够如何用无差异曲线代表消费者的偏好

分析消费者的最优选择是如何决定的

说明消费者如何对收入变动与价格变动作出反应

把价格变动的影响分解为收入效应与替代效应

把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题

当你走进商店时，你会遇见成千上万种你能够买的物品。当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。因此，你考虑各类供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要与合意的一组物品。

在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。现在我们深人考察需求曲线背后的决策。本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。

第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必定同意未来的低消费水平。消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，与他们如何对环境的变动作出反应。

在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。特别是我们要问：

◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？

◎工资如何影响劳动供给？ ◎利率如何影响家庭储蓄？

◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？

乍一看，这些问题大概是毫不有关的。但正如我们将说明的，我们能够用消费者选择理论来解决这每一个问题。

预算约束：消费者买得起什么

大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量与质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者者在更好的餐馆吃饭。人们之因此消费的比他们愿意的少是由于他们受到收入的约束，或者限制。我们从考察收入与支出之间的这种联系来开始我们对消费者选择的研究。

第七篇 深入研究的问题

第二十一章 消费者选择理论

考核知识点与考核要求

（一）预算约束：消费者能买得起什么（重点）

识记：①预算约束线的概念。

对消费者可以支付得起的消费组合的限制。

领会：①预算约束线的推导和形状。

可以用纵轴距离变动除以横轴距离变动（向上量比向前量）来计算两点之间的斜率。（斜率由于向右下方倾斜，实际上应该是负数，在此省略）

预算约束线的斜率等于两种物品的相对价格，——一种物品与另一种物品的价格之比。

（二）偏好：消费者想要什么（重点）

识记：①无差异曲线的概念；

一条表示给消费者相同满足程度的消费组合的曲线。

②完全替代品和完全互补品的概念。

完全替代品：由于边际替代率不变，无差异曲线为直线的两种物品。

完全互补品：无差异曲线为直角型的两种物品。

领会：①无差异曲线的特征及其含义；

特征1.消费者对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线。因为消费者偏好消费更多而不是更少的商品

2.无差异曲线向右下方倾斜。斜率反映了消费者愿意用商品A替换商品B的比率。（边际替代率MRS)

3.无差异曲线不相交。由于无差异曲线上各点效用相同，A=B B=C此时C应该等于A，为一条重合的曲线而不是相交的。

4.无差异曲线凸向原点，反映了消费者更愿意放弃他已经大量拥有的那一种物品。

②无差异曲线的两个极端例子及其含义

完全替代品（两个5毛与一个一块的组合）完全互补品（左右脚鞋子） （三）最优化：消费者选择什么（重点）

识记：①正常商品和低档商品的概念；

正常物品：收入增加引起需求量增加的物品。

低档物品：收入增加引起需求量减少的物品。

②收入效应和替代效应的概念。

收入效应：当价格的某种变动时消费者移动到更高或更低无差异曲线时所引起的消费变动。

替代效应：当价格的某种变动使消费者沿着一条既定的无差异曲线变动到有新边际替代率的一点时所引起的消费变动。（相对价格贵的少买，贱的多买）

经济管理基础第三章 消费者选择理论与方法 试题及参考答案

一、单选题

1.人们消费某种商品或劳务所感受到的满足程度称之为该商品或劳务的（）。

A．效率B.效用C.使用价值D.消费

2.关于基数效用，以下不正确的说法是（）。

A．基数效用是指满足欲望或需要的程度用效用单位来表示的效用

B.效用的大小可以用基数1，2，3，……来表示

C.具体的效用之间的比较只能根据偏好程度用第一，第二，……序数加以排列

D.具体的效用量之间的比较是有意义的

3.关于序数效用，以下不正确的说法是（）。

A．序数效用是指满足欲望或需要的程度用顺序或等级来表示的效用

B.效用可以求和

C.具体的效用之间的比较只能根据偏好程度用第一，第二，……序数加以排列D.以序数度量效用的假定比以基数度量效用的假定所受到的限制要少一些

4.消费者在一定时间内增加一单位商品或劳务的消费所得到的增加的效用量或增加的满足程度就是商品或劳务的（）。

A．边际效率B.边际成本C.边际收益D.边际效用

5.面包的边际效用是（）。

A．递减的B.递增的C.不变的D.0

6.当边际效用为（）时，会降低该商品或劳务的总效用。

A．0 B.正C.负D.1

7.消费者均衡的条件是（）。 A．MU/P>λB.MU/P=λC.MU/P

8.经济学家把消费者愿意为某种商品或劳务支付的价格与他实际购买该商品或劳务时实际支付的价格之间的差额，称之为（）。

A．消费者均衡B.消费者剩余C.消费者偏好D.消费者约束

9.对同样等级的效用，消费者可以通过消费不同的商品组合来获得，如果将各种不同的商品组合从坐标图上标出来，就可以获得一条曲线，由于同一条曲线上的任何一点所代表的商品组合给消费者带来的满足程度或效用都是一样的，因此，称之为（）。

A．预算约束线B.边际效用曲线C.无差异曲线D.消费者预算线

10.经济学家把在维持消费者满足程度不变的前提下，人们为得到一单位某种物品而愿意牺牲的另一物品的数量是递减的规律，称为（）。

消费者选择理论

消费者选择理论是一种描述和解释消费者选择行为的理论框架，它主要从经济学的角度来研究消费者的决策过程。根据这一理论，消费者在购买决策中会综合考虑多个因素，包括价格、产品特性、品牌声誉、个人喜好等，并根据自己的偏好和需求来做出最理性和最有利的选择。

根据消费者选择理论，消费者的选择过程可以通过以下几个阶段来描述。首先，消费者会对市场上的不同产品进行认知和评估，了解它们的特性、功能和价格等因素。然后，消费者会根据自己的需求和偏好来筛选和比较这些产品，找出那些符合自己要求的产品。在这个阶段，消费者可能会参考其他人的意见和评价，或者通过亲身体验来获取更多信息。最后，消费者会根据评估和比较的结果做出决策，选择一款产品进行购买。

消费者选择理论认为，消费者的购买决策是基于效用最大化的原则。即消费者会尽可能选择那些能够提供最大满足和价值的产品。为了实现效用最大化，消费者在做出购买决策时会考虑多种因素。首先，价格是一个重要的考虑因素。消费者会比较不同产品的价格，寻找到价格与产品价值相匹配的产品。其次，产品的特性和功能也是消费者的重要关注点。消费者会评估产品的性能、质量、安全性和可靠性等因素，以确定产品是否能够满足自己的需求。此外，消费者还会考虑品牌声誉和口碑信息，以及自己对特定品牌的好感度。最后，消费者的个人喜好和兴趣也会对购买决策产生影响。消费者更倾向于购买那些与自己的价值观、兴趣爱好相契合的产品。

消费者选择理论的研究对企业和市场分析具有重要的指导意义。了解消费者选择行为的原理，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，制定更具有吸引力的产品定位和营销策略，以提高产品销售量和市场占有率。同时，市场分析师可以通过了解消费者选择理论，预测和解释市场上的消费行为和趋势，为企业和政府提供决策参考。

总的来说，消费者选择理论是解释和预测消费者购买行为的理论框架。它强调了消费者在购买决策过程中的综合考虑和效用最大化原则，并提供了一种分析消费者选择行为的方法。了解和应用这一理论，可以帮助企业和市场分析师更好地理解和满足消费者的需求，实现企业和市场的可持续发展。消费者选择理论是一项涉及众多因素的研究领域，涵盖了消费者心理、市场条件、产品特性等多个方面的考虑。消费者在做出决策时会综合权衡这些因素，以满足自身需求和获得最大效用。