智媒体时代传统广电媒体客户端的发展策略研究——以湖北广电“长江云”为例

争鸣与探讨根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》的数据，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，手机网民规模达10.07亿，移动互联网的快速发展给传统媒体带来巨大的机遇。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，意见强调，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，把新闻报道的重心转移到互联网，传播新闻信息，加强舆论引导。

广播电视媒体“移动优先、一体发展”的目标任务2020年11月，国家广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》的通知，通知强调，坚持移动优先、一体发展，坚持多屏互动、矩阵传播，建立具有强大影响力与竞争力的新型广播电视主流媒体。

传统广电媒体深度融合当务之急要突破思维、内容、技术、平台、经营等瓶颈，将更多人财物向互联网倾斜，快速提升主流媒体的信息聚合能力、内容生产能力和技术引领能力。

[1]建成一批具有强大影响力和竞争力的新型广电主流媒体。

与传统主流媒体相比，新型主流媒体必须运用新技术、新机制与新模式，技术先进、功能齐全、产品多元、全面覆盖，通过媒体、渠道、平台与终端融合，占领舆论的制高点，传播正能量，弘扬主旋律。

从媒体形态来看，新型主流媒体除了传统终端之外，包括新兴媒体矩阵；从传播内容来看，包括文字、声音、图片、音频、视频等不同形态的内容；从传播终端来看，包括手机、电视、电脑、PAD等常用终端，也包括微信微博、IPTV、DVB、OTT、APP以及网络视频等新兴平台；从影响力来看，在重要事件的新闻报道中具有强大传播力、引导力、影响力和公信力。

[2]新型主流媒体在新闻报道、舆论引导、思想引领、文化传承、公共服务等方面牢牢占据传播制高点。

例如，中央电视台实现电视与新媒体一体化生产，依托中央电视台的强大报道资源，创建全国融媒体平台“央视新闻移动网”，在新闻移动直播领域抢占新高地，增强了新闻报道的现场感和互动感，以开放平台吸引用户参与新闻信息生产传播，把主流媒体自主平台打造成能以海量信息、丰富功能吸引受众的生态级平台。

论广电网络在“智慧化”背景下的发展思路随着科技的不断发展，人们的生活方式和消费习惯也在发生改变。

在这个“智慧化”大趋势下，广电网络也需要跟随着时代的步伐，发展出适应当前需求的网络模式。

本文将从以下几个方向探讨广电网络在“智慧化”背景下的发展思路。

一、发扬“公共性”的优势广电网络最大的优势在于其“公共性”，它能够将有限的频谱资源大规模地共享给广大观众，为民众提供丰富多彩的娱乐和文化体验。

然而，在“智慧时代”，观众使用的方式和习惯正在发生变化，传统的电视节目无法满足其不同化、个性化的需求。

所以，广电网络需要结合观众的需求，适时推出更多符合时代潮流，创新性、艺术性和知识性相应的节目内容，以满足不同层次、不同年龄段观众的需求。

二、借助互联网技术提高服务质量随着互联网技术的发展、智能终端的普及，广电网络需要进一步拓展平台服务，为观众创造更便捷、更高效的视听体验。

可以加强建设“三网融合”，即广电网络、电信网络和互联网的深度融合，实现多种网络技术之间的协同和互通，降低观众访问难度，提升整体视频体验。

同时，结合人工智能、大数据等技术，进行个性化推荐、智能化剪辑等服务，提高观众的满意度和忠诚度。

三、注重品牌营销与宣传推广在“智慧时代”，品牌意识和营销策略是非常重要的。

广电网络需要加强品牌营销策略，将品牌精神和价值观传递给人们，在舆论场上树立品牌形象。

在推广宣传方面，同时结合自身平台特点和时代的趋势，利用大数据、社交媒体等渠道进行精准广告投放和用户引流，提高品牌的知晓度和关注度。

总之，广电网络在“智慧化”背景下，需要适应时代的步伐，注重内容创新、技术拓展和品牌营销等多个方面的发展。

只有不断与时俱进，才能不断提高服务质量和用户体验，同时为社会文化的繁荣与发展做出更大的推动。

广电集团媒体融合实践的路径与意义广电集团媒体融合实践的路径与意义传统媒体和新兴媒体的五个深度融合：一是内容融合，积极优化内容生产，带动媒体内容深度融合。

就是在内容产品的生产、内容生产的技术，以及内容生产的流程等方面进行一个全面的改革；二是渠道融合，积极创新传播渠道，带动媒体渠道深度融合。

可以理解为“网络+终端”，在实际运营层面，还包括连接双方的接入平台。

“网络”是指信息传播经过的通道，而“终端”是指使最终的内容产品得到呈现的设备。

渠道融合的关键在于将传统的媒体信息传播渠道改造成互联网的信息传播渠道；三是平台融合，积极构建生态系统，带动媒体平台深度融合。

是指用户由于各种功能的需要，在不同的群体里边，组合在一起。

通过用户平台建设，汇集海量用户，形成用户数据库，实现用户数据的采集、挖掘、分析及应用。

就是要将由不同用户入口形成的用户平台有效地连接起来，将不同的用户数据库有效地打通，形成一个普遍联系的大平台；四是经营融合，积极革新商业模式，带动媒体经营深度融合。

是传统媒体根据媒体融合发展需要，对其以广告为主的商业模式进行彻底变革，在新的体制机制下形成可依托市场资源良性运转的新商业模式。

经营融合主要包括商业模式创新和体制机制改革两大部分；五是管理融合，积极重构体制机制，带动媒体管理深度融合。

要求主流媒体对其网上、网下的传播内容实行“统一管理”；特别是在未来形成内容聚合的媒体平台之后，需要对平台中的所有内容负有导向管理的责任。

正文党中央作出推动传统媒体和新兴媒体融合发展重大战略部署一年多来，湖北广电集团按照国家战略部署，积极开展媒体融合实践，取得了重要的成果。

为了便于分析，我们借用中央关于媒体融合意见中提出的“五个融合”作为工具，来梳理并解读湖北广电集团的实践。

这五个方面到底指什么？我们结合对国内外媒体融合实践的认识，尝试初步给它一个定义。

所谓内容融合，是指在内容产品的生产方式、技术应用、生产流程方面的融合举措；渠道融合，更多是指使用什么网络、使用什么终端、使用什么接入平台；平台融合，在媒体融合语境下，就是用户平台的打通和建构；经营融合，是指媒体在组织架构、产品推广、用人机制、运作机制特别是商业模式上的探索；管理融合，主要是如何坚持党管媒体原则，保持正确舆论导向，实现网上网下的导向管理标准统一。

媒体融合发展已到了向纵深推进的关键阶段，本文介绍了湖北广播电视台长江云作为省级平台的架构，及在县级融媒体中心的建设中的支撑应用，对县级融媒体中心的建设发展进行初步探索。

媒体融合 云平台 融媒体中心省、县两级融媒体中心的建设是一项系统工程，必须精心设计谋划，以内容建设为根本，以重构用户连接为核心，以加速互联网转型为方向，以新技术新应用为动力，以省级平台为支撑，结合基层新闻舆论工作实际，明确功能定位，整合媒体机构，淘汰落后产能，优化内部组织结构，促进传统媒体和新兴媒体深度融合发展。

湖北省通过“1+N ”（“1”指长江云，“N ”指“县级媒体中心”）模式，支撑、带动、助推各地县级融媒体中心的建设。

各县级融媒体中心立足县情实际接入长江云统一平台，共享长江云平台的技术、流量、内容、用户等各类资源。

使县级媒体“跨地组合、区域联动、成片开发”成为可能，使组织再造、流程重组、机制创新的根基更加牢固。

通过长江云平台和全省县级媒体资源共享，能够为县级媒体提供新闻、党建、政务和产业等服务支持。

一 长江云平台建设情况长江云平台按照中宣部和广电总局发布的标准，以“新闻+政务+服务”围绕 “媒体融合与舆论引导平台、政务信息公开与移动政务平台、网上群众路线与民生服级平台。

长江云平台通过全媒体内容生产、移动政务新媒体两个板块互联互通、深度融合，重构“策采编存发”流程，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”。

目前，长江云现了指挥调度、文稿报道、视音频生产接入、演播室播出、媒体资源入库等功能；长江云移动政务新媒体平台，纵向贯通省市县，横向汇聚各级媒体和党政部门，构建起三级同轴运转的信源库。

省市县三级117个“云上系列”移动政务客户端，实现省市县三级全覆盖，全平台总用户数达7800万。

2018年，湖北台各广播、电视频道共有45个栏目应用长江云平台的新闻指挥调度、云编辑、移动采编、直播等功能生产节目。

新闻指挥调度和移动采编系统已经全面承担全省新闻通联任务，为《湖北新闻》供稿6000多条、为长江云App 供稿2500篇。

省级融媒体平台建设标准蓝本的探索与实践——以湖北广电长江云移动政务融媒体平台为例作者：谢茜来源：《传媒》 2021年第6期文/谢茜摘要：在媒体融合发展的背景下，为适应新时代发展，省级融媒体中心建设正在加紧探索的脚步。

广电媒体作为媒体融合的重要力量，其融媒体平台的建设和发展之路格外重要。

湖北省广播电视台通过打造云上移动政务平台“长江云”，开始了融媒体建设之路。

“长江云”作为湖北县级融媒体中心建设的省级支撑平台，通过“1+N”模式，从技术、宣传、运营、效应方面助推各地县级融媒体中心成长。

本文以湖北广电“长江云”移动政务融媒体平台为例，总结省级融媒体平台建设的经验。

关键词：长江云媒体融合移动政务融媒体中心“长江云”平台是由湖北省委、省政府主管，湖北省委宣传部主办，湖北广播电视台和湖北长江云新媒体集团共同打造的省级移动政务融媒平台。

湖北全省一共有120家“云上”系列客户端，实现了省市县三级互联互通。

其中，“长江云”平台日平均发稿量660篇，年发稿量24万余篇。

湖北省各级广播、电视、报纸、杂志记者大多数是“长江云”旗下记者。

湖北省广播电视台下的长江云融媒体平台创意策划受到了来自全国各地同行的好评，其团队作品更是多次获得中国新闻奖。

湖北广电“长江云”的成功经验，被列为国家广播电视总局“2019年度全国广播电视媒体融合典型案例”，已经成为省级融媒体平台建设的标准和蓝本，值得学习探究。

一、创新技术融合，实现共享价值以往，生产制作一个新闻客户端的时间较为漫长，而且研发费用也极为高昂。

“长江云”通过寻找技术团队，力求进行技术的自我研发，快速响应平台需求，实现客户端技术的更新创新，由此打造了一个一台多级的技术平台，在全面降低研发成本的同时，缩短平台建构周期，并取得了显著成效。

“长江云”规范了湖北省新闻客户端研发的标准模板，开放了新闻信息端，进行全省范围内大批量、低成本的复制。

过去的新闻信息需要各个平台逐一发布，费事费力。

融媒时代移动客户端产品优化方略———湖北长江云客户端分析Optimization Strategy of Apps in the Age of Media Convergence —The Yangtze Cloud App Analysis◎郑志亮姚利明Zheng Zhiliang Yao Liming摘要：建设区域性智能生态媒体是融媒体时代打造新型主流媒体的重要路径，移动客户端则是媒体融合成果输出的重要渠道之一。

湖北广电依托长江云深入探索媒体融合之路，引领区域媒体转型升级新方向，并推出了相应的客户端产品。

本文以湖北广电长江云客户端为研究对象，以用户思维为指导思想，分析长江云客户端在内容、视觉、交互方面的现状与问题，并有针对性地提出优化策略，对融媒体时代传统媒体客户端发展有一定借鉴意义。

关键词：长江云客户端，内容结构，视觉形态，交互设计Abstract：Constructing regional intelligent ecological media is an important way to build new mainstream media in the era of media convergence．App is one of the important channels for the output of media convergence achievements．Ｒelying on the Yangtze Cloud，Hubei TV has explored the way of media convergence，led the new direction of regional media transformation and upgrading，and launched corresponding Apps．This paper takes the Yangtze Cloud App of Hubei TV as the research object，takes the user-centered thought as the guidance，analyses the current situation and problems of the Yangtze Cloud App in terms of content，vision and interaction．It also puts forward the optimized strategy pertinently，which has certain significant reference for the development of the traditional media App in the era of media convergence．Keywords：the Yangtze Cloud App，content structure，visual form，interaction design221媒体融合早期，传统媒体向客户端市场靠拢，通过搭建新闻客户端实现向新媒体传播渠道的转变，但也导致客户端同质化严重，以及信息传播的同质化、碎片化。

不尽“长江”滚滚来———解码湖北长江广电传媒集团的发展要素作者：李曙光王健来源：《声屏世界》 2016年第8期李曙光王健摘要：作为地处中部的广电媒体，湖北广电这几年的发展引人注目，走出了一条与众不同的发展之路。

探寻湖北广电的发展之路，对经济欠发达地区的广电媒体来说有较强的参考价值。

解析湖北广电这些年来的发展，有几个重要的因素——资本、资源、平台、人才在其中起到了不可或缺的作用。

关键词：湖北广电传媒集团广电+2016年5月12日，中宣部在深圳召开以新发展理念引领文化改革发展座谈会并发布全国“文化企业30强”名单，湖北长江广电传媒集团有限责任公司成功入选。

湖北长江广电传媒集团是湖北广播电视台所属全资集团公司，湖北省属一类大型国有文化企业，业务涵盖广告、广电网络、节目及影视剧、新媒体、电视购物、农业信息、科技服务等多个领域。

近五年来，集团紧紧围绕“立足湖北、中部窗口、全国一流、世界影响”的战略目标，坚持把社会效益放在首位，积极推动文化体制改革和文化产业发展，构建广告产业、网络产业、内容产业、新媒体产业、相关实业“五柱支撑”的产业体系，奋力打造与中部崛起重要战略支点相称的拥有强大实力和传播力、引导力、影响力、公信力的全国一流现代传媒集团。

资本为要：充分发挥融资功能在一定程度上，国内广电业的资本运作启动晚，主要是基于两个原因：一是国内广电媒体囿于体制原因缺乏扩张冲动；二是上个世纪90年代市场经济促发广告的兴起，国内广电业自身资金充足，缺乏融资需求。

从上个世纪80年代开始的三十年来，广电产业一度是以年均21%左右的增长速度迅速发展，中国的广电产业投资潜力非常巨大，也被各方广电传媒投资机构和业界看好。

2009年，原国家广电总局发布《文化产业振兴规划》，鼓励和引导有条件的文化企业面向资本市场融资。

湖北广电推进以“市场为导向、以资本为纽带”的企业化与股份制改革。

一是推进七家单位转企改制。

按照公司制管理、市场化经营的思路，对湖北电影制片厂等七家单位进行转企改制。

外延大大扩展，已不再局限于专业记者，[3]这对于新闻生产的专业性十分不利，也让新闻报道总体的真实、客观与全面大打折扣。

无论媒介如何融合，互联网如何高速发展，生产高质量的内容始终是媒体融合转型发展的前提，所以随着竖屏新闻的飞速发展，新闻媒体需要跟上时代，担负起社会责任，坚持生产更多有趣但不低俗，科学且实用、真实全面且有深度的新闻。

总之，竖屏模式的新闻短视频具有极大的发展空间和广阔的发展前景，但同时新事物发展过程中也会存在种种问题，只有认清并深入了解竖屏新闻的特点，坚守新闻从业者的社会责任，才能生产出受众满意、社会认同、适应国家发展和时代需要的竖屏新闻作品。

■注释：[1]顾洁，王璐璐.竖屏：短视频行业的新格式[J].东南传播，2017（09）.[2]贾艳芳.竖屏模式对短视频新闻的多重影响及前景探析[J].传播力研究，2018（30）：56.[3]陆佳怡,仇筠茜,高红梅.零度控制与镜像场景：公民新闻的透明性叙事[J].国际新闻界，2019（05）：39-59.（作者单位：河南工业大学新闻与传播学院）责编：周蕾随着媒介融合的不断深化，各级政府纷纷进行“互联网+政务”的不断尝试，并且依托人工智能、大数据、算法等最新技术，结合微博、微信、抖音、客户端等平台，建设政务新媒体矩阵。

如今，政务新媒体平台已成为各级政府部门发布权威信息、引导舆论、提供政务服务的重要平台。

以长江云平台为代表的一些政务新媒体平台率先探索出了具有自身特色和代表性的发展模式，但纵观全国，各级政府在建设政务新媒体平台与进行数字政府改革转型的过程中仍面临一些问题，本文通过分析长江云平台的基本模式，结合其发展现状，寻找制约政务新媒体平台发展的因素，并提出一些可供借鉴的策略。

一、相关概念及理论要点概述（一）媒介融合关于媒介融合，麦克卢汉曾提出的观点是：媒介即讯息，即没有一种媒介能够独立存在，任何媒介所包含的内容都是另一种“媒介”。

融合【摘要】在媒介融合发展的背景下，政务新媒体平台建设的社会价值日益凸显，广电媒体作为媒介融合的重要力量，也开始不断探索融媒体建设之路。

Media Convergence 媒体融合28 传媒∷MEDIA 2021.5（下） 长江云：媒体融合创新发展的“湖北模式”文/刘 星 黄小刚长江云移动政务新媒体平台是湖北省委、省政府在湖北广播电视台长江云新媒体平台的基础上，重点打造的以“新闻+政务+服务”为核心的媒体融合服务平台。

其独具特色而又颇有成效的做法，使它成为当前推动媒体融合创新发展的典型代表——“湖北模式”。

一、平台大战略：互联互通的信息云航空母舰自2014年媒体融合元年开始，全国各大传统媒体纷纷构建新媒体平台，在外部新媒体冲击与内部改革创新双重压力之下开启了媒体融合与转型的发展之路。

湖北广播电视台作为全省最核心的广播电视类媒体机构，也迅速构建起包括电视、广播、网站、微博、微信、客户端等在内的融媒体产品矩阵。

2014年9月，湖北广电上线长江云客户端，次年9月推出湖北新媒体云平台等，初步形成了类型齐全的全媒体阵容。

2016年2月，习近平总书记明确提出，媒体融合要从“相加”到“相融”，打造新型主流媒体，巩固主流舆论阵地，对媒体融合发展提出了更新、更高的要求。

同年，湖北省委、省政府提出要加快构建覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅的“长江号信息云航空母舰”——长江云移动政务新媒体平台的发展思路。

长江云移动政务新媒体平台的建设，实现了对电视、广播、网站、微信、微博、客户端等不同类型媒体产品的融合，以及对全省不同区域媒体产品的聚合，逐步构建起媒体融合发展生态，逐渐由初级阶段的“相加”迈向高级阶段的“相融”。

功能完备、互联互通、运行通畅、覆盖全省乃至走向省外的“长江号信息云航空母舰”，正在新时代媒体产业发展新格局中迎风破浪，不断开辟媒体融合创新发展的新蓝海。

二、功能大融合：“新闻+政务+服务”的核心指向长江云平台是湖北省依托云计算、大数据等现代信息技术重点打造的融媒体产品，新闻媒体是其本质属性，同时还兼具政务服务、社会服务等多元功能。

长江云平台是开放性、综合性移动政务新媒体平台，从一开始就具有较高的发展定位和多元的服务功能。